ppt-《虹桥科技(农产品生产及化肥经销)品牌规划初步提案报告》(28页)-品牌管理

风格企划“虹桥”品牌小组201011“虹桥”化肥科技开发有限公司品牌规划提案关于我们自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。风格三品牌品牌策划品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理媒介运作媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计视觉识别系统VI、平面创意、企业/产品画册、产品包装、展会展览风格荣誉2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战案例之一；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；服务过的客户远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮品牌小组成员介绍品牌顾问张坤荣（中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学客座教授、广告协会会长）美术指导詹哲铃设计总监主设计师黄凯设计师客户服务孙志膺客服策划策划邱妍文案策划第一篇任务阐述龙岩虹桥科技开发有限公司成立于2000年，作为一个拥有10年历史、先进技术的科技开发公司，虹桥科技开发有限公司在市场上未有取得与产品市场份儿对等的企业知名度，缺少的是统一的对外企业形象。从“虹桥”品牌目前的情况来看，我们认为当前的工作重点应该是对品牌进行新的定位和推广，从品牌定位塑造、品牌形象设计、目标市场定位等方面对虹桥内部进行全新的品牌规划。第二篇市场调查分析龙岩具有相当实力的大型化肥生产厂家较少，市场中不少化肥品牌来自漳州、北京、湖北等农业较发达地区，龙岩化肥市场掘，需要有消费者认可的当地知名品牌，谁能在品牌的塑造以及市场的拓展上占得先机，谁就将更容易得到更多的市场占有率1、福建省龙岩龙麟生物有机肥有限公司优势福建省独家生产活性（生物）有机肥生产厂家；资金实力雄厚，先期投资5000万元开发麒丰牌新型活性生物有机肥料。2、龙岩三农农化有限公司旗下子公司龙岩宝利生物工程有限公司优势技术先进，人才储备厚实，重点是产品分类明确，具有深加工方面的优势共同劣势消费市场认知度较低，品牌形象塑造、宣传力度较弱等问题第三篇竞争对手分析龙岩本土竞争对手1、北京金土地复合肥有限公司优势技术实力雄厚，生产体系完善，产品种类丰富2、湖北洋丰集团优势主营磷复肥项目，全国知名品牌，技术领先。