vi设计中的版式研究

学年论文学生姓名郑照龙学号220704035院系传媒学院专业广告学题目论VI设计中的版式研究徐珊指导教师2011年11月摘要就像一个人的性格一样，企业需要留给人们一个唤起记忆形象，企业一旦拥有了个性鲜明的形象，就像拥有了一个钩子，牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此，我们需要一个眼罩，抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立，远比一个人的特别装束复杂得多，但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念，自己的伟大设想，浓缩提炼成一个词或一句话，然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思，以达到传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的目的。关键词性格，企业形象，视觉，元素ABSTRACTLIKEAPERSONSCHARACTER,BUSINESSESNEEDTOEVOKETHEMEMORYIMAGEOFALEFTTOTHEPEOPLE,COMPANIESONCETHEIMAGEHASADISTINCTPERSONALITY,LIKEHAVINGAHOOKHANGINGINTHECUSTOMERFIRMLYINMINDTHEREFORE,WENEEDABLINDFOLD,ORWONGKARWAISGLASSES,BALDORGEALTHOUGHTHEESTABLISHMENTOFACORPORATEIMAGE,ESPECIALLYOUTFITTHANAPERSONISMUCHMORECOMPLEX,BUTTRUTHISTHESAMEENTERPRISESNEEDTOTHEIRBUSINESSPHILOSOPHY,THEIROWNGREATIDEAS,CONCENTRATEDEXTRACTINTOAWORDORPHRASE,THENUSESOMESIMPLEELEMENTSOFVISUALEXPRESSIONTHATMEANS,TOACHIEVETHECOMMUNICATIONOFBUSINESSIDEAS,THEESTABLISHMENTOFCORPORATEREPUTATION,CORPORATEIMAGESHAPINGPURPOSESKEYWORDSPERSONALITY,CORPORATEIMAGE,VISUAL,ELEMENT目录引言2一VI概述51VI定义52VI设计的主要内容53VI设计的一般原则与方法6二版式设计概述71版面设计72优秀的版式设计的评价标准73在设计过程中特别需要把握以下3个特征7三VI视觉识别系统手册内容VI设计中的版式设计研究81视觉基本要素设计8（1）企业标志8（2）企业标准字8（3）企业标准色9（4）辅助图形10（5）企业视觉识别基本要素的组合方式10结语12参考文献13致谢14附录15一VI概述1VI定义在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。企业的视觉形象识别（VISUALIDENTITY），简称VI。是指在企业经营理念的指导下，利用视觉传达设计的手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化的结果，是企业视觉信息联系和沟通的最常用的信息平台。而企业形象是企业与生俱来的客观存在的要素，由产品形象，市场形象，技术形象，环境形象，服务形象，员工形象，经营者形象，公关形象，社会形象等组成。VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌石油、美国通用、美国沃尔玛、日本丰田汽车、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。（2）VI设计的主要内容I基本系统的主要项目A企业与品牌标志B企业标准字C企业标准色D基本组合规范E标志和标准字的组合II应用系统的主要项目A办公用品信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B企业外部建筑环境建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C企业内部建筑环境企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D交通工具轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E服装服饰经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。F广告媒体电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G产品包装纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H公务礼品T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I陈列展示橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J印刷品企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。（3）VI设计的一般原则与方法A识别性原则企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，因此识别性的原则很重要。识别性首先表现在不同不同行业的区分，因为在社会大众心目中，不同行业的的企业与机构均有其行业的形象特征。如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。B统一性原则为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化，明晰化，有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存于传播的同一的企业理念与视觉形象。只有这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一，系列，组合，通用等手法对企业形象进行综合的整形。统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力度。C系统性原则从终极目标而言，所有的形象识别系统设计都是为了提升企业或品牌形象，提高企业资产，增强企业实力和竞争力。相应的设计都应在确定设计定位的基础上，围绕企业整体形象进行展开。将用于设计的各元素进行整合，通过对设计要素的组合规范和限定，使其形象达到标准化，系统化，科学化的设计系统化，从而将其企业各应用系统有机的统一起来，使得企业形象过程中达到视觉识别的集约化及可持续化。D民族性原则不同的国家和地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化进行。