2010网络经济和网络媒体及其商业模式研究

一、网络经济的特点 在高科技产业，存在着著名的以英特尔公司创始人戈登?摩尔的名字命名的“摩尔定律”现象，即大约每隔18个月，芯片制造技术的改进会使芯片的性能提高一倍，而价格却下降一半。随着科学技术的进步，在信息产业尤其是在网络技术领域，“摩尔定律”发挥着更为重要的作用，由于“复合学习曲线”的作用，网络技术产品的效能在提高，但是其成本却在下跌，其边际生产成本甚至出现归零化的倾向。在这种情况下，网络经济就有其不同于其它经济的鲜明特点：先期成本很高(或 成本很高)， 期成本 ， 步为零。 ， 于网络 ，其 期 要 大 的 发先进的技术 的 ，用一定 的，每currency1一个用 要currency1一点点 ，而“这种 的价格在下降，fi以 用的边际成本fl本fi以 不，用 经济。而 由于成本、”成本 大，不fi能 制发用。 ，由于成本高，发 大的不 一 ，而的发 的 。至于期 由于其是 “成本 高，发 就更 。这 网络 的 用 是 一 。由于网络经济的边际成本向于零的 著特点，网络经济fi以 的 网络 。、网络 其 业 为 的 要作用 能是改 人 的生 。 这种改 一 是由于 化、技术出现 人 的出现进而要 出现， 一 是 的出现进一步改 人 的生 。 这 不能完区隔，而是互促进的关系。网络 的出现一 是由于技术的出现使得网络 发成为fi能， 一 网络 大大拓宽 普罗大 获得信息的渠道 降 获得信息的成本。的网络 经 10 年的发，在 步找 业的同， 民智的开发 思想的启蒙发挥 其他 所不fi 拟的重大作用。由于网络 的 期 大，而 期成本 ，其就fi以在fl础业务 利用免的优势 尽fi能吸引用， 在此fl础 。由于其 的空间是 的甚至是 的，成本 廉，网络 就有能力 意愿大 度吸引用，而“由于其存储空间 ，它就能更好满足用的个性化 。具 ，就fi以充分利用其 发挥长尾效应，把各种个性化 化的用吸引 。网络 一般采取的 业是：充分发挥规经济 范围经济效用，利用免优势吸引 的用，进而 大 进 资源协同 共享， 在此fl础 开值业务。更为重要的是在网络经济情况下，市场不仅仅是买卖双匹配的系，更是市场 共存的生态系，其中有某 双直接进 交易，而更 依靠三或 交易。在具 的盈利 ，网络 采取交叉补贴的，具 就是付的给不付的提供补贴，一 ，同质化的信息 得免，而客定制化的信息则要 得昂贵；一 ，第三给获得免信息 服务的用付。以google为 ，google 使用其一般搜索业务的用免，而通 广告 第三收 补贴免，或 把读 的流 转移第三的网站 ，采取 第三分成广告收 的 补贴免。再以腾讯为 ，普通使用qq的用免，而购买昂贵的qq道具的用则 补贴免，而在大 用fl础 开的网络游戏值业务带 的收 更能很好补贴免。具 ，网络 的收 源一般是广告、深层次信息服务值业务 售卖用据。网络 由于技术导致存储器硬 价格的大 度下降，其fi以用 的成本 空间的 ，进而能 充分发挥长尾效应，把尽fi能 的用 这个大。尤其是在 ，由于存在着 重的“ 经济” ，导致很 人尤其是 人 不 信息产品，但是网络 通 免 ，fi以把以 用 在用转化为直接用，大大 用 。 于 的网络 ，为关 的就是用 大 。而由于网络 的免 ，大大改 读 的 读习 ，这给 带 大的 。三、 要网络 的 业分 经 10 年的发，发网络 的fl础 经 成 ： 网民 ， 据中互 网络信息中 (CNNIC)发 的第24次中互 网络发况告 ，至2009年6月30，网民规3.38 ，宽带网民 3.2 ，网民规、宽带网民 、currency1域名 (1296)三“fi第一，互 网普 fl步提 。08年是 ，各种重大 的发更能充分发挥网络 的 、 、 、互 、fi性特点，这 重大 ，以、搜、腾讯、网易大 ”网站为的网络 高发， 经成为 流 ， “开始 的“三分下”的 业广告市场格 为“分下”，具 1。 ，2008年的广告收 25850 ，约为17.5 人民 ， 经 广告大的广，(2008年广告 价为22.06 )。腾讯的广告收 2005年的3420 ，长2008年的12090 ，长 253.51%；其利41200 ， 一 业 的收 。 的 业 ，的网络 在利用各种造 的网络 ，进而利用各种分 获得收 流。 网由于 经造 的交易 吸引 大 的用，开始向网络 转 。 ，的 大 要网络 采取的具 业 盈利各有特点， 成 一定 度 的 化 。 重于互 网 业务，其网络广告的市场 有fl高(不搜索广告)，网络广告收 经 收 的 重 年 ，2008年70%。 发为 第一互 网 ”， 取向 ，更 重 的 性、 性，具 2。网易更 重于网络游戏业务，2008年其网络游戏收 其经 收 的 高84%，而其”网站业务发 ，但其 业务 重 互 大大 其网站用的 性。腾讯则其在即通讯具 的优势(易 际据 ，2008年第 度，QQ 3.41 ， 据 即通讯市场80.2%的 )，不拓产业 ，年 进 网络游戏、”网站领域 发 。其 不 ”市场，分在成、重 、 、 合作 大成网、大 网、大 网、大 网。网络 的读 关 点 ，其用fi以 分为娱乐 获取有价值的信息 种(任何一个人 会同具 这 种 要)， 业价值 讲， 的 业价值 ，而 的 业价值很大，而要真 筛选出 业价值 高的用就必须有足 的用，才能网络 的优势找出这 业价值高的人 。 大 文化的发势 ， 经 精英文化发成大 文化，而大 文化下分成不同” 的分市场。综 所述，网络 在选择 业 ，首先是要 大的 ，以尽fi能 吸引用 流 ， 在此fl础 筛选 业价值高的用；其次，要在大的 下， 据不同分市场用的特点 提供应的服务，而currency1 本化的生 资讯