景德镇陶瓷文化创意产业swot分析及发展对策

工商学院本科生毕业论文（设计）题目景德镇陶瓷文化创意产业SWOT分析及发展对策姓名学号院（系）专业指导教师完成日期目录摘要IIIABSTRACTIII第一章景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状3第二章景德镇陶瓷文化创意产业的SWOT分析321景德镇陶瓷创意文化产业优势因素分析3211深厚的文化底蕴3212充足的陶瓷人才优势3213雄厚的科研力量3214完善的产业基础322景德镇陶瓷创意文化产业劣势因素分析3221缺乏创新意识3222缺乏龙头企业3223知识产权保护不足3224陶瓷人才体制和结构问题3225缺乏品牌集群效应323景德镇陶瓷创意文化产业机遇因素分析3231城市经济转型3232政府的扶持3233交流和展示平台建立3234环鄱阳湖生态经济区建设324景德镇陶瓷创意文化产业威胁因素分析3241国际因素3242国内因素3243自身因素3第三章景德镇陶瓷文化创意产业发展的对策331景德镇政府方面3311加大政府的财政和技术等方面扶持力度3312设立专门管理机构，整合优势资源，做好产业发展规划3313健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系332景德镇陶瓷行业协会方面3321制定和完善相关章程，增强组织和协调职能3322依据相关政策，增强监督管理职能3323增强服务职能、构建交流和展览平台，加大宣传力度333景德镇陶瓷企业方面3331增强创新意识，推动文化要素和陶瓷产业的更好融合3332加大科研投入，提高产品科技含量3333重视人才培养和引进，提高员工素质与技能3334通过强强联合等，整合企业资源，走集团化经营，创立品牌效应3335其他方面3总结语3致谢3参考文献3摘要景德镇是中外闻名的瓷都，历经千年的发展，陶瓷已经成为景德镇的立市之本，发展之基。在面对瓷土资源枯竭，以及世界经济逐步向资源消耗小，产品价值高的方向转变的现状下，景德镇提出了利用自身优势资源发展陶瓷创意产业经济，以推动景德镇经济发展。景德镇在发展陶瓷文化创意产业有其得天独厚的优势条件，但是也存在着许多限制性的因素。本文主要是从景德镇的陶瓷文化创意产业发展为目的，运用SWOT研究分析法，全面分析景德镇在发展陶瓷文化创意产业发展的优势、不足、机遇和面临的挑战，同时提出相关的解决对策，以使景德镇陶瓷文化创意产业能够更好的发展和壮大。关键词景德镇、陶瓷文化创意产业、陶瓷文化创意企业ABSTRACTJINGDEZHENCITYISTHEWORLDRENOWNEDPORCELAINCAPITALOFCHINESEANDTHECERAMICSINDUSTRYHAVEBECOMETHEITSOWNPILLARINDUSTRYAFTERTHEDEVELOPMENTFORATHOUSANDYEARSUNDERTHEDIRECTIONOFCHANGEOFTHECURRENTSITUATIONOFCHINACLAYRESOURCESAREEXHAUSTED,ANDTHEWORLDECONOMYGRADUALLYTOTHECONSUMPTIONOFRESOURCESISSMALL,HIGHVALUEPRODUCTS,JINGDEZHENTOUSEITSSUPERIORRESOURCESTOTHEDEVELOPMENTOFCERAMICSANDCREATIVEINDUSTRIESECONOMYTOPROMOTEECONOMICDEVELOPMENTINJINGDEZHENJINGDEZHENCERAMICCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESINTHEDEVELOPMENTOFITSUNIQUEADVANTAGES,BUTTHEREARESTILLMANYLIMITINGFACTORSINTHISPAPER,ISFROMJINGDEZHENCERAMICCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESFORTHEPURPOSEOFTHEUSEOFSWOTANALYSIS,ACOMPREHENSIVEANALYSISOFJINGDEZHENINTHEDEVELOPMENTOFCERAMICCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESDEVELOPMENTSTRENGTHS,WEAKNESSES,OPPORTUNITIESANDCHALLENGESFACED,ANDPUTFORWARDRELEVANTCOUNTERMEASURESTOMAKEJINGDEZHENCERAMICCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESCANBEABLETODEVELOPANDGROWBETTERKEYWORDSJINGDEZHENG、CERAMICCULTUREANDCREATIVEINDUSTRY、CERAMICCULTUREANDCREATIVEENTERPRISE景德镇陶瓷文化创意产业SWOT分析及发展对策创意产业，又叫创造性产业，指从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。包括广告、手工艺品、时尚设计、电影与录像、旅游和美术馆等。创意产业有三部分组成一是与文化艺术、设计、体育和传媒行业相关，二是新的文化创意和运作方式的企业，三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10。凯夫斯将创意产业特点归纳为需求的不确定性、创意者十分关注其产品、产品完成需要多种技能、独特性和差异性、注重纵向区分技巧、时间因素具有重大意义、持久性与营利的长期性。陶瓷文化创意产业最为一种新型的经济产业，是将文化创意产业与陶瓷行业相结合合的一种新的产业。是以陶瓷作为载体，再将文化理念、文化创意等设计融入其内，从而增加陶瓷本身的附加值。陶瓷文化创意产业是一种具有高附加值、高创意、低耗能、高产出等特征的新型绿色产业。第一章景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状江西省发展改革委于2009年7月批复同意设立江西首家文化产业创意基地景德镇陶瓷文化创意产业基地，形成了以高新技术陶瓷引领的制造产业和以陶艺工作室引领的陶瓷文化创意产业两大板块，景德镇由此拉开陶瓷产业的转型帷幕，也拉开了景德镇陶瓷文化创意产业的序幕。景德镇瓷正在打造两个陶瓷文化创意产业项目一个是“红店街”，另一个是“雕塑瓷厂”。“红店街”工程是景德镇市正在打造的陶瓷文化创意产业中的一部分。“红店街”工程就是要打造一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，将历史的工业遗存保留下来，将民俗、手工艺术、文化保留下来，做成有文化品味的、活的博物馆。“红店街”的发展模式将散落在民间的手工作坊“串”起来，做成一个产业，其经济效益和社会效益都将是丰厚的。景德镇另一发展文化创意产业的载体则是成立于1956年的雕塑瓷厂。迄今为止，雕塑瓷厂内已有近200个陶瓷文化创意实体入驻，近10位国家级工艺美术大师在这里开设工作室，创造了1000多个工作岗位。景德镇瓷局将在此基础上更好的参与、推动、完善和改造，把它打造成为景德镇陶瓷文化创意产业和旅游业的新地标。在传承中保护，在发展中创新，大力发展陶瓷文化创意产业。景德镇现拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意产业实体近3000家。在深化国有陶瓷企业改革过程中，大力保护工业遗产，使之成为陶瓷文化创意产业发展的新载体。雕塑瓷厂入驻陶瓷创意工作室200余家，已形成创意产业作坊群、创意作品展示厅及创意艺术交流厅、创意作品游客自助服务坊、高校学生实习基地等，实现年产值7000余万元，被授为全省“服务业基地”和“文化产业创意基地”。此外，景德镇陶瓷文化创意产业基地、景德镇传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地、景德镇御窑历史文化博览园等，已被列入省十大战略性新兴产业发展规划的重大工程项目，正在陆续开工建设。同时，景德镇市众多改制国有陶瓷企业也异军突起，抓住时机发展陶瓷文化创意产业。建国瓷厂利用保留完整的古柴窑遗址、古作坊群和有着深刻时代烙印的生产设备、工艺，2年投资600万元，打造一个与龙珠阁、御窑遗址和莲新北路古陶瓷街相衔接和配套、集明清御窑手工制作与现代陶瓷生产为一体的建国陶瓷文化创意园；曙光瓷厂利用旧厂房，打造陶瓷创业就业孵化基地，前期投入资金135万元，改造硬件，优化环境，提升形象，实现了落户经营实体138家、新增从业人员1600多人、年产值过亿元的基地首期建设目标。据统计，近年来景德镇市陶瓷文化产业增加值每年以20的速度递增。2010年1到7月，景德镇文化产业增加值达8亿元。2009年景德镇市文化产业值约855亿元，文化产业增加值约174亿元。