公共关系策划方案选集

1 2 目录 海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案 . 4 国美电器策划方案 . 12 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 . 18 汽车 4S店开业庆典策划方案 . 26 汽车模特大赛策划方案 . 33 XX广场开盘公关活动策划方案 . 40 XX酒店圣诞、元旦公关策划方案 . 46 世界杯报道活动策划方案 . 52 比美特 .2010玉环展会执行方案 . 64 宁夏网友心系灾区赈灾义演策划书 . 69 东南亚的微笑 2007年云南卫视春节特别节目策划方案 . 74 3 海南电网海口供电公司 形象推广公关宣传活 动策划案 为了向椰城的广大市民传递海口供电公司 “ 始于客户需求，终于客户满意 ” 的供电服务宗旨、 “ 优质、方便、规范、快捷 ” 的服务方针以及海口供电公司对广大用户 做 出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，做 出以下的方案。 为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分 “6.18 启动日 ” 和 “ 后续跟进宣传期 ” 两部分，具体方案如下： 一 .6 月 18 日当天的活动方案 1.高层横向沟通及新闻发布会 贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合， 和 舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。 这对海口供电公司实现 “ 政府放心、人民满意 ” 的服务目标将有好的指导性和促进作用。本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。 内容： 4 1)宣布海南电网并入南方电网，海口供电公司形象宣传活动正式启动。 2)宣布 95598 客服 热线正式启用。 3)宣布公司相关信息。 地点：海口文华酒店 人员：贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者 (约 20xxxx)。 媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。 2.“ 万家灯火 南网情深 ” 知识竞答和文艺演出晚会 通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。同时通过各 主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息高潮，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。充分体现海口供电公司 “ 亲民 ” 、 “ 服务 ” 的全新企业形象。 地点：明珠广场门口。 时间： 6月 18日晚上 8： 00 10： 00。 节目：精彩的文艺演出和有奖知识竞答。具体安排待定。 媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台 5 海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。 3.海南日报告知广告宣传 为了使本 次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题(推出 95598)更充分地传达到市民的心中， 6月 18 日当天，在海南日报上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告，以便引起人们的高度关注，更广泛地进行信息传播，更好地对 95598 形成持久记忆。 到后续期，各个营业厅正式启动时，再通过系列平面告知广告，把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。 版面合计：海南日报两个整版 频率： 6月 18日一期，后续灵活掌握。 4.户外形象广告 为配合以上宣传，在市区 主要干道的热点广告位上推出 “ 万家灯火 南网情深 ” 大版的精美形象广告，以强化和积累品牌特征，增强市民对品牌的识别记忆。 初步拟定的广告位：东湖三角池金亨酒店楼顶。 具体广告设计待定。 二 .后续活动方案 1.冠名首届海南影视模特 (新人 )大奖赛 2005年 6月底至 2005 年 9 月，将有一场由共青团 委、 青年联 合会和海南影业公司联合主办的 “ 海南影视模特 (新人 )大 6 奖赛 ” 。 这是一个旨在推动我省影视文化事业发展，挖掘、发现、培养影视模特广告表演 人才，引导青年人树立蓬勃向上的精神，发掘自我潜能，激发青春活力，展示青春风采，实现美好人生，构建和谐社会的赛事。也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动，维持时间长达 xxxx月！如果跟主办单位协商，冠名本次活动，将会得到如下宣传机会。 1)享有本次大奖赛唯一的冠名权，冠名方式为：海南 “ 万家灯火南网情深 ” 杯首届海南影视模特 (新人 )大奖赛。 2)无形资产的使用权：大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。 3)大奖赛各类材料的指定前缀： a)10000张海报的显 著位置印出冠名企业的全称及企业标识。 b)1000xxxx份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。 c)5000 张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。 d)各种新闻媒体 (电视台、报纸、网站 )对冠名企 业及企业服务内容进行宣传。 e)大奖赛所有文件、证件、招贴等，均体现冠名企业。 