2007年12月-2008年5月武汉大桥武锅项目年度推广规划

中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241大桥武锅项目年度推广规划（2007年12月2008年5月）项目一期推广节奏2007年12月2008年2月春节项目启动筹备期企业形象导入期悬念预热期形象启动期强销期推广时间3个月一期盛大开盘持销期推广主题繁华深处活性人居1、储客内购开始2、售楼部对外开放3、项目户外形象亮相推广时间2个月推广时间3个月推广时间2个月推广时间2个月推广时间2个月6月9月11月2009年1月目标A业内渠道销售B户外媒体推广C制造登场气势，展示地块价值推广主题合城开启大武汉活性生活1、内购/开盘2、样板间完成目标A强势入世B多渠道攻势C对话目标消费群体推广主题合城活性生活全面展开1、样板间开放2、现场环境成熟工程进度实景目标A产品解析B销售高潮推广主题合城活性以您为本1、产品促销2、针对销售难点而组织的销售计划目标实现精确打击，持续强销推广主题桥梁价值人居，空间连线人文1、企业形象深入2、售楼部整改完成3、企业户外形象亮相目标A以活动引爆市场B户外媒体推广C制造登场气势，展示开发实力阶段主题1、IN的家（体验馆）前期接洽2、项目一期奠基3、企业及项目品牌基础规范目标A为项目启动作长线准备工作B引入国际人居C企业持续发展基础准备2月中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广媒体建议房地产对各媒体的广告效果评定大约作如下排名1、报纸广告；2、户外广告；3、电视广告；4、传单派发或直邮；5、网络广告；其它形式的广告，比如广播等房地产对各媒体的广告优劣势对比1、报纸广告优势时效性好、对区域市场的覆盖率高、有记忆效果，时效性强；劣势表现形式不丰富，保存性差，一般市民看过即丢。2、杂志广告优势对象集中，印刷精美，保留时间长；劣势发行量小，覆盖率低，短时引爆力差。3、电台广告优势经济、时效，可选择一定的对象；劣势是仅有音响效果，表现力差，受众注意力也差，连售楼电话都未难以记清就瞬间即逝。4、电视广告优势表现力最强、送达率高；劣势电视媒体的传播范围虽较广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确，并且费用高，稍纵即逝，可记认率低，对观众缺乏选择性等。5、网络广告优势形式多样，一般以通栏、飘浮框等硬广告和搜索引擎的网页、信息搜索方式为主。上网者往往会直接选择他所需要的信息，对他不感兴趣的网络广告会主动摒弃，互动性强。劣势不像其它媒体一样具有节目播出的收看（听）强迫性，其广告效果评估也较难测定。报纸媒体选择建议1、发行量对比楚天都市报以号称日发行量达1213万份名列全省、全市第一。武汉晚报大约为80万份，列第二；武汉晨报和楚天金报约在60万份左右，而长江日报作为纯粹的党报一般只有企事业单位订阅，社会零售极低，发行量仅约12万多份。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432412、零售量对比楚天金报在市内的零售份额居第二位（第一为楚报），而武汉晚报的家庭订户数量相当可观。如果说楚报主宰了武汉街头的流动阅读，那么晚报主宰了武汉市民的家庭阅读。3、广告发行价格对比楚报报价最高且折扣量小，晚报价格仅次于楚报并且价格政策较死，晨报的价格最低，而金报的价格与晨报接近，但政策灵活。长报因其本身的党报身份和特殊的发行对象，其价格稍高，但一般商品房不将其列入选择对象。长报系的三份报（长、晚、晨）的广告均由自已的广告部负责业务，楚报系（楚、金）的则由另外的广告公司代理。4、软文投放量对比从搜房网公布的“武汉市楼盘平面广告投放监测报告”（每月均有，楼盘自己的特刊、软文、小于1/4版面不在统计范围内）资料来看，各楼盘报广总体投放率一般是楚报列第一，晚报第二，晨报常列第三，金报四名，长报最差。纵上所述无论总发行量，零售量及目标客户的阅读量上比较，还是从投放价格比较，建议选择晚报作为项目线上推广投放主流媒体。全程推广预算项目销售总额为112亿元左右；均价08万元X14万平米112亿销售额08年2月09年2月，预计完成销售任务70，即销售额为784亿元，推广费用按销售总额2计算，此期间推广费用预算为1568万元。