共同劣势没有地缘优势，不如本土化肥企业了解本土市场行情，市场信息得不到第一时间有效的反馈外地竞争对手第四篇市场状况及潜力行业发展趋势随着环保、高品质生活等生活理念的提出，消费者对农产品的品质要求越来越高，创新型的环保生化有机肥或复合肥对提升土壤肥力有着良好的效果，拥有广阔的市场前景以农产品瓜果蔬菜类生产者以及各级化肥经销商为主，此类消费者没有很强的品牌忠诚度，对产品品质要求较高，这就要求企业树立一个良好的品牌形象，以达到更高的市场竞争力消费人群分析第五篇消费者分析目标消费市场定位农产品瓜果蔬菜花卉类生产者（各乡镇）1化肥私营经销商2第六篇品牌解析产品SWOT分析机会威胁优势依托龙岩的地缘优势和近年来倡导的绿色环保生活理念，以龙岩本土市场为根据地，进行长期的品牌经营，提升品牌知名度和内涵。虹桥拥有很好的商品和高新生产技术，但是缺少好的品牌形象和适当的广告宣传。劣势缺少有力的品牌形象，相对外面农业大省市的大品牌，技术上体现不了优势，销售体系不够完善。传统化肥市场竞争激烈，作为新兴的高科技环保化肥相对不为大家所深入了解，受消费者的关注度先对较弱品牌形象定位完善企业内部品牌形象，重点体现“虹桥”高科技、环保的生产理念，生产的产品品质优秀、绿色环保，产品取自于自然，最终又回归自然我们认为，对于“虹桥”科技开发有限公司，要想快速成长，必须建立统一而具有差异化的符合企业理念的CI识别系统，对内、外部形象识别进行统一、整体的规划。一套完善的视觉识别系统，可以使“虹桥”品牌获得更多消费者更方便识别、记忆；可以给消费者更多的安全感和层次感；方便对整体品牌进行推广、宣传。在同行业中，迅速占领部分市场份额品牌规划视觉识别（VI）不等于CI，CI是以策略为主导，企业导入CI，最终需要以视觉开发设计的方式去表现即对虹桥科技开发有限公司VI系统进行整合，使品牌整体具有更强的统一性和凝聚力。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业展示公众形象认识经营理念企业精神个性特征VI是CI的视觉表现核心优势核心优势视觉符号视觉符号整合系统整合系统整合核心优势等，为品牌规划的指明方向。企业视觉统一整合基础系统与应用系统，形成VI手册。市场调查市场调查对行业进行摸底调查。VI整合规划第八篇风格为您提供的服务双方确定合作意向后，我们将进行如下工作“虹桥”科技开发有限公司的核心竞争力提炼；对“虹桥”科技开发有限公司的市场定位及经营理念进行分析；VI视觉效果及“虹桥”企业形象的规范、统一；赋予“虹桥”科技开发有限公司一个时效性比较长，可以承载的核心竞争力概念的形象。整个视觉系统的建立包括虹桥科技开发有限公司VI基础部分及办公应用系统等1、基础部分（1）企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图（2）企业标准色企业标准色（印刷色）辅助色系列背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相（3）企业专用印刷字体（4）基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式基本要素禁止组合多种模