贵州旅游主题活动策划大纲

贵州旅游主题活动策划大纲 一、策划背景 （一）世界经济一体化，国际市场竞争化，尤其是旅游品牌竞争白炽化。发挥好区域品牌经济的优势，坦然应对国际挑战，融入国际市场竞争，已成为区域旅游迫在眉睫、尽快决策的问题。 （二） 21 世纪，中国将从旅游资源大国向旅游产业强国挺进，中国将成为世界旅游第一目的市场。贵州旅游 中国旅游界的最后一块“处女地”，尽快与国际对接，同世界共振，蓄势待发，厚积薄发。 （三）大资源，大品牌、大产业、大市场、大策划，呼唤优势品牌和强势品牌，打造核心竞争力，营销核心概念和主题概念。原汁原味的生 态山水和生态文化产品的营销，需要使用超越他人不能模仿，不能越超的手段，制造出贵州旅游的“原子弹”，产生核聚变和核裂变，爆发排山倒海，气贯长虹的冲击波，吸引世界、引导世界、征服世界。 （四）大西南国际旅游圈的悄然崛起，特别是云南、四川两省旅游市场日趋成熟，为贵州旅游产业融入、扩张、发展提供了历史机遇，区域旅游捆团抱堆的潮涌拍岸而至。 （五）贵州是大西南正拟形成的国际旅游圈中的一着重棋。区位性，决定其在大西南旅游圈的先入性和首选性；旅游资源的丰沃度，决定其在旅游市场的多样性和完善性；旅游产品的差异性，决定了其产 品在买方市场和卖方市场的购买力和超值性。国际旅游市场是贵州省旅游市场的终端市场。 （六）奥运在北京，机遇千截难逢。大国际、大视界、大参入、大融合铸就大市场。品牌链接、品牌联动、品牌整合，本土化、国际化、世界流，必将产生大亮点、大看点、大看台、大卖点。 （七）新一届贵州省委、省政府领导对贵州旅游资源的认知认同，胆略魅力，贵州旅游产业发展将会出现大认识、大动员、大开发。产生强烈震撼的凝聚力和向心动，贵州旅游文化产业发展将步入快车道。 （八）民间资本的韧性，国际资本的介入，高效、廉洁、开放的管理机制，贵州旅游产业 具有夯实的发展基础。 （九）注意力经济浪潮汹涌而至，社会信息化，品牌强势化。品牌就是生产力，营销就是生产力。品牌营销、整合营销已成为时尚，成功节会的举办，成为产业营销的利器，产业发展的名片。 （十）“贵州游、中国游、世界游”将拥抱喷薄而出的朝阳。 二、主题活动宗旨 以推进贵州省旅游文化产业国际化为目标，从整合旅游文化资源大映像切入，强势推出山水经典 黄果树为代表的核心景区，把握奥运在北京历史机遇，开展“多彩黄果树，欢乐奥运年”主题活动，凝练推出“贵州游、中国游、世界游”新理念，实现旅游文化产业本土化、中国 化和世界流的融合。 三、主题活动策划依据 （一）面对新的机遇和挑战，贵州省委、省政府高瞩远足，决策千里，胜利召开了 2006 年贵州省旅游大会，开全国之先河。明确了“十一五”期间旅游文化产业的战略目标、方针路线、产业布局、工作重点、保障措施。 （二）全省旅游文化产业资源丰富，知名度高，推介力度大。特别具有坚强的领导基础、组织基础、思想基础和群众基础。 （三）从省会到各地、州、市人民政府（行政公署），大部分都积累了举办节会赛事的经验，积累了一定的资源，有一定的发展基础。 （四）多彩贵州风斐声海内外，黄果树瀑布节成 功举办两届，世界的目光逐步聚焦贵州，体验贵州时代即将来临。 四、 SWOT 分析 （一）优势条件 1、历届贵州省委、省政府领导长期坚持立旅游品牌，促产业发展的战略，贵州省旅游文化发展奠定了夯实的政治基础、文化基础、经济基础和品牌基础。 2、贵州素称“公园省”，境内复合型资源丰富，集世界旅游资源之大成，开发条件好，发展潜力大。 