【广告策划-PPT】PClady谁是校花_终版

太平洋女性网 销售部 PClady “谁是校花”大型校园推广方案 目录 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 效果预估及费用 1、为什么做针对大学生的活动？ a、 ” 校花 ” 是大学里永恒的话题 b、学生喜欢主动学习、分享， 榜样的力量将发挥重要作用 c、对于品牌认知及产品的使用 习惯大都在大学里养成 2、为什么要选PClady？ a、 PClady受众中， 学生人群占 30%-35% b、 PClady共享太平洋网络集团全国1000多所高校资源及成熟、高校的校园活动执行团队 PClady选秀活动 学生意见 领袖 、品牌客户、选秀活动，互相助力， 三方共赢 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 150名校园意见领袖 品牌客户 提供展示的舞台 助力活动的推广 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 谁是校花选秀活动 活动流程 线上活动 线下活动 学校推送 200名校园意见领袖 普通网友报名 网络投票 完成定制任务一 网络投票 完成定制任务二 评审团打分 网络投票 完成定制任务三 线下拉票会 PClady美丽学堂 颁奖盛典 海选 （进 150强） 报名 150进 50 50进 5 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 覆盖北京、上海、广州、成都、武汉五大赛区，宣传覆盖 200万在校大学生 ， 1100万网络人群 学生喜爱品牌评选 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 校花网络评选 校花参选流程 第 2阶段 第 3阶段 第 4阶段 网络投票 完成定制任务一 报名 海选 （进 150强） 学校推送 200名校园意见领袖 普通网友报名参赛 150进 50 网络投票 完成定制任务二 定制任务一： 在 SNS博客中发表文章 校花活动的感受 定制任务二：选定支持品牌 1、 发表使用支持品牌的感受并晒出拥有支持品牌的产品 2、为指定品牌圈子拉粉丝 定制任务三： 争取线下 美丽学堂 校园美丽变身 现场活动 高校选送， PClady精挑细选进行包装 第 1阶段 50进 5 网络投票 评审团打分 完成定制任务三 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 校花网络评选 网友投票流程 投票： 注册登录 第 1阶段 投票（入围150强） 第 2阶段投票（入围 50强） 第 3阶段（产生 5个奖项） 第 2、 3阶段投票中，可选择品牌问题，使自己的选票权重提升 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动期间每周抽取 10名投票幸运奖 每周抽取 1名回答品牌问题幸运奖 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 学生喜爱品牌评选 分成化妆品（彩妆、护肤）、服饰、数码产品三大类 网友根据喜欢进行投票 根据票数多少进行排行，最后产生每个类别的排名 * 化妆品类还可根据产品线分类：如眼线笔、唇彩等 PClady学生喜爱品牌排行榜 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 奖项设置 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 谁是校花网络选秀活动 校花冠亚季军： 3名 单项奖： 2名（如最具才艺校花、最上镜校花等） 网友投票参与奖：每周产生 10个奖项 网友回答品牌问题幸运奖：每周产生名 学生喜爱品牌评选活动 最受学生喜爱护肤品牌 最受学生喜爱彩妆品牌 最受学生喜爱的数码品牌。 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 PClady美丽学堂 校花美丽变身 邀请品牌造型师线下举办 2-3场 PClady美丽学堂 校花美丽变身 活动， 50名校园意见领袖争取 10-15个席位 造型师为到场意见领袖现场打造妆容及搭配，即时拍片上传参赛 造型师现场传授技巧、现场打造妆容及造型 现场造型后即刻上传至活动网站参赛 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 线下拉票会 150进 50强过程中，在北京、上海、广州、成都、武汉 5个城市 5所高校举行 现场拉票会 线下拉票 现场投票 拉票会内容： 1、各赛区校花展示妆容、服饰搭配、才艺等，现场观众可直接投票 2、品牌造型师现场为学生教授化妆、造型知识 3、互动游戏等 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 颁奖盛典 北京（或上海）举行隆重颁奖典礼，邀请获奖 5名校花、知名造型师、品牌代表、学生代表等参与 现场颁奖礼 颁奖盛典活动内容： 1、为最终获奖的 5为校花颁奖 2、公布 PClady学生喜爱品牌排行榜 ，为获奖品牌颁奖 3、品牌与现场观众互动等 PClady学生喜爱品牌排行榜 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 制造大量噱头，引发高度关注 前期 :通过另类话题引发关注 中期 :通过包装热点人物保证升温 后期 :后续报道延伸影响力 覆盖 1100万 用户 多渠道推广，扩大影响力 1、 PClady优质资源 2、 太平洋网站群资源 3、 合作媒体推广资源 4、 高校资源 活动推广 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 前期 : 另类话题引发关注 中期： 热点人物包装升温 后期： 后续报道延伸影响 另类话题炒作引爆 伪娘、清华无校花。 热点人物包装升温 杜拉拉版职场型校花 张曼玉版睿智型校花 。 