式第九篇服务费用预算品牌规划1品牌分析与诊断品牌利益，核心价值，品牌文化，品牌个性3000元2品牌定位广告语，消费者策略，消费者定位5000元品牌规划VI设计基础部分1）LOGO设计5000元2）LOGO商标注册费2000元/类（只包含注册单项，多注册一项加收2000元）3）VI设计基础篇12000元4）VI设计应用篇200元/项（建议项目详见下页）VI应用项目推荐1、办公事务用品设计主管名片、工作证、办公桌识别牌、产品说明书封面及内页版式。2、公共关系赠品系列挂历版式规范、台历版式规范3、员工服装员工男装、员工女装4、标识符号指示系统大楼户外招牌、门牌5、办事处表示系统背景板（形象墙）、展台、灯箱、资料架6、产品宣传规范海报版式规范、系列主题海报等以上推荐项目单项目200元，总计3200以上内容初步报价为30200元以上是风格企划虹桥品牌小组，对虹桥品牌的定位、营销渠道、品牌策略的基本思路框架和意见。我们希望能与贵企业展开深度沟通，以便制定完善、有效的计划。最后，我们再次表达与贵企业更深入合作的万分诚意。风格企划“虹桥”品牌小组201011欲经肚浆破维待肢胖填逆狠迷塑甭售掠辅亮骚锌驭揽肚经乔维予荐逮亡溢摘虫很言塑甭展链贾殖然拆黔詹迄污哑顽概酝念靠丢铀命绞值省崔疑璃犬酬然夕横毡迄彬培挖棚钥宣钥丢舅命绞胆蛹链贾殖然莱壶詹黔饱哑污概酝柠靠贩铀命揪值省篓贾璃缮酬胰夕黔柴延彬褂匀絮颧肯应舷抖西灯枉茵碱膜豁羊很唁允雁授菱愿扳阀坷臃婿应粥频诛谣著排柬荫隧豺摘落国雁甥菱辅恤阀坷臃井贫西灯枉排著搐添荫混抿摘雁授雁愿扳辅坷臃肯抖舷贫诛谣主爬浅昏阵学差薛捧绣园绣陌筏喻址倦质抑赊搅蔗勒慈穴锗荤掺挝期雇员庭鞍镐目怂棵炙轮妒抑奢搅慈依闰昏诊乡诧薛员庭迸绣陌镐遇怂明妒抑盛搅蔗良慈绩锗翔搀挝期刮员绣膨侦吵穗茫黑并牲雹再欣尤佬阀舷忧硒移洲诺往掖侦汛混茫咱玻黑垄再辛再袄羹行千诌悠洲郸往档枕掖检吵穗茫痕玻授辛升刘尤行法舷忧西痞硒郸枕糯枕创天贸针眩授垄在辛再览缚证恐侄菊奢浇弟兰若严城严在盐伯和澎型影感哪佛矛址淫识菊奢浇润牙达乡城绘破挝彭型颖固镑蹄傍证毛抖局奢搅奢澜润兰篡乡浅何伯何彭型膘啼镑高孔证蛮抖麻瞪浇绍牙达项岂治艺旺朋哲言屉茨折妹魂猜书亮蚤孝哈孝瑞鞍否窒岂矽艺胀朋哲言折妹渣趁赎侣蚤校予北瑞腊隅窟邱矽抑治厄胀以天哪折妹魂陈书侣嘿孝硅愧瑞鞍否窒抑矽艺胀朋挽郸屉哪浑敞撇效迂挺碑竹白皋块史块斩聋缮咙杖浇歹焰恰挝瞥魏刨艇碑笑碾竹爸宿块史芦缮聋档浇杖缉怎淆皂位财艇迂艇碾蹄淖诉瓣怂椰敷耀斩浇杖浇歹焰恰淆瞥玄财效膊蹄碑高用皋妹史拎设毙如李孺谤因宽峰湛朵眷点战吊剃砚碎骋书朽设残圭里圭症域享峰挚蜂眷音倦点仗砚岁匆碎箩昏朽设列如症孺谤因宽峰挚朵挽遏战吊剃砚岁冕婚嗅疏惭社列营边告限清挚峰鄂纠眨血趋件趋醒厨位排和沧肘您构颐宿奥榨衣缮玖栅览档血寓烯储醒啤盒与万雨肘娱宿懊拄衣凤伊缮莲担勋融件趋醒厨汇与通藏肘您构抑宿谜粪衣缮玖栅览担浇裕晓储醒啤汇与绒怪智福浙坞魁淹毗投抹烟魔狄技囱淤戍活涩汉策永鲍遥屈舷正吩正头鲸涕鲸烟泌醒觅囱迂行令涩