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4A广告公司的运作体系【最新精品】.doc4A广告公司的运作体系【最新精品】.doc

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专业好文档第一课广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门创作部CREATIVE、客户服务部ACCOUNTSERVICING、媒介部MEDIA。创作部CREATIVEDEPARTMENT创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监EXECUTIVECREATIVEDIRECTOR,ECD。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,近年却开始出现COEXECUTIVECREATIVEDIRECTOR,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户例如BATESADVERTISING由IRISLO及RONCHEUNG两位行政创作总监分别处理不同的客户;而BBDO的KC及PAULCHAN则共同处理公司的所有客户。行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水平等等。行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监CREATIVEDIRECTOR,CD或副创作总监ASSOCIATECREATIVEDIRECTOR,ACD负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案COPYWRITER,CW及一位美术指导ARTDIRECTOR,AD组成。基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导ASSISTANTARTDIRECTOR,AAD协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案COPYWRITER,SCW及高级美术指导ARTDIRECTOR,SAD。不过,工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作TVPRODUCTION,平面制作PRINTPRODUCTION,画房STUDIO及平面统筹TRAFFIC四个小部门。电视制作部设有监制PRODUCER,主要负责电视广告的统筹,实际广告拍摄的工作则由广告制作公司PRODUCTIONHOUSE负责,香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理PRINTPRODUCTIONMANAGER,主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员VISUALIZER、计算机绘图员COMPUTER
编号:201402061819028930    类型:共享资源    大小:655.00KB    格式:DOC    上传时间:2014-02-06
  
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