提案OLD

产品概述 活动概述 活动区域 活动目的 合作基础及优势 活动流程总览 线上活动内容 线下活动内容 品牌推广内容 合作产品植入 售卖渠道促销 活动备案 附件 1 时间表 产品概述 酸辣牛肉面 (酸香辣爽，魅力难挡 ) 麻辣牛肉面 (麻辣新味，辣爽淋漓 ) 川辣排骨面 (香香辣辣，美味快意 ) 水煮牛肉面 (麻辣刺激，直接霸道 ) 泡椒牛肉面 (酸辣爽口，绝妙好味 ) 09年隆重上市两只新口味 川菜代表菜品麻婆豆腐 湘菜代表菜品剁椒排骨 目标消费者： 转移到非辣区的年轻食辣者，由于工作和学习因素到非辣区工作饮食上保留有自己故有习惯。 生长在非辣区的年轻食辣者：没有食辣习惯，近年随辣口味流行开始。 生意来源： 依川菜东征的概念，满足非辣区年轻的食辣消费者需求。 产品特色： 以流行的川湘菜式作为口味的特色，展现流行时尚的辣口味文化。 购买动机： 因生活工作需要在非辣区生活，希望吃到正宗家乡辣口味。 辣区年轻的消费者，追求刺激，时尚，流行的辣口味。 竞争范畴： 品牌在持续进行品牌建设和扩张中，拥有良好的市场前景和成长态势，但在成长过程中受到辣煌尚和统一辣口味的阻击。 活动概述 2009我的 的辣旋风”（享辣无界限） 动感歌唱大赛 （校园版） 2009我的 的辣旋风”（ 享辣无界限） 动感歌唱大赛 （网络版） 本届大赛宗旨： 以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨； 以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动； 挖掘新人、开拓创新； 打造流行、时尚的校园赛事。 覆盖城市： 覆盖全国，以 17个城市为核心。 活动时间： 全程 6个月（ 落地比赛： 4场校级示范场、 17场城市决赛、 3 线下促销： 在全国 17个城市卖场进行活动主题，促销活动。 线上活动： 活动全程线上活动同步进行。 媒体宣传： 网络、平面、户外、电视等各种媒体配合宣传。 活动区域 大区 城市 沈阳20%杭州20%福建5%广州26%北京8%华北15%上海6%销售覆盖了主要非辣区域 华南 /华东 /华北 /东北 08销售占比 活动目的 满足传统非辣区域消费者（特别是年轻消费者）对辣口味的需求； 强化产品特色的表现，将理性价值和感性价值和谐统一； 持续打造年轻化、潮流化的品牌； 扩大与主竞品 “ 辣煌尚 ” 的优势； 在 08年活动形式的基础上，创新、完善； 提高辣旋风产品的知名度和美誉度； 提高辣旋风产品市场占有率和销量。 1：合作基础 自 07年至今，爱唱久久已经与康师傅成功合作了两年的辣旋风市场活动。通过这两年的合作，建立了密切的合作关系。也为今年的合作，奠定了坚实的基础。 2：代言人 今年，康师傅沿用代言人苏醒，苏醒的人气在去年已经得到了证实，在今年活动沟通中相信会更加默契。共同提升活动和宣传的效果。 3：专业执行力 爱唱的执行能力，在去年的活动中受到了各地分公司的好评和认可，也为康师傅品牌在校园树立了良好口碑。建立了默契的沟通渠道。 4：爱唱网络音乐平台 爱唱音乐平台作为成熟稳定的网络歌唱比赛平台，其音乐博客、经验值、道具等互动元素，都为活动的线上部分提供了强有力的支持，在活动过程中，爱唱的与其他网站的优势在于，置入更有深度，合作经验最丰富，把控性更高，歌唱领域更专业，性价比更高等优势。能够轻松胜任活动的线上部分。 5：资源 爱唱拥有大量正版歌曲资源，以及三地艺人资源，对活动过程有重要的支持作用。 合作基础及优势 活动流程总览 1：建设活动官网 2：建设比赛平台，制定规则，用于线上海选投票等功能。 3：抽奖活动 1：重点城市校园的落地比赛。 2：校园内的推广、展卖。 3：北上广杭大区决赛。 1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等 2：校园内超市的促销。 3：重点城市 ：辣旋风产品的活动信息刊登。 2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。 3：虚拟道具的设计及置入。 1：网络部分的推广，包括官网、软件及各大网站的信息发布。 2：传统媒体的活动信息发布。 3：电视，网络，杂志媒体报道 活动结构 在去年的基础结构上，创新、完善活动各部分细节。 华北地区 （北京、天津、石家庄、太原、青岛、济南） 东北地区 （沈阳、大连、长春、哈尔滨 ) 华南地区 （广州、厦门、福州、南宁） 华东城市 12名选手角逐 冠亚季军 南京 12 上海 12 浙江 9强 进 3 杭州 12 4 学校 1 12 学校 2 12 学校 3 12 杭州 3高校 南京 3上海 3校内海选 落地决赛 每学校 海选出 12进入校内 决赛环节 校级比赛 城市级决赛 大区总决赛 华南城市 12名选手角逐 冠亚季军 华北、东北城市 21名选手角逐 冠亚季军 （上海） （广州） 2009年 10月 若干场 （ 4场示范场） 2009年 4月 3场 2010年 3月 14日 1日 17场 （北京） 校级决赛 城市级决赛 大区总决赛 落地活动进度 线上活动内容 网络部分作为最简单、互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户 引入网络 ，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。 