美，日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家邱尔和肯尼迪指出“一个强大的文化几乎是美国企业成功的驱动力”。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。想要塑造能跻身世界之林的中国企业形象，就必须弘扬中华民族文化优势。灿烂的中华民族文化，使我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多值得我们吸收的精华，有助于我们创造只有中华民族特色的企业文化形象。E操作性原则VI设计不是设计师的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，那么再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。因此能够操作和便于操作，是一个十分重要的问题。F合法性原则形象设计要符合知识产权和国家相关法律的要求。由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规。如保护工业产权巴黎公约，中国商标法等。二版式设计概述1版面设计又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。在商业设计中，版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术。它将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现，通过将图，文，色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物，并说服人们相信事物。2优秀的版式设计的评价标准良好的版面设计能准确的介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。优秀的版面设计的核心标准传播力现代商业社会，消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视，听，触，味，嗅物种官能，对外部环境输入的信息（例如企业，商品，广告信息等）进行选择，组织，理解，最终形成对品牌的整体认知。视觉作为感知觉的首要元素，要促成消费者购买感觉，关键在于客户，商品的信息是否能够通过视觉设计快速准确的传达给目标消费者。从这一层面上讲，版面设计没有最好的，只有最合适的，传播力是评价它的核心标准，要获得完整有效的传播，势必要求设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达。3在设计过程中特别需要把握以下3个特征1版面设计的功能性主要通过把握视觉流程达到准确传达，快速传达。2版面设计的艺术性可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的。3版面设计的统一性可利用网格系统达到印象传达，增强品牌记忆。三VI视觉识别系统手册内容VI设计中的版式设计研究一、视觉基本要素设计（1）企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。标志是企业,品牌的象征标志是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,是视觉设计的核心企业标志构成企业形象的基本特征,更体现企业内在素质企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统中,具有重要的意义正是通过标志,企业将企业理念,企业文化,经营内容,企业规模,产品特性等要素,传递给社会大众这一点,如今已得到普遍认同标志设计形式极为丰富,字体,具象图像,抽象符号,几何图形等故常常可以分为图案标志,字体标志,抽象标志,字母标志,数字标志,还有综合标志企业标志特点其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。（2）企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统的基本要素之一，应用广泛，长于标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉，听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过设计的标准字与普通印刷体的差异在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态，粗细，字间的连接与配置，统一的造型等，比普通字体更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。企业标准字特征其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。（3）企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。可指定一种或几种特定的色彩作为企业标准色通过标准色明快,醒目的视觉传达特征与象征性力量,传达企业的理念,是采用标准色的宗旨信息社会过多的信息往往使眼球应接不暇,企业的视觉识别系统必须具有高度的识别性,才有可能使公众在众多信息中能够把注意力集中在这一特定的信号中，从而使受众在最短的时间里对其留下深刻印象。可口可乐的标志为字母图形，呈红底白字，并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字。对于绿则有另家公司富士可以说明。富士胶卷的包装是绿色的，标志则选用它的补色红色，以取得强烈的对比效果。黄色则是柯达的颜色，柯达胶卷的包装颜色是黄色，其标志选用鲜艳的红色。都是热烈的暖色。蓝色，雅典奥运会的标准色，象征大海的蓝色，衬托着白色的标志。标准色可以是单色使用，也可以是多色使用。有时我们采用单色标准色。单色标准色强烈，刺激，追求单纯，明了，间简洁的艺术效果。有时我们也采用双色标准色。双色标准色追求色彩调和或对比的效果。标志是单色，但并不是企业的标准色，企业标准色是另一种色彩，如富士胶卷，标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色。通常我们都是采用标准色加辅助色的方式来建立企业的用色系统。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区分集团公司与分公司，或各部门，或不同类别的商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分是别的目的，但有着一种色是主要的。标准色的开发设定调查分析阶段其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。（4）辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业