【广告策划-PPT】2005首届中国双胞胎节_活动方案及实施细则

“中 华 同 心 ” 2005首届中国双胞胎节 活动方案及实施细则 策划单位：上海 *商务咨询有限公司 目 录 一、活动方案及实施细则 二、双胞胎征选方案 三、媒体宣传计划 四、赞助与回报方案 五、团队人员构成与分工 六、活动经费预算 七、拟邀领导及专家名单 八、目标赞助商名单 九、活动标识、网页候选设计方案（部分） 一、活 动 方 案 及 实 施 细 则 （一） 创意核心： 56周年 10月 1日：中华人民共和国建国 56周年！ 56个民族 来自 56个民族的儿女共同庆贺祖国母亲的生日！ 56对双胞胎 承载着 56个民族的共同心愿：团结、融合、统一！ （二） 活动主题： 中 华 同 心 （三） 时间及地点： 10月 1日、 2日、 3日：中 国 北 京 （四） 组织机构（拟）： 主办单位： 中 国 社 会 科 学 院 中 国 福 利 会 协办单位： 国家社科院国际投资研究中心 国家社科院食品药品产业发展与监管研究中心 承办单位： 上海 *有限公司 上海 *商务咨询有限公司 支持单位： 国家民族事务委员会 国家食品药品监督管理局 国家卫生局 国家工商行政管理总局 国家质量监督检验检疫总局 国家税务总局 全国妇联 共青团中央 中华预防医学会 中国消费者协会 上海市旅游事业管理委员会 共青团上海市委 上海市妇联 上海市卢湾区政府 （五）主要活动概览： 名 称 要 点 地 域 时 间 新闻发布会 对活动进行整体新闻发布 北 京 08.08 寻访双胞胎 56个民族各选定一对双胞胎参与活动 全 国 89月 “中华 同心”大 签 名 56对双胞胎在各民族征集“中华同心”签名，并将各民族的签名横幅带至北京 全 国 89月 升国旗仪式 参加国庆清晨的升国旗仪式 北 京 10.01 开 幕 式 举行盛大的活动开幕式 北 京 10.01 “健康与成长” 双胞胎论坛 就双胞胎的健康与成长展开研讨，并由双胞胎呼吁全社会关注食品与用药安全 北 京 10.01 文艺晚会 北京：中华同心 北 京 10.02 参观游览 参观故宫、长城、东方明珠、豫园等 北 京 10.1-3 联谊活动 合影、聚餐等，评选 “健康之星” 北 京 10.1-3 （六） 活动细则： 1、活动前期工作： （ 1）成立活动组委会； （ 2）召开新闻发布会；启动活动官方网站； （ 3）寻访 56个民族的双胞胎（每个民族仅一对）； （ 4）赞助单位、合作单位征集； （ 5）征集上海旅游节双胞胎方阵名单，并进行培训 演 练； （ 6）候选或选定的双胞胎在各民族征集“中华同心”签名； （ 7）开幕式筹备； （ 8）论坛筹备； （ 9）会务接待筹备； （ 10）文艺晚会筹备。 2、主要活动细则： （ 1） “ 中华 同心 ” 大签名活动： a. 选定 “ 中华 同心 ” 爱心使者： 56对双胞胎 （ 每民族一对 ） ； b. 每对爱心使者向自己的向亲友 、 民族同胞征集签名； c. 爱心使者将各民族的签名条幅带至北京； d. 国庆参加天安门广场升国旗仪式时爱心使者即为民族代表； e. 在天安门广场继续签名活动 。 （ 2) 10月 1日天安门广场升旗仪式： a. 56对双胞胎共同参与国庆清晨的升国旗仪式； b. 双胞胎们将展示 56个民族人民的 “ 中华 同心 ” 签名； c. 安排部分双胞胎接受媒体访问 。 （ 3） 编织 “ 同心圆 ” ： （ 升旗仪式结束后进行 ） a. 56对双胞胎将把本民族的签名条幅串联成圆圈形状； b. 