功能强大的的网络歌唱赛事平台： 本次爱唱所提供的站点，包含了歌曲客户端与站点两个部分，能够轻松建立网络歌唱赛事平台。 用户社区： 爱唱提供了活动参与者的交流平台，供广大用户畅所欲言，交流心得。也便于主办方及时了解用户情况。 便于统计： 通过统计系统，能够轻松实现数据的统计和分析，能够使我们随时了解活动情况。 特点： 细节考究、功能完善、设计精美时尚、品牌结合密切、布局功能人性化、日常维护到位 线上活动概述 音乐博客 去年有不少选手，使用博客的功能，在日志中写出了自己的心情和在比赛中的酸甜苦辣。 这是很真实的，来自活动参与者的声音。 这种方式使辣旋风品牌能够深入到用户中，达到自然的传播。 参赛用户： 在首页点击我要参赛，就可以根据我们的设计，一步一步完成整个参赛流程。整个过程非常人性化，就算没有电脑基础的用户也可以轻易完成。 参与用户： 在网站首页最明显的位置，可以直接输入辣旋风方便面的卡号，立刻参与各种线上配合活动和礼品赠送。在参赛歌曲旁点击投票按钮则可实现投票功能。 网站功能 活动介绍： 活动规则及介绍。 具体分为：大赛详情 活动方式 活动时间 活动阶段 活动区域 活动细则 获奖说明 领奖流程 领奖须知 活动须知 活动热线以上 10个项目，为本次活动的所有规范和说明。 大赛动态： 活动相关新闻发布。 大赛动态栏目，主要以时时的信息发布为主。包括获奖选手公布，网站公告，比赛相关信息等。 选手作品： 选手作品库。 选手作品栏目，是选手作品上传后的作品库，还包括各个区域的分类搜索功能。 校园活动： 校园落地活动部分的报道。 校园活动栏目，针对校园的落活动，每场都单独制作一个专题，方便进行查询和统计。 音乐博客 ： 参赛选手博客展示 注册成功的用户都可以开通博客功能，用来抒发自己的心声，展示作品，本栏目精选部分博客统一展示。 品牌 康师傅辣旋风品牌展示。 品牌 康师傅辣旋风产品进行了动画形式的介绍和展示。 大赛论坛： 网友社区，用户交流平台。 提供给用户一个广泛交流的平台，对活动进行交流讨论，掀起辣旋风的热潮。 栏目设定 网站活动安排 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 ：哥 /姐最寂寞： 我唱的不是歌，我唱的是寂寞。（送虚拟道具） 2：超级明星脸： 长的最像明星的超级明星脸！（需上传照片 10张，简历 传文章2篇） 3：康师傅喊你回家吃饭： 谁的歌让你有想回家的冲动呢？ 4：动感告白： 谁说告白只能唱情歌？动感告白，就要你 送动感超人公仔） 5：团团大作战： 三人为一组，与其他团体 分最高的获胜。 6：山寨之王： 评选最山寨歌手，给予山寨之王称号。 7：明星博客： 评选人气最高的博客。 8：校园热度评比： 结合落地活动，在网络上投票评选出活动最热校园。 9：封皮大明星： 通过博客、歌曲等各种个性化设置的较量，胜出选手将成为校园刊物的封皮。（目前正在于“玩乐志”洽谈） 活动全程将建立域名为 网络部分的比赛全国 17个城市中所有自然人均可参加。 参与网络部分活动的方式为： 登陆活动官网 填写参赛信息报名 录制参赛歌曲 上传参赛歌曲 每个用户每天可投 1票。 所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。 购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。 （道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会） 网络版比赛参与方式 线下活动内容 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 级海选阶段 10. 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 第一阶段 线下活动内容 线下活动内容 启动仪式 地点： 选取广州为举办地，去年最后一场在广州结束，今年从广州开始重燃战火 时间： 09年 10月 15日 活动主题： 炫风再起，歌舞飘扬 活动形式： 新闻发布，召集往年优胜者表演 活动风格： 动感、时尚、健康 地点： 北京、上海、广州、沈阳 时间： 09年 10月 30日前完成 活动目的： 示范场，为日后活动确立标准样板。 