4)大奖赛现场宣传 a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方 7 位宣传。 b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票 100张。 c)大奖 赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。 d)邀请冠名企业负责人 xxxx作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。 e)邀请企业负责人 xxxx 为获奖选手颁奖。 f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。 g)大奖赛期间，在海南三大特别支持媒体 (海南电视台、海南日报、海口电视台 )的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。 5)邀请冠名企业领导出席新闻发布会：新闻发布会会场设置大型背景板，在 显著位置印有大奖赛全称，大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、 企业标识。 6)户外广告宣传：大赛现场户外广告。 7)企业服务推广：组织参赛模特，以 “ 感受生活，让时尚和魅力回归生活 ” 为主题的企业服务推广活动。 8)相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道，也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应，深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。 2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传 8 为了使宣传主题更贴近市民，实实在在解决用户身边的问题并获得市民在 用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员，经过电网公司的培训后，由今创广告公司统一组织，分成若干小组走进小区，流动式宣传，通过摆设摊位、发放传单，赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传，让信息无障碍地传达到广大用户心中。 人数： 2xxxx(暂定 )，分成 5组，进入小区，答疑解难，流动作业。 范围：海府地区的主要小区。 物料：桌子、横幅、宣传折页和礼品。 时间： 6月 18日开始，做完为止，预计大概需要 2 xxxx月。 3.赞助海南电视台 “ 直播海南 ” 栏目。 该档栏目是比较亲民、比较火爆和收视率比较高的大众栏目，影响广泛，赞助后对推广海口供电公司的服务理念和强化企业品牌形象将有非常大的促进作用。 时间：半年 (暂定 )。 口号： “ 万家灯火 南网情深 ” 节目现场背景将印出海口供电公司的全称、标识、广告口号等，节目结束时也将出现赞助单位的名称、标识等相关企业信息。 4.宣传车下乡镇 9 考虑到乡镇地区的传播媒体不全、地域跨度大以及人们接受习惯等方面原 因，用宣传车 下乡宣传的方式对由海口供电公司管辖的四个市县地区进行走街串巷式的告知宣传，这具有引起关注、密集信息传播的作用。到了每个市县或乡村还通过在主要街道、醒目位置挂横幅、发传单等方式配合宣传，力争取得轰动效应，以扩大信息的传播率。 宣传车的具体设计方案、宣传单与横幅的设计见效果图。 宣传车的数量，跟随人员数量待双方沟通后确定。 5.短信群发，推广 95598有奖知识竞答 通过短信群发的方式，在不同时间段，向一定数量 (初定 20xxxx)的手机用 户发送 “ 客服热线 95598开通 ” 信息和有关用电的问题竞赛事项。有奖竞赛的问题用户通过短信方式回答，答对用户再通过随机抽样的方式，选出获奖用户，颁发相应奖项。这种宣传方式有速度快、地域广、参与性高、互动性强等优点，容易形成话题和口碑，增大信息的普及率。 如：【海南电网客户服务热线， 6 月 18 日正式开通】【用电有难题拨打 95598】 具体的竞赛短信内容待详细研究讨论后确定。 6.杂志形象平面广告 逍遥海南是一本时尚精美的 dm 杂志，发行量达 40000 10 册，几乎铺遍了海南所有星级酒店的大堂客房、高档 小区、写字楼、娱乐场所，还通过直投的方式面对海南众多拥有高档轿车的车主宣传，是一本锁定高端人群的时尚刊物。 在逍遥海南上面发布海口供电公司的形象广告，不仅传播广，速度快，而且与企业的规模和档次也很吻合。能够多方位、多渠道提高品牌知名度。 7.创建海口供电公司门户网站 创建开通海口供电公司门户网站，为宣传企业文化、发布企业信息、促进企 业与市民的互动、方便企业内部员工的交流、提炼企业文化精髓提供一个很强的载体。同时，这也是一个现代企业塑造企业形象、加强内部凝聚力和向 心力的必要手段。否则，是与海口供电公司的企业规模和企业社会角色所不相称的。 8.创办海口供电公司企业内部刊物 内刊是企业的喉舌，是员工之间交流的平台，是理论探讨与争鸣的阵地，是企业的信息港。创办海口供电公司的内刊对企业与员工及时进行动态沟通、推广企业新的理念和服务宗旨和建设现代企业文化将是必须的。 我们对此内刊的初步定位为：以外向型为主，内容贴近读者、贴近生活、贴近新闻事实，用敏锐的视角去捕捉行业动态、用睿智的思考紧扣渠道脉搏，以文化建设促企业发展。 9.冠名海南人民 广播电台报时 11 为了强化记忆，选择海南人民广播电台交通音乐频道报时冠名 (如：海南电网提醒你准确对时或 95598提醒您准确对时 )。这是一个高频率刺激受众的宣传方式，。一定级别的公务员、私车族、出租车司机、公交车乘客都会成为我们的宣传对象。在乡镇农村，广播有着很高的收听率。如果冠名，它将以每天 1xxxx 连续播出的宣传强度，反复突出 “ 万家灯火、南网情深 ” 主题信息，强化企业形象，树立企业品牌。 