2015动感地带“音乐动力营”主题活动——无锡全区活动各阶段宣传计划及媒体整合计划方案

2010动感地带“音乐动力营”主题活动无锡全区活动各阶段宣传计划及媒体整合计划方案2010动感地带“音乐动力营”主题活动无锡全区活动各阶段宣传计划及媒体整合计划方案一、宣传理念中国移动通信在不断进行产品优化、提供更多更好服务同时，也注重针对不同用户群体、不同目标对象推出不同的消费品牌，其中为年轻人度身定制的“动感地带”即是其中之一。“动感地带”以“时尚、好玩、探索”的品牌属性，提供灵活的资费组合，同时还创新出一系列个性化服务，为用户带来前所未有的新奇移动生活。“动感地带”在营造一个个性化、充满创新和趣味性的家园同时，也代表着一种新的流行文化，并依托各种与品牌形象相吻合的各类活动平台，为年轻人提供一个能展现自我的活力舞台，而本次“音乐动力营”也基于这种理念应运而生。因此，我们制定了详实的、与之配套的宣传策略，达到活动影响人群范围的纬向拓展、目标人群中传播力度经向深入，并巩固良好的市场品牌美誉，以及产品业务的人群感知，最终有力辅助该品牌产品及增值业务的市场销售。二、各活动阶段及宣传进度图示41204284294月底五月初575859511、125155月底海选晋级1晋级2晋级83晋级4晋级5晋级6晋级7决赛第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段（造势、报名、海选）（晋级、投票）（决赛）（后期）三、各阶段宣传计划序号项目宣传执行责任人执行时间备注1电视媒体媒体包括无锡新闻综合频道；无锡娱乐频道；无锡都市资讯；楼宇电视；移动电视移动公司贯穿活动全程4月20日5月15日（前期加强宣传攻势）各媒体实际宣传频次由移动公司确认目标人群全市年轻群体及音乐、舞蹈爱好者内容活动信息发布（包括报名方式、赛制、规则及奖项等）方式硬广发布；娱乐栏目主持人口播形式；利用活动新闻点进行炒作宣传频次前期3次/周/频道；中后期1次/周/频道2电台媒体媒体包括无锡音乐频率；无锡交通频率移动公司侧重于活动发布，宣传以报名期为起止4月20日4月27日目标人群大学在校生、社会年轻群体，有收听电台的文艺爱好者内容活动信息发布（包括报名方式、赛制、规则及奖项等）方式硬广发布；娱乐栏目主持人口播形式频次2次/天/频道3平面媒体媒体包括江南晚报；无锡商报、现代快报、扬子晚报、无锡新周刊移动公司前期侧重活动人气，宣传以报名期为起止4月20日4月27日中后期以新闻点进行软文炒作及比赛结果发布4月28日5月16日目标人群全市文艺爱好者内容硬、软广形式发布活动内容及报名进展方式硬广发布活动内容及部分业务内容；挖掘选手报名中的新闻点进行软文炒作频次前期各报发布活动硬/软广1次/周；中后期每阶段期1次4商家合作资源平台包括时尚餐厅（肯德基、麦当劳、权金城、嬉厢记、渝派富豪等）；电影院金逸影城、大世界影城、和平电影院；KTV大学附近网吧等博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布，增加参与量，中后期进行新闻点的跟踪炒作4月20日5月16日目标人群时尚青年，在校大学生内容造势覆盖活动信息及硬广宣传方式定制移动造型展架，及时更新赛况及活动内容海报、展架、横幅、单页、报名表等5网络媒体媒体包括开心网、校内网、西祠论坛、篱笆论坛；无锡二泉门户网、无锡太湖明珠网；博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布，增加参与量，中后期进行新闻点的跟踪炒作4月20日5月16日目标人群时尚网民、大学在校生内容活动内容硬广及软文炒作方式悬浮网站广告（链接动感活动页面）论坛类则以全站置顶方式进行活动内容发布，并利用回帖方式进行各类炒作；6移动资源平台包括无锡10个动感厅、市区4个主厅；江阴4个动感厅；宜兴3个动感厅；动感地带官网、移动生活社区、飞信官网及报名机器人、无线音乐俱乐部官网省级知名评委及主持博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布4月20日5月16日宣传物料数量及设计由移动公司确认；门厅活动宣传片由博蓝方出具拍摄方案并提供制作目标人群时尚MZONE人、增值业务玩家内容活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式实体店采用物料宣传（如展架、单页、横幅、海报等）及电视宣传片滚动播放宣传；虚拟渠道采用硬广或论坛全站置顶帖方式宣传利用省级评委、主持知名度吸引活动人气7校园资源平台包括宣传物料、校园宣传栏、宿舍宣传栏；学生会及文艺社团；校园官网、校园广播；校内设活动报名点博蓝广告校方洽谈与活动宣传同步进行目标人群在校大学生（商业职业技术学院、学院信息学院、江南影视学院、太湖学院、城市学院、无锡艺术学校、技师学院、职教中心、工艺职业技术学院、江南大学、职业学院、科技学院）内容活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式物料宣传（海报、展架、横幅、单页、报名表等）；利用“学生会”人际网络分配各班报名额；校园广播及校网发布活动硬广；于各校内设立为期1天的活动报名处，并结合物料进行活动及业务宣传8博蓝广告资源平台包括通过历届音乐动力营和各类社会活动群，以及选手备案资料，以群、电话、短信等方式告知；市内各大街舞社发布活动信息；万科业主俱乐部中各文艺团体；于友好合作商家店堂内放置宣传物料，如展架等；本公司官网发布活动内容市级知名主持及知名评委（良好资源）博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布4月20日5月16日除麦当劳商家要求店堂内宣传物料印制其LOGO以外，其他合作渠道均无条件合作。目标历届活动选手、全市各街舞社成员、万科时尚业主及社会时尚男女内容活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式历届动力营和各类活动群及选手备案资料；市内各大街舞社；无锡万科四大社区之业主俱乐部中各文艺团体麦当劳