全方位的游戏内容运营管理平台--上海电信

1 全方位 的游戏内容 运营管理平台 杨磊 博士 北京市万隆然博科技有限责任公司 2014年 10月 10日 2 议程 3G无线游戏市场分析 1 什么是统一无线平台 2 平台功能的介绍 3 平台核心技术介绍 4 总结 5 3 3G时代给数据业务带来的新商机 更快的数据传输速度 APRU值增加 订阅服务数增加 新的内容分发方式 设备功能整合 终端逐渐具有更多的功能 移动商务上更多的应用 4 数据传输速度和 APRU提升成正比 (SKT) 5 什么是 3G？ 3G = Game、 Gamble、 Girl 更快更强的手机在线游戏逐渐增强 3D游戏、 RPG游戏 赌博或者休闲游戏将成为手机游戏的主流 线上赌博、线上联众 成人和交友服务将更加流行 视频交友 、成人影片 6 3G技术对于移动游戏的驱动力 更高的带宽： 显著的提高是 3G情况下下载速度将达到 384KB/S甚至 1M() (UMTS, 1xEV-DO).， 3.5G网络 (HSDPA)将推动下载速度达到 2-10 Mbit/sec，使得完整的一首 MP3歌曲的下载在几秒钟完成。 较低的延迟： 对于游戏来讲更重要的是延迟低。典型的 3G环境下，一个 32字节的Ping操作是 250-500 ms (UMTS, 1xEV-DO)。在 3.5G网络环境下(HSDPA) 上述操作的延迟将达到 50-150 ms。 终端的能力： 虽然技术上和 3G网络无关，但是 3G终端通常伴随着大的存储 (Asset up/download)， 3D图形加速 (JSR 184, HI, OpenGL ES)或者 2D矢量的能力 (Macromedia Flash, SVG/JSR 226)。显而易见，这些技术使得联网游戏比以往更吸引人。 7 3G技术对于移动游戏的驱动力 流量包月： 许多新的技术的涌现使得在 3G网络中允许以包月或者很便宜的费率使用 3G（甚至一些 2.5G）。这样产生对于 IP和内容的新的计费方式。由于许多先行一步的网络运营商已经和 WLAN和 WiMax开展竞争。在 2006开始，以较低价格方式提供的 3G服务开始成为惯例。 Presence : 从 GSM/CDMA网络转到全 IP网络过程中，许多移动运营商开始提供一种称为“展现服务”的业务。第一次商用将在 2007年开始， IMS技术 (IP Multimedia Subsystem, a 3GPP standard)支持基于 SIP的标识 (将来可能代替 MSISDN), SSO的用户管理 , IM, VoIP, Push-To-Talk等技术。这些功能逐渐增强应用的社区性，和游戏联网的能力。 基于事件的计费： 廉价的计费使得大数据量的内容的使用成为可能，大多数移动运营商已经提供或者计划提供面向应用的 event billing 方式。 8 对于移动游戏意味着什么 高带宽使得游戏的内容表达方式增强： EA的第一款游戏是 120KB, 2005年 EA在 Verizon网络上提供的是 15MB。换而言之， 3G把原有的 3G游戏的大小的限制去掉了。 较低的延迟意味着高度的实时： IM和 VOIP和多人在线游戏成为真正的可能； 资费的变化营销了销售模式 用户不用在流量上化更多的钱，更多的是花在内容上； “展现服务”使得游戏玩家成为真正的朋友； 基于“ Event Billing”方式使得增加更多游戏本身的收入； 9 3G 游戏实例 10 Deco-Mail 多媒體 Mail 可插入 flash动画 ,影片 ,GIF动画 ,声音 字型背景皆可改 变颜色 可使用 信纸 SOURCE: http:/www.nttdocomo.co.jp/ 11 SOURCE: http:/www.nttdocomo.co.jp/ 12 Chara-den 交谈虚拟 代表人物 可以下载自己喜欢的虚拟人物 可以控制虚拟人物的表情 