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通信学论文-论个性化传播.doc通信学论文-论个性化传播.doc

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通信学论文论个性化传播论文关键词个性化;传播;要素;问题论文摘要随着互联网推广,手机功能完善,带给报纸、广播、电视三大传统大众传播媒介巨大的压力,为获得更多的受众,各媒介都竞相发挥各自的优势。该文通过对个性化传播定义,从传播过程五要素的角度分析个性化传播现象,并对个性化传播引发问题提出相应的解决措施。进入21世纪,人类比以往任何时候都能更好地驾驭自然力,在创造新文明的过程中,也更关注自身发展和生活质量提高。无论是因特网上的个人主页、住房的个性化空间,还是个性化产品、个性化服务等,无处不体现以人为本的时代精神。正如马克思主义的经典作家所论述每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。1每个人都是一个独特的个体,都有其个性特征。在这张扬个性的时代,传播的个性化也成了社会发展的需要。1个性化传播个性,在西方又称人格。由于个性结构较复杂,许多心理学者从自己研究角度提出个性的定义。现代心理学一般把个性定义为一个人的整个精神面貌,即一个人在一定社会条件下形成的、具有一定倾向的、比较稳定的心理特征的总和。2这里在传播学领域,笔者给个性化传播下定义如下“在受众需求多样化的条件下,社会信息传递或社会信息系统,在其原有特点上,独特而具有一定倾向性的运行,也称分众化传播。2个性化传播要素一个基本传播过程是由讯息,媒介,传播者,受传者和反馈这五要素构成。3这五要素的个性赋予了传播的个性化。21讯息。什么是个性化讯息这里定义为真实,符合社会时代潮流,语言及表达形式各具特色,能满足人们特定需求的信息。在面对海量信息时,信息专栏化、细分化成了必然趋势,分类信息是按需提供,使得信息传播更具个性化。42006年1月GOOGLE宣布将面向美国手机拥护推出个性化版本的GOOGLE主页,适用于新推出的大多数手机,通过GOOGLE手机用户个性化主页,用户可以在手机上进行网络搜索,查看EMAIL,浏览新闻标题等。5随着受众个性化程度的迅速发展,众口一词、人云亦云的东西很快会失去市场,取而代之的是独具特色和个性的内容。提供个性化的讯息实质上就是为了实现更好的人性服务。22媒介。随着科技的飞速发展,个性化的媒介愈加受人们关注。个性化媒介具有更完善的功能,能提供更人性化服务。如数字电视,直播卫星电视,移动电视,网络电视,温暖触媒列车电视,移动多媒体(手机短信、手机电视、手机报纸等),网上即时通讯群组,博客等。以比较受
编号:201312172112112643    类型:共享资源    大小:10.74KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-17
  
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