【广告策划-PPT】做个优秀的网络医学编辑_搜狐健康培训

搜狐健康 2010.7 做个优秀的网络医学编辑 目录 网络编辑的特点 网络医学编辑要做的事 如何做好网络医学编辑 做好几件事：标题、精编、专题 网络编辑的特点 面对着大海 海量的资讯，无条理的罗列，滚动的播出 海中捞虾 海量资讯中找到你想要的，读者想看的那一点那一篇 把虾变成龙虾或鲸 通过你的精编、你的专题把小虾变成丰富的有逻辑有用途的新闻 卖龙虾大餐 用你的网络平台、你的信息渠道、你的媒体关系把大餐卖给读者卖给客户 搬运工 转帖工 升等搬运工 转帖工 好文过滤，劣错避免 初级编辑 转帖 +编辑 编辑内文图文、删除缀字和错误 中级编辑 转帖 +编辑 +精编 编辑内文图文、删除缀字和错误 +多篇融合成一篇 中高级编辑 转帖 +编辑 +精编 落标、导言好、有专业编采力，能捉错导正 高级编辑 转帖 +编辑 +精编 +提炼个人风格 文章融合佳、提出公司和個人淬炼看法与编排 +创意再制 +深入浅出 高级网络编辑 转帖 +编辑 +精编 +提炼个人风格 +图文版面美感 +创意思路 =快速深入 快速、深入、广度、阅读美学、内文和版面创意 搬运工，还是有效期限到未来的网编 (少林寺 练功 ) 网络医学编辑要做的事 首先你是个 网编 精通网编十八般武艺 起标题、写新闻稿、精编文章、处理图片、专题策划、专题设计、访谈、活动组织 其次你是个医学编辑 医学的看家本领不能丢 医学文章翻译、医学专家沟通、患者沟通、医学会议报道 更重要的是网编 +医学的融合不是简单叠加 疾病科普、疾病常识、导医导药、网络推广、患者集群、医生资源开拓维护 如何做好网络医学编辑 了解你所在网站的特性 是门户？是垂直？是产品网站？是资讯网站？是 SNS网站？ 三项基本功 1、学会写作文 2、学会泡论坛 3、学会与人交流 最低阅读时间 一分钟 注意力 最普遍阅读时间 三五分钟 吸引力 延长阅读时间 By case 理解力 你的读者 阅读专心和耐心度 (多久分心 ) 1click Click 标题 狐首 2-3 Click 标题 + 频道 首 页 3-4& more Click, page 标题 +副标 报道 首 页 4& more Click, page 标题 +主副标+导言 +内文 报道 分 页 你的读者要经历多少次点击 (耐心留到最后 ) 基本需要 日常、每天、 去哪看病、找谁看病、我这是啥病、这里治不好还能去哪 始终 长期需要 一 生 病情反复，怎么办？ 阶段性 即時需要 月份，短期 今天不舒服，会是什么病？ 時效性 经验拓宽 长期 别人都怎么治这个病、治病之外怎么吃，怎么养 热点 &长期 你的读者对内容的需求结构 贴身 需要 实用 会去 看 贴心 需要 比需要的更贴心 想要 保存 共鸣 需要 &非必需 不论长短 即时回复多 叫好 集前之大成 +超越经验 引起热情 不断阅读传诵、二次传阅率超高。长寿级 你准备如何服务你的读者 关于标题 “ 标题是文章的眼睛” ! 一个好标题，不仅能牢牢吸引住读者，迫使读者往下看，而且能够增强文章的可读性和艺术感染力，收到意想不到的宣传效果。 平面媒体的标题制作方式和制作要求已经非常成熟了，有许多规范，网络新闻的标题由于网络本身发展时间短，网络新闻标题制作还没有统一的一个规范，但也有些规律可循。 网络新闻标题特性： 固定的字数范围内将事情说清楚，而且字数既不能多，也不能少。 一是、简洁 ，一目了然，不啰嗦。 二是、准确 ，文字准、事实准，标题与事实完全相符。需要编辑在制作新闻标题时，做到字字达意，紧紧扣住文章的中心内容和主要思想。文章中涉及事实、范围、结果等都能集中地、确切地在标题上体现出来，直截了当地告诉读者什么事。 网络新闻标题与平面媒体标题的共性： 三是、形式美 讲究新闻标题的形式美，是新闻标题制作所追求的最高境界。 要实现新闻标题的形式美，必须强化编采人员的专业训练，不断增强编采人员的概括能力和审美观念，在注重文字的韵律、音色的同时，力求文字简洁、修饰精美、节奏和谐、富有韵味。 这样的新闻标题，具有提升新闻价值之功效，容易打动受众，给读者以美的熏陶，使读者在读报过程中得到教益，受到启迪。 如 :要不要做“强人”妈妈 网络新闻标题与平面媒体标题的共性 ： 四是、趣味性 趣味性是新闻标题制作的内在要求。新闻标题的趣味从何而来？从生活中来。现实生活中，我们经常遇到一些有趣的人和事。只要我们悉心观察。勤于思考、善于积累、精心提炼，就会制作出生动、有趣的新闻标题。 如：选择适宜时间种下爱的种子 、 如何收拾好他的“牛脾气” 网络新闻标题与平面媒体标题的共性 ： 网络突出的基本还是草根文化，所以文章标题是让更多普通用户看，而不是一种摆设，故而要求大众化。 