SOURCE:http:/www.nttdocomo.co.jp/english/p_s/videophone/list/chara/tv_chara.html 13 人鱼总动员 Fish bo bo 2004, Moblie green Tomato, 3G gaming genre Wireless Distributed data exchange Engines (Wi-DeXE), funding support from the Innovation and Technology Commission of the Hong Kong Government SERAP program. 14 15 从 UPS发展看 3G时代内容发行 1907 1929 1930-1980 1981-1990 1924年在洛杉矶第一次出现应 用传送带于货物运输中，把货 物的发送流程标准化。标志了 运输业从以城域发展的超过 400公里的限制。运输业进入了 通用服务领域 线路运营商逐步转变内容运营商，而且是强势运营商 16 内容聚集者和 SP和 CP的区别 区别： 内容聚集者是 UPS； SP和 CP是邮件和货物的生产者； 手机用户是邮件或者是货物的消费者； 相同之处： 同样需要面对运营商：铁路运营商； 同样需要面对最终用户； 同样面对邮件或者是货物的制造者； 未来的发展方向： 内容聚集者会象 UPS一样的发展； CP和 SP会象邮件或者货物的生产者的历史发展一样； 最终用户还是最终用户，最终用户运输途径的选择极大的受到 UPS的影响。 17 3G游戏平台绝对不是类似铁路的运输管理部门的货运注册登记 OA系统，全方位的交互内容运营平台是提供给类似 UPS的服务提供商的技术平台和商业框架。支持内容的制造、存储和发行的管理平台。 18 商业模型模型介绍 为运营商、服务提供商、内容开发商提供技术平台和解决方案。 面向企业应用定制类 ASP业务。 合作运营。 19 20 21 22 议程 3G无线游戏市场分析 1 什么是统一无线平台 2 平台功能的介绍 3 平台核心技术介绍 4 总结 5 23 3G游戏平台和现有宽带游戏平台的区别 用户管理的方式不同 传统宽带：内容 - 用户 3G：内容 - CP- 用户 内容管理的方式不同 传统宽带：统一技术框架，统一硬件平台 3G：多框架，多终端 计费管理的方式不同 传统宽带：点卡 3G：多种计费方式并存 24 平台定位 面向 3G服务提供全方位的、运营商级的游戏内容运营环境； 面向 3G环境 平台与游戏运营商所面临要解决的问题不同； 解决平台、计费、产品形态、网络、设备等各个方面的 3G环境下的融合的问题； 25 统一无线平台本质上是 集成内容管理 的集中化的 业务发布 和 管理平 台，其目的是提供一个在 多个层次上统一的 、 面向内容的 、 面向设备的、集成运营商的管理 、 提供开发商的工具 和 用户自助服务的电信级的无线 内容聚集 综合运营平台。以增强运营商对无线产业链的生态环境的维护的能力 。 26 解决方案带来的好处 所有的移动业务被统一在一个平台上 使用平台，运营商可以使用一个框架体系来解决所有的内容类型，发布协议和不同的设备类型； 一个统一的管理界面可以保证运营商对所有的业务强有力的控制，并面向用户提供个性化的服务； 整个无线业务的集中化使整个业务更具有更高的效率并降低费用。 鼓励在线社区的增长 平台提供例如聊天、游戏大厅、锦标赛等多人互动模型； 27 解决方案带来的好处 有效的增长市场营销的手段 一个集中化的平台意味着运营商可以以 360度的视角来观察客户的活动，可以定期产生运营报告，并无缝和当前的客户服务系统结合。 快速的引入新的服务 CP可以免费的使用平台提供的 SDK，方便提交服务和内容检查。 方便灵活的记费和内容打包 在一个统一的技术框架体系下才能把不同 CP的内容统一起来。 