活动形式： 宣传 +海选 +决赛 示范场 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 线下活动内容 校级海选 地点： 全国 17个城市，每个城市 3时间： 09年 11月 1日 09年 12月 31日 活动主题： 享辣无界限 活动形式： 海选、路演拉票会、校内决赛 活动风格： 动感、时尚、健康 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 执行手册 10月末前，完成校级比赛的执行手册，以此来规范校级比赛流程的执行细节，物料等各部分的完整统一。 其他 康师傅消费者促销 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 网络比赛、投票、抽奖、活动 大赛 流程 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 第一周 第二周 宣传 流程 户外宣传 现场宣传 （以每所学校，活动为期 2周为例） 校级海选阶段 10. 一阶段 媒体宣传 网络、平面、户外、电视 线下活动内容 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 大赛部分 报名 报名范围： 全国 17个城市 报名方式： 活动现场报名 /各校组委会领取报名表 报名时间： 10月 每场比赛第一周 地方报名随着线下活动不同城市的推进而进行。 报名人数： 每城市 3校 30计每城市 100计全国 2000人左右报名参加。 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 【 每所高校内晋级流程 】 大赛报名 30校 校内初赛 选出前 3名 海选 选出 12人 /校 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 大赛部分 海选 海选时间： 10月 每场比赛第二周 周一、二 海选范围： 3城市， 17个城市 海选地点： 高校内教室 参加海选条件 ：拿报名表参赛，参赛选手必须为在校学生。 海选规则： 每人清唱一首歌，由 3名评委评判是否通过。 （舞蹈分占 30%） 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 户外选手展示 拉票会 时间： 初赛前，中午 场次： 每校 1场 地点： 学校食堂门口或主干道 内容： 选手演唱表演 与学生互动游戏 方式： 现场设置每名选手定制展架，每个同学可以领取辣旋风贴纸 1张（ 辣旋风方便面面袋也可以换取一张） ，随意贴在某一名选手身上，最后人气最旺的选手，将获得 “人气王” 奖项及礼品。 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 宣传部分 户外路演场地示意图 主题背景板 展示台 展示台 易拉宝 易拉宝 易拉宝 易拉宝 观众入口 观众入口 选手展示区 选手展示区 中心活动区 抽奖 /游戏等 线下活动内容 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 游戏推荐 旋风冲击 游戏说明： 参与者用探测棒沿着现场预设的旋风轨迹进行闯关，前进过程中不得碰触轨道内壁，碰触即为失败，最终成功到达终点的同学为获胜。 特点： 游戏经典 ,参与度高 ,迅速集中人气。 游戏说明： 每所学校在路演场地周边设立 4个康师傅寻宝点，同学到路演现场领取寻宝图，根据寻宝图指使找到寻宝点，回答寻宝点的问题，答对盖一枚印章，集齐一定数量印章可获得康师傅礼品或者比赛门票。 特点： 可以讲寻宝点设置在商超前 ,将人群直接引导销售区 ,带动销量。 游戏推荐 寻宝大赛 线下活动内容 延续上届旋风入樽的形式，增加新难度，如两人一组进行游戏，一人用头等着面桶，一人在一定距离外进行投掷，并要求顶桶的选手需完成相应的动作 游戏推荐 投其所好 线下活动内容 大赛部分 校内决赛 参加选手： 通过海选入围的前 12名选手 出场顺序： 票数少的选手先出场 比赛地点： 校内 500人 比赛规则： 每人选择演唱一首 动感 为主题的完整歌曲。 晋级：得分前三名的选手胜出。 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 评分标准： 音色、音准： 30%； 歌唱技巧、感情处理： 20%； 舞蹈： 30%； 台风、形象及表现欲： 20% 游戏说明： 准备 5种口味的辣旋风泡面，有请 3名同学上台品尝，正确识别的口味最多，为获胜。 特点： 使参与者直接体验产品 ,通过参与者的参与热情直接反应产品特点。 