佛山移动12580业务营销策划

一、资质证明文件 二、综合实力说明 三、与移动公司合作记录 四、项目策划方案 五、项目管理及服务承诺 六、参选报价书 目录 一、资质证明文件 二、综合实力说明 企业名称：佛山阳光动力有限公司 公司详细地址 :佛山市华远东路 35号 6楼 注册资金： 50万 成立时间： 2004年 经营重点 : 公关活动策划与实施、平面设计与制作、企业形象策划、品牌推 VI导入、户外广告制作。 阳光动力文化传播有限公司自 2004年成立以来，始终致力于创意策划、品牌推广、视觉设计、终端执行，力求为客户提供 360度的整合营销服务。 5年的兢兢业业，我们凭借自身专业的创作、策划、设计能力及强大高效的执行能力，已经成为了佛山移动公司最紧密的合作伙伴。 公司概况 公司架构 总经理 客户经理部 创作部 工程部 财务部 设计总监 3D设计 创意策划 平面设计 人事总监 财务 人事 前台 客户总监 执行总监 工程制作 活动执行 项目经理 所设部门： 设计部、策划部、公关部、客户部、专业工程部、制作部、促销部 员工人数： 全职广告专职人员 38名，学历均在大专以上，拥有一支约 200人组成的专业促销团队，全部经过专业培训，考核上岗。 苹果机 /PC机： 25台 /15台 其他设备资源： 商务专用车 3台，工程专用车 2台，笔记本电脑 5台，专业进口投影，相机、DV3台，扫描仪、打印、直印机、复印机设备齐全，工程设备一批。资料图书 1000余册，订阅报刊杂志 20余种。 人事物资 管理优势 总结与借鉴国际 4A广告公司管理优势，良好国际化管理标准，长年本土操作经验，确保团队运作有效、快捷、准确。 资源优势 全国演出网络资源与媒体资讯资源。已具有与广东省多家制作公司的良好合作基础，具备一支经验丰富且熟悉佛山的每一个地方工作人员，熟悉、自如地把控，为项目的顺利运作节省更多资源。 创作优势 拥有 30多位经验丰富的策划、创作、设计、制作专业优秀人才，提供具有原创性、震憾力、销售力的作品。熟悉通信市场业务情况；硬件设备以苹果机为主，专业图书、图库合计数上万元，为设计师提供了坚实的后备力量。 执行优势 大型活动策划与推广、终端销售、促销公关等操作经验丰富，电信业、房地产、旅游项目等均有独到经验。 优势资源 2006-2009年重要合作客户一览 “数据业务进步奖 “数据业务银奖 获奖证明 三、与移动公司合作记录 2005-2006 禅城、高明、三水流动促销 高明移动（中秋）水国迷城 VIP部联谊会 三水移动 VIP客户关怀系列活动 三水移动十百万千系列活动之电影文化下乡 2007-至今 2007年 2月 8日 佛山移动感谢广东，回投社会工作回顾展暨共建和谐团队迎春联谊会 2007年 4月 24日 佛山移动义工队成立暨共建和谐神州主题林活动 2007年 5月 17日 佛山移动“携手注入新优势，助力佛山和谐跑” 517电信日主题活动 2007年 5月 20日 高明移动 517移动城堡 2007年 6月 22日 张学友好久不见中国巡回佛山演唱会演唱会合作单位 2007年 7月 22日 佛山移动 6262988企业名片大型体验活动 2007年 8月 1日 佛山移动八 一建军节晚会 2007年 9月 22日 佛山移动岁月如歌中秋文艺表演活动 2007年 10-11月 佛山移动飞信杯三人篮球赛 2007年 11-12月 佛山移动“一切邮我决定”、“移动总机”系列推广活动 2008年 1- 2月 佛山移动 12580系列校园推广活动 2008年 5-11月 中国移动广东客服中心“金牌服务 满意 100”服务提升工程系列活动 2008年 9月 中国移动南海分公司碧桂园中秋大型晚会 2008年 10-12月 中国移动广东分公司客户服务（佛山）中心 12580地面系列推广活动 2009年 1月 中国移动南海分公司庆元旦节大型晚会 2009年 3月 -5月 佛山移动“星火计划”系列活动 2009年 5月 