我们在制作新闻标题时，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化，从而提高读者的阅读兴趣。 网络新闻标题的特性 大众化 善于修改转载文章的标题，根据文章内容提炼出更适合的标题。 要求编辑必须认真浏览文章内容。 有些标题可能在杂志上很适合，而在网络上则不适合。网上新闻的特点就是海量，量大既是优点，同时也是缺点，如何让网友能最大程度上在新闻的汪洋大海中找到一条有价值的新闻，标题非常重要。 从文章内容中提炼出新的标题： 关于精编 精编是编辑的“再创作” 精编是编辑表达自己对于新闻的理解和看法，把自己对 新闻的理解表达给读者最好的手段。 为什么要精编？ 1、丰富新闻内容：新闻内容太短 (快讯、简讯等 )、内容不够丰富，新闻点单一。 2、了解新闻背景：新闻事件持续时间很长，需全面回顾前因。 3、分析事件走势：新闻事件走势不明，通过精编将所有可能性展现出来。 精编要点 1、 单薄的稿子 ，要使读者对事件的来龙去脉有所了解，在稿 子的基础上多做延伸。 小病 365：爱出汗也是生病征兆 是肾虚吗？/20100714/n273474996.shtml 2、 比较复杂的稿子或事件 ，按照大的新闻框架划分，然后分页。 稿子开头要写提要，提要不能照抄导语，而是要通读全文， 写出主要意思。特别长而且没有小标题的文章，根据需要在若 干段加上小标题，重要新闻点需要加粗、变颜色等标明。 /20100514/n272110951.shtml 3、根据新闻本身，对稿件进行处理。可以编的有趣，也可以编的深入。 王家岭矿难救援将搬上银幕 暂定名 八天八夜 /20100601/n272486813.shtml 4、精编贵在精，不一定很多，一般一个新闻点两条左右稿子就可以，精编过多影响新闻主体，过少会说不清楚。 精编要素之一 1、新闻提要、我来说两句、专题入口、微博入口 非国家工作人员受贿达到 5000元将被立案追诉 /20100518/n272197929.shtml 精编要素之二 2、延伸阅读、新闻回顾、同城报道、同题报道 2.1 延伸阅读 五省七地争三国佳丽二乔故里 :生前倾城死后折腾 /20100511/n272036759.shtml 60后已成美英俄政坛主角 政坛攀升速度叹为观止 /20100513/n272089108.shtml 精编要素之二 2.2 新闻回顾 广州一工地塌方 8人被埋续：负责人称保安为英雄 /20100511/n272036883.shtml 2.3 同城报道 工人冒充港媒殴打记者阻扰采访 :再访就搞死你们 /20100529/n272421409.shtml 精编要素之三 3、视频、图片、大视野 3.1 视频 泰国宣布军事行动初步成功 部分红衫军领袖逃离 /20100519/n272215114.shtml 广东省电台 13层发生大火 可能与装修有关 (组图 ) /20100601/n272492545.shtml 精编要素之三 3.2 大视野 朝和平统一委员会宣布与韩国断绝所有关系 (图 ) /20100525/n272344070.shtml 精编要素之三 3.3 图片 日本军方公开中国舰队穿越日本诸岛照片 (组图 ) /20100414/n271500445.shtml 精编要素之四 4、精编框、表格、示意图 4.1 精编框 赵作海领 65万元赔偿及补助 称不再上告不再追究 /20100519/n272200820.shtml 朝和平统一委员会宣布与韩国断绝所有关系 (图 ) /20100525/n272344070.shtml 吉尔吉斯骚乱精编框 /s2010/8773/s271366015/ 朝鲜货币改革精编框 /s2009/1395/s268770678/ 精编要素之四 精编框实例 五、精编要素之四 4.3 示意图 孙春兰当选福建省人大常委会主任 (图 ) /20100130/n269930708.shtml 湖南法院庭审时嫌犯持枪扫射 3名法官当场死亡 /20100601/n272492276.shtml 精编要素之五 5、精编评论 王家岭矿难救援将搬上银幕 暂定名 八天八夜 /20100601/n272486813.shtml 精编要素之六 6、分页 广东初中女生遭脱衣群殴 跪地求饶反遭暴打 (图 ) /20100513/n272087434.shtml 日本军方公开中国舰队穿越日本诸岛照片 (组图 ) /20100414/n271500445.shtml 好莱坞巨星布拉德 -皮特否认参选新奥尔良市长 /20090814/n265959187.shtml 印度绝色王妃去世 巨额遗产引发王室争夺战 (图 ) /20090812/n265885525.shtml 老汉欲与法院院长决斗续 专家称其很悲哀很悲壮 /20090107/n261610288.shtml 赵作海：把逼供警员撤掉 亲属不满赔偿协议 (图 ) /20100514/n272110951.shtml 精编要素之七 7、调查 北京楼市仍然坚挺 “降价 8000元”被指自欺欺人 /20100513/n272089562.shtml 一对母女穿和服在武大樱园拍照 遭市民轰赶 (图 ) /20090322/n262931945.shtml 精编要素之八 8、博客、社区相关链接 8.1 博客 王克勤称山西疫苗报道属实 呼吁中央介入 /20100320/n270957934.shtml 精编要素之八 8.2 社区热帖 天上人间老板首度现身 :1月内解决遗留问题 (图 ) /20100601/n272485062.shtml 地铁阿叔装瞌睡揩油女乘客 网友称其最无耻 (图 ) /20100511/n272036857.shtml 精编要素之九 9、辩论台 目前较少用，以社会新闻、争议性较强新闻使用居多 关于专题 什么时候需要网络专题 事件 当发生重大事件、如甲流、汶川地震，一篇文章不能说明所有问题，事件又需持续报道，需多点报道时，就要建立一个专题，成为报道基地 会议（活动） 会议和活动需要全方位报道，如长城会，一个会议含多场论坛，多个观点，多个专家，需要立体全方位报道。网络可以成为流动的报道平台，可以成为会议的网络微缩版 焦点 一个现象、一个社会焦点问题需要展开说明、分析、讨论时，专题可以整合多方信息完成报道。如医改、蜗居 网络专题的内容 网络专题的阅读禁忌 信息太多没重点没层次 信息太静太沉没透气的孔 信息太杂什么都有什么都不是重点 网络专题的阅读习惯 有选择有重点浏览 看图读文图文并茂 能看能说动静结合 /s2009/taoli/ /s2009/aoye/ 网络专题的内容 网络专题与纸媒报道的区别 由点到面的升华 由静到动的改变 网络专题具备的性格 快速海量 整合信息 逻辑阅读 互动交流 网络专题可用的内容 新闻 图片（表） 视频 互动（ BBS、我来说两句、BLOG、调查） 网络专题的架构 网络专题的结构 两栏式 三栏式 平辅式 杂志式 网络专题的架构 网络专题的必备元素 标题（头图） 焦点图 副导航（大事件、会议） 导言 分标题 事件专题 多选三栏式 双焦点图（一图一视频） HOT区（两至三头条） 动态列表区（随时间发布滚动信息） 静态资源区（历史资料或相关信息） 会议专题 除以上外，需增加会议组图、专访报道区、讨论（或调查） 网络专题的设计 整体设计是穿衣风格 要避免的： 过繁的设计压了内容的调子 过简单的设计拖了内容的后腿 要做到的： 内容简洁 （不论是策划内容还是设计板式 都要尽量简洁，除大事件之外，尽量保持在 3屏以内，活动专题保持在 2屏以内） 模块清晰 （模块之间一定要有明显的区分， 一目了然） 主题突出（标题醒目，背景不要太杂） /s2010/0319/s269336249/ /s2009/bigshotgy/index.shtml 网络专题的设计 焦点图和头图是门脸是点睛之笔 焦点图要表达什么意思 焦点图给谁看 焦点图必备品质 明艳 色彩要求 精致 质素要求 内含 构图要求 美好 立意要求 专题的 Q&A 将纸媒专题呈现网站时需要做的工作 一个专题内容的内在逻辑顺序除了标题还有哪些体现形式？ 视频报道、图片报道、文字报道的比重和重要程度？ 网站的阅读障碍有哪些？ 怎样使专题更有冲击力？专题的视觉中心在哪里？应该有几个？ 是否每屏都应有一个或 2个视觉焦点？ 怎样跟技术沟通？呈现想象中的专题内容？ 怎样使呈现形式和专题内容更好结合？ 专题内的大图是怎样设计的？ 点评专题 甲流专题： 腾讯： /zt/2009/zlg/ 新浪： /z/zhuliugan/index.shtml 搜狐： /s2009/zhuliuganyiqing/ 医学论坛网： /yxztbd/kxyddeb/ 谢谢大家 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位臵。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位臵 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华