连结而成的圆圈即为 “ 中华同心圆 ” ； c. 媒体拍摄 、 群众拍照 、 活动合影留念 。 （ 4）“ 2005首届中国双胞胎节”开幕式： a. 时 间： 2005年 10月 1日上午 09:00； b. 地 点：北京 人民大会堂 c. 司 仪：央视著名节目主持人王小丫（拟）； d. 由国家领导致词，宣布活动开幕； e. 主办单位、协办单位代表致词； f. 活动发起单位：东方国贸董事长致词； g. 赞助企业代表致词； h. 双胞胎代表发言； i. 来自 56个民族的双胞胎共同朗诵 “中华 同心” 宣言 ； j. 开幕式结束，合影留念。 （ 5） 双胞胎论坛： a. 主 题：成长与健康 b. 宗 旨： 关注食品 、 药物安全及身心健康 ， 构建和谐社会 。 c. 主持人：敬一丹 （ 拟 ） d. 议 题 （ 拟 ） ： * 揭开双胞胎生成之谜； * 如何引导社会及家庭正确看待双胞胎的生育； * 食品安全与双胞胎的成长； * 药品安全与双胞胎的成长； * 身心健康与双胞胎的教育； * 上海双胞胎协会（筹）的工作情况； * 台湾双胞胎协会活动情况及生存环境介绍； e. 呼 吁： 双胞胎代表呼吁全社会：关注食品及药物安全， 关注每个家庭及每个家庭成员的身心健康， 才是构建和谐社会的基础与关键。 （六）：北京游园活动： “双胞胎登长城”比赛： （ 1）参赛者以男女性别各分为青少年（ 1420周岁）与成年（ 2140周岁）组 （ 2） 由组委会工作人员和 “ 八达岭长城 ” 风景区工作人员共同组成裁判组 （ 3） 所有参加本次双胞胎活动的人员全部坐缆车到达八达岭半山 （ 4） 取缆车顶端第一个烽火台至长城顶的一段没有台阶的部分为赛道 （ 5） 所有参赛者各被捆扎一条腿 ， 两人共同登顶 （ 6）每一组双胞胎选手只能选择靠一边攀登长城，只能有一只手可以抓住铁栏，另一个人只能依靠他 /她的兄弟 /姐妹手臂和腿部力量的支撑向上攀越 （ 7）每一组别里用最短时间登顶的选手即为优胜者，优胜者将获赠精美礼品一份，没有获胜的选手也将获得纪念品 （ 8）在比赛过程众发现有某对选手有借助第二只手抓住铁栏辅助攀越的即告负 （ 9）其他活动参与者在比赛结束后再一起登顶 （ 10）登顶以后集体向媒体亮出“全国各族双胞胎胜利登顶八达岭长城”和“期盼两岸早日统一” 、“祝祖国繁荣富强”的巨型横幅并合影留念 二、双胞胎征选方案 （一）通过电话、信件甄选 1、以现有资料与当地警署联络确定双胞胎确切地 址和联系电话； 2 、通过电话联系或把资料直接邮寄给甄选对象。 （二）通过与其他活动主办单位或双胞胎协会合作 1 、由外方合作单位协助寻找双胞胎； 2、向提供帮助的组织和单位支付一定的信息费。 （三）与各地政府机构合作 1、由当地政府作为支持单位，帮助寻找双胞胎； 2、授权当地政府或企业围绕寻找双胞胎开展系列子活动。 （四）通过媒体甄选（电视广播媒体、平面媒体、网络媒体） 1、与网站合作，开设一个“ 56民族双胞胎甄选活动”专栏； 2、同时开通咨询、报名、甄选热线； 3、由媒体通过不同途径发布报名参选的方式及要求； 4、开通短信平台，通过幸运抽奖鼓励推荐双胞胎。 （五）优先甄选地区 我国西南地区少数民族居多，尤以云、贵、川最为集 中，所以先与当地卫视合作甄选西南各地的少数民族双胞 胎。 