【其中不包括现场售楼处、样板组团的费用】支配原则根据本案的推广调性，目前地产推广中的常规主流媒体只作为本案基本媒体进行使用，而本案接近六成的推广费用将用于特殊营销渠道以及特殊营销方式的使用中。1、非主流媒体的大投入量使用中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432412、特殊公关活动的大投入量使用3、特种营销渠道的开发与使用推广费用营销预算建议表项目名称费用比例费用估算支出说明卖场及现场包装46272万卖场是本案形象建立的重点部分各类广告印刷品5784万将会出现特殊材质及非常规营销资料主流媒体武汉晚报、楚天都市报304704万建造影响力与知名度的必要平台网络建设及广告投放5784万必不可少户外广告1828224万鉴于长期使用，遂前期投入较大TVC812544万覆盖客户边缘人群广播广告5784万目标客户密切接触的常规媒体DM5784万主力营销手段之一公关及促销活动152352万主力营销手段之一其它机动费用5784万费用总计1568万【08年2月09年2月】中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241注以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向，在许多营销数据为确认之前，本表并不代表最终的营销支配建议。项目一期2007年12月2008年5月推广推广目的本项目作为大桥局未来多元发展的重要支点，体现出大桥局高起点的开发思维，彰显大桥系企业发展的可持续性。项目以高起点、高质量的前期规划及国家级的建筑及管理团队，筑就项目最终成为武汉人居极的目标。项目一期的产品优势无容置疑，实现与其他项目的营销推广手段的差异化，从而保证项目武汉人居极的销售进度。推广思路除大盘常规营销推广思路外，更需要真正做到从人文、历史、生活等多角度出发的市场认可。从而在本项目的营销推广策略上，前期企业及项目的形象需要一个相对长时间的市场导入期，需求一个强大的企业实力的市场开发信心。明线项目品牌系统的建立。作为市中心重点开发项目，在项目全面启动初期以准确的定位树立良好的市场形象，以连续不断的形象推广增加项目长期开发的客户忠诚度。同时也为项目一期销售积累目标客户。暗线企业品牌的推广。大桥集团的建筑品质和开发实力具有很高的市场知名度，但作为主要投资方所建立的开发公司，在此方面仍相当匮乏。要维持项目35年的市场忠臣度，使在项目开发过程中企业品牌的树立成为必然。企业品牌及项目品牌的推广交叉推进形成品牌效应。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广方式我司建议在宣传推广方面除建立完善的品牌体系外，应分为两步走首先，采取常规推广方面建议投放量无需过大采取细水长流的模式，推广方式上应结合线上推广以及户外广告等多种媒体结合的方式；其次，作为区域性的大型指标盘，应采取部分差异化推广路线，建立项目网络宣传系统以及采用声光电系统建立项目体验馆等。形成从视觉、听觉、触觉等全方位开发新体验，在项目开发之初就建立区域指标盘的高度的市场印象。再次，以阶段性的营销事件引发市场的持续关注，增加市场对项目的认知力度。执行计划一、筹备期（一期启动前期）2007年12月2008年1月元旦节2008年2月春节企业LOGO及VI基础要素规范项目一期奠基仪式项目形象系统建立项目现场包装（围墙、道旗等）12月30日项目奠基活动物料（背景板、X展架、空飘、道旗等）及新闻稿创作1月15日12月28日12月20日1月20日项目VI基础系统规范中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广思路规范企业及项目VI基础要素，并完成企业形象、指引系统的建立，为市领导亲临做准备。12月底邀请市政府领导参与奠基活动，借此告知市场项目启动；因体验馆洽谈及建设需要一个较长时间，建议在春节前完成项目推荐物料准备并开始与IN的家前期接洽工作。并以阶段性的工作成果报道引发市场持续关注。