3、黄果树、龙宫、炽金洞、马岭河、红枫湖等一批知名景区，享有极高的知名度，美誉度和忠诚度。辅之以科学的整合营销，品牌价值飙升。 4、国家西部大开发的推进，贵州省的经济基础、人文基础、交通基 础、服务功能，已具备提速升级打造国际知名旅游文化品牌的条件。 5、贵州省委、省政府对外开放意识强，开放水准高，具备主办、承办重大节会的经验。地、州、市步子稳健，协调统一，有较强的组织基础、思想基础和群众基础。 6、贵州省具有良好的旅游环境和区位条件，旅游六要素功能基本具备。 7、西部开发，中部崛起酿造了承东启西，继往开来的历史发展机遇。 （二）劣势条件 1、整体形象定位不明确，吸引力不强，关联度不大。特别是整合营销策划重视不够，核心策划缺乏，品牌竞争力不强。 2、优势资源整合水平不高，纵深开发结合度不够，优 势资源、强势资源未能转化为经济优势和品牌优势。 3、政府主导性强，民间资本、国际资本介入度弱，市场竞争力有待加强。特别资源营运向资本转化磨合度裂缝较大。 4、节会主题活动缺乏亮点，不能制造轰动效应，产生持续效果。 5、节会活动市场要素介入性低，客源市场互动不够，营销亮点不明，品牌支撑乏力。 6、服务意识、服务质量和接待水平与打造国际品牌有较大差距。 7、区域协作、联门联动滞后。 （三）机遇与挑战 1、机遇 世界经济已进入体验经济、文化经济、娱乐经济、休闲经济四位一体的新经济时代。 世界经济一体化，市场竞 争国际化。中国及内陆省份的国际地位，对外合作水准的提高，全面小康社会的推进，国际国内旅游出行条件日趋成熟。 西部大开发提质扩张，中部地区强势崛起，区域协作、区域联盟，品牌融合舞台已搭建。 “贵州游中国游世界游”新理念的营销，让世界走近贵州，让贵州走向世界的旋律凑响时机已到。 2、挑战 成熟景区的先发优势带来的竞争压力。香港的动感之都，大连的浪漫之都、杭州的体闲之都已发力制胜，品牌优势明显彰显。瀑布之都，多族文化村，避暑胜地概念营运，品牌建立需要世界认同过程。 屏蔽效应持续。云南、四川、重庆旅游化 资源的整合开发，特别是旅游六要素的整合与旅游环境的整合，对贵州省旅游资源整合开发屏蔽效应较为显著。 中部崛起所带来的热点转移和客源分流。长三角、珠三角、环渤海新区、西部大开发的概念实践与营销，中国区域经济呈勃勃上升之势。 2006 年，中部内陆六省份又提出“崛起”二字，中国的区域经济“关键词”、“主题词”发生变化，热点的转移，造成投资的转移，客源市场的分流。 西南地区竞合关系。国内经济板块联合一浪胜一浪，西南省份区域联合仍按兵不动，优势力量显示不够，团队精神不强。 旅游文化产业集团、产业集群尚未形成。风大 好扬帆，船大好冲浪。贵州尚未组建实力强大、品质专业的旅游产业集团和产业集群，以政代企、以政代言现象普遍存在。 五、活动主题 （一）主题“多彩黄果树 欢乐奥运年” （二）主题创意 天体美伦美唤的韵律，造就了云贵高原独特的喀斯特地貌，铸就了神秘莫测山水人文基因。是上天的安排，大地才有多姿多彩的痕迹；是天地的大写意，人类方能自由搏击，呈人天祥和、天人合一图景。多彩黄果树，盛世迎奥运，“贵州游中国游世界游”划时代已经来临。 (三 )活动时间： 2007 年 9 月至 2008 年 9 月 六、主题活动名称 2007 年（中国贵 州）黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年。 