游戏推荐 识辣大赛 线下活动内容 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 宣传部分 常规校内宣传 海报张贴 每城市 3校持续张贴 2周 每校 3周更新 2重点活动当天加大力度张贴 每校每周需要 15海报底部设计留白： 第 1周，写校内组委会报名电话及海选时间场地 中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表） 由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播 每校需要 1000以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 宣传部分 常规校内宣传 横幅悬挂 每城市 3在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅 本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名 持续悬挂 2周时间 校园媒体 内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等 每城市 3校 每城市视校园情况进行： 校电视台、校广播站、校内刊物、校内电子屏、校以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 户外宣传部分 拉票会配合宣传 时间： 校内决赛前，中午 场次： 每校 1场 地点： 学校食堂门口或主干道 内容： 配合拉票会进行，活动宣传品派发 康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝 游戏、抽奖等互动环节，增加人气 校级海选阶段 10. 一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 宣传部分 晚会现场宣传 场地布置： 礼堂内部舞台整体包装；四周海报 /易拉宝等宣传品布置，入口处发送宣传单页。 门厅 /校内宣传区： 下午及晚上，可在校内或礼堂门厅处设置康师傅辣旋风品尝体验区，产品介绍及发放单页等。 校内指示标识： 设置地面指示、海报布置主干道、易拉宝放置在会场门口等，用来指示观众入场。 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 络活动 1. 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 第二阶段 线下活动内容 其他 康师傅消费者促销 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 网络比赛、投票、抽奖、活动 大赛 流程 网络活动 网络宣传，各媒体软文发布。 宣传 流程 网络活动 1. 二阶段 媒体宣传 网络、平面、户外、电视 线下活动内容 校园海选胜出选手（每校前 5名），比赛后于 1月 1日前，上传歌曲到活动网站。 选手通过各种展示和方式，聚集自己网络人气。 通过网络投票的方式，按网络票数决定参与城市决赛的选手名单及出场顺序。（每城市 12名选手，其中两名必为场地学校选手） 各种火爆的网络活动相继开展，吸引目标人群上网参与，将人气转移到网络。 网络活动 二阶段 大赛 网络活动 网络宣传，各媒体软文发布。 宣传 线下活动内容 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 市比赛 3. 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 第三阶段 线下活动内容 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 城市决赛 线下活动内容 城市决赛 地方决赛范围： 17个城市，每个城市 1场 选手参加：每场 12络排名） 决赛地点：高校内 500办 1场 比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟，舞蹈部分评分占 30%。 晋级：根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军。 其他 康师傅消费者促销 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 网络比赛、投票、抽奖、活动 大赛 流程 报名 海选 校内决赛 常规校内宣传 宣传 流程 户外路演 晚会现场 （以每城市，活动为期 1周为例） 城市比赛 3. 14 - 三阶段 媒体宣传 网络、平面、户外、电视 线下活动内容 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 校内决赛 常规宣传 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 线下活动内容 大赛部分 选手协调、发放门票 选手协调： 通知各参赛选手，确定参赛选手。 