后续报道 结合校园选秀、个人造型等话题，总结活动，延续宣传 活动炒作 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动推广资源 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 多渠道推广资源 太平洋网站群资源 PClady 优质资源 合作媒体资源 高校资源 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 覆盖 550万 人 覆盖 550万 人 太平洋专业网站群 合作媒体宣传推广 总目标：覆盖 1100万人次 线上 线下 PClady + 合作媒体宣传推广 高校 + 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 合作形式 合作内容 选手定制任务 选手完成的三个定制任务中，做品牌的软性植入 网络评选活动 邀请品牌代表担任评审团成员 形象曝光 1、活动 MiniSite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换 2、活动 MiniSite中体现冠名 3、活动 MiniSite中设置广告位 MiniSite品牌合作专区植入 1、专区中展现品牌的化妆、造型的教学型内容 2、专区中推荐品牌产品 3、学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌 4、选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受 投票环节植入 按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 选手定制任务 定制任务阶段 定制任务内容 合作内容 定制任务一 发表参加校花活动的感受 定制任务二 选手在 SNS里发表品牌文章、晒品牌照片 通过校园领袖及普通网友发表品牌文章及照片，曝光品牌，引发受众更多关注 寻找品牌粉丝，拉动粉丝在 SNS里晒品牌文章及照片 通过品牌粉丝发表品牌文章及照片，扩大品牌曝光 定制任务三 参与线下 PClady美丽学堂视频录制（选手需发表产品使用心得及照片赢取录制视频的资格） 通过校园领袖及普通网友发表品牌使用心得及产品使用照片，扩大品牌及产品曝光 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 网络评选活动 在 50进 5晋级赛中，邀请品牌代表担任评审团成员 品牌评审团 美宝莲彩妆师： XX 由参赛选手发表关于品牌的相关使用心得等文章，争取品牌评审团投票 。 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 活动内容 线上活动结合 形象曝光 主形像设计结合品牌产品元素并添加品牌 LOGO 产品焦点图 专题内 banner等广告位 1 2 3 主题形象体现：专题冠名 焦点图： 一幅品牌产品焦点图 广告位： 专题内广告位 专题页面体现： 活动入口位置体现： 活动 MiniSite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换 1 2 3 线下推广结合 效果预估及费用 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 活动内容 线上活动结合 MiniSite品牌合作专区植入 内容专区 品牌快报 品牌达人 部落格 学生喜爱 品牌排行榜 品牌的化妆、造型的教学型内容 选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受 学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌 品牌产品 推荐品牌产品 线下推广结合 效果预估及费用 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 活动内容 线上活动结合 投票环节植入 按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高 线下推广结合 效果预估及费用 -选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 合作形式 合作内容 活动宣传 所有线下高校宣传中，体现品牌形象 PClady美丽学堂 1、邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容 2、推荐使用品牌产品 拉票会 1、在各校活动现场宣传品中体现形象 2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动 3、现场推荐品牌产品 4、现场设计品牌与学生的互动 颁奖盛典 1、现场宣传品体现品牌形象 2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动 3、现场推荐品牌产品 4、现场设计品牌与学生的互动 -活动宣传 -PClady美丽学堂 -拉票会 -颁奖盛典 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 -活动宣传 -PClady美丽学堂 -拉票会 -颁奖盛典 校花是谁 品牌LOGO 本活动合作伙伴为： XX品牌 所有线下高校宣传中，体现品牌形象 。 在线下 海报、展板等宣传物料中植入品牌形象和品牌LOGO 活动宣传 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 -活动宣传 -PClady美丽学堂 -拉票会 -颁奖盛典 PClady美丽学堂 邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容 推荐使用品牌产品 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 -活动宣传 -PClady美丽学堂 -拉票会 -颁奖盛典 拉票会 我就是校花 品牌LOGO 本活动合作伙伴为： XX品牌 在各校活动现场宣传品中体现形象 现场邀请品牌造型师与到场学生互动 现场推荐品牌产品 现场设计品牌与学生的互动 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 -活动宣传 -PClady美丽学堂 -拉票会 -颁奖盛典 颁奖盛典 现场宣传品体现品牌形象 现场邀请品牌造型师与到场学生互动 现场推荐品牌产品 现场设计品牌与学生的互动 活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用 活动项目 线上 选秀活动 参赛人数： 300人；投票人数： 20万人次 PClady学生喜爱品牌排行榜 投票人数： 20