七、主题行动口号 （一）贵州游中国游世界游 （二）奥运在北京 旅游在贵州 （三）多彩贵州风 欢乐奥运年 （四）美轮美唤 中国贵州 （五）壮美大瀑布 多彩贵州风 （六）天地写竞黔中游 （七）水之韵 山之魄 贵州风 迎奥运 八、举办单位 世界旅游组织、北京奥组委、国家旅游局、贵州人民政府。 九、承办单位 贵州省旅游局、贵州省体育局、贵州省文化厅、贵州省广播电视厅、各地、州、市人民政府（行政公署）。 十、举办地点 主会场：安顺市 分会场：贵阳市、铜 仁市、兴义市、凯里市等。 十一、主题活动 （一） 2002 年（中国贵州）黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年开幕式。 （二）万名游客山水大祭典 （三）中法“蜘蛛人”挑战赛 （四）“多彩贵州风 华夏同首歌”品牌联袂演唱会 （五）黄果树大冲浪 （六）名地、州、市“奥运旅游年”主题活动展示 贵阳：中国贵阳国际避暑节 安顺：中国安顺国际溶洞节 兴义：中国兴义国际漂流节 凯里：中国凯里国际斗牛节 铜仁：中国铜仁梵净山国际登山节 （七）世界环球小组“沐浴歌”大行动 （八）中国旅游大会 十二、主题活动原则 （一）国际化、世界流、本土化、区域化原则。 （二）大策划、大执行、大互动、大市场原则。 （三）资源整合与市场整合相结合原则。 （四）整体营销与个体营销相结合原则。 （五）创造性、轰动性、现实性结合原则。 （六）超前性、开放性与持续性相结合原则。 （七）政府主导性与市场参入性相结合原则。 （八）政务效益、经济效益、环境效益相结合原则。 十三、深远意义 （一）树立形象，营销概念。节会丰富多彩，品质特质独特，气势恢宏博大，人文绚丽多姿，民风纯朴悠久等基因要素，树立“公园省 ”、“风景省”形象，铸就旅游产业强省大旗。 （二）品牌崛起，品牌叠加。 2007 2008 年，打造“瀑布牌、溶洞牌、漂流牌、斗牛牌、避暑牌、登山牌”等品牌，是集聚与叠加的集合。 （三）资源拉动，投资热点。贵州捧出六坛酒，资源的优质特质性，定会吸引海内外投资商，资源的深度开发，资源的整合开发，贵州将会是一片投资置业的热土。 (四 )会展拉动，旅游拉动。中国旅游大会，是业届最高层次，最高规格，最大规模的盛会。国家未举办此类会议。抢占至高点，建立永久馆，有“任凭风浪起，稳座钓鱼台”之惑；主题活动的有力执行，资 源就是卖点，产品就是卖点，特别活动就是更大卖点。旅游的魅力就是整合世界。 (五 )要素聚集，综合驱动。打造六大强势品牌，集天文、美学、历史、文化、环保、信息、建筑、艺术等大成，人流、物流、商流、信息诸要素汇集，其关联作用、带动作业强，促进贵州省经济社会全面进步。 十四、主题活动创意 (一 )2007 年 (中国贵州 )黄果树国际瀑布节暨中国贵州奥运旅游年开幕式 1、主题：水之韵 山之魄 贵州风 迎奥运。 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：文艺演出 4、活动创意。多彩贵州风演出阵容与中央电视台同一首歌联合演出。演出开幕前，制作巨幅民族特色的大帷幕，将黄果树壮美大瀑布包装，开幕式由两架军用直升机从两边同时拉起上升，造成强烈的震憾的视赏效果。展现现代音乐舞蹈与民族音乐舞蹈结合的魅力，诠释“越是民族的越是世界的，越是世界的越是民族的”理念；聘请谭盾为黄果树谱词曲，请世界著名男高音帕瓦罗蒂演唱助阵；压轴戏由 1 万人演唱“天地之韵”侗族大歌等，并请上海吉尼斯总部现场公证三大亮点：一、世界上最富民族特色，最大的演出帷幕；二、万人大合唱演出阵容；三、世界上最大的山水 舞台。 