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前言: G3,广西同时在发展 。 。中国移动 G3在广西。 中国 移动 广西 分公 司 G3 传媒 营销 策划 案。 中国移动的发展历史 G3和对市场的了解 市场定位和细分 营销策略 中国移动通信集团公司,(简称 “ 中国移动通信 ” )于2000年 4月 20日成立,注册资本为 518亿元人民币,资产规模超过 4000亿元。中国移动通信在我国移动通信大发展的进程中,始终发挥着主导作用,并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设和发展,中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。网络规模和客户规模列全球第一。截至 2008年底,网络已经覆盖全国绝大多数县(市),主要交通干线实现连续覆盖,城市内重点区基本实现室内覆盖,城乡开辟的地区实现覆盖。客户总数超过 2.5亿户 。 中国移动 2009年是 TD-3G发展元年, TD-SCDMA是我国自主创新在 通信领域的重要实践和典范,推进 TD-SCDMA发展是一条 前无古人的道路。中国移动广西公司自启动学习实践科学 发展观活动以来,以 “ 加快 TD-SCDMA发展,建设创新 型企业 “ 为活动载体,不断增强自主创新能力,坚持发展 “ 新用户、新话务、新业务 ” 的蓝海战略,全力以赴推进 TD-SCDMA区域发展。目前,公司在开展 TD精品网络 建设工作,推动广西 “ 无线城市 ” 建设上已取得阶段性成 果。截止 2009年 5月底,已累计完成 TD项目投资 4.7元, 建成 TD基站 1000个。预计 6月底完成南宁、柳州 TD 精品网络建设项目,区内部分城市的热点区域已经实现 网络覆盖,部分 3G新业务、 G3笔记本终端逐渐投入市 场,我国自主创新的 TD-SCDMA发展呈现蓬勃发展的 良好局面。 2010年 7月 21日, 中国移动 广西公司与南宁市政府在南宁国际会展中心签 署了战略合作框架协议,意味着广西移动将运用我国自主研发、具有自主 知识产权的 TD-SCDMA移动通信网络技术在无线政务、无线应用、无线生 活、无线新村等领域和南宁市政府开展深度合作,并共同推进“数字南宁” 建设,打造南宁特色的“无线城市”。 由此可见,充足的是市场在等待着我们去完善它,去满足它, G3看你的! 中国移动 G3的发展在于,中国移动通信的 老客户上。因为中国移动有着优势性的众多 用户,是其竞争对手所触及不到的,我们要 积极沟通客户升级从手机 2、 2.5、升级到G3手机,以此同时应大力发展新客户,集中优势,去大力宣传 G3的前景及用途。 3G技术是今后移动通信技术的指标,毕竟人们对新事物的好奇,我们要出其不意,拥有创新的策划去开创我们的 G3业务,带动人们的对新事物的积极性,进一步领先市场。 G3:中国大唐设计的TD-SCDMA标准,具 有多项明显优势的特色技术。采用 TDD模 式,收发使用同一频段的不同时隙,加之 采用 1.28Mb s的低码片速率,只需占用 单一的 1.6M频带宽度,就可传送 2Mb s 的数据业务。该标准是目前世界上唯一采 用智能天线的第三代移动通信系统。智能 天线的采用,可有效的提高天线的增益。 它特别适合于用户密度较高的城市及近郊 地区,非常适用于中国国情 。 中国移动的另一优势就是,信号覆盖极广,是其竞争对手所没有达到的程度。 所以我们在进行产品细分的时候,可以分为:农村市场、城市市场、商务人士。 农村市场:主要是优先 于其竞争对手,占领农 村市场,农村市场是我 们潜在的客户群,如今 社会,从农村包围城市, 现在好多精壮青年们, 出门在外,挣钱回家, 一年都不曾回家一回, 难免家人挂念和爱人等 待,通过 G3的优势, 视屏电话,可以让出门 在外的人们进一步和家 人视屏聊天,定会深受 人们的喜欢。所以产品 定在实用性。 城市市场:首先分为,学生专场和白领专场。这一人群是年轻狂潮 对新事物的抵抗力是最为无 视的,只要他 们喜欢就好。学生是舍得 花钱(有声有 色的校园推广和 G3的创意结合), 白领是潮流中坚, 3G技术是人们所期待的, G3 把握住机会 就是 3G领域的: Make in China 。 商务人士:这是一个特殊的人群,是我们社会发展的有力力量,同时 我们 G3业务,会帮助他们更好的去工作。解决他们一些不必要的行程, 通过我们 G3服务就可以很好解决的问题。在平时,通过看一些电视,我 们也看到他们通过某些设计出来的“可视功能”,为他们解决了一些重大 问题。由此我们相信他们会愿意一试 G3服务。 营销策略:为什么,脑白金的广告效应好,是他的广告有创意吗?答案是:不是的。 那为什么会成功。抓住消费者的心,适合中国国情。 营销策划:一般无非是产品策略、价格策略、渠 道策略、分销策略、促销策略等,一类的策划方 案,人们调查出来的报告有错误吗,为怎么销售 跟不起来。我再做一份调查可能不会比他们做的 详细。问题找出来了,你要用怎样的方法,才能 促使你的产品有效销售(明星促销?节假日活动?), 就是策划
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