2010年，景德镇市文化产业总产出约10345亿元，文化产业增加值约2082亿元，占全市GDP的498。2007年景德镇市陶瓷文化创意产业实现工业总产值30亿元。截至2012年1月，景德镇陶瓷文化创意产业就业人数达5万人，2011年景德镇市陶瓷文化创意产值达62亿元。2011年景德镇市建国陶瓷文化创意园建成开馆，这是景德镇市坚持文化发展道路，以陶瓷文化优先发展为主战略，强力打造陶瓷文化创意产业的又一成功力作。景德镇市坚持在传承中保护，在发展中创新的思路，在保护优秀传统手工制瓷技艺的同时，大力推进陶瓷文化创意产业发展。图11景德镇文化产业值图12景德镇陶瓷文化创意产值景德镇市依托陶瓷文化创意产业的蓬勃发展，将文化产业与会展业紧密结合，打造成为世界陶瓷会展中心和展示陶瓷文化的窗口。景德镇成功举办8届国际陶瓷博览会，成为我国陶瓷行业国际化、专业化的品牌展会。自举办以来，瓷博会共吸引了来自世界49个国家和地区的3600多家企业前来参展，参会的专业采购商达到4万多名，前来旅游、观光人员达到100多万人次。会展业在推动景德镇陶瓷产业发展、提高贸易成交水平、扩大招商引资规模和增进文化交流等方面发挥了越来越大的作用和影响。以陶瓷文化创意产业的迅猛发展推动旅游业发展。景德镇市把保护开发陶瓷文化资源作为壮大旅游业的突破口，突出文化观光、休闲度假、陶瓷创意等特色，打造“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的旅游城市新形象。并通过抓好旅游项目招商，推进旅游产业发展壮大；加强旅游线路对接，推出面向国际国内精品线路，促进旅游区域合作，着力打造以景德镇为内核的精品旅游圈。2011年1至10月，景德镇共接待国内外游客150414万人次，同比增长2412；旅游总收入7558亿元，同比增长3854。其中国内游客148232万人次，创收7051亿元，境外游客2182万人次，创汇747859万美元。陶瓷特色旅游已成为景德镇经济发展的主要特色。图13110月景德镇接待国内外游客人数图14110月景德镇旅游总收入第二章景德镇陶瓷文化创意产业的SWOT分析陶瓷文化创意产业经济是一种高附加值、低耗能、高产出的新型绿色产业经济。景德镇发展陶瓷创意产业经济是其城市转型、提高城市综合竞争力、提高人们生活水平的必然选择。为了更好的推动景德镇陶瓷创意产业经济发展的目的，本文运用SWOT分析的方法，全面分析和研究景德镇在发展陶瓷创意产业的优势、劣势、机遇和面临的挑战。21景德镇陶瓷创意文化产业优势因素分析211深厚的文化底蕴“新平冶陶，始于汉世”。早在1700多年以前，景德镇就已经开始烧制瓷器。经过上千年的发展，铸就了景德镇深厚的历史文化底蕴。如今的景德镇早已经形成了陶瓷种类繁多、门类齐全、手工技艺精湛、表现形式多样的传统格局。目前景德镇拥有民居会馆、瓷行柴行白土行、高岭古矿等国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1500余处，仅南河流域就有136处古代窑业堆积。并且，与之相伴而形成的“禁窑”、“买位置”、“宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规，“花朝”、“变工节”、“歇手”“烧撞火窑”等节日规定，一并构成了景德镇独特、珍贵而完整的文化遗产体系。景德镇一直以来就是以“瓷都”而闻名海内外，瓷都的人文精神不断影响着一批又一批的陶瓷巨匠。景德镇发展陶瓷文化创意产业，具有声誉、历史、文化等得天独厚的优势条件。212充足的陶瓷人才优势景德镇市拥有较多的陶瓷人才。景德镇有景德镇陶瓷学院、陶瓷工艺美院等学校，景德镇高专等多所高等陶瓷类高校。这些陶瓷类高校每年都为我国陶瓷行业培养出大批的专业人才。一年共培训3万余人，同时景德镇市还与许多行业公司签订培训合作计划，共建立近有100个校外实习和就业基地。景德镇拥有众多陶瓷类的名家大师。2011年景德镇拥有中国工艺美术大师23位，中国陶瓷艺术大师27位，还有江西省工艺美术大师49人和景德镇市工艺美术大师26人，上千名具有高级职称的陶瓷艺术专业人才，近万名陶瓷艺术专业工作者。据统计，景德镇拥有陶瓷行业的国家工艺美术大师就占到三分之一。如2011年中国建筑卫生陶瓷协会授予64名陶瓷艺术家为中国陶瓷设计艺术大师，景德镇市24名陶艺家获此殊荣。现今景德镇有74名国字号陶瓷艺术大师及上百位陶瓷专业教授，充分体现出了景德镇陶瓷艺术人才优势。并且近年来由于景德镇“瓷都”的称号，不断吸引这广大的海内外陶瓷学者来景德镇学习。景德镇所具有的人才优势，将极大对增强景德镇在陶瓷文化创意产业的核心竞争力产生重大的积极作用。