佛山移动“重要集团客户联谊活动” 2009年 5月 -6月 中国移动广东分公司客户服务（佛山）中心 12580“好礼四重奏，炫夏乐不 停”地面推广 2005-2009阳光动力与佛山移动公司合作项目： 【 成功案例 】 活动 :精彩迎奥运 服务我夺金（省客服中心服务提升工程） 时间： 2008年 5-11月 【 成功案例 】 活动：感恩广东 回报社会 团队迎春联谊会 时间： 2008年 2月 地点：顺德长鹿农庄 【 成功案例 】 活动：佛山移动庆祝建军 80周年联欢晚会 时间： 2007年 6月 8日 地点：佛山 佳宁娜酒店 四、项目策划方案 （一）、活动概况 12580找餐馆 聚 便宜项目诉求分析： 提高前向业务的受众认知度。 提高 12580查餐饮更有餐饮电子优惠券索取业务的认知度。提高拨打量和电子优惠券的普及率。 放大后向业务给合作商户带来的宣传效果。 通过活动使12580与购买后向业务的商家深度捆绑营销，切实让购买后向产品业务的商户感知 12580后向产品的影响力，从而达到吸引其他商户购买后向业务的目的。 1 2 首先，以 大众的饮食消费观来看 ， 吃 的目的是为了 乐 ，并不是为了省钱，因此面向客户的诉求应该先强调推荐的是 美食 ，再突出 拨 12580有更多实惠 ； 其次，以 受众接受度来说 ，地面推广活动吸引的绝对是年轻群体，他们具有易被引导，敢于尝试，参与度高的特点，因此活动项目的设置应该具有投年轻人所好的特点； 最后，以 消费者心理学角度来说 ： 1）尤其是饮食，受众对 节日 包装下活动的接受度要远远高于 促销 ，因此为消除受众抵触心理，活动的包装应以人为本。 2）巧妙驾驭热点事件进行炒作。热点事件的巧妙结合能增加消费者关注度，提升活动的影响力。 现状分析： 1 2 3 IDEA 关键词： 食 、 乐 如何通过活动的设计给消费者带去快乐感受呢，从而达成此次活动的目的？ 活动一： 12580电子优惠券，让你好吃之余，省钱偷着乐。 活动二：舞台现场花样多： 12580食神大乐锅 ，佳肴展示让你口水流的乐；12580美食 饪 我行 ，商家私房菜烹饪大公开让你看得乐； 12580开心农场 ，拔 菜 闯关赢大奖让你玩的乐。 活动三：食神大抽奖，黄子华栋笃笑门票任你拿，让您 12月 31日晚 听 乐无穷。 创意思路： 活动主题： 越 食 越快乐 12580享乐无边 食神节 系列活动 以人浪为主要元素，给消费者强大的视觉冲击，吸引消费者注意。而食神的小 LOGO作为画龙点睛之笔，让消费者直击活动的核心。 活动 LOGO 活动安排（概况）： 前期宣传 地面推广 后续跟进 宣传时间： 活动前一周 宣传渠道： 1） 借助大型活动宣传 2）短信平台 3）珠江时报，佛山日报等 4） 单张派发（美食地图） 5） Q群和开心网 6）中国移动网络平台 活动时间： 11月初 -12月底 活动概况： 1）广场定点活动 2）广场餐饮合作商家流动促销 3）餐饮合作商家店内宣传 4）食神大抽奖 活动时间： 11月初 -2010年 1月初 活动概况： 1）结合黄子华活动宣传，将 12580享乐无边活动与黄子华宣传捆绑 ，制造活动热点，提升活动影响力。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 （二）、活动前期宣传执行方案 （线上宣传内容略） 美食地图及宣传单张派发： 活动名称： 寻找食神部落 派发团队： 食神小子 派发形式：你是以食为乐的食神部落一员么，那快来小食神的饭兜上签名，并领取你的 食神节邀请函 吧（单张、地图）！ 派发地点一：禅城、南海、顺德的大型广场、写字楼、商业圈、合作的餐饮门店。 派发地点二：借助禅城、南海、顺德地区年轻人的大型活动，作为派发点。 