上海大众30周年内部形象建设计划方案.ppt

,核心小组,上海大众30周年内部形象建设小组架构,追求卓越，是上海大众汽车从创立到现在到未来，始终坚持的信念。 上海大众汽车30年创造了一个个卓越成绩，未来更将继续卓越。,传播主题,与卓越同行,上海大众30年,追求卓越能通过各种渠道，包括对工作严谨地态度；对生活热情地追求；对客户真诚地服务；对企业忠诚地跟随 上海大众的每一位员工都是卓越企业文化的一份子，只有追求卓越的员工，才能铸就卓越的企业文化。,沟通平台思考,卓越文化节,上海大众30周年沟通平台：,上海大众30周年内部形象建设整体规划,“与卓越同行”上海大众30周年,定位,主题,企业内部宣传、员工广泛参与,一个平台,上海大众卓越“文化节”,两个层面,公司层面：整合现有的组织活动和团队活动 基层部门：统一冠名、统一LOGO、多种形式,宣传策略,通过活动官方微信、内部电视台、黑板报等形式 通报征集进展，提高大家的参与度和积极性,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,传播节奏及整体规划,预热期,高潮期,公关,2014,持续期,总办,党办 党委,团委,工会,党员党建活动,上海大众家庭日,车身涂鸦,30周年庆典暨闭幕式,30周年TVC,信息互动平台,三八妇女节,5.4青年节,开幕仪式,活动微信平台（活动信息发布、互动参与）,上海大众话剧、上海大众好声音、上海大众达人秀（三选一）,我与大众一路前行*老物件征集,卓越30年纪念卷轴,卓越30年纪念文化衫,六一儿童节,大众卓越30年纪录片,活动目的： 通过记录30年员工点滴的情景剧来重温30年来上海大众追求卓越的发展过程，体现上海大众客户导向、创造价值、质量领先、变革创新等9个基本价值观。,卓越30年话剧评选,参与对象： 公司所有部门全体员工、已退休的老员工等。,活动时间： 3月10月,卓越30年话剧评选,活动概述： 以部门为单位，将身边发生的，在工作中体现上海大众基本价值观的场景（如劳模事迹、关爱举动等）编排成情景剧。 评选出体现各部门特色的优秀作品，将其中事迹通过专业话剧老师编排成一出完整的话剧。 在30周年庆典上演出话剧，在厂区进行汇报巡演。,活动目的： 员工通过穿着统一T恤，增强团队意识和凝聚力，起到内外统一传播的作用。 员工通过在T恤上的签名、寄语或涂鸦，记录企业发展、展示员工个性、展望企业未来。,卓越30年文化衫,参与对象： 公司全体员工。,活动时间： 3月8月,卓越30年文化衫,活动概述： 将企业发展过程记录成漫画，并根据场景印上T恤。 向员工 发放印有不同场景的主题T恤，并让员工签名寄语。 照片拍下员工穿着的T恤，冲印后按序排列成记录企业发展过程的照片墙。 将照片墙在在厂区进行巡回展示。,活动目的： 通过员工签名、寄语的方式，表达对上海大众未来的期许，加强团队凝聚力。,卓越30年纪念卷轴,活动概述： 公司所有员工在30米长的卷轴上签名或写上寄语，使其成为具有收藏意义的纪念品。 在闭幕式上由员工代表将纪念卷轴交予企业高层，表达对企业的期许与承诺；闭幕式后将卷轴在厂区作巡回展示。,参与对象： 公司全体员工。,活动时间： 3月10月。,上海大众卓越好声音（达人秀）,活动时间 : 3月9月 参与对象： 所有上海大众员工。 活动目的： 让所有有特长的员工都参与进来，让枯燥的工作动感起来，可以单人，也可组队参加。 活动概述： 让有才能的上海大众员工一展所长，在所有同事面前进行才艺表演，过五关斩六将的高才艺员工将登台三十周年庆典，为大家表演。