表21景德镇陶瓷大师数量年份总数/人数量（景德镇）/人所占比例第一届中国陶瓷艺术大师2004年359257第二届中国陶瓷艺术大师2010年7118254中国陶瓷设计艺术大师2011年6424375213雄厚的科研力量景德镇在发展陶瓷文化创意产业上有雄厚的科研力量。景德镇市是江西省科技人员、科研机构和国家部委直属企业高度密集的地区之一，具有较好的陶瓷科研能力。景德镇现有江西轻工业部陶瓷研究所、江西省工艺陶瓷研究所等多个陶瓷研究所，以及陶瓷科研教育部门，也有景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及景德镇高专等高等院校。在景德镇陶瓷学院内，还设有国家博士后科研工作站、江西陶瓷膜重点实验室、分析测试中心、陶瓷产品设计中心、中国陶瓷知识产权信息中心、国家陶瓷产品质量监督检验中心、陶瓷行业科技创新支撑服务平台、华夏建筑陶瓷研究开发中心、全国陶瓷文献信息中心和全国陶瓷标准化中心等一系列的科研服务机构。景德镇还拥有3000多人的陶瓷研究人员，高级技术职称的人员1000多人，约占全国陶瓷科研的半数以上。214完善的产业基础景德镇形成了比较完善的日用、艺术、建筑卫生、工业陶瓷产业体系，景德镇陶瓷生产工艺日臻精美，拥有20多个大类、2000多个系列、1000多个器型、7000多个花面，形成了日用瓷、仿古瓷、旅游瓷、建筑瓷、工业瓷等门类齐全的产品体系。不仅如此，景德镇还拥有一套较完整的地质勘探、矿山开采、原料加工、陶瓷器械、陶瓷研究、设计、烧成、销售、包装运输、商品检验、出口报验以及设备生产与精密加工等完善的陶瓷产业链；拥有景德镇陶瓷股份有限公司、玉风瓷厂、特种陶瓷公司等一大批我国主要的日用及特种陶瓷生产出口企业。完整的陶瓷产业体系为景德镇陶瓷创意文化产业的发展奠定了坚实的产业基础。22景德镇陶瓷创意文化产业劣势因素分析221缺乏创新意识由于景德镇陶瓷历经千年的发展，在传统文化的影响下，景德镇陶瓷的传统行业有了较快的发展。但另一方面，正是由于景德镇传统文化因素的影响下，景德镇在现代的市场经济的竞争中发展相对十分滞后。传统理念的作用下，景德镇许多陶瓷的设计者等都相对固步自封，满足于现状，缺乏创新观念。众多陶瓷设计创作者任然更多的采用传统技法、造型、色彩、陶瓷的传统设计观念，甚至不愿意尝试改变一些陈旧的、不入主流的创作风格，导致大批艺术瓷至今仍然保留着数十年、近百年不变的风格，在创新方面上处于较落后的状态。同时由于陶瓷高校、研究所和企业之间没有形成良性互动，产学研长期分离，导致研究成果很难迅速转化成现实生产力，致使景德镇陶瓷创新设计不够，产品形象、功能单一等等。222缺乏龙头企业景德镇陶瓷企业主要以民营企业和个体作坊为主，大多数企业都属于中小型企业，约占景德镇陶瓷工业企业总数的97。景德镇陶瓷企业规模总体偏小，一方面导致众多企业在发展上受到很大的限制。例如小型企业和作坊，企业信用差、管理和融资能力差、销售渠道难等。另一方面规模企业小，从而导致整个市场经营秩序混乱、价格管理不规范等一系列的问题。第三就是会导致景德镇陶瓷企业缺乏明显的产业分工链。景德镇缺乏大型的龙头陶瓷企业，这阻碍了景德镇的陶瓷文化创意产业的发展。图21景德镇陶瓷企业的企业比例223知识产权保护不足景德镇在陶瓷产品的知识产权的法律还存在着许多法律空白，同时政府在对陶瓷产品的知识产权的保护力度不够，在加上陶瓷企业对知识产权的保护意识不强，人们对知识产权的法律意识淡薄，因而景德镇陶的陶瓷创设计作者有许多人模仿、抄袭名家作品。当谈到产品模仿、被人抄袭时，许多人态度都觉得无所谓。因为这种模仿、抄袭的事情经常发生。这种无法可依，执法不严的情况使得景德镇陶瓷行业在知识产权的保护方面存在着极大的问题。知识产权保护是陶瓷文化创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人创造力的价值。由于当前名牌产品商标等知识产权保护机制尚未完善，一些不法企业主未经授权直接在自己生产的产品上贴上名牌商标，严重损害了名牌产品声誉，侵蚀名牌企业的利润，削弱了名牌企业的发展，也极大地影响了企业新产品研发的积极性。224陶瓷人才体制和结构问题虽然景德镇拥有众多的陶瓷名家大师和陶瓷专业人才，但是由于存在的体制问题，使得陶瓷创作往往限于个人的创作。而众所周知，个人创作的规模和影响力都十分的有限，很难支撑起景德镇市的陶瓷产业发展。因此人才体制问题、创作的个人化对于景德镇陶瓷文化创意产业的发展具有较大的阻碍。人才结构失衡问题也对景德镇市的陶瓷文化创意产业发展带来不利影响。