如： 10月 30日的“爱在佛山，幸福六十载”大型集体婚礼 11月 14日光棍节狂欢派对 11月 -12月顺德举行的慈善万人行活动 活动 ICON设计 美食地图及宣传单张派发具体工作安排： 餐饮合作门店内的宣传： 宣传物料：活动餐牌制作、横幅制作、展架制作 宣传期间活动推荐： 名称：食神部落联盟 内容：宣传期间看到活动预告并在收银台前登记的消费者，在食神节活动当天来门店消费即可获得精美礼品一份（或招牌菜半价等）。限前 100名。 横幅 （二）、活动地面推广执行方案 1、大型广场活动 2、小型广场活动 3、餐饮商家门店宣传 4、活动执行 大型活动区域划分及活动安排： 12580开心 农场 美食大乐 锅 美食饪 我行 舞台及展示区 餐饮商家推广区 12580业务推广区 食神小子 促销队 流动促销 场地布置效果图： 活动各区域 icon设计 场地平面布置： 背景舞台区 品牌展示区 开心农场互动区 美食饪我行区 舞台区 目的： 通过节目聚集人气，通过互动传播活动信息。 表演节目： 1、街舞 2、杂技 3、食神小子美食推荐 4、有奖问答 5、食神大比拼互动 舞台参考 食神大比拼 街舞 杂技 “有了优惠券， 食得更快乐” 品牌展示描述： 让人大吃一惊的 锅 形展台，锅下面还有冒着火的灯光， 展台的表面被分成若干版块，分别粘着合作商家的特色餐点画面，而该商家的企业名和 LOGO趴在旁边的筷子上赫然醒目。 锅形展台的中间有双硕大的筷子竖在半空，上面飘着一面旗 有了优惠券，食得更快乐 ，下面再挂一标签 12580电子优惠券 不拿，亏大了 特点： 通过新颖直白的展示道具，吸引年轻人注意，以达到抓住消费者好奇心理，从而主动接受品牌信息和活动信息的目的。 美食大乐锅 品牌展示区 12580开心农场 12580开心农场 12580业务推广区 场景布置介绍： 整个区间由背景板和菜地组成。 活动特色： 12580开心农场是以开心网开心农场游戏为原型，以年轻人目前最热衷的游戏来吸引消费者。 活动内容： 农场内每棵菜的下面都有一个礼品券，参与者必须用套圈把菜套住，拖出农场，然后解开礼品的标签，这个时候你会发现你需要完成一个小小任务：如拨打 12580查 *地至 *地的公交路线；查号码等等。也有回答相关问题即可获得礼品的哦 开心农场布置图 美食饪我行 餐饮商家推广及电子优惠券下发指导区 场景布置介绍： 整个场地布置成数个美食小厨房，每个厨房直接命名为该餐饮店的名字，内配一名厨师，和美食展架。 活动特色： 美女私房菜等节目一直被消费者欢迎，年轻人学几道美食，在现场品几道美食，必定受到消费者的喜欢。 活动内容： 12580宜选择有特色的餐饮商家合作，如川菜、韩国菜、日本寿司等，该商家在现场可以 教消费者如何做寿司、如何做泡菜、如何做剁椒鱼头等等 ，与消费者互动，当人群聚集时可宣传自己品牌的美食口味和特色，告知优惠活动等。 美食饪我行布置图 食神小子促销队 说明： 5人的促销队统一穿着小食神的服装，服装上有 12580的热线。 宣传路线：舞台活动区至合作餐饮门店周边 活动内容： 1）引导人流，派发宣传单张 2）参与舞台互动 （二）、活动地面推广执行方案 1、大型广场活动 2、小型广场活动 3、餐饮商家门店宣传 4、活动执行 小型活动区域划分及活动安排： 12580开心 农场 美食饪 我行 餐饮商家推广区 12580业务推广区 食神小子 促销队 流动促销 场地平面布置： 开心农场互动区 美食饪我行区 活动背景 12580开心农场 12580开心农场 12580业务推广区 场景布置介绍： 整个区间由背景板和菜地组成。 活动特色： 12580开心农场是以开心网开心农场游戏为原型，以年轻人目前最热衷的游戏来吸引消费者。 活动内容： 农场内每棵菜的下面都有一个礼品，参与者必须用套圈把菜套住，拖出农场，然后解开礼品的标签，这个时候你会发现你需要完成一个小小任务：如拨打 12580查 *地至 *地的公交路线；查号码等等。也有回答相关问题即可获得礼品的哦 开心农场布置图 美食饪我行 餐饮商家推广及电子优惠券下发指导区 场景布置介绍： 整个场地布置成数个美食小厨房，每个厨房直接命名为该餐饮店的名字，内配一名厨师，和美食展架。 活动特