28 服务平台使整个产业链活动的好处 对于内容开发者： 方便、易用的开发工具； 免去对中小团队的经营压力：内容宿存、营销的管道、分帐的工具、团队组织的凝聚工具； 对终端厂商： 提供能够和国外厂商所媲美的优秀的本地内容； 提供面向设备的内容服务； 线路提供商： 易于管理的工具，灵活的记费；差异化的内容，争取更多的市场分额；构造内容发行和内容的产业关系，维护产业链各个环节；产生更多的流量 终端客户：更多的内容； 29 议程 3G无线游戏市场分析 1 什么是统一无线平台 2 平台功能的介绍 3 平台核心技术介绍 4 总结 5 30 平台构建的初期不需要对运营商的业务系统构架进行修改； 需要和记费和营帐系统进行对接； 由于是整体内容宿存的概念，不存在CP接口定义； 技术流程简化； 31 软件平台的功能架构 内容制造 内容存储 内容发行 32 平台运行环境 Platform Independent - Windows, Solaris, Aix, Linux OS ORACLE, SYBASE, INFOMIX, ACCESS Database 使用 JAVA(JDK1.32以上 ) Language MS EXPLORER 4.0以上支持 Applet Browser CPU: Pentium 4 1G（建议） , 最低 400MB以上的 HDD Hardware 可根据数据量进行变化 DB 空间 Borland Enterprise Server, Tomcat Server 33 应用管理门户 提供给运营者和内容开发者一个统计运营和客户服务的界面。 系统提供了一些集成方案来支持集成到已有的业务系统中，如 客服系统。 34 业务统计 提供给运营者和内容开发者一个统计运营的界面。 35 客户门户 提供给内容消费者一个个人门户，来了解自己的消费情况， 和自助解决如何消费。 37 面向内容及时了解消费者的数据 可以实时的知道哪些是新增用户，在什么时间使用了什么业务。 面向 CP和 SP和运营商是个比较好的提示。 38 及时了解新增加的内容开发商 提供给管理者一个管理开发商的门户，使得开发商进入和脱离审批 流程或运营状态。 39 及时了解哪些应用被增加到系统中 提供给管理者一个管理开发商的门户，使得运营者及时了解哪些 新的内容应用被提交。 40 采用类似模式的国外无线运营商 提供内容聚集相关 技术的技术提供商 使用内容聚集技术的 无线运营商 41 议程 3G无线游戏市场分析 1 什么是统一无线平台 2 平台功能的介绍 3 平台核心技术介绍 4 总结 6 42 平台体系 结构 43 Provisioning是关键 44 支持方便的 EAI的开发 提供快速开发对接 WEB门户； 可以任意修改和创建服务而与核心系统无关； 支持流行的 EAI模式： HTTP/SOAP/RMI； 可以提供和任何第三方系统对接； 和第三方和企业内部的其它平台相对接的需求； 提供基于 SOAP和 RMI方式的接口； 可用动态监控各个应用和服务的状况； 45 提供最快捷和安全的运营保障 提供统一的应用管理，方便系统运营的管理； 提供多个层次的系统日志； 提供负载均衡，支持平滑的系统扩展； 提供安全认证过程保证 Smart-Client应用的安全性； 46 和其它国际上类似产品的比较 全球开发类似产品的厂商包括 Terrplay Cash-u Digital Bridge In-fusio 技术上讲的差异性： 我们提供的是同类技术中唯一的面向中国运营商的全协议的产品； 支持双字节编码中文方式； 从非技术角度讲本地的文化优势和地域的特性是我们的优势； 游戏的形式是具有地域性的； 设备的形式是有地域性的； 48 运营商使用这个技术能带来的好处 降低运营商的费用，提升业务收入； 向 CP直接提供最先进和有效的支持，引导内容开发的方向； 提高产品上的技术质量和内容质量； 提高更灵活的记费模式； 提供差异性产品和服务赢得竞争； 49 总结 电信级的数据业务的成熟平台产品