《Google产品初级》PPT课件.pptx

,Adwords产品初级,1,Google 的历史和品牌,搜索网络和展示广告网络概述,AdWords 概述,Google 广告平台简介,演示内容,2,Google 的历史和品牌,Google 的历史和品牌 Google 的历程,演示内容,搜索网络和展示广告网络概述,AdWords 概述,3,Google 的历史,1995 年,2009 年,10000 次查询,300 万次查询,1 亿次查询,26 种语言,4,Google 的使命,在线内容 数十亿张网页,离线内容 数十亿个编入索引的项目,组织全球范围内的信息，使人人皆可访问和使用。,5,人人皆可访问,全世界所有信息,而且非常有用,Google 的使命,6,Google 的历史和品牌,Google 的历史和品牌 Google 的历程,演示内容,搜索网络和展示广告网络概述,AdWords 概述,7,AdWords 广告在哪里展示？,定位选项：,类别,展示位置,内容相关,Google 展示广告网络载体,Google 展示广告网络合作伙伴,关键字,Google 搜索网络合作伙伴,Google 搜索载体,8,搜索：在消费者进行搜索时向其展示相关的广告,AdWords 广告,AdWords 广告,搜索结果,9,但消费者并不只在 Google 上进行搜索,搜索网络广告整合：在数以百计的合作伙伴网站上展示广告,搜索查询：素食食谱,10,Google 提供的广告,摩天大楼,本地商户广告,赞助商视频广告,点击播放视频广告,移动广告,在展示广告网络中投放的文字广告,平面广告和音频广告,广告类型,11,Google 和展示广告网络,信息来源：comScore Media Metrix（2006 年 1 月）；comScore Custom Analysis（2006 年 7 月）,Google 的业务模式是通过整合我们价值较高的产品并向合作伙伴网络宣传我们的资源来推动业务开展,12,在展示广告网络中投放广告,+,孕产,游戏,音乐,13,图片广告,拥有美丽的秀发 增强型美发新配方 立即获取免费样品！ ,文字广告,试用各种广告格式,视频广告,互动广告,14,与内容匹配的 AdWords 广告,与网页内容紧密相关的广告信息，涵盖数以百万计在网上进行阅读和考察的用户,Google 技术可以将广告与最相关的网络内容进行匹配,15,a) 内容相关（关键字）广告定位,关键字 A 关键字 B 关键字 C 关键字 D,关键字列表和广告文字分析,网站分析 广告与网站的主题是否匹配？,a) 内容相关 （关键字）广告定位,a) 内容相关 （关键字）广告定位,16,通过 Google 产品吸引用户,搜索 Blogger 图书 地球 购物搜索 Gmail 网上论坛 翻译 新闻 Base 移动 地图 视频 SMS Picasa Talk,广告产品 广告产品 广告产品 广告产品和自定义 广告产品和数据供稿 广告产品 广告产品 广告产品和数据供稿 数据供稿 数据供稿 数据供稿 数据供稿 广告产品和数据供稿 数据供稿,产品,实施,17,发现和锁定新客户,广告就是创造需求。,18,iPod 评论,iPod 新闻,iPod 售价,iPod 博客,发现和锁定新客户,只加入搜索网络的广告客户会与潜在客户失之交臂。,iPod 搜索,iPod 搜索,19,示例：能够吸引流量的整体计划,MyCadillacS,讲述您的凯迪拉克故事 倾听凯迪拉克故事、观看视频并在此分享感受。MyCadillacS,在与以下信息相关的文章或内容旁边展示： 时尚 体育 美容 汽车 家居与园艺 娱乐 休闲 照片与视频 购物,20,小测验时间,1. 我的广告可以在何处展示？（5 个答案） 在 Google 搜索载体上 在搜索网络合作伙伴结果页上（包括自定义搜索） 在 Google 展示广告网络载体上（Gmail） 在 Google 展示广告网络合作伙伴网页上 内容相关广告定位 在 Google 展示广告网络合作伙伴网页上 展示位置定位 2. 