融合推动IPTV快速发展--上海电信

1 加强网络和业务融合， 推动 IPTV快速发展 吴冬立 中国电信上海公司 网络的发展和融合是 IPTV发展的基础 IPTV发展的重要环节 中国电信为推动、支持 IPTV发展所做的努力 上海在实践 IPTV过程中取得的成果 共同为产业发展努力 主要内容 2 网络演进及互联网业务的发展 网络承载能力的提升和视听内容压缩技术的进步使各种新兴的多媒体业务可以顺利实现。 宽带网络为多媒体业务的发展提供了一个承载平台，以互联网为代表的新兴媒体的发展，也为宽带接入提供丰富的内容，极大促进宽带网络的发展。 网络融合的趋势 单一功能的网络开始逐步走向融合，逐步形成针对包括语音、数据、视频等在内的全业务提供能力 融合后的网络，将具备协同的业务平台，提供统一的业务接口 融合各种接入方式，如有线、无线、移动、传感等，形成泛在的宽带接入网 通过多模多频终端，让最终用户感受到融合业务的魅力 IPTV对网络发展的要求 内容分发能力：可满足相当规模用户的个性化需求 信号传输能力：可支持多种媒体格式内容 网络管理能力：全程可控可管理 IPTV业务承载网络 高速、高效、可控、可满足个性化需求 宽带接入能力：有质量保证的、稳定的、高速的 5 网络的发展和融合是 IPTV发展的基础 IPTV发展的重要环节 中国电信为推动、支持 IPTV发展所做的努力 上海在实践 IPTV过程中取得的成果 共同为产业发展努力 主要内容 6 具备多业务承载能力的网络 IPTV的内容包含了多种媒体格式，包括语音、数据、视频的网络传送，要求一个融合的网络，特征是核心网络 IP化、可控并可管理，接入网宽带化。 内容制作 业务运营 核心网 接入网 用户 开放的 业务平台 建设开放的内容合作平台，通过引入 CP/SP整合社会上的各种信息服务资源为用户提供各种信息和服务。 餐饮 教育 购物 财经 游戏 新闻 健康 门户 增值业务系统 后台业务管理子系统 统一认证子系统 用户门户 IPTV业务管理系统 直播 点播 回看 视频业务系统 帐务管理系统 用户终端 可管理的业务网络 网络接入层按照分层化的趋势发展，实现业务与承载的分离，控制与承载的分离，分层化后网络结构层次清晰，发展灵活，业务支撑快速。 承载 IP化融合化，以城域网现有核心 IP网络为承载层。 同时 IP网络能力细分，具备提供差异化服务的能力。 可交互的多媒体终端 提高终端性能，满足用户对于各种高性能融合产品的需求 提供基本的 IPTV服务，包括信息浏览和普通视频播放 提供视频通信、高清视频播放和音视频效果丰富的应用等对终端性能要求较高的服务 把 IPTV终端与电视机等家电组合在一起 复合型 终端 高性能 机顶盒 基本性能 机顶盒 基本性能机顶盒 TV+STB 高性能机顶盒 互动的业务模式 创意 制作 发布 呈现和参与 互动性是通信业务最重要的特征之一。当前，网络的建设和新技术的发展使互动型业务快速发展。 以用户为中心的运作模式增强了用户参与的积极性。 宽带网络的互动特性使得传统的用户共享内容，变成用户共同参与，可充分发挥 IPTV的优势。 网络的发展和融合是 IPTV发展的基础 IPTV发展的重要环节 中国电信为推动、支持 IPTV发展所做的努力 上海在实践 IPTV过程中取得的成果 共同为产业发展努力 主要内容 12 建设满足 IPTV发展要求的网络 上海电信已经建设基于 MPLS技术的 IP城域网络，在全国范围内率先实现了数据、话音和视频业务在一张网络上的综合承载，初步实现了三网融合。网络规模和覆盖能力在国内居首位，在世界上也名列前茅。 