景德镇市的陶瓷文化创意产业人才主要是以陶瓷制作技术人才为主，陶瓷创意设计型人才却非常短缺，同时陶瓷文化创意产业的从业人员年龄结构也体现出不合理的状态，存在着严重的断层现象。225缺乏品牌集群效应与日本的京瓷、丹麦的皇家哥本哈根瓷、英国的维基伍德、法国的柏图相比，如今的景德镇找不出与之相对应的世界级陶瓷品牌，景德镇陶瓷品牌林立，到目前为止，无论是个体作坊还是规模化的企业都没能打造出与世界知名瓷都地位相适应的陶瓷品牌。受历史传统、企业定位、管理水平、市场环境等多重因素影响，景德镇大多数企业的产品仍属于中低档产品，缺乏创新意识、市场定位模糊、产品外观粗俗。而景德镇市在发展陶瓷文化创意产业的整体阶段中还处于处于起步阶段。陶瓷文化创意产业的产业规模相对较小，地域品牌较为响亮但企业品牌力较弱，长期以来只有产地概念，而没有形成产业的品牌效应。景德镇市陶瓷文化创业产业大小实体共有2900家，其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约有30家，其它小型创意工作室2800家。但是，景德镇市的陶瓷驰名商标和品牌却十分的少。目前为止景德镇陶瓷只有一个驰名商标、2个中国品牌，13个江西省著名商标，还没有形成品牌集群效应，影响力较弱。23景德镇陶瓷创意文化产业机遇因素分析231城市经济转型2009年3月5日国务院确定并公布了第二批资源枯竭型城市名单，景德镇就被列入其内。因此闻名世界的瓷都正面临一次转型，试图从资源枯竭的危机中挖掘内藏的机遇，推动经济的发展。而景德镇探索的发展方向就是挖掘陶瓷文化底蕴，提高产品附加值，减少固定的原料成本在产品中所占的比例。景德镇将大力发展陶瓷创意文化产业，用创意来创造大价值。为了更好的推动景德镇转型，2009年以来，国家先后三次下达财力性转移支付资金共3亿多元。江西省财政厅也非常重视，已给予6000多万元配套资金支持。截至目前，第一批中央和省配套资金安排了30多个项目，拉动投资69亿元，已经全部拨付到项目实施单位；第二批财力性转移支付资金安排项目26个，拉动投资97亿元。在实施转型过程中，景德镇市紧紧围绕国务院有关文件要求，及时出台了关于加快推进景德镇市资源枯竭型城市转型工作的实施意见，扎实推进转型工作。政府还组织专门的领导小组，以更好的指导和实施政府政策，以似的经济更好的转型。景德镇的城市经济转型，为该市发展陶瓷文化创意产业提供了发展的契机。232政府的扶持对于发展景德镇陶瓷文化创意产业，国家、省政府、景德镇市政府给予了大力的支持。据景德镇市政府介绍，2011年近一年以来，全市累计投入112亿元发展陶瓷文化创意产业。景德镇市确定将创意产业作为陶瓷振兴的重要增长点，依托国内外两个市场两种资源，打造世界级陶瓷文化创意产业基地。目前，投资10亿元的陶瓷文化创意产业基地项目，正在重点建设中。这一项目旨在打造世界级陶瓷创意设计、陶瓷文化旅游、会展和交流、古玩与陶瓷艺术品交易、创意教育和资讯传媒等“五大中心”。为了发展景德镇的传统特色陶瓷产业，景德镇还设立了相关的机构。如景德镇市设立景德镇市瓷局为陶瓷企业的发展保驾护航，成立瓷局招商引资办公室和江西景德镇陶瓷工业园区招商局为加大陶瓷产业招商和服务力度等等。景德镇市委、市政府将陶瓷文化创意产业列为全市八大支柱产业予以优先发展。233交流和展示平台建立几乎每年都会有大型的陶瓷交流会议、陶瓷展览等在景德镇市举行。例如瓷博会、国际高技术陶瓷论坛等，这些会议和展览的成功举行都将给景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供极大的推动作用。由商务部、轻工业联合会、国际贸易促进委员会和江西省政府共同主办的中国景德镇国际陶瓷博览会经过七年的打造，到今年已成功走过了八年，并已成为陶瓷行业内国际化、专业化的品牌展会。自举办以来，瓷博会共吸引了来自世界49个国家和地区共计3600多家参展企业参展，参会的专业采购商达到四万多名，前来旅游、观光人员达到100多万人次。由国家科技部、江西省政府共同主办的“中国（景德镇）高技术陶瓷国际论坛”作为景德镇国家陶瓷科技城建设的重要内容等等。瓷博会及国际高技术陶瓷论坛等的举办，汇集了大量的当前国内外高技术陶瓷发展的信息，为景德镇准确把握国内外高技术陶瓷材料与工程发展现状、水平与趋势，找准科研走向。推动技术创新创造了良机，也为景德镇学习和借鉴国内外的先进经验和技术，站在更高的层次上把握陶瓷产业的发展方向，实施大开放主战略，开展科技合作与交流搭建了良好的平台。234环鄱阳湖生态经济区建设国务院于2009年12月正式批复鄱阳湖生态经济区划，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。