5、活动特点：气势恢宏，众星闪耀，强强联合，民俗性，现代性，世界性，互动性，可视性强。 6、运作模式：政府投入，企业介入，市场营运。 (二 )万名游客大地形体艺术 1、主题：山水经典 人文力量 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：大地形体艺术 4、主题创意：万名游客依山而下组成排列黄果树大瀑布壮美图案，形成祭山吟水阵容。随着祭文的吟唱，在鼓号的指挥下，阵容变幻图案，即自上而下，自下而上的演绎黄果树大瀑布水流态势，展示山水经典，人文力量图景。 5、特点：艺术性、轰动性、唯一性、融入性、参入性、可视性。 6、运作模式：政府主导 (三 )中法“蜘蛛人”挑战赛 1、主题：超越大瀑布，中法对对碰。 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：攀岩对抗 4、人物：世界著名“蜘蛛人”，法国攀峰专家阿兰罗伯特 5、活动创意：世界“蜘蛛人”，法国的阿兰罗伯特，一生中曾徒手征服30 余个国家、 50 余幢前 40 位的高楼大厦。他攀登到哪里，世界的注意力就投向哪里，独人徒手攀登，无人对抗。安顺地区夜郎洞景区罗氏父 女，长期在景区攀岩表演， 3 人对阵，势必引起世界的震动，不论结果如何，此举空前绝后，前无古人，是大热点，大亮点，大聚点。 6、活动特点：世界性、轰动性、唯一性、超前性。 7、运作模式：市场运作 (四 )黄果树大冲浪 1、主题：大风起兮好冲浪 2、地点：黄果树风景区 3、展现形式：大瀑布大冲浪 4、活动创意：用逆向思维的方法，变传统冲浪运动在江河、平湖、大海展示的印象，将滑雪与冲浪运作融合渗透瀑布理念，形成“瀑布大冲浪”理念，营销“壮美大瀑布，迎接奥运会”概 念。具体操作，由省体育局邀请国内外滑雪高手、冲浪高手，冲击黄果树景区瀑布。 (五 )世界环球小姐“沐浴歌”大行动 1、主题：云想衣兮花想容 2、地点：黄果树大瀑布深水潭 3、展现形式：大型“沐浴歌”人体艺术展示 4、人物：世界环球小姐、中国名模、世界名模、贵州美人鱼。 5、活动创意：注意力就是经济，美女也是注意经济，将美女经济进行到底。营造“盛世韵华，多姿多彩”新视觉，创造“天地美，山水美，人完美”境界，实现美的内质、美的韵律、美的和谐统一。 6、运作模式：市场运作 (六 )中国旅游大会 1、主题： 21 世纪全球化与中国旅游经济 2、主办：世界旅游组织、国家旅游局 承办：贵州省人民政府 3、举办地点：贵州省贵阳市国际会展中心 4、主题形式：论坛经济 5、邀请人员：世界旅游组织官员、国家旅游局官员、各国驻华大使馆旅游干事、国际国内知名旅游商、各省市旅游局负责人。 6、活动创意：全球经济一体化，旅游活动无界化。 21 世纪，中国将成为世界第一旅游目的地强国，行动的纲领是什么，产业结构布局怎样，组织保障如何落实，主题口号是什么？各省、市、自治区的工作 任务，工作目标，区域协作机制怎样建立等问题，应该由中国旅游大会回答。贵州省委、省政府率先提出，创造中国旅游新纪元，具有里程碑意义，同时也是贵州省旅游产业最好的宣传和促进，是 10 亿美元打不来的广告宣传。 (七 )“奥运在北京，旅游在贵州”主题活动系列 1、中国贵州国际避署节 承办主体：贵阳市人民政府 举办地点：贵阳市 举办形式：会议休闲、商务休闲、教育休闲、旅游自助、论坛演示、地产项目。 辅助项目：多层次、多方应、多视觉、新理念的休闲娱乐项目。 