中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告

120092010年度中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告20092010年度中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告内容介绍一、中国运动饮料行业概况目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48的市场份额；在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。近年来，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能保健饮料市场空间非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入的机会。因此，运动饮料仍然是功能饮料的主要产品，中国市场上运动饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。为此，运动饮料新修订的国家标准从2009年12月1日起正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新的运动饮料国家标准的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐，同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素，这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。二、报告主要研究内容20092010年中国运动饮料行业市场深度调研及战略研究咨询报告全面的概括了国内外运动饮料行业市场发展状况，包括环境分析、产业特点、市场现状、市场规模、竞争格局、消费者需求、产业发展趋势等；在此基础上9个翔实深刻的企业案例，分析了中国运动饮料行业主体机构的组织结构、资本状况、经营规模、营业收入、市场渠道、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略咨询建议。三、报告研究成果及意义20092010年中国运动饮料行业市场深度调研及战略研究咨询报告是由对中国体育产业长期监控和多年研究的DHD专家咨询团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略咨询建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国运动饮料行业市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供有力依据和导向。报告目录2第一章研究概述第一节、研究背景一、产业背景一产业定义二产业分类三产业发展历程二、市场背景第二节、研究内容第三节、研究方法第四节、研究结论第二章运动饮料概述第一节、运动饮料的基本特点一、含有一定的糖含量二、含有适量的电解质三、低渗透压四、无碳酸气、无咖啡因、无酒精第二节、运动饮料与其他饮料的区别第三节、运动饮料配方的分类第三章中国运动饮料行业发展内外部环境研究第一节、中国运动饮料行业发展宏观环境研究（PEST因素分析法）一、政治环境（一）中国运动饮料新国标（二）运动饮料新标准（三）冷饮食品卫生管理办法二、经济环境（一）中国GDP分析（二）城乡居民家庭人均可支配收入分析（三）中国CPI分析（四）社会消费品零售总额三、社会环境四、技术环境第二节、中国运动饮料行业存在的问题一、运动饮料市场发展无序二、口味太少，时尚不足三、包装笨重，缺少个性四、品牌形象需要丰富第三节、20062012年中国运动饮料行业市场环境发展状况研究一、20062012年中国运动饮料行业市场现状及发展趋势研究（一）运动饮料市场潜力大（二）运动饮料占整体饮料市场7（三）中国运动饮料市场尚处于初始阶段（四）消费群体逐渐形成（五）奥运成为运动饮料营销跳板3（六）品牌和品质将主宰未来运动饮料市场二、20062012年中国运动饮料行业供求格局现状及发展趋势研究（一）为进入中国市场，口味迎合亚洲味蕾（二）运动饮料不满足于特定人群三、20062012年中国运动饮料行业竞争格局现状及发展趋势研究（一）中油推运动饮料，跨界抢占市场（二）市场竞争加剧（三）市场洋影重重（四）健力宝回归运动饮料行业第四章中国运动饮料行业消费者需求购买决策研究第一节、消费者购买习惯分析一、购买普及率二、购买考虑因素三、购买频率四、购买场所五、购买价格六、购买类型第二节、消费者购买品牌分析一、品牌知晓度二、品牌忠诚度（一）饮用频率（二）购买频率（三）议价空间第五章中国运动饮料行业市场营销分析第一节、中国运动饮料市场营销模式一、传统的广告轰炸二、渠道创新第二节、中国运动饮料市场影响因素一、价格二、口味第六章国际运动饮料行业主体企业综合竞争力研究（SWOT分析法）第一节、佳得乐一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第二节、三得利一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）4第三节、可口可乐一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第七章中国运动饮料行业主体企业综合竞争力研究（SWOT分析法）第一节、乐百氏食品饮料有限公司一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第二节、杭州娃哈哈饮料有限公司一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第三节、红牛维他命饮料有限公司一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第四节、广东健力宝集团一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第五节、农夫山泉股份有限公司一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）第六节、上海波蜜食品有限公司一、企业整体概况二、营业规模分析三、市场策略分析四、发展战略分析五、综合竞争力分析（SWOT分析）5第八章中国运动饮料行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析法）第一节、中国运动饮料行业市场投资优势分析第二节、中国运动饮料行业市场投资劣势分析第三节、中国运动饮料行业市场投资机会分析第四节、中国运动饮料行业市场投资风险分析第九章中国运动饮料行业市场研究成果及战略咨询建议第一节