国美电器 -策划方案 雄鹰飞舞，赤子之心 时间 : 2009年 03 月 12日 来源 :凌 霄纵横 作者 : 黑马策划团队 A 组飞行路线： 一、策划特点： 新颖、独创、大众互动性强、影响力广泛、具有极大的品牌宣传效应 二、策划实施目的： 深化企业形象、提高企业美誉度、促进销售 12 三、策划实施步骤 1、活动宣传 2、活动现场布置 3、活动现场执行 1）动力伞飞行路线及路线蕴意 2）现场互动环节设置 四、策划方案实施影响力预测 1、社会影响预测 2、本企业影响预测 五、活动初步预算 六、活动时间及地点（待定） 策划实施目的： 深化企业形象、提高企业美誉度、促进销售 国美始终坚持： “薄利多销，服务当先”的经营理念，汲取国际上连锁超市的成功管理经验，不断挑战传统，勇于创新，已成为家电零售业的一面旗帜，国美人在用家电美化中国消费者家庭的同时，也为繁 13 荣市场、贡献社会奉献自己的一份力量。 年末之际国美推出大型推广活动，目的是最大限度地满足消费者需求，扩大企业的美誉度，深化其在公众心中的健康形象，刺激大众购买欲，促进销售。 策划实施步骤 1、活动宣传 （ 1）前期宣传： 宣传形式 ：在居民区内做夹报、信箱投掷 居家人士一直是电器购买的主流人群，此次活动的重点针对人群也将锁定在这部分消费群体上，为了在最短时间内让主流人群获知活动信息，在每家报纸、信箱中放置宣传页是最合适不过的；而宣传页的内容设计、投放区域范围都需要紧密围绕本次活动的主题，力求突出国美电器的企业文化，美化其企业形象。 备注：单页内容、风格设计以投放区域由本公司提供。 单页即当日抽奖券，其使用方法及内容由本公司提供。 （ 2）现场宣传： 宣传形式： 穿直排轮工作人员派发宣传单页 为了提升活动的大众参与度及关注度，当日会有脚踩直排轮的工作人 14 员在 10 家国美店的周边派发活动单页（即抽奖券），以扩大活动宣传区域，为活动造势。（直排轮派发宣传页的好处：时尚、新颖的派发形式必定引起大众的好奇，而其快速的派发速度将极大减低大众拒收宣传页的情况） 备注：单页派发路线、区域范围、派发者造型及工作人员对外统一宣传说辞由本公司提供。 （ 3）活动后续宣传： 为了让活动宣传效果达到最佳，推广力度更强，当场除了动力伞宣传、单页宣传、人员宣传，还会请各报刊的记者一起来见证活动，利用大众媒体 -印刷媒介，四方面来共同烘托主题。 备注：记者的报道内容将围绕动力伞飞行路线 所引出的关于国美的深远蕴意，其报道的内容将由本公司提供。 2、活动现场布置 现场布置是每个活动重要组成部分，此次活动的现场布置力求突出国美电器信誉度高、企业实力雄厚、亲民的企业形象，深化其在大众眼里的良好印象，为其今后的推广活动打下坚实口碑。 本次活动会根据每个国美店的地理位置、消费人群特点、当日促销主题，并结合动力伞飞行的路线及蕴意分别进行外场布置。 备注：具体背景设计、现场布置设计方案由本公司提供。 15 3、活动现场执行 动力伞飞行路线及路线蕴意 方案 A：雄鹰飞舞 飞行形式 ：四架动力伞分 A、 B 两组同 时进行飞行（每组 2 架动力伞） A 组飞行路线： 塔商场店 新华店 -宝丰店 -G310 店 -中华路店 -水塔商场店 花桥店 唐家墩店 新华店 B 组飞行路线： 塔商场店 -花桥店 -徐东店 中北路店 广埠屯店 -中华路店 -水塔商场店 花桥店 唐家墩店 新华店 路线蕴意： 整个飞行路线呈一只挺拔翱翔的鹰，鹰是国美电器的企业象征，它象征着国美电器更加强势的未来、更远大的战略目标，预示国美像雄鹰般永远飞在同类企业的前列，像雄鹰般驰骋蓝天。 方案 B：赤子之心 飞行形式 ：四架动力伞分 A、 B 两组同时进 行飞行（每组 2 架动力伞） A 组飞行路线：水塔商场店 唐家墩店 -新华店 -宝丰店 -G310店 -中华路店 -水塔商场 B 组飞行路线： 水塔商场店 -花桥店 -徐东店 中北路店 广埠屯店 -中华路店 -水塔商场 路线蕴意： 16 整个飞行路线犹如一颗炽热的心，作为每位拥有一颗炽热之心的国美人，热爱生活、真诚对人，全心全意的为每位顾客服务，这正体现了国美 “以德为本，立德立人” 的企业内涵。 现场互动环节设置 设置现场抽奖环节一方面是为活动聚集人气，吸引更多大众当日抵达活动现场，另一方面是 深化国美电器在大众心中的亲民形象。此次陆地的抽奖活动要紧密配合天空的动力伞宣传，达到天空、陆地一体化化、连续宣传效果。 抽奖形式设置： 1、在 10 个国美电器门口设立免费抽奖点，每个店面会产生一名中奖者。 2、中奖标准：现场主持抽中得奖号码，且当动力伞飞到此处国美电器的可视范围内，大声念出动力伞上的字即可。 备注：具体抽奖方法、大众参与要求及流程由本公司提供。 方案实施影响力预测 四架动力伞在城市中不同的位置起飞，勾画出意义深远的图案，向社会传达了企业文化的理念。告之于社会“服务于人民，服务于社会 ”。加上报纸媒体的宣传，会更好的深入人心。使众人了解国美，让国美接近众人。 17 活动初步预算： 1、每架动力伞飞行每次 5000 元，共起用 4 架，共计 20000 元。实际价格为 15000 元。 2、宣传媒体，参与，策划，设计及工作人员费用共计 7000 元。 活动初步预算共计： 22000元。 （备注：“现场互动环节设置”未在活动初步预算之内） 梦园宾馆开业庆典公关策划方案 活动背景： 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的 较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽 18 豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。 活动总主题 ： 1、梦园 您梦想的家园 ！ 