成都金马国际体育城城市形象符号及区域价值品牌整合推广(bob)

成都金马国际体育城城市形象符号及区域价值品牌整合推广BOB关于中铁瑞城成都金马国际体育城BOB成都2009/07/23/成案城市形象符号及区域价值品牌整合推广工作的提报ABOUTJINMAINTERNATIONALSPORTSCITYCASETHURSDAY,23JULY2009按事物的本来面目去认识它按事物的应有面目去创造它帕特里克格迪斯帕特里克格迪斯SIRPATRICKGEDDES,苏格兰社会学家、城市规划和区域规划理论先驱之一,著城市发展、演变中的城市等。目录第一章现在的我价值认知与提练第二章将来的我品牌整合建构第四章我将去哪里品牌传播策略第五章我如何上路阶段品牌传播第三章我的样子品牌符号标识PART1价值认知与提练项目概况一块28平方公里的土地一个长118公里，水域面积360万平方米的金马湖一个全亚洲最大的赛马场电子竞技主题公园、金马湖水上运动公园、极限体育公园、大众体育公园、音乐广场等众多体育休闲公园汇集原创音乐、艺术村、品牌设计区形成的诺大的文化创意版块鱼凫古蜀平原文明景观节点、刘家壕文化古镇、观光农城及精品度假酒店、友好城市（十国）主题式酒店、亲子酒店、各类体育主题酒店等星级旅游与星级商务汇集BABYBOSS、泰迪熊亲子博物馆、乐普森儿童乐园、电影主题街区、新天地特色商业风情街、特色亲水餐厅、各类餐饮场所及商业场所项目概况一湖两岸生态休闲产业互动高度和谐项目价值体系构成VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEMVALUE4科技价值项目价值体系构成（1）区位价值成都西部走廊战略的城市芯片，温江“国家级生态示范区”、“成都人居环境最佳居住地”、“国际花园城市”的生态美誉、国家级体育产业基地，西部新城新经济腾飞的引擎。规划中的城市轻轨侧拉通西部周边城市生活与旅游半径、与中心城区半小时生活圈，成为西部新城的驱动核心。项目价值体系构成（2）生态价值成都境内最大的独特水文化和绿地生态空间，畅享自然生态奢华。118公里水岸线，220万平方米绿地，457平方公里稀缺生态湿地，360万平方米水域。项目价值体系构成金马河实拍GOOGLE地球拍摄（3）规划价值融合创意/休闲/体育/的泛旅游新体验集国内多个体验式主题运动型公园亚洲最大的赛马场、电子竞技主题公园、水上运动公园、极限体育公园、大众体育公园，打造以体育运动休闲为特色的产业链发展形态。文化艺术创意基地，打造西部最前沿的创意产业基地和时尚中心国际级生活娱乐配套BABYBOSS、泰迪熊亲子博物馆、乐普森儿童乐园、电影主题街区、新天地特色商业风情街、特色亲水餐厅、各类餐饮场所及商业场所项目价值体系构成（4）科技价值国内第一个无线数字城，拥有无线数字技术为依托的城市发展平台。提升城市社会管理、公共服务，有效引导城市运动休闲、生活休闲、创意产业、居住产业等增值潜力，带动城市经济发展和地方政府税收的增加；在城市居住与生活领域发展中央数字定制生活服务，提供交互式热点资讯分享，远程教育，远程医疗等生活居住服务，提升民生幸福指数。项目价值体系构成（5）人文价值溯源古蜀文明、鱼凫文化、流域文明文脉悠长、内涵深刻、古朴风情的刘家濠古镇项目价值体系构成（6）团队价值温江区政府、世界500强背景的中铁二局、世界一流的合作团队扛鼎巨献项目价值体系构成项目核心价值提炼与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包太大需进行解构城市运营价值需放大项目核心价值提炼核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大温江区政府（政策影响力与公信力）；中铁二局（运营影响力与执行力）；国际合作机构（国际影响力与国际先进合作模式），三者形成紧密结合，产生社会影响力与经济发展力的共赢战略平台，并通过传播在受众心目中形成公信力与高效的市场运营符号识别。城市文明推手核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大湖泊型区域生态生态的价值无论从体育、休闲、旅游、人文、居住的可持续发展来讲都是非常重要，并且将是未来城市可持续发展的最要方向。正因如此，需将所有的生态价值进行优化整合，上升到基础平台的高度进行传播。生态环境平台在以上几种生态条件中，金马湖的重要性首当其中。