工作执行计划表项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注企业VI基础规范树立企业品牌基础LOGO、VI基础要素规范2007年12月10日2007年12月20日大桥局全创班尼基础部分项目案名及VI基础规范确立项目推广基础及推广调性定位案名、LOGO、VI基础要素规范2007年12月18日2007年12月28日大桥局全创班尼包装部分办公楼包装企业VI指引系统、形象系统建立门牌、道路指引牌、形象雕塑、形象画面等根据实际情况而定2007年12月15日2007年12月28日大桥局全创班尼第三方制造公司项目案名、LOGO及VI基础要素规范项目体验馆（同IN的家）前期接洽IN的家接洽物料（中、英文版）创作项目推荐、项目宣传资料创作（如折页等）、邀请函等企业VI应用基础现场办公楼包装（指引系统、形象系统）企业VI手册创作中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241项目现场包装渲染项目现场氛围，引发市场关注项目现场指引系统及基础形象系统建立（围墙、道旗、指引牌等）根据实际情况而定2007年12月28日2008年1月20日大桥局全创班尼第三方制造公司奠基活动物料营造现场活动氛围，突显企业关注项目基础形象系统树立（活动背景板、空飘、拱门、道旗等）根据实际情况而定2007年12月25日2007年12月26日大桥局全创班尼物料部分项目推荐物料完成与IN的家（体验馆）前期接洽准备工作中英文版物料邀请函、项目推荐、项目宣传折页等根据实际情况而定2008年1月14日2008年1月15日大桥局全创班尼项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注线上部分奠基活动奠基活动报道，项目启动的市场告知软文性新闻报道1/4版软文2007年12月24日2007年12月27日大桥局全创班尼公关活动活动主题武锅项目奠基仪式活动时间2007年12月下旬活动地点项目现场形式和内容邀请各级领导主持奠基仪式、现场氛围营造邀请嘉宾武汉市委领导、中铁大桥局领导、各主流媒体目的及作用1标志着项目全面启动，正式面向市场，为日后项目推广埋下伏笔。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432412以市政府领导的高度关注来突出项目开发的高起点。执行计划二、企业形象导入期项目网络推广系统的建立2008年2月2008年3日2008年4月企业形象线上推广（一）“以价值为桥，联想世界”世界的活性3月20日3月18日2月28日2月25日企业线上推广（二）“以人居为梁，完美细节”完美的活性企业形象户外广告投放企业推广思路的确立活动软文报道IN的家体验馆签约为武汉带来的益好。中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广思路经过节前长时间的推广启动准备，本阶段以企业形象推广作为工作重点。将大桥局企业精神与城市人居文化挂钩，树立企业开发的高起点形象。在企业推广的同时逐渐引入“活性”的概念，为“活性”武汉作铺垫。并以体验馆的洽谈及建立进度作为营销事件，突出发展商的开发实力及实实在在做事的决心，增加市场信心。从企业可持续发展的角度出发，网络不失为长期性宣传的上选，建议建立网络传播体系建立属于企业独立的网站。不仅可作为大众了解企业的窗口，也可作为企业对外宣传的平台。作为新生企业、新生项目建议将两者网站进行合并，形成品牌互动便于市场认知。工作执行计划表项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注企业网站建设及投放项目体验馆奠基仪式项目与IN的家（体验馆）签约仪式IN的家签约活动物料（背景板、易拉宝等）、新闻稿及软文创作体验馆奠基活动物料（背景板、空飘、道旗等）及新闻稿创作中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241签约仪式物料项目及企业形象推广，以同IN的家签约突出企业实干精神，增加市场信息现场氛围营造背景板、易拉宝、现场指引等创作根据实际情况而定2008年2月20日2008年2月24日大桥局全创班尼物料部分奠基活动现场包装以实事求是的精神彰显开发决心，以差异化的体验方式提升项目高度。