2、给您回家的感觉 梦园宾馆 3、你我共建美好家园 4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序活动方案 5、前期指 6、示牌宣传（设置指 7、示牌）： （ 1）设置地点：以梦园宾馆为中心， 2KM范围内的主要道路上 （ 2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （ 3）数量： 每个不同文案至少要求设置 5个，至少 10 个 （ 4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 （ 5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 （ 6）时间要求：于开张前 10 天设好 （ 7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （ 1）主题：梦园宾馆为您过生日！ （ 2）活动时间：开业当天。 （ 3）活动地点：梦园宾馆。 19 （ 4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的 30 位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为 支付。 （ 5）活动细则、注意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前 10天 B、媒介：四平日报、新文化报 C、版面： 1/4版 D、文案内容： 标题：梦园宾馆为您过生日！ 正文第一段：梦园宾馆介绍 文第二段：为您过生日活动介绍 梦园宾馆将于 XXXX 年 XX 月XX 日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送 30 个包间消费。 条件：凡当天生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加 登记日期：即日起至 XX 月 XX日止，每天上午 8点 -下午 6 点 名额限制：限 30 名，先到先得，额满即止； 报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处 报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 20 2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口 本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限 2 个菜，以便避免浪费。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理： 要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，像吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过 30 人，则采用先来先得的方式， 直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天： A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议） B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。 从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取 21 30 名定价员，发出聘书，邀 请其于 XX 月 XX 日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。 4）软性文章：为配合本次活动，尽量于四平日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。 3、开业后系列公关活动 （一） 主题：梦园宾馆请您定菜价！ （ 1）活动日期：开业后 10天左右的某一个星期天 （ 2）活动时间：上午 8： 00 10： 00 （ 3）活动地点：梦园宾馆 （ 4）活动概况：聘请 30位定价员，对提出的若干类别 的若干菜名，集体评定其菜价 （ 5）活动公证：开业前 10 天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。 （ 6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出 30 个愿意参加活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取 3 个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。 （ 7）活动预告：开业后第 3 天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告 （ 8）参加定菜价人员的报酬：每人 X 元，于活动结束时，用红 22 包的方式支付，并请他们签名，以示 收到梦园宾馆支付的工资 （ 9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。 （ 10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程 （ 11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （ 12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。 4、开业后系列公关活动 （二） 主题 ：梦园宾馆请您评大厨！ （ 1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始 （ 2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的 5 道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （ 3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 4）评选结果及过程照片 ，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。 