这对实现江西崛起具有重大而深远的意义。同时这也对景德镇的陶瓷行业，尤其是陶瓷文化创意产业带来了巨大的机遇。在环鄱阳湖生态经济区的建设中景德镇时的定位是依托千年瓷都的产业基础和品牌优势，积极推进资源枯竭城市转型，大力发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、工艺陶瓷和精品建筑陶瓷，培育陶瓷文化创意产业，建设世界瓷都、赣东北工业重镇和文化生态旅游城市。环鄱阳湖生态经济区的建设，对景德镇的陶瓷行业无疑将带来新的发展契机。24景德镇陶瓷创意文化产业威胁因素分析241国际因素景德镇的由于受传统文化的束缚在产品创新上不足，同时景德镇的陶瓷产业分工相对不明确。在陶瓷文化创意产业的设计、研发中，以及产业链的分工来看，景德镇的陶瓷文化创意产业都存在较大的弱势。同时在陶瓷文化创意产业的产品中，从质量、功能、新颖度、实用性上来看，景德镇的陶瓷产品都远远逊色于国外众多产品。总体而言，景德镇陶瓷产品缺乏创新，在制作、手感等方面无法与国外的瓷器比，不能完全满足顾客的实际需求。因此，在与外国的陶瓷创意产品在竞争力上看，景德镇的陶瓷创意产品的竞争力相对较弱。同时由于国外许多国家都出台了许多的陶瓷产品的限制性法律条文，例如美国对陶瓷铅含量的要求从过去的7PPM（百万分之一）降到现在的3PPM，这些无疑是对景德镇的陶瓷创意产品的出口带来了较大的挑战。242国内因素各省市陶瓷文化创意产业的建立。在国内许多省市正大力发展陶瓷文化创意产业，建设陶瓷文化创意产业基地。例如唐山借助“北方瓷都”的称号，制定陶瓷文化产业的发展规划，出台相关的支持性政策和措施，整合陶瓷文化资源，以加快创意产业与陶瓷产业的更好融合，推动唐山陶瓷文化创意产业基地的建立。石湾镇已逐步形成3平方公里左右的陶艺文化创意产业带，同时大力引进众多陶艺大师和国际陶艺家，进驻50家以上的陶艺文化创意企业，陶艺文化创意产业年产值超过3亿元。同时潮州、佛山、德化、淄博等城市发展和建设陶瓷文化创意产业基地的热情也高涨，纷纷出台相关的产业发展规划和优惠扶持政策，大力发展陶瓷文化创意产业，陶瓷文化创意产业已视为这些省市经济发展的新亮点。这些省市陶瓷文化创意产业基地的建设和发展，对于景德镇陶瓷文化创意产业的发展一方面带来了学习的经验，但更多的是巨大的挑战。243自身因素瓷土资源枯竭。景德镇因瓷而闻名、是享誉千年的瓷都。成为世界上最著名的制瓷重心，但在此前国务院公布的第二批全国资源枯竭型城市名单中，景德镇名列其中。作为景德镇的发展的根本之一的瓷土高岭土由于存在开采利用的不合理、瓷土资源已经已经呈现出枯竭的状态，景德镇市现在众多陶瓷生产企业的瓷土原料都是从其他省份运输过来的，这无疑加重了陶瓷企业的成本，势必影响景德镇陶瓷文化创意产业的发展。人才流失。景德镇市拥有众多的陶瓷大师和陶瓷研究的专业性人才，同时景德镇陶瓷学院和工艺美院等院校每年也培养了众多的陶瓷类人才。但是由于景德镇市多数非公有制企业受自身条件限制，企业生产条件相对较差，特别是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，办公条件差，难以让人才充分施展才能，加上工资待遇、社会保障都无法与大型企业相比等原因，故此，很多优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市企业就业，而选择外出，并且这种现象还在不断的恶化。目前，国内主要产瓷区六、七成中层以上管理人才是景德镇陶院历届毕业生或景德镇各大小瓷厂专业技术人员。在广东佛山、潮州等地，有许多陶瓷学院毕业生分布在各大陶瓷企业工作，成为这些企业的技术骨干。对于大量的陶瓷人才外流，这将是景德镇在发展陶瓷文化创意产业中面临的巨大挑战。第三章景德镇陶瓷文化创意产业发展的对策通过上述对景德镇陶瓷文化创意产业的SWOT的研究分析，我们不得不承认本身所存在的若干问题，对景德镇陶瓷文化创意产业发展所面临的问题和挑战等方面的分析，从以下关于政府、行业、企业等三方面提出几点相关对策。31景德镇政府方面景德镇传统陶瓷产业发展相对较好，但陶瓷文化创意产业作为一个相对较新的产业，由于发展时间较短等原因，其发展速度较为缓慢。而一个新型产业前期的发展离不开政府的大力扶持，因此为推动景德镇陶瓷文化创意产业的更好的发展，政府应该充分发挥其职能，在政治、经济等多方法给予其较大的支持。311加大政府的财政和技术等方面扶持力度景德镇陶瓷产业虽然发展较为不错，但是我们不得不认清楚一点，那就是景德镇的陶瓷行业在技术方面人存在着许多不足之处。其中主要包括技术因素和资本融资难的问题。