现场指引及形象系统建立活动背景板、空飘、路旗等根据实际情况而定2008年3月12日2008年3月17日大桥局全创班尼线上部分企业形象（一）从武汉人居建设的角度出发彰显以大桥局企业精神，进而突显建立武汉人居极的开发决心“以价值为桥，联想世界”体现雄厚的开发实力、专业的工程水平以签约仪式作为企业开发决心的见证晚报1/2版硬广2008年2月25日2008年2月28日大桥局全创班尼项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注IN的家签约仪式软文报道为武汉人引入国际人居的典范，彰显企业开发的高度，以事实证明开发的决心体验馆及IN的家详细介绍及引入武汉所带来的震撼性结果晚报1/2版软文2008年2月25日2008年2月28日大桥局全创班尼线上部分企业形象（二）从专业水准及品质追求的角度出发，突出发展商对于提升武汉人居水准的苛求“以人居为梁，完美细节”体现国际建筑品质的传承居住品质的向往以体验馆奠基作为与国际接轨的见证晚报1/2版硬广2008年3月17日2008年3月20日大桥局全创班尼网络推广企业网站的建立从可持续性发展的角度以国际性视野建立企业与受众的沟通平台企业形象推广、企业开发精神的演绎、企业开发决心的表述等2008年2月15日2008年2月25日大桥局全创班尼中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241户外部分企业形象树立企业品牌，增加企业市场认知企业开发理念及企业形象推广根据实际情况而定2008年2月25日2008年2月28日大桥局全创班尼公关活动（一）活动主题携手共赢武锅项目与IN的家签约仪式活动时间2008年2月下旬活动地点香格里拉酒店某会议厅形式和内容1、新闻发布2、“IN的家”介绍及成功案例演示3、现场高品味演出抽奖邀请嘉宾“IN的家”企业代表、中铁大桥局领导、各主流媒体目的及作用1、让武汉人民认识IN的家，以国际先进空间展示的引入，拉近武汉人居与世界的距离。2、同时以切实行动来证明发展商建立武汉人居极的决心2、以差异化的项目前景展示，引发市场关注提升项目高度公关活动（二）中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241活动主题体验馆奠基仪式活动时间2008年3月中旬活动地点项目现场形式和内容邀请各级领导主持奠基仪式、现场氛围营造邀请嘉宾武汉市委领导、“IN的家”企业代表、中铁大桥局领导、各主流媒体目的及作用1、以实际行动体现开发决心，以阶段性营销事件增加市场关注度。2、以市政府领导的高度关注来突出项目开发的高起点。执行计划三、企业形象深入期项目售楼部工程改建外部环境、外墙及内部功能划分整改与武汉晚报合办“名家论坛”系列专栏汉文化之活性武汉“活性武汉”名家论坛项目形象楼书创作项目户型单页创作项目TVC（形象篇60”、功能篇3）脚本创作网站项目部分更新创作完成门户网站链接规划中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广思路推广思路项目暂定10月开盘按常规大盘推广思路需要一个较长的形象期，6月开始进入项目整合推广期。本阶段为项目市场推广作准备工作，包括现场售楼部的包装、销售物料的准备、销售人员前期培训等系列工作。线上推广，本阶段为企业形象深化期。由大桥局精益求精的开发态度，国际级的专业水准而引发的对于武汉人居的思考，进而建立价值分享体系，提出企业开发理念。企业形象推广后期逐渐明晰化“活性武汉的概念”并通过系列名家论坛加深市场认识，为后期“武汉活性人居”的项目形象项目形象线上推广（四）“桥梁价值人居，空间连线人文”企业形象线上推广（三）“以空间为线，丰盛生活”丰盛的活性2008年4月2008年5月2008年6月4月23日春交会4月3日4月17日5月8日5月22日项目形象线上推广（六）“活性人居，价值连城”活动信息预告项目形象线上推广（五）“以活性为名，升华武汉”项目现场售楼部包装项目VI指引系统确立项目形象系统确立5月31日项目形象折页创作项目TVC（形象篇60”、功能篇3）制作DM广告投放楼宇广告项目TVC形象篇活动物料的准备背景板、指引系统、X展架等中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241宣传作铺垫。