行动口号：贵阳的夏天好凉爽 节会创意：世界变热，已成 为世界普通关注的问题，夏日出行，夏日休闲旅游，都希望在一空气洁净，凉风习习的环境。中国贵阳，是中国唯一的冬暖夏凉的净土，是天然的大空调、大氧吧。营销这一理念，并有效地执行这一理念，势必引起中国房地产置业居家的第二次革命。 2、中国安顺国际溶洞节 承办单位：世界溶洞协会、中国溶洞协会、安顺市人民政府 举办地点：安顺市龙宫、织金洞 行动口号：溶洞标准安顺造 举办形式：溶洞论坛，溶洞等级标准制定，特色溶洞文化演示。 节会创意：龙宫、炽金洞是中国仍至世界最具代表的喀斯特地区溶洞，世界幅员辽阔，地形地相 奇特，丰富多彩的奇洞异穴遍布全球。独领风骚的安顺人应敏捕捉这一信点，打造自己的溶洞文化，制造溶洞等级资质标准，引领世界潮流。 3、中国兴义国际瀑流节 主办单位：国际漂流协会、中国漂流协会、兴义市人民政府 举办地点：兴义市马岭河 行动口号：行云流水 精彩瞬间 展现形式：竟技漂流 主题创意：天下第一漂、世界第一漂、中国第一漂、西南第一漂谁认同，独领风骚谁知晓。漂流有运动，但没大的赛事活动，先发欲制人，承办国际瀑布节，势看天下孰与争？ 4、中国凯里国际斗牛节 主办单位：凯里市人民政府、西班牙马德 里市政府 主办地点：凯里市 行动口号：远古风情、野性回归 展现形式：斗牛大赛 活动创意：引入西班牙奔牛节运营模式，与马德里市政府，同时在马德里、凯里如期举办奔牛节和斗牛节，实现地球东西两级大联动、大影响、大共荣、大发展。 5、中国铜仁梵净山国际登山节 举办单位：国际登山协会、中国登山协会、铜仁市人民政府 举办地点：铜仁梵净山 活动主题：绿色福地 仁者乐土 活动创意：梵净山、仁者山，绿色福地，生态净土。其知名度，生态度及宗教文化远名传播，喻为内陆最高的、生态完美、人与动物最为和谐的福天洞地 。勇者无畏，生态探源，是举办国际登山节绝佳妙处，其特点：原生态完美性、宗教文化性、旅客普及性、挑战性、国际性。 十五、营销承办谋略 (一 )政务公关谋略。贵州省委、省政府及时与世界旅游组织、北京奥组委、国家旅游局、国际溶洞组织、国际漂流组织、国际登山组等组织及国内相关组织取得联系，争取它们的支持参入。 (二 )强势媒体原则。联手世界主流媒体、国内主领媒体全程直播或录播主题节会活动。同时，长期开展新闻预热、悬念制作、新闻制造、网络传播，主题推介等活动，制造强大的新闻氛围和新闻焦点。 (三 )市场公关谋略。按市场细分 原则，不同区域，不同文化背景，不同目标市场推出相关谋略，谋划国内市场与国际市场。 (四 )创新发展谋略。在传承现代旅游成功经验的基础上，遵循“新贵州、新形象、新发展”脉络，始终把握“贵州游、中国游、世界游”主旋律，创新发展思路，创新发展机制，创新发展产品，服务社会，贡献人类。 十六、总体运行机制 总体原则：“政府主导，资本运作，策划先行，市场操盘”。 具体运行原则： (一 )政府领导，统一协调。 (二 )项目负责，目标到人。 (三 )企业参入，风险承包。 (四 )招商合作，互利共赢。 (五 )竞争机制，公开公平。 (六 )资源共享，优先民资。 十七、风险评估 （一）承办单位不确定因素。世界旅游合作组织，国家旅游局，北京奥组委及相关组织是否愿作主办单位，是节会规格与档次提升的关键。 （二）媒体不确定因素。国内、国外主流、媒体是否邀请而至，是否聚焦全球，形成人流，爆发震撼力，产业冲击波的焦点。 （三）主角不确定因素。法国“蜘蛛人”阿兰罗伯特、环球世界旅游小组，冲