23 5、开业后系列公关活动 （三） 主题：梦园宾馆请您评服务！ （ 1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。 （ 2）评选方法： 1）每天请 5 位客户在买单时，填写服务人员评分表，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。 2）注意 要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致 （ 3）赠给评分客户一件精美礼品 （ 4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。 6、开业后系列公关活动 （四） 主题：指定绿色菜地活动 （ 1）活动方式：开张 10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展 示一些有虫眼的照片。 （ 2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。六、经费预算（单位：万元）项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合 24 计 （一）（二）（三）（四）费用 XXXX XXXX XXXX XXXX 七、效果预测 1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深 刻印象。 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。 汽车 4S店开业庆典策划方案 前 言 一、预期目标 二、开业庆典目的 三、开业庆典的主题 四、时间的选择 五、贵公司提供的资料 25 六、我公司的工作任务 七、工作排期 一、预期目标 目标一：使 xxxx 开业的消息得到广泛 的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动 目标二：加深 xxxx在消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 目标四：增强内部员工对公司的信心。 目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。 二、开业庆典的目的 1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时 还可以利用此次机会和媒体多一些联系。 3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。 三、开业庆典的主题 一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，以供贵公司进行 26 选择。 主题出发角度序号名称简单释义 民族、民俗 1、鸡年吉愿，激情四射 今年是 200x年，乙酉年，是报晓的金鸡粉墨登场的一年，金鸡报晓，开门见喜。我们可以用一个 “ 群鸡起舞 ” 拉开我们开业的喜庆之门，在节 目的选择和会场的布置中，要透着一股浓浓的民族之情，体现着我们伟大民族的独特风韵。 2、雄鸡唱晓、笑傲江湖 时尚、高雅国际化 3、冰纷盛宴、邀您共享 所谓的 “ 冰纷 ” 既有 “ 缤纷 ” 之意，即多姿多彩，还有 “ 冰淇淋、 ”盛宴之意，这一开业我们会将人们喜欢的 “ 冰淇淋 ” 别出心裁的贯穿在我们开业典礼中，不管是从会场的设计，还是从节目单的排列，都要弥漫着浪漫，时尚，梦幻的感觉 4、燃情之颠，炫舞之峰 在这一主题下 “ 舞 ” 是贯穿始终的一条线，在舞的选择上我们要从时尚这一角度去选择。不仅要做到高雅，而且还要调动人们的注意 力。 奇、有特色 5、争奇斗艳，尽在 xxxx 我这一主题下，我们会制作一场别出一格的开业典礼，我们要全力调动起用户关注的注意力，一点一点的惊喜，一层一层的意外，让我们 27 的用户赞叹声不断。全过程都要以奇特为主。 四、时间的选择 对于开业时间的选择，我公司综合考虑到贵公司目前的情况，我们建议您的开业时间可以从以下几个中进行选择。 （ 1） 5 月 8日（星期日）、 （ 2） 5 月 16日（星期六） （ 3） 5 月 18日（星期一）、 （ 4） 5 月 28日（星期四） 对于上面四个时间的选择，我公司更建议您选择 （ 1） 5 月 8日（星期日）、 （ 2） 5 月 16日（星期六）、 其理由是： 1、将时间定于 5 月，在这期间我公司会将工作做得更详细，更充分。 2、 “6”“8” 这两个数字在我们中国这一有着悠久历史文化的国度里，人们对这一数字的偏爱可以说是日益加深，人们相信 “6” 代表“ 顺 ” ， “8” 代表 “ 发 ” 。开业如果选择带有这两个数字中的某一个似乎给人的感觉便是 “ 大吉大利 ”“ 财源广进 ” 当然也许我们并不是这么认为的，但是 “ 入乡随俗 ” 这一鲜明的写照。让我们在没有特殊情况下应该还是以我们民族的特点为主。 3、（ 1） 5 月 8 日（星期日） 、 （ 2） 5 月 16 日（星期六）、这两天，一天是周六，一天是周日，我公司从贵公司角度考虑，在这个时间，对于贵公司邀请嘉宾和朋友较 28 容易一些。并且在周末对于吸引人气而言也是很有优势的。 五、贵公司需要提供的资料 1、公司简介（中、英文） 我们将利用贵公司所提供的资料进行广告设计、宣传单面的制作，以及在开业庆典中所需要的所有的宣传用品。我们会更好更全面的为贵公司服务。 2、公司的组织结构图 3、贵公司出席庆典的人员名单（包括所有人员的姓名和职位） 我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和开业中所用的桌 牌等必须品。 