工作执行计划表项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注项目形象折页项目形象展示，为08年春交会预备临时宣传资料，同时也是项目推广前期基础物料。项目发展前景，整体基础资料介绍，一期规格详细介绍四折页2008年4月10日2008年4月17日大桥局全创班尼第三方制作公司项目形象楼书为下阶段项目形象推广作铺垫，针对重点目标客户而发放。项目形象折页的豪华版及升级版，以更为翔实的资料丰富对于项目的认知。依据实际情况而定2008年5月24日2008年5月31日大桥局全创班尼第三方制作公司物料部分项目户型单张进入项目推广期，满足客户除项目关注之外的产品认知需求项目一期户型、户型功能介绍依据实际情况而定2008年5月24日2008年5月31日大桥局全创班尼第三方制作公司项目工作重点工作要求（目的）内容规格（要求）完成时间设计制作（印刷）完成责任单位备注企业形象（三）通过企业相当的历史文化原点的阐述，以创新性的城市开发思维模式，展现企业开发理念及动力“以空间为线，丰盛生活”活性主题丰盛的活性的引入晚报1/2版硬广2008年4月14日2008年4月17日大桥局全创班尼线上部分企业形象（四）企业开发核心内涵的展示，在活性主题之上建立价值分享体系“桥梁价值人居，空间连线人文”以武汉城市与活性文化的链接突显和谐活性晚报1/2版硬广2008年4月17日2008年4月20日大桥局全创班尼中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241企业形象（五）企业理念与项目宣传过渡期，以活性生活完成与项目的连线过渡“以活性为名，升华武汉”推导出活性武汉，活性生活主张晚报1/2版硬广2008年4月30日2008年5月8日大桥局全创班尼企业形象（六）深入理解活性人居的意义，从武锅价值升华到城市、生活价值，诱发市场思考。“活性人居，价值连城”城市、人文的角度对于项目的思考和文化挖掘晚报1/2版硬广2008年5月19日2008年5月22日大桥局全创班尼线上部分“名家论坛”专栏引导市场对于活性武汉概念的理解，为后期活性人居的推广作市场铺垫以名家论坛的形式，探讨活性武汉的概念，以专家的口吻来教育市场根据实际情况而定2008年5月8日网络推广门户网站链接为项目全面推广作铺垫，以门户网站链接增加市场关注逐步丰满网站项目部分的内容，为市场认知铺路。2008年4月大桥局全创班尼户外部分项目形象树立项目品牌开发商开发决心2008年3月28日2008年4月1日大桥局全创班尼形象篇以专业的语言，定制式的宣传手段，增加市场大盘印象以胶片拍摄的形式，以概念性视觉语言突显大盘气势60”2008年4月3日2008年5月31日大桥局全创班尼第三方制作公司TVC功能篇通过视觉语言的切身体会，增加市场对于项目的认知。以三维的模式进行项目解析，增加视觉观感32008年4月3日2008年5月31日大桥局全创班尼第三方制作公司公关活动（一）活动主题汉文化之活性武汉活动时间2007年5月中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241形式和内容以武汉知名媒体（如武汉晚报）主办，发展商冠名协办的形式在报纸固定版面开设专栏。邀请武汉知名作家针对活性武汉进行定期（约每周一期或每两周一期）文章发表。活动可持续进行，从“活性武汉”到“活性人居”不断对武汉及武锅文化进行剖析。目的及作用1、通过对武汉城市文化的挖掘，引发对于活性人居的思考2、以连续不断的市场投放引发市场的持续关注公关活动（二）活动主题名家论坛活性武汉活动时间2007年5月底活动地点香格里拉酒店形式和内容以与某家主流媒体合作，以赞助的形式展开活动。在知名酒店召开论坛，深度探讨活性武汉邀请嘉宾武汉知名作家、中铁大桥局领导、各主流媒体、社会各界人士及目标消费群体目的及作用1、推出武汉活性人居的概念，通过市场的参与来加深项目认识2、以长时间的活动来增加市场印象，并为一期销售蓄水中管网房地产频道HTTP/FDC21ASKCOM2009版房地产企业管理大全内容更丰富、查