为什么展示广告网络对于广告客户来说是一个好机会？ 整个购买周期全程展示 针对性强的广告 覆盖搜索者，也覆盖网上冲浪者,21,22,Google 的历史和品牌,AdWords 概述 基本概念,演示内容,搜索网络和展示广告网络概述,AdWords 概述,23,为什么使用 AdWords？,广告客户可以吸引目标访问者访问其网站 广告客户可以控制成本 广告客户能看到可以衡量的结果,在制作广告时，广告客户必须确保遵循我们的政策，否则其广告将不能获得批准，无法进行展示,赞助商链接 全球最便宜的汽车！ 买一辆奥迪 有史以来最酷的汽车 立即点击此广告，机会不容错过！ www.jeepsandbigcars/ 销售最酷的宝马汽车 便宜便宜 $ www.F,24,传统广告客户控制面板,25,实时调整价格和投放速度 实时调整广告信息 实时衡量广告系列影响 与受众群体之间形成持续的反馈渠道,AdWords 广告控制面板,26,为什么应该使用 AdWords？,AdWords 首页,27,相关性 = 良好的用户体验,正常的搜索结果的相关性和 AdWords 广告的相关性各有不同的衡量方法。 搜索结果的相关性和评级由 100 多个因素共同自动决定， 其中包括 Google 获得专利的 PageRank 算法。 AdWords 广告的相关性通过许多因素加以衡量， 体现相关性的指标我们称为“质量得分”,28,质量得分,Google 如何鼓励高品质的广告？ 每个关键字都有自己的质量得分 质量得分由以下因素决定： 关键字的点击率 广告文字与关键字的相关性 关键字效果的历史记录 目标网页质量 目标网页的载入速度 “其他相关因素” 质量得分越高，广告客户为每次点击支付的费用就越低,29,评级是动态的。每当有人查询时，广告就会参与竞价。,Google 如何对广告进行评级？,评级 = 每次点击费用的最高出价 x 质量得分,30,需要多少费用？,启动费（因地理位置和币种不同而异，举例来说，在中国为人民币 50 元） 您可以通过设置每日预算和最高每次点击费用来控制广告费支出,每日预算 每天支付的最高金额 针对每个广告系列进行设置 不是每天自动收费（每月结算一次）,最高每次点击费用 仅对广告获得的点击付费 设定您愿意为每次点击支付的最高金额 针对所有关键字进行设置（广告组级） 或针对具体关键字进行设置,31,广告折扣系统,广告客户可以设置愿意为每次点击支付的最高每次点击费用（出价） 广告客户支付的费用绝不会超过最高每次点击费用，并且通常由于广告折扣系统而支付更少的费用 广告折扣系统为广告客户计算其为保持广告评级高于排名在其前面的广告/广告客户所需支付的最低费用。 这是“实际每次点击费用”。 比竞争对手排名靠前的广告客户支付的费用 有可能比竞争对手少。,32,竞价和广告折扣系统示例,33,每日预算 = ￥100 元 广告系列投放日期 = 4 天,超额投放返还金额为 ￥40 元 4 天的平均花费 = ￥100 元,超额投放返还金额,34,每次点击费用/出价摘要,最高每次点击费用： 广告客户愿意为一次点击支付的最高价格 帮助决定广告评级的一个因素 实际每次点击费用： 广告客户为每次点击支付的实际费用 平均每次点击费用： 广告客户在给定时段内为某个关键字支付的平均费用,35,x 质量得分,每次点击费用,每次点击费用,评级摘要,增加每次点击费用,提高质量得分,提高评级的方式：,或,x,36,随堂小测验,1.什么是质量得分？它受哪些因素的影响？ 点击率 广告文字的相关性 关键字效果的历史记录 目标网页质量 其他相关因素 2. 什么是点击率 点击率 =（点击次数/展示次数）x 100%,37,AdPlanner,AdWords 的未来,AdWords 的发展历程,2001 年,2008 年,2003 年,2006 年,AdWords 新界面,互动广告,流量估算工具,Google 趋势,否定关键字,广告诊断工具,AdWords 编辑器,AdWords API,目标网页质量,GAP,互动广告,转化跟踪,Google 网站优化