因此，政府应该加大扶持力度，加大科研在财政分配上的比例，同时尽快组建以院、所和相关部门为载体的研机构究，提高科研水平。另一方面在资金上给予扶持，建立和完善陶瓷行业的信贷担保机制，金融部门与工商联沟通等，建立和完善担保机制，运用企业互保联保，建立中小陶瓷企业风险担保基金，实行手续简便和方式灵活的专项小额贷款等形式，大力解决景德镇陶瓷文化创意企业的资本融资难的问题。景德镇发展陶瓷创意产业，政府应该充分利用其优势，在技术和资本等众多方面给予极大的扶持。在政府积极帮助解决景德镇陶瓷文化创意产业的技术和资本因素外，政府还应该加大对景德镇的基础设施建设的完善，完善景德镇的交通网络，同时严厉打击和关闭高污染企业，保护环境，改善环境质量。建立和完善在陶瓷创意产业基地的建设，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。大力吸引外资进入景德镇陶瓷文化创意企业，同时吸引更多海内外陶瓷文化创意企业落户景德镇。形成一个环境优美、政策宽松氛围的陶瓷文化创意产业基地。312设立专门管理机构，整合优势资源，做好产业发展规划景德镇的文化资源管理存在极大的分散性，众多资源没有很好的整合利用，这就要求景德镇应该建立一个专门的陶瓷文化创意产业的管理机构，以更好的统一规划和整合优势资源。一个产业的长远发展离不开一个科学合理的产业规划来进行指导，而陶瓷文化创意产业作为一个较为新兴的产业，就更加离不开科学的发展规划。这就要求景德镇政府在对全市的陶瓷文化创意产业有了一个全面的调研后，应该根据实际情况制订明确的陶瓷文化创意产业产业发展规划和相应的产业政策，引导景德镇陶瓷文化创意产业发展。313健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系在发展陶瓷文化创意产业中，景德镇由于存在许多的知识产权的法律不完善，以及相关法律意识淡薄的现象，从而严重影响了陶瓷创作者和企业的利益。导致景德镇的陶瓷市场混乱，也影响了陶瓷创作者的创新激情，这在一定程度上使得陶瓷文化创意产业发展受阻。基于此，第一、政府应该合理制定相关的法律条文，完善陶瓷产品的知识产权保护法，以使得在处理相关问题上“有法可依”。第二、加强陶瓷文化创意产品知识产权的保护力度，做到“执法必严”。做好景德镇陶瓷艺术作品证书和陶瓷专利产品证书的管理工作，严厉打击假冒伪劣产品，维护和规范好陶瓷文化创意行业市场秩序。最后应该提高公众的知识产权的法律意识。只有这样，才能更好的保护陶瓷创意产品和创作者的利益，也才能更好的推动景德镇陶瓷文化创意产业的发展。32景德镇陶瓷行业协会方面行业协会是一种民间性组织，它作为介于政府、企业之间，商品生产业与经营者之间，具有组织、协调、服务、监管等职能。我们应当积极发挥景德镇陶行业协会的作用，以更好的推动陶瓷文化创意产业的发展和壮大。因此景德镇陶瓷行业协会应当更好的履行其职能，其主要包括321制定和完善相关章程，增强组织和协调职能景德镇行业协会，应当充分发挥其行业协会的作用，依据全体陶瓷文化创意企业的共同利益，制定和完善符合景德镇陶瓷文化创意企业的相关章程。在制定和完善章程的同时，行业协会还应当依据共同制定的章程来实施组织和管理。以更好的增强景德镇陶瓷文化创意企业抵御市场风险的能力，规范市场行为，维护企业的经济利益。同时我们还应当充分发挥协会的协调作用，协调相关的纠纷，减少相关的摩擦，处理好和协调好各类关系，从而减少单个企业的运作成本，提高企业效率，增强产品竞争力。322依据相关政策，增强监督管理职能行业协会在行业中具有一定的权威性，同时具有监督管理的相关职能。因此，景德镇陶瓷行业协会应当充分发挥其职能，依据国家相关的政策参与制订景德镇陶瓷行业的政策法规，以利于景德镇陶瓷文化创意产业的发展。同时行业协会也对本行业的产品和服务质量竞争手段、经营作风进行严格监督等，这就要求景德镇陶瓷行业协会，应当增强本行业的监督管理职能，以更好的维护景德镇陶瓷行业尤其是陶瓷文化创意企业的信誉。同时加强行业协会的监督管理职能还有利于鼓励公平竞争，打击违法、违规行为，只有有公平合理的竞争才能更好的推动景德镇陶瓷文化创意产业的良好发展。323增强服务职能、构建交流和展览平台，加大宣传力度为行业会员提供相关的专业服务，是行业协会的重要作用之一。因此景德镇陶瓷行业协会应当完善其服务职能，提高其服务质量，以更好的为景德镇陶瓷文化创意企业提供各种市场信息、法律等方面的咨询与服务。同时，行业协会还应当利用自身的优势资源，对陶瓷文化创意产业进行专业的业务教育和培训等。瓷博会及国际高技术陶瓷论坛等交流、展览平台在景德镇的成功举办，不仅使我们了解了世界其他国家和地区陶瓷产品，也宣传了景德镇市的陶瓷产品，使得景德镇市的陶瓷产品逐步走向了国际的舞台。