4、邀请嘉宾的名单 我们会以此来制作嘉宾在出席开业庆典中所需要使用的物品。 5、贵公司所邀请的媒体名单 贵公司可以提供给我们您所邀请的媒体名单，我公司也会利用我们的优势为您邀请更多的媒体参加。我们在精诚合作的基础上将我们的开业庆典搞得更加热烈，宣传效果更加宏大。 六、我公司主要的工作 1、活动策划书的撰写 对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，将贵公司的开业庆典策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制定的目标完成的更加精彩。 29 2、活动流程图。 在开业当天，我们 的活动流程图会详细到每一分钟，我们力求做到充分的准备， “ 不打无准备之仗 ” 这一活动流程图会让贵公司的相关人员心里做好充分的准备 3、前期需要制作的用品（如宣传单、会场布置效果图、礼品等） 我公司会精心为贵公司制作华美的宣传资料和开业庆典中所需要的一切宣传品。同时我们还会为贵公司出示我们的会场布置效果图，“ 客户的满意是我们最快乐的事情 ” 4、媒体计划书的制定 我们在开业庆典筹备过程中，为了让更多的用户知晓我们公司开业的信息，我公司建议您要选择一些媒体进行一定的广告宣传。 对于媒体的选择、广告的创意 、广告的制作、广告的发布我们都会提给贵公司的一个媒介投放方案。 5、会场的布置。 在会场的布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。 （ 1）周边街区 邻近街和市区主干道布标宣传 主干线公交车布标宣传 （ 2）店外 门外陈列标示企业 logo的刀旗 门前设置升空气球 门外设置大型拱门 30 店前设立大型主题展版一块，发布活动主题 楼体悬挂巨型彩色竖标 门口用气球及花束装饰。 （ 3）店内 门口 设立明显标示企业 logo 的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 设立迎宾和导购小姐。 设立导示系统，设立明显标示企业 logo 的指示牌 顶端悬挂 pop 挂旗。 店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。 现场宣传单的发放。 在会场布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣传，我公司的在会 场中都力争做到 “ 细心、精心、认真、全面 ” 6、典全程拍照、摄像、（留作资料） 开业庆典我公司会派相关人员进行全程跟踪拍摄。我们会将资料拿回公司进行后期制作，为贵公司留作纪念。 7、活动策划编辑、整理、（制作成彩封纪念册编辑刻录成光盘） 在这一阶段我公司会根据贵公司的要求制作成纪念册或是刻录成光 31 盘，一则可以留作纪念，二则贵公司可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。 七、工作排期 以下是我公司的工作排期表格，希望我们双方在友好的合作中，将我们的计划成功执行。 日 期工作内容 3 月 11 日 与贵公司做进一步的沟通，并对我公司所做的方案进行讨论 3 月 12 日 3 月 20日 对活动方案进行进一步的修正 3 月 21 日 与客户再次确认 3 月 22 日 与客户签订合同 3 月 23 日 4 月 10日 准备前期工作所需要的用品 4 月 18 日开始 这段时间进行广告宣传 5 月初 会场的布置 5 月 16 日（再做商讨） 开 32 汽车模特大赛策划方案 前 言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光， 在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身 “ 大 ” 品牌和 “ 强 ” 品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术，也是一种 文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天， “ 时装模特 ” 早已为大众所熟知， “ 平面模特 ” 、“ 头发模特 ” 、 “ 手模特 ” 等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的 33 “ 模特 ” ，让观者眼前一亮。但由于是 “ 客串 ” ，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 鉴于此，为宣传汽 车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批 “ 才貌双全 ” 的品牌形象代言人和市场营销人员。文化部中国演出家协会决定举办 “ 首届全国汽车模特大赛（ 2004） ” 。这是全国范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。 首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内 外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后得到延续和突破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与国内著名模特经纪公司将共同成立全国第一家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装，并有机会由主办单位 文化部中国演出家协会向演艺市场推荐。 