三、媒体宣传计划 （一）拟邀媒体阵容 新华社 人民日报 中央电视台 中央人民广播电台 中新社 解放日报 北京电视台 中国国际广播电台 光明日报 经济日报 上海电视台 北京人民广播电台 中国日报 北京日报 中国青年报 北京现代商报 东方卫视 新闻晨报 上海家庭报 申江服务导报 文汇报 东方早报 北京娱乐信报 中国食品质量报 健康时报 中国医药报 人民摄影报 青年报（上海） 健康报 中国食品报 中国消费者报 新浪网 凤凰网 文汇报（香港） 大公报（香港） 等 （二）与媒体合作计划 1、与门户网站合作建立活动官方网站，及时更新活动筹备和 进展速度，以高点击率吸引更多赞助客户； 2、在网站开通短信互动平台，以一定的奖励吸引更多人关注 双胞胎节的活动； 3、以消息、通讯、深度报道、专题报道、专题采访、等多种 方式扩大活动在前、后期的影响力。 四、赞助与回报方案 （一）主办单位 中国社会科学院 中国福利会 （二）协办单位 国家社会科学院投资研究中心 国家社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心 上海双胞胎协会（筹） （三）承办单位 上海东方国贸有限公司 上海联略商务咨询有限公司 （四）支持单位（拟） 国家民族事务委员会 国家食品药品监督管理局 国家卫生部 国家工商行政管理总局 国家质量监督检验检疫总局 国家税务局 共青团中央 全国妇联 中国预防医学会 中国消费者协会 上海市旅游事业管理委员会 共青团上海市委 上海市妇联 上海市卢湾区 （五）活动日期和地点 2005年 10月 1日、 2日、 3日 中国 北京 （六）活动意义 2005年 10月 1日，是伟大祖国成立 56周年的日子，届时来 自全国 56个民族的双胞胎、三胞胎胎兄弟姐妹齐集北京，借 举行首届中国双胞胎节的契机共同庆祝国庆、呼唤统一、企 盼祖国的富强。 （七）活动传播效果分析 1、活动价值 “ 中华 同心 2005年首届中国双胞胎节” 具有极高的 媒体和公众关注度，有国家领导、权威专家、两岸三地 56个民族的双胞胎代表参与以及百家以上强势媒体的高强度、全方位的立体参与，为赞助单位提供了一个公关活动的广阔舞台，对提升赞助企业品牌的知名度与美誉度具有无可替代的作用。 2、媒体覆盖区域 “ 中华 同心 2005年首届中国双胞胎节”，吸引了国内及港、澳、台三地的主流媒体积极参与，其覆盖面和影响力波及东南亚。 （八）宣传回报项目 1、名誉回报 “活动总冠名” “颁奖仪式” “特别鸣谢” “唯一指定产品” 2、宣传回报 “相关媒体广告宣传” “媒体专访” “宣传册广告” 3、现场回报 “活动区域广告” “门票广告” “气球广告” “海报广告” “颁奖仪式” “新闻发布会、研讨会、开幕式以及颁奖晚会” （九）宣传周期 2005年 9月 10月 （十）总冠名赞助 1、总冠名金额：人民币 300万 2、冠名权益： （ 1）赞助企业将享有本次活动独家“中华 同心 （企业品牌） 2005首届中国双胞胎节”冠名，此项冠名将出现在所有与本次活动相关的媒体报道、广告宣传和活动推广宣传品上。 （ 2）活动主办方将授权冠名企业的产品为本次活动同“唯一指定产品”称号。 （ 3）活动主办方将授权冠名企业，可以在从签约起的一年内，以“中华 同心 2005首届中国双胞胎节唯一指定 产品”名义进行商业宣传。 （ 4）冠名企业可以委派两名工作人员全程跟进活动的开展（ 10月 1日 6日），对活动流程进行记录和监督。 