推动了景德镇的陶瓷产业的发展。因此，为了更好的推动景德镇的陶瓷文化创意产业的发展，也为了景德镇的陶瓷产品走向国际化，政府应该借助“瓷都”的口号，积极构建国内化、国际化的交流和展览平台，以更好的宣传景德镇的陶瓷创意产品，推动陶瓷文化创意产业的更好发展和壮大。同时为了更好的加大宣传效果，行业协会应该和政府、企业等共同联合举办产品信息发布会和展销等，利用网络传媒、电视报纸等工具，以取得更好的宣传效果。33景德镇陶瓷企业方面景德镇的陶瓷文化创意企业在发展陶瓷文化创意产业中，无疑处于核心地位。因此在发展景德镇陶瓷文化创意产业中，企业应当充分利用自身资源，已解决企业、行业所面临的问题。其具体主要包括以下几点331增强创新意识，推动文化要素和陶瓷产业的更好融合融入了文化因素的产品发展应该尊重自己文化的传统，但又不能局限于传统，而应该在继承传统的基础上创新，景德镇陶瓷文化创意产业的遗憾就在于创新方面不够，缺乏创新意识和理念，这对景德镇的陶瓷文化创意产业的发展带来了巨大的影响。要推动景德镇陶瓷文化创意产业更好发展，走创新之路是其必然选择。景德镇走陶瓷创意之路，这就要求广大的的陶瓷设计创作者和生产者，在技术方法、造型、色彩等多方面增强创新意识和理念，同时还应该把景德镇本身所具有的深厚的文化要素更好的融入陶瓷产品，使陶瓷创意产品更加具有独特性、艺术性、观赏性和创意性。332加大科研投入，提高产品科技含量景德镇陶瓷行业历经千年的发展，而成为誉满海内外的“瓷都”。景德镇陶瓷研究力量较为雄厚，现有江西轻工业部陶瓷研究所、江西省工艺陶瓷研究所等多个陶瓷研究所，也有景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及景德镇高专等高等院校。然而在陶瓷文化创意产业的产品中，从质量、功能、实用性上来看，景德镇的陶瓷产品都远远要逊色于国外众多产品。并且许多国家为了遏制我国陶瓷产品出口，在许多技术方面都给予了严格限制，这对景德镇陶瓷文化创意产业带来了极大的挑战。另一方面，景德镇正面临瓷土资源的枯竭，陶瓷企业从外面运进瓷土资源，这无疑将增加陶瓷企业成本。因此景德镇陶瓷文化创意企业要想得到较好的发展，就采用高新技术和先进实用技术来武装企业。企业应当在本身加大科研投入的同时、争取国家资本和民间资本的注入，加强企业的技术改造，加快提高企业的技术装备水平和创新发展能力。有条件的企业，应大力推进企业管理现代化，实现信息网络化，促进企业产品上档次，管理上水平以更好的提高产品的科技含量，提高资源的利用率，增强产品的竞争力，以更好的推动陶瓷文化创意产业的发展。333重视人才培养和引进，提高员工素质与技能景德镇陶瓷相关行业的就业人数众多，同时景德镇拥有较多的陶瓷人才和名家大师，国家级的陶瓷工艺美术大师就占到全国的近三分之一。然而，景德镇目前的现状却是严重缺乏高端的创意人才，而创意正是陶瓷文化创意产业的核心所在。因此景德镇在发展陶瓷文化创意产业中，企业应当在以下三个方面加以改进。一重视高端创意人才的培养工作，同时也要加强员工的培训，以提高员工的素质与技能。二面对景德镇大量陶瓷人才外流现象的，企业应当完善薪酬制度，以避免人才大量外流。三完善相关企业制度，积极引进高端人才。企业应当建立和健全企业的人才使用、激励和引进机制，以推动企业更好的发展。企业应当积极实施人才战略、建立人才激励机制、优化人才成才机制等。334通过强强联合等，整合企业资源，走集团化经营，创立品牌效应据统计，景德镇市陶瓷文化创业产业大小实体尽3000家，其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约有30家，其它小型创意工作室2800多家。景德镇产业规模小，缺少龙头企业。因此景德镇陶瓷文化创意企业要想有长远的发展，就应该走强强联合的道路，整合相关资源，走集团化经营。把那些具有陶瓷文化创意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化创意企业，走集团化的模式，形成产业优势，从而有利于提高资源利用效率，提高企业产品竞争力，更好的推动景德镇陶瓷文化创意产业发展。当然在走集团化的同时，应当十分注意差异化的竞争策略，避免同质化的趋势。景德镇虽然以“瓷都”而闻名海内外，但是景德镇的陶瓷驰名商标和品牌却十分少，远没有形成品牌集群效应，因此陶瓷文化创意企业应当走以品牌发展为战略，提升陶瓷产业竞争力。按照梯次培育的发展要求，积极创立名牌商标和品牌，走品牌集群效应，这样企业才能更好的发展。335其他方面影响景德镇陶瓷文化创意产业发展中，企业还应