北京 上海 日本 蒙古 俄罗斯 印度 以色列 英国 波兰 乌克兰 德国 法国 西班牙 意大利 南非 安哥拉 纳米比亚 刚果 阿而及利亚 马里 埃及 苏丹 索马里 美国 加拿大 智力 阿根廷 巴西 古巴 委瑞内拉 澳洲 建设可持续发展的业务平台 适度超前进行平台能力建设，并根据 IPTV业务实际并发情况，适时调整 IPTV平台数据模型，完善 IPTV的网络结构。 加强 IPTV的运营管理建设，将 IPTV纳入 ISMP（综合业务管理平台）管理范畴，通过综合管理和个性化服务来提高面向用户的服务质量。 城域网 上海 IPTV核心节点 边缘节点 边缘节点 边缘节点 EPG系统 认证系统 流媒体系统 管理系统 推动视频和增值业务的融合 互动和内容的紧密融合不但需要按类别规划整合各种格式的节目，同时需要互动功能提供的信息和应用是当前视频内容有关联。 例右下图，在比赛过程中可以对比赛结果进行预测，对表现优秀的球员进行投票。 例右上图，用户在观看足球比赛过程中可以通过互动的信息服务了解当前比赛双方的上场球员和相关信息等。 推动家庭化应用场景的新业务 IPTV属于客厅式应用场景下的媒体类服务。 客厅场景的特点： 客厅里不同时间段有不同的活动内容； 客厅是属于家庭成员共同使用的； 客厅主要进行一些休闲类活动。 建立起 IPTV的虚拟社区和虚拟家庭，以虚拟结合真实的应用场景来统领业务的使用界面，提供虚拟真实的休闲方式来提高用户的参与性。 网络的发展和融合是 IPTV发展的基础 IPTV发展的重要环节 中国电信为推动、支持 IPTV发展所做的努力 上海在实践 IPTV过程中取得的成果 共同为产业发展努力 主要内容 17 IPTV的体验式营销 互动是 IPTV业务本身的特性 用户的参与是 IPTV的特色 用户体验影响到用户的接受度 销售过程中的强化 -体验式营销 销售现场的用户体验 营销活动的策划 资费减免 每月使用 8天以上减免当月资费 22元使用费 功能体验 收费功能免费体验 2个月 上海 IPTV发展的成果 2006年 1月 1日 试商用用户开始收费 2006年 9月 1日 在全市范围内开始正式商用放号 2006年 12月 18日 IPTV正式商用推进放号净增用户数数超过 6万 2008 年 5月 31日 上海电信IPTV用户规模超过42万 2007年 12月 31日 IPTV用户 规模 超过 23万 2005年 10月份 开始试商用 从 2006年 9月 1日上海 IPTV正式商用开始，截止 2008年 5月 31日，用户规模超过 42万。 08年度净增用户超过 19万， 2008年 1-5月 IPTV活跃度 IPTV活跃度逐月提升。 活跃度0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份增值产品的开发 为了推进家庭化应用场景的新业务，上海 IPTV平台正在调整现有增值业务产品，同时不断开发新的增值产品。 08年 5月 31日推出了新的休闲类游戏产品，到 6月 4日共有34000多用户，其中钓鱼游戏的使用次数达到 18万多次。这表明，互动参与类的产品是受到用户欢迎的。 随着新产品的开发和不断推出，以及高清产品的推广，现有的 “ 弱终端 ” 也将被性能更高的终端取代。对于高性能机顶盒， IPTV产业链的相关各方正在积极寻求良性的运作模式。 网络的发展和融合是 IPTV发展的基础 IPTV发展的重要环节 中国电信为推动、支持 IPTV发展所做的努力 上海在实践 IPTV过程中取得的成果 共同为产业发展努力 主要内容 21 产业发展方向 IPTV业务 提高接入带宽，发展高清产品，提升 IPTV形象。 推进技术标准化与产业化，整合产业链各环节共同发展。 进一步加强业务融合，特别是视频内容与互动功能的融合以及产业化。 便 携 式 终 端IP