,我与大众一路前行*老物件征集,活动时间 : 2014年3月8月 参与对象： 所有上海大众员工。 活动目的： 通过寻找纪念物，让广大上海大众员工怀念过去、珍惜当下、勉力未来。 活动内容： 寻找与上海大众历史息息相关的物品：第一代桑塔纳车模、第一代工作证、老工作服、老饭票等记录上海大众一路走来的纪念物。 所有征集到得物品，将通过全体员工投票，选出最有纪念意义、最能代表上海大众一路走来精神的，征集结束后，在上海大众各厂区内进行巡展。,车体涂鸦,活动时间 : 2014年5月-6月 活动对象： 上海大众全体员工 活动目的： 表现上海大众员工积极热情的心态和迎接企业30周年庆的喜悦心情。 活动概述： 在场区摆放30辆上海大众各车型汽车，由员工组队参与创作，以上海大众30周年为主题，自由发挥完成车体喷漆彩绘； 由领导们投票选出优胜者，该设计小组成员可得到奖品鼓励； 所有参加车体喷漆彩绘的汽车在活动结束后，在各厂区进行巡逻展示。,活动目的： 通过镜头真实记录上海大众30年的发展过程，通过回顾企业历史、展望美好未来体现上海大众追求卓越、永争第一的核心价值观及9个基本价值观。,卓越30年纪录片拍摄,参与对象： 公司所有部门全体员工、高层、已退休的老员工等。,活动时间： 3月10月,企业文化日常宣传活动,企业文化微信公共账号,概述： 利用微信平台广泛传播企业文化，开启相关线上活动，让员工参与互动。 推送企业文化活动最新信息。 公布参与互动员工的获奖信息。,推送对象： 公司所有部门全体员工。,3.8妇女节关爱活动,活动目的： 关爱女性员工，提升企业形象，增强内部凝聚力。,活动概述： 在公司门口设置欢迎队伍，针对女性员工，发放一支玫瑰花及一张心愿卡。心愿卡的内容包括倒一杯水，泡一杯咖啡，打扫办公区域，提一次重物等他人力所能及的要求。女性员工可在当日将心愿卡交予男性员工，男性员工收到后则必须执行相应内容。 在公司食堂设立抽奖箱，奖品为电影券、美容、美发券等女性适用的代金券，所有就餐的女性员工可进行抽奖。,参与对象： 公司全体员工。,5.4青年节活动,6.1儿童节活动,活动目的： 关心员工家庭，传递上海大众卓越文化，增强企业员工凝聚力。,活动概述： 在厂区内划分一块区域进行趣味亲子运动会。（两人三足、拔河、室内高尔夫等能够亲子互动的趣味性游戏） 正对年龄较大的儿童，若条件允许，可进行卡丁车竞赛。 对参与互动的家庭可赠送车模等与品牌相关的小礼品,参与对象： 公司全体员工及其孩子。,7.1党建活动,活动目的： 培养团结协作、务实高效的工作态度及围绕中心、服务大局的意识。 弘扬传统美德、提高思想素质,活动概述： 举办入党仪式、表彰优秀党员，为非党员员工树立学习榜样。 举办党建交流会，对非党员员工进行党建教育，为其提供学习党建思想的平台。,参与对象： 公司全体员工。,大众家属日活动,活动目的： 关心员工家庭，展示企业形象，使家属了解员工工作情况，增强员工凝聚力。,活动概述： 邀请员工家属参观工厂及员工办公环境。 为员工家属提供新款车型试乘试驾体验。 为员工家庭拍摄创意全家福，冲印后赠送给员工。,参与对象： 公司全体员工及其家属。,Q1,Q2,Q3,Q4,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,负责,工作内容,上海大众“文化节”闭幕式,制作文化节宣传画册,整合资源广泛宣传各类文化活动,各部门结合实际开展文化活动,公司“家属日”,党日活动,主题亲子活动,五月青年团队活动,公司“趣味