从西湖的经验来看，一个湖，提升了一个城市的休闲品质；从金鸡湖的经验来看，一个湖，提升了一个工业园林的城市高端符号识别性。同时，金马湖，是成都市境内水域面积最大，最具原生生态的湖，具备区域区隔性条件。因此，在生态环境平台中，核心价值转换与包装滨河公园等沿河生态公园城市闸坝景观区都市苗圃湿地公园金马湖生态环境平台将以金马湖作为金马区域的重要形象深化传播。核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大无线数字的发展代表了一个城市的科技进步，是未来城市形态，数字化生活方式是我们与其它区域进行区隔的有力武器。无线数字平台无线数字技术全城覆盖核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大系统1从未来的第三产业发展来看，精致产业（现代服务业中的高端产业）属未来发展方向。在核心策略制定之初，就应当站在一个高起点来看发展，将所有的产业归集于“精致产业系统”，一来让产业投资客看到一个高起点的发展，二来在未来发展过程中，为区域产业包容性奠定概念基础，利于长远产业发展规划。精致产业系统TM核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大系统2在住宅发展中，世界知名学者对住宅发展方向给出新的定义“优智”住宅，意为以高智慧型人群居住典范，以无线化、生态化、低密度化筑就住宅发展典范。优智居住系统TM无线化、生态化、低密度居住核心价值转换与包装VALUE4科技价值VALUE5人文价值VALUE6团队价值VALUE1区位价值VALUE2生态价值VALUE3规划价值成都金马国际体育城VALUESYSTEM项目基本区位属性区隔型价值需放大唯一性价值需放大附加价值价值包需进行解构城市运营价值需放大城市公共服务设施建设系统3所有的区域最终将为公众的生活而体现价值，将所有的大众公园区域、滨河绿化带、音乐广场、行政办公生活商业商务的基本配套纳入此系统中，让公众看到一个新型的城区发展格局的真正展开。公共服务系统总结核心价值转换与包装无线数字平台核心价值一中心两平台三系统城市文明推手生态环境平台优智居住系统公共服务系统精致产业系统PART2品牌整合建构品牌战略目标品牌战略高度城市经营，已从之前的管理城市的行政理念进化到市场化经营理念。美国杜克大学富奎商学院KEVINLANEKELLER教授在他所著的战略品牌管理一书中是这样说的像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。“”品牌战略目标通过品牌传播，使城市符号、区域价值最大化，让成都金马国际体育城不仅成为温江的、成都的，更是中国的，创立中国城市化发展的典范。品牌定位与目标传播受众能产生共鸣性沟通123从宏观及具战略高度出发并且制定区域发展标准及远景愿望从自身的特色出发具准确性与有生活方式倡导定位原则成都金马湖国际体育城品牌定位精致产业系统公共服务系统优智居住系统生态环境平台无线数字平台城市文明推手健康生活倡导新的城市生活方式运动的、领先的、标杆的领跑者品牌定位健康生活方式的定位建立在我们的生态环境平台以及无线数字平台的基础上实现差异化，优越的生态环境以及工作生活的轻松氛围，使得我们可以在金马实现现代健康生活方式。健康生活领跑者的定位源自我们自身的差异化平台支持品牌定位健康生活方式的定位建立在我们良好的城市规划上，污染、拥堵、高密度等常见的传统城市发展弊端得以避免，使得我们可以在金马实现现代城市健康生活方式。绿色的城市可以散步的城市畅通无阻的城市可以看见彩虹的城市实现健康生活的城市健康生活领跑者的定位源自我们对传统城市生活弊端的反思与改进品牌定位健康生活是什么一种自然而然的、从身体到心灵的身心平衡的，符合科学发展观的现代城市生活方式健康生活体现和谐民生品牌定位健康生活领跑者坚持城市健康和谐发展倡导健康休闲、健康工作、健康生活的现代城市生活方式备选定位1动感之都生态之城2休闲特区运动高地生态湖城3前所未有应有尽有的可持续休闲城市品牌口号从项目开始联想金马河这条成都境内最大的河流蜿蜒流动在这美丽的世界蓝天下，河水缓缓流动从项目开始联想阳光下，波光闪动从项目开始联想风吹动，花儿和树叶微微颤动从项目开始联想几只马儿在河边跑动从项目开始联想动中有静，静中有动从项目开始联想金马湖的世界如此动人，你在其中从项目带来的生活继续联想在这里，生活中充满激动在这里，生命时常被感动从项目带来的生活继