34 第一部分 项目介绍 一、 大赛组织机构 二、 大赛流程 三、 参赛选手条件 四、 奖项 、奖品设置 大赛组织机构 一、 组织机构 大赛主办单位：吉林省中盛文化传播有限公司 吉林省电视台 主要赞助机构（名单待定） 大赛协办单位：（待定） 大赛支持单位：（待定） 法律顾问单位：（吉林开晟律师事务所） 公证机关：吉林省公证处，进行全程公证 大赛地点：长春市 二、大赛组委会： 总顾问：（中共吉林省委、省政府领导） 总监制：（吉林电视台领导） 名誉主任：（中共长春市委、市政府领导） 冠名单位领导 协办单位领导 35 主 任：张中友 副 主 任：吉林电视台播出频道监制人 东北师大 1 人 执行主任：陈磊 执行副主任：吉林电视台播出频道人 市演出公司 1 人 东北师大（或吉林艺术学院）人 秘书长：姜志奎 副秘书长：吉林电视台人 艺术总监：（待定） 媒介总监：李维（长春电视台编导） 评判长：（待定） 组委会委员：（待定） 拟邀评委： 导演人 影视名星人 作曲家人 东北师范大学人 省歌舞剧院舞蹈演员人 知名模特人 摄影师人 服装设计师人 36 化妆师人 吉林艺术学院人 吉林电视台播出频道人 汽车研究所研究员人 组委会设如下机构： 1、秘书处 2、 财务部 3、设计制作部 4、招商部 5、演艺部 6、行政部 7、培训部 大赛流程 1、宣传、报名阶段 2004年 6 月 28日 2004年 7 月 30日 2、初赛 2004年 7 月 5日 2004年 7 月 7日（暂定） 3、培训、复赛 2004 年 7 月 12日 2004 年 8月 15 日 4、培训、半决赛 2004年 8 月 16日 2004 年 9 月 16日 5、培训、总决赛、颁奖晚会 2004 年 9 月 18 日 2004 年 9 月 25 日（暂定） （以上时间安排根据全国总决赛的赛程和要求另行确定） 参赛选手条件 一、基本条件： 1、参赛选手须为东北分 赛区（含吉、黑、辽）的合法公民。遵纪守法，无 不良记录。 37 2、参赛只限女选手，年龄在 16 35 周岁以下。 3、参赛选手身高：女性 1.65 米以上。 4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。 5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。 6、非主办机构的在职艺员。 二、特色条件 为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。 奖项、奖品设置 本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖 5名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共 40 名获奖选手）。 冠军奖品：奖品价值 6 万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。 亚军奖品：奖品价值 4 万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。 季军奖品：奖品价值 2 万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。 38 单项奖：最佳豪华轿车形象模特奖 最佳经济轿车形象模特奖 最佳越野车形象模特奖 最佳商务车形象模特奖 优秀奖若干奖品价值 2000 元人民币 39 XX广场开盘公关活动策划方案 一、组织背景 XX 广场自 “ 一会一节 ” 期间 正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有 “ 一子定乾坤 ” 的作用，不可小视。在此背景下， XX 公司特提交 XX 广场开盘公关活动策划方案，谨供参考。 二、活动目的 （一） XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼 盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的： 1提升 XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2彻底改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响； 3增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4配合 8.28大厦封顶新闻发布会，为 8.30正式开盘蓄势。 （二）开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、 XX 广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、活动时间表 有奖征集活动： 7月 25 日 8月 15 日 方案征集阶段 8月 16 日 8月 26 日 方案初选 8月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 XX房地产开发公司 8周年庆典酒会 开盘日： 8月 30 日 8月 30 日 XX 广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8月 30 日 业主金卡赠卡仪式（优惠卡） 8月 30 日 XX 广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出） 四、筹备组织 为确保以上活动顺利开展，由 XX 公司、 XX公司、 XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下： XX公司策划部负责人员 XX公司 XX广场项目组 XX设计制作负责小组 五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动 （一）活动内容： 根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 40 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求： 风格鲜明、特点突出 具有现代感，