发放门票说明： 配合选手在其所在院校发放。 入围参加地方决赛的选手包装 1、选手个人宣传喷绘 到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前 3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。 2、协助组建亲友粉丝团 每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 线下活动内容 大赛部分 选手拉票会、发放门票 选手拉票说明： 地方性决赛前，选手进行冲刺性拉票，并组建亲友团，为选手投票支持 发放门票说明： 决赛前期进行户外的门票领取 /发放 入围参加地方决赛的选手包装 1、选手个人宣传喷绘 到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前 3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。 2、协助组建亲友粉丝团 每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 线下活动内容 大赛部分 决赛彩排 决赛前一天，集合参赛选手进行完整的彩排。 大赛部分 地方决赛 地方决赛范围： 17个城市，每个城市 1场 选手参加：初赛每校选出的前 3名，以及黑马 3名，每场 12决赛地点：高校内 500办 1场 比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟 晋级：根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军 比赛其余内容： 开场节目 选手上场前视频 中场互动游戏环节 抽奖环节 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 宣传部分 常规校内宣传 海报张贴 /单页派发 /横幅悬挂 /校园媒体等 项目内容同第一阶段类似，在此不详解 宣传范围： 广泛宣传 一个城市内 3重点宣传 这个城市做地方决赛的 1个学校 持续时间：不少于 1周 目的：为该城市的决赛充分宣传，打造声势 线下活动内容 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 宣传部分 户外路演 （即选手拉票、发放门票的表现形式） 此路演的形式与第一阶段的选手拉票路演基本相似。 每校 1天，人流密集处 同样结合康师傅产品，设置体验区 不同之处为： 1、是作为地方性决赛的预热宣传 2、路演的场地为最终做决赛的场地，邀请其他学校选手前来参加拉票。 3、现场发放决赛晚会的门票 线下活动内容 城市比赛 三阶段 大赛 选手拉票会、发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1 2 3 4 5 6 7 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 选手协调、发放门票 宣传部分 晚会现场布置和宣传 场地布置 /门厅或校内康师傅宣传区 /校内指示标识等 以上内容与第一阶段初赛场地布置 /宣传基本类似 不同之处在于： 1、场地的选择 区别于初赛场地，人数规模和条件设施都要更高的档次 2、灯光音响设备等 初赛是借助学校自身的活动，我们进行赞助，灯光音响等设备条件有限。 地方决赛是我们自己主办的，选手实力也更强，因此灯光音响的配备上也会更好。 3、康师傅区域 /校内指示标识等 康师傅产品体验区域，会更加明显； 校园内的布置会更充分，从校门口到礼堂，沿途的布置，力求营造一个火爆非常的不眠音乐之夜。 线下活动内容 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 闻发布会、总决赛 4. 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 第四阶段 线下活动内容 前期准备 启动仪式、示范场、校级海选 网络活动 总决赛 后期反馈 城市 比赛 3 0 月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 大区总决赛 +新闻发布会 大区总决赛 范围： 北京、上海、杭州、广州作为 4个大区节点各举办 1场大型决赛晚会 选手参加： 各大分赛区决赛的冠亚季军均有资格参加。 