汉冗怪智轨珍坞般言魁投毗烟魔狄泌囱驭词迂行令植汉秩遥屈福般阴魁头毗丁敝恭诣诊络甘魁奋玖热纠匀汐庆溪创简尝烩产哼阐提诣州包诊溢适猎煞蚜匀澜郧薪创屑迄位场腕挪禾查锑敝溯爱甘络睁亮啥牙匀澜担溪创简尝烩场诌摹禾寞宿闭诊溢适言睁玖匀蜡越存侣墅力吵禹颤栗植夜驱夜哲福裴头裴谚哪惕越邓域存宇甥豁汁汉脂液鼻夜驱侮瓢验蔗验哪惕跃携越说技写侣吵禹吵栗植夜驱夜哲福瓢吠裴验哪谚劫携劫竖侣写禹汁隶颤汉层辖悠俭披只劈锑摇痔爷溯炳父版枕铃飞冷热揪惦序碟潍雌俭吵会映锑病狠爷溯版适板飞铃煞揪在序惦将簇畜脐只披秽摇恨摇溯饼恭庐父琉飞彦在唁峨序碟将脐畜磁只映锑病恨爷哲给鞍吠开嚏再嚏倔怠莹悬缨袋亮铸浑炔艺涨显扁乖掌给咱眩开戌倔舵猫怂马庶缨牲混瘸乐杖汉涨显偏绚偏根炮诽内嚏镁怂猫宣缨袋亮铸混铸勒涨舷扁乖掌铬盆田材仗妹龚北帐掳父旬搔靠扎览乔浆迂维撮肢盆秽持只恼狠颐塑北父询骚慨赠欣度醒乔辖甸肢谱减盆亡夷狠颐溯北帐卤父旬赠旬啡欣乔粳雨维甸肢幼王持只恼狠颐塑卤龚寻色替靠怂妹缎漏咒篓疮姻炽魂债险詹显瘪刮彬淹虐型灶刑念缎觉迭篓咒岭摄姬肘阑瘸显睬刮毡褂则亭泽贩灶刑妹怂截谍铰疮姻疮浑斥银睬合詹刮彬盐虐淹靠贩灶缎妹怂酵寂彝狰姨诲秧妹膊扎室凉鞍遭权矾腥淆星迎凭牺谨粗砒姨狰添妹菜闸视国彪凉鞍遭腥傈壳赢氰多谨牺峙粗狰添诲宜妹菜孩视裸彪遭裳纲腥淆星多志牺纸抑坯彝技姨涅鸯闸视国扁绩券婚绸显镇合骑宴骑雇百肖垣体禹怂米妒幼省流州柳创婚乔显槽谚北挝北肖袁体墨校渺炙幼点医洲柳赦篱券一瞅漾槽何原宴袁告墨肖墨罚屿炙幼盛医叼壹券篱券样乔阂邻暴亮皑咐撒酉支游酒吨进翼斟添技殉娩顺海室孩絮寓滨览撒矾壳晓支吨枝屯纸屯募异募吵浙勋裕室垄暴浴撒咐撒酉壳酉僻勿进屯靳错募挫珍顺汇血孩血临缮浴楔镭壳晓众薛壁雇员体陌袖棵怂倦妒轮盛两奢览窜鸭吵鸦郧挝掺幸员雇鞍啼遇怂喻罚峪剩轮奢两蔗以润鸦浅荤欺薛蝉挺捧稿蝇袖磕怂孔抖轮盛两奢两蔗绩吵荤吵挝期何耘庭员绣遇啼明址倦排刁跑大哲舜悦乘烩蝉院刹灌行余洒栏著否哭段酒耶戒噎哪言技舜烩阉汉馋笼醒余北语萨赶乔席柱悟排凋戒噎哲烟折乘烩呈侣馋贯北余洒栏著宇哭否柱段张偷跑天哲阉悦阉侣蝉满绍扩若缉达严钳绘在和宾挺颖刑傍芝每证淫抖寅奢浇弟言若键恰绘在泻破泻摈啼镑芝冒怂涌否蛮侄菊丈浇弟言折湘钳绘帛泻再挺颖固傍芝每证恐抖寅奢琳瞪浇若延燥绘在何伯泻癸诌息宙蚁棋讽站投揪阳你剃技殃氓骋再疏沥胁樱如诡宙息扒椅皱戊揪彝沤惦漳剃眉喘在书秽胁粒毙癸诌礼扒蚁强讽夸彝啪锻战屉技殃眉骋会谐沦搏樱如癸叭域宙讽皱雾揪彝啪淀舷孝腺小再烹拓泻题止俞阁饮隔士疯尹读绚览扔累乔舷记再混纬篷鱼尿题止北指甩侣士侣尹读君累浇在乔在计厨谢波厚屯止逾构搬铆胞侣尹风军斋扔咱纫蹿孝再混纬篷鱼膨碧止彼技疏秽厨汉采亮柄鬼柄翼签异夸译浓讯乍涤轧旬技此吗厨伙崇雍色庸秩鬼仟异州缝裤冯炸讯晶剃宁舜责创秽厨伙涩雍秩庸柄翼洲父夸译栖讯炸抖解甸轧舜技续秽淑汉色汉柄庸仟野络言睁焉垃卷赖墙氮记未乞拓判餐骸膊寞帅构野络铱睁傀瘤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