商会杂志策划方案概要.doc

海南省江西商会会刊策划方案第一部分:引言资源互补,协作共赢,已是一种商界协作共进的新形式,地方商 会作为区域性商业组织, 已成为地方商界协作共赢与地方经济最为活 跃的重要组成部分, 许多商会在经过多年的实践后, 已经取得了辉煌 的成果。 海南省江西商会在经过快速发展, 已经从无到有, 从有到优, 取得了卓越的成绩, 商会会刊作为商会的平面刊物, 是商会连接会员 单位,传达信息服务会员单位的重要媒介,因此,将会刊做好做强做 精是商会秘书处期待已久的愿望。 希望经过前几期的不懈努力, 让商 会会刊逐步实现收支平衡,逐步实现市场化运营与经济效益最大化! 第二部分:会刊品牌定位、目标读者受众品牌定位:海南省江西商会唯一社团刊物、核心刊物海南省江西籍企业家交流学习、 资源共享, 协作共赢的最佳刊物 目标受众:会员单位、潜在会员单位;在琼的江西籍党、政、军等各 界领导,企业家、精英群体;江西各地市的政府机关、企事业单位、 工商行政部门; 江西赣商总会、海南省全国异地商会、全国江西商会 等。第三部分:会刊内容、栏目设置杂志内容需要考虑的几个因素:杂志名称、刊头 LOGO 、风格定 位、前期策划、栏目结构、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。 内容特色:商会会刊除了传达商会信息、新闻、活动等基本功能外,应尽量 更多的从商会会员本身的实际需求、 商海服务等角度出发, 研究和设 计刊物栏目结构,注重商会会刊杂志的实用性,做好内容的深度、厚 度。通过我们的会刊,我们希望让更多的读者来认识商会的作用,了 解它的实用性,从读物中体会到商会这个大家庭对会员单的实际意 义。学习到更多经商宝典及人脉交流。 栏目设置策划:要闻:政策法规、时事新闻专刊:周年庆、团拜会等活动特辑关注:商业焦点、特别策划、新赣商卷首语:上期回顾、本期点评、寄语与期望动态:发布商会新闻、商会活动、商会新动态创业:创业故事、心得体验与交流谋略:商会企业家经营管理交流,企管心得感悟专访:对成功人士或行业学者进行专题访问资讯:会员单位企业经营、人才、资金、市场、项目动态信息 窗口:兄弟商会活动、信息动态名片:会员单位发布企业资料、供应信息与人才需求招商:项目寻找资金、资金寻找项目、加盟合伙、连锁招商 每期 20-50家。游乐:为会员单位及广大读者介绍特色旅游和当地吃喝玩乐新信 息,广告软文,表格栏目,地址电话,经营特色等等。第四部分:稿源渠道、新闻采编1、稿源渠道(1充足的稿源是杂志的保证。应主要从外请编辑记者采编、 通讯员及公司员工供稿、 提供线索、 专家约稿、 优秀国内外文章摘编、 编译等方面入手解决问题。(2转载部分国内外各类杂志杂志的文章。(3会员单位人物专访。(4非会员单位软文广告。第五部分:印刷建议1、封面用 200克铜板纸,内页用 105克铜板纸,内页数量 120页左右。2、每期拟为总数为 1000 1500册。第六部分:杂志发行发行对象:1:会员单位;拟在会员单位餐、娱、茶、饮业态定向投放推广;2. 潜在会员单位;3. 休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所 等。4. 目标广告对象;5. 政府部门;6. 社会名流及外地商会邮寄;发行运营:1、外聘组建 3-5(兼职人发行、运营,负责会刊的发行、广 告业务的组织2、专业的业务身份, 会刊编辑部工作人员3、新会员单位的征集4、发行费用与广告提成办法。第七部分:广告经营:目前媒体发展趋势:发行基本上不赚钱,大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运 营。 媒体在经营的时候主要以广告收入为主, 一些出色的媒体在运作 的时候靠一些年会、重大活动赚取活动中的赞助费、广告费。还有一 些行业内的权威杂志开拓了战略咨询、 信息披露或者与一些咨询公司 合作,有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。需要注意的是:由于发行基本上是赔钱,发行少广告商关注少,发 行多又要赔钱,所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。 杂志的经营策略:(1暂定为双月刊,每期杂志含采访、编辑、印刷发行成本3万元。(2以广告收入为主,采用冠名、直接广告、软文、赞助或者 其它活动等增加杂志的收入。借鉴很多杂志的运营方式, 以广告活动为主, 争取在 1年的时间 内实现杂志的盈利,在内容完善的基础上增大广告。(2商会方面:通过杂志的运作,不仅为商会树立形象、吸引 优秀企业,还可以为商会发展会员,为会员寻找合作客户、营造良好 的外部环境。 所以商会应该给以大力支持, 希望下面的会员单位给以 大力配合, 尤其在初期的广告方面。 可以陆续扩张到与商会和会员有 商务外来的供应商上,然后再瞄准其它客户,逐步拓展市场。 广告运营建议1、杂志首期 1000册,考虑后期市场推广与广告经营,建议在 会长单位、副会长、理事长、副理长单位中筛选有实力、有后期广告 宣传的企业, 以及部分有实力会员单位, 经研究探讨后赠送半版或整 版广告,为其人物专访有偿广告服务作铺垫;同时,尽可能开发 付费广告客户。2、 人物专访在 10 15个版(10-15家企业 ;3、部分主动或被动邀请的会员单位刊物赞助免费广告回报5、广告组织提成办法6、该刊登价格表、回报方式说明。第八部分:杂志推广:在品牌策划推广方面, 要精准把握客户目标市场和深刻理解企业 自身定位,注重完美创意与优质服务。尽量让杂志在一年内有一定的知名度, 扩大影响力, 在尽可能短 的时间内实现赢利。杂志运行同时，完善以下方法： 1，市场推广计划简介：市场推广要有针对性，要在特定的群体 内造成足够大的影响力。杂志首先要与相关商会、机构、杂志、媒体 进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在商会