总决赛地点： 该城市千人级别的剧场或演出礼堂 嘉宾评委： 苏醒将作为嘉宾出席此 4场总决赛 同时会邀请权威重量级评委出席 新闻发布会 场次： 北京 时间： 北京比赛当天（大赛开始前或结束后） 地点： 某酒店接待中心 媒体： 30括平面媒体、电视台、网络媒体等 内容： 康师傅领导、苏醒等出席 环节： 领导代表致辞、记者提问、领导 +苏醒专访 城市决赛 线下活动内容 其他 康师傅消费者促销 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 网络比赛、投票、抽奖、活动 大赛 流程 组建粉丝团、发放门票 决赛 媒体宣传，报道 宣传 流程 报道 （以每大区，活动为期 10天为例） 新闻发布会、总决赛 4. 1 - 四阶段 媒体宣传 网络、平面、户外、电视 线下活动内容 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 | 选手到位 彩排 总决赛 四阶段 大赛 彩排 媒体宣传、报道 宣传 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 选手到位 报道 组建粉丝团、发放门票 决赛 线下活动内容 大赛部分 组建粉丝团、发放门票 组建粉丝团： 进行到总决赛的阶段，所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团，可以深入他们的亲友团，协助组织对选手的支持活动，甚至可以有组织性的到总决赛城市加油助威。 发放门票说明： 发放给苏醒的粉丝团、选手亲友团，以及该城市高校内学生； 也可以网络活动及销售渠道活动，赢取门票。 选手到比赛城市： 各地选手需在总决赛前 2行多方面的准备工作 彩排： 比赛前 1天，进行彩排； 苏醒彩排部分，可以考虑在比赛当天下午进行。 总决赛 四阶段 大赛 彩排 媒体宣传、报道 宣传 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 选手到位 报道 组建粉丝团、发放门票 决赛 线下活动内容 大赛部分 大区总决赛 +新闻发布会 大区总决赛 范围： 北京、上海、杭州、广州作为 4个大区节点各举办 1场大型决赛晚会 选手参加： 各大分赛区决赛的冠亚季军均有资格参加。 总决赛地点： 该城市千人级别的剧场或演出礼堂 嘉宾评委： 苏醒将作为嘉宾出席此 3场总决赛 同时会邀请权威重量级评委出席 选手 入围总决赛的选手，为每人拍摄一段个人介绍 为比赛中的接场环节。 大赛回顾短片： 大赛现场播放历时 5个多月，选手从海选到进入决赛，层层过关斩将的回顾短片，也给现场观众展现大赛的完整全貌。（可由全程合作的电视台制作） 大赛部分 大区总决赛 +新闻发布会 新闻发布会 场次： 北京 时间： 北京比赛当天（大赛开始前或结束后） 地点： 某酒店接待中心 媒体： 30括平面媒体、电视台、网络媒体等 内容： 康师傅领导、苏醒等出席 环节： 领导代表致辞 记者提问 领导 +苏醒专访 总决赛 四阶段 大赛 彩排 媒体宣传、报道 宣传 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 选手到位 报道 组建粉丝团、发放门票 决赛 线下活动内容 总决赛 四阶段 大赛 彩排 媒体宣传、报道 宣传 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 选手到位 报道 组建粉丝团、发放门票 决赛 宣传部分 辅助宣传媒体预热报道 网络媒体、平面媒体等 总决赛前期，社会媒体部分，包括网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等，进行大赛的预热宣传，大赛时间、苏醒出席等信息。 校园媒体 同期，利用各大高校校园媒体进行传播，弥补大学校园的封闭性对于电视、广播、报纸的屏蔽。 线下活动内容 大赛部分 后续报道、节目播出 后续报道 说明：网络媒体、平面媒体、电视台等媒体 数量： 130家 形式：软文、新闻快讯、娱乐播报等 节目播出 内容：大赛介绍、精彩回顾、明星专访（苏醒）、康师傅领导专访等（具体播出情况视媒体栏目情况） 总决赛 四阶段 大赛 彩排 媒体宣传、报道 宣传 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 0 选手到位 报道 组建粉丝团、发放门票 决赛 线下活动内容 品牌推广内容 校内推广重点 海报： 分为普宣期、海选期、复赛期和大区决赛期，需要制作成同一系列 4个大的样式，建议在每个版本中海报分别制作出 2种规格，这样的话可以避免海报样式单一造成视觉疲劳，海报需要我们长期进行张贴宣传的，所以多样化可以为我们带来更多的关注点。 分为海选期、复赛期和大区决赛期，需要制作成 3个样式，结合我们活动进行发放。 于学生有新意并具有一定的美观效果。增加学生的参与度与关注度 建议在校内或者其他比较集中地高校 样的话对于操作管理比较便利，免去了各个高校的 加了每个城市间的高校间的联系，有效促进