北京国际长跑节旺旺赞助提案

2012年北京国际长跑节“旺旺”赞助提案,2011.11,2,3,关于北京国际长跑节,3,3,始于1956年，深厚的历史底蕴,4,5,每年群众健身的揭幕赛事,北京国际长跑节是由北京市人民政府批准，北京市体育局主办，北京市体育竞赛管理中心承办的具有悠久历史和较大国际影响力的体育品牌赛事。 历史沿革1956年人民日报等单位联合创办北京市胜利杯环城赛跑1957年比赛名称改为春节环城赛跑1989年改为春季长跑赛1995年赛事提升为北京春季长跑暨国际长跑节。2007年与国际公路接力赛合并，更名为北京国际长跑节2011年赛事被国际田联列为国际田联赛事之一2012年将是赛事第56届,从天安门开始的快乐旅程,6,深厚的群众基础大众最喜欢参加的体育活动,Source：TNS sports,7,2012年赛事概况,8,2012赛事细节,比赛日期2012年4月15日 星期日赛事路线天安门广场-先农坛体育场比赛项目李宁10公里社区挑战赛（10公里）企业挑战赛（10公里）大学挑战赛（10公里）家庭跑 （5公里）情侣跑（5公里）安利小小迷你马拉松（420米）参赛选手20,000 国内外选手,9,2012赛事亮点,10,定位-目标受众分析,受众DNA：各行各业热爱健身，热爱运动年龄跨度大热爱北京和北京文化,11,定位-市场环境,大众参与,竞技性,TNF100耐力跑,北京马拉松,Nike夜跑,NB非常6公里,厦门马拉松,黄崖关马拉松,郑开马拉松,李宁10公里,市场空白,12,服务小众,乐趣,北京国际长跑节定位,13,爱北京 一起跑每年春季北京市民参与性最强的大众健身活动,14,项目设定,社区挑战赛,2012北京国际长跑节,北京市首个社区跑步挑战赛以社区为为单位进行报名组成社区方阵进行比赛增强参与者邻里关系及社区凝聚力10公里组,示例：,龙潭湖社区队,远洋山水社区队,阳光100社区队,项目设定,2012北京国际跑步节,企业挑战赛,2012北京国际长跑节,以企业为单位报名安排企业命名方阵扩大参赛人群体现北京“大家庭”概念10公里组,0100,苏宁代表队,中国银行队,示例：,项目设定,2012北京国际长跑节,高校挑战赛,0100,示例：,以高校为单位报名参赛人数2,000-3,000人扩大赛事在高校的影响力促进高校间体育交流10公里组,清华大学,北京大学,交通大学,项目设定,以家庭为单位报名家庭成员号码簿相同计算全部参赛家庭成员成绩增进家庭成员间亲情5公里组,示例：,家庭跑,家庭跑,家庭跑,项目设定,2012北京国际长跑节,情侣跑,0100,情侣/夫妻为参赛对象双方号码相同双方携手冲过终点5公里组,示例：,赛道：传统北京方向（待定）赛道描述：天安门广场前门东大街崇文门东大街明城墙遗址公园 白桥大街光明路 体育馆路天坛路先农坛体育场赛道长度：11.67公里,19,丰富多样的互动平台,XXX生日快乐,京城英雄榜,清洁北京使者,怀旧运动会,万人生日祝福,赞助商展示,寄语北京,宣传推广计划,20,全方位立体式推广,网络微博、跑吧网、8264户外资料网 、绿人网、搜房网、焦点房产网,赛事广告户外媒体、时尚类杂志、电视,公关活动新闻发布会、赛事当天,赛事当天现场曝光起终点、途中活动,数据库营销八方环球、赞助商数据库,非媒体推广大学、社区路演,媒体合作伙伴优酷、腾讯等,联合推广其他潜在赞助商,店铺推广安利、李宁,媒体购买央视、北京台、 广东台、 北京晨报、北京青年报,21,持续推广造势,12月,4月,3月,2月,1月,12月初官网上线报名启动,1月初新闻发布会,2月-4月广告、软文等预热2月-4月 大学、社区路演,4月中旬赛事当天,12月-4月电子版赛事通讯,宣传推广活动,22,12月-4月微博、网络互动,媒体合作伙伴,电视,报刊杂志,23,媒体合作伙伴,网络,新媒体,24,推广计划*,*待确定: 实际渠道，次数和持续时间根据情况进行调整,25,26,旺旺 与 北京长跑节,总体赞助架构,冠名赞助商,官方赞助商150万人民币,官方供应商60万人民币,赞助商215% 曝光权益,27,独家定制赞助商权益,200个家庭（3人/家庭）天安门广场起跑5KM,旺旺家庭跑,示例,独家定制赞助商权益,旺旺家庭号码,旺旺完赛证书,每个参赛家庭获得一套“旺旺”参赛号码布，其号码相同但背景颜色不同每个完赛家庭获得一份“旺旺家庭”完赛证书,示例,独家定制赞助商权益,旺旺家庭活动区,示例：旺旺牛奶赠送儿童绘旺旺旺旺家庭合影,独家定制赞助商权益,旺旺能量站,示例：5公里途中和终点处设“旺旺能量补给站”，向每位参赛选手提供雪饼和/或牛奶或果汁,独家定制赞助商权益,赛前在选手参赛套包中发放(20,000份)，或 赛后向每个完赛家庭发放一套,示例：“旺旺家庭装”钥匙扣,示例：“旺旺”玩偶,旺旺定制纪念品,预计媒体报道,赛事总体受众预计达5,000万人，按照官方赞助商获得15%的曝光权益计算，至少将有750万人将关注到“旺旺”。电视报道预计9小时。时间段分布：新闻类节目集中在18:00-22:00专题类集中在9:00-12:00和16:00-18:00平均收视率：1%（中超平均收视率为2.3%）,预计媒体报道量和媒体价值,部分发稿媒体发行量,其他赞助权益,其他权益,体育明星参加赞助商活动通过赛事媒体合作伙伴以优惠价格购买媒体权益包赞助商跑步团队赛事终点组织拉拉队,备注: 根据实际情况与费用进行调整,媒体权益,赛事宣传材料,市场及现场活动,赛事宣传材料,其他权益,关于八方环球,35,世界领先的广告及市场营销服务集团埃培智市场咨询有限公司旗下专注于体育娱乐营销及生活方式传播的子公司经营全球规模最大的赞助咨询业务起步于八十年代的体育营销产业先锋通过品牌与赞助合作来实现客户预期回报的能力得到广泛认可被Sports Business Journal评为年度最佳体育营销机构， 并被Promo Magazine评为Promo 100排行榜的前十名之一,八方环球概况,36,八方环球相关数字,13,480 36,27年行业经验,800名全球员工,管理和影响30赞助资金,亿,$,/,800,50,000,遍布6 个国家 大洲,客户包括8 家位于 30 家最大体育赞助商,24 19,管理活动/赛事,每年,运动员/名人,代理,数据库中有,热情的运动爱好者,长期合作,年,年,每天,与BMW,与万事达卡,37,Passion. Engagement. Results.,八方环球在亚洲,38,我们在亚洲范围内的客户 部分,39,我们管理并对如下赛事进行了商业推广 我们为如下公司客户打造“度身定制”型赛事,市场营销 体育赛事及赞助销售,40