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文档简介

,香山项目 概念体系发想 ,A 地位 在北京，天王盖地；,B 体系 名称、主题、概念、标志、楼书、表现 每个点都一定不同，独树一帜；,C 名称1 香山.棕楠海 支持理由：与中南海谐音。最高商务核心； 棕楠海不同中南海，避免政治影响； 与观唐、易郡、朱雀门、帕纳溪谷一步分庭；,D 名称2 香山.谐趣园 支持理由：北京有2个谐趣园，其中一个在颐和园； 颐和园为皇家避暑胜地；中国园林之首； 谐趣园为盛世帝王乾隆命名，取谐修养性、 趣治天下之意；,E 名称3 香山会 支持理由： 产品区别与别墅、区别与总部基地，名称自 然也要区别； 名称本身就带有会馆的特殊性功能，定位会 更一步明确产品形态，避免误解；,F 定位 Vvip 领袖会馆 支持理由：VIP贵宾级，Vvip超贵宾级； 领袖是目标对象群的身份特征； 会馆是我们完全不同与总部基地及别墅社区 的产品特质；,G 主题 香山；疆山； 支持理由：香山是北京非常著名景观，我们就在香山下； 香山会是你的私人行宫，是你的疆山，你的 专署；,H 构架 在别人是隐士，在你是帝王； 支持理由：香山环境是隐士所修，而会馆却是帝王之所；,I 构架 疆山纵横，帷幄一心； 支持理由：领袖会馆的规划概念；,J 构架 趣治天下；乾隆。 支持理由：领袖会馆的环境设计；,K 构架 1号 2号 3号 5号 6号 支持理由：领袖会馆的每栋名称，寓意中南海写字楼；,L 楼书 疆山；卷轴； 支持理由：中西合璧，主题疆山定位，形式真正的卷轴；,M 表现 越少越好 支持理由：项目最大的卖点是名称、位置、业态； 所有表现都非常静态；越少越大气；,疆 山香山会V v i p 领 袖 会 馆,N 开盘 艺术拍卖会；开启。 支持理由：通过邀请业界及艺
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