3、公关回报： （ 1）冠名企业负责人将受邀参加本次活动的新闻发布会， 于主席台就座，主办方将安排企业责任人在发布会间 发言并接受主要媒体采访。 （ 2）新闻发布会现场背景板将在显著位置表明冠名企业 形象标识或产品品牌 LOGO。 （ 3）主办方为本次活动举办的宴会将邀请冠名企业负责 人于主桌就座，由主办方负责引见于冠名企业相关 政府部门官员（需事先提出要求便于主办方有的放 矢地邀请和安排）。 （ 4）本次活动举办期间将举行一次“健康与成长”主题论 坛，主办方将邀请冠名企业要求邀请相关政府官员 和著名学者参加论坛。 （ 5）本次活动将开展系列双胞胎才艺比赛，比赛获奖者将 被颁由冠名企业产品名称冠名的奖杯。颁奖活动将在 “中华 同心晚会”上现场进行，主办方邀请冠名企 业负责人现场颁奖，并接受主持人现场采访。晚会将 由中央电视台进行全程录像播出。 （ 6）主办方将邀请参加本次活动全程报道的三家主流媒体 对冠名企业进行主题采访（活动结束以后由主办方安 排）。 4、广告回报： （ 1）冠名企业的名称和品牌 LOGO将在为本次活动印制的 海报（ 5,000）和单片（ 50,000份）显著位置表现。 （ 2）活动正式开展的前一天，主办方将以冠名企业的名义 在北京和上海两地的 4家主流报纸（北京、上海各 2 家 )刊登一则双通栏彩色祝贺广告。 （ 3）在为本次活动以及论坛印制的宣传册、活动流程表、 活动说明等平面印刷品上列明冠名企业全称及品牌 LOGO,并在印刷品的封底整版印制冠名企业产品广 告。 （ 4）由本次活动组委会举办的“中华 同心 2005首届中国 双胞胎节”。 （ 5）主办方将在本次活动所有子活动的现场为冠名企业树立临时广告牌（易拉宝或类似展示产品，国家重点保护单位或政府明令禁止区域除外）。 （ 6）在中央电视台或其他电视媒体对本次活动进行跟踪采访时，安排企业负责人接受采访。 （ 7）在中央电视台对“中华 同心晚会”播出时，将为冠名企业增设 5秒标板特约播出广告。 （ 8）在本次活动的官方网站（与主要门户网站链接）首页为冠名企业制作满屏插入式产品广告，并在首页制作悬挂浮标 LOGO广告。在该网站制作专门页面介绍冠名企业及其产品。 （ 9）冠名企业可免费邀请参加本次活动的任意一对双胞胎为其拍摄一条电视产品广告和一套平面广告，并免费使用本次活动任一现场背景（国家重点保护单位、政府机关所在地除外；政府领导及官员在场的除外；该广告的制作权应归主办单位所有，制作费另计） （十一）鸣谢单位（指定产品）赞助 1、鸣谢单位（指定产品）赞助金额：人民币 50万 2、 赞助权益： （ 1）赞助企业将享有本次 “中华 同心 2005首届中国 双胞胎节特别鸣谢单位”的称号，并列名于本次活 动的所有宣传及广告中。 （ 2）活动主办方将授权冠名企业的产品为本次活动同 类产品的企业为本次活动赞助商。 （ 3）活动主办方将授权赞助企业可以以“中华 同心 2005首届中国双胞胎节唯一指定 产品“名义 进行商业宣传，时限时：从签约起一年内。 （ 4）赞助企业可以委派一名工作人员全程跟进活动的 开展（ 10月 1日 6日），对活动流程进行记录 和监督。 3、公关回报 （ 1）赞助企业负责人将受邀参加本次活动的新闻发布会，主办方将安排企业负责人在发布会间接受部分媒体 采访。 （ 2）新闻发布会现场显著位置将以展示用品的方式（易拉宝等）标明赞助企业形象标识或产品品牌 LOGO。 （ 3）主办方为本次活动举办的宴会将邀请赞助企业负责人参加，由主办方负责引见与赞助企业相关政府部门官