续联想在这里，生活在悦动从项目带来的生活继续联想从项目带来的生活继续联想在这里，生命在运动在这里，文明被推动在这里，时代在迈动从项目带来的生活继续联想品牌口号跃动流动动情动人动心跳动跑动跑动悦动开动动是丰富动是空间的，动是时间的动是集体的，动是个人的动是身体的，动是心灵的动是城市的，动是时代的动是相互金马为世界而动，世界为金马而动你为世界而动，世界为你而动备选广告语1跃动金马悦动世界2成都西极休闲3运动无所不在，科技无所不能品牌架构总结品牌架构世界为你而动品牌口号成都金马湖国际体育城健康生活领跑者品牌定位1中心（城市文明推手）2平台（生态环境平台；无线数字平台）3系统（精致产业系统；优智居住系统；公共服务系统）品牌架构基础PART3品牌符号标识生态、科技、运动一马当先的健康生活领跑者PART4品牌传播策略受众分析现代服务产业如音乐艺术创意产业者、个体经营者、创业者，IT精英、各类娱乐休闲餐饮商业经营着1一级市场温江本地、成都市区居民距项目150公里周边地区的城市居民省内外商务客人2二级市场四川省内市场尤其是200500公里内“三纵三横”交通沿线的大中城市3三级市场长江三角洲、珠江三角洲周边省市河南、河北、湖南国际游客群体老板、企业中高级管理人员、教师、白领、退休养老人员为主；外地购房者占相当比例；有车比例高；投资性购房约占10政府政府官员相关城市研究机构产业投资者/创业者其他利益相关方旅游者受众分类置业者受众分析类别产业投资者/创业者其他利益相关方旅游者置业者有无政策的扶持区域未来发展有无支撑产业发展的平台商业金融配套是否齐全交通是否便捷消费人流量有无行业领导者进入项目的品牌效应周边环境入住的性价比交通是否便捷相关生活配套是否齐全投资回报率项目的品牌效应区域未来发展有无独特的旅游资源交通是否便捷相关服务配套是否齐全项目的品牌效应城市发展理念城市发展模式城市品牌区域产业经济发展路径高低受众分析关注点分层品牌传播整体策略品牌传播整体策略4均衡策略123经济性策略立体化策略分阶段和分层策略坚持以体验式营销为主要手段，结合新型的营销手段、工具为营销推广的载体，实现全方位的立体营销；坚持“现实和未来相结合”，“感性与理性相结合”的原则，在传播过程中，既要尊重成都本土的生活、文化习惯，又要运用新颖的营销推广方式，引起成都人的关注，达到引导成都人消费的目的，在此过程中让消费者产生偏好，形成口碑效应，达到传播效应最大化效果。在传播过程中，要进行分阶段、分层次传播价值系统，按照认知客观规律实现传播目标；广泛的大众营销推广与精准的营销推广相结合品牌传播周期【项目发展进程】十年愿景规划两年跑马五年成链十年兴城两年启“势”城市符号与区域价值兴起，通过“树形象、立价值、造舆论、获偏好”的整合传播，建立区域形象与认知，形成品牌偏好与品牌渗透，建构“成都金马国际体育城”宏观战略态势；十年兴“城”城市符号与区域价值的品牌忠诚度完全建立，品牌影响力已然形成，区域内各项招商投资、消费等均在品牌影响力之下通过小成本传播即可达至目标，实现“金马国际体育城”永续繁荣。五年成“型”区域实景不断呈现，品牌传播由认知传播渐渐转化为体验传播为主，通过各种在场活动推进品牌价值体验，以生态活动、休闲活动及区域价值传播形成整合攻势，形成广泛的品牌口碑认同，推动区域投资消费价值最大化，城市符号与区域价值基本建设成型；【品牌传播周期】十年愿景规划价值兴起价值体验价值认同价值融合价值再创20092019品牌传播路径及渠道BOB品牌整合传播路径品牌整合传播渠道成都金马湖国际体育城内部培训广告直销行销网站俱乐部公关现场品牌联盟出版物工地项目现场市内现场会员杂志联盟服务数据库级别管理音乐专刊礼品电视杂志户外电台网络软性宣传活动渗透联盟促销联盟传播联盟公关品牌培训传播培训促销培训DM直邮EMAIL平台BBS会员管理网站联盟发布会专家团队城市节日景观道公园休闲产品360度媒介传播纵览PART5阶段品牌传播2009/082010/07阶段品牌传播设置200908201007阶段品牌传播目的传播区域核心价值建立差异化形象解决成都金马国际体育城是“谁”区域价值建构引导区域品牌认知解决成都金马国际体育城是怎样的“人”区域价值深化认知形成偏好解决成都金马国际体育城这个人“好不好”传播阶段划分与各阶段传播解决问题阐述200908200910200911201001201002201004区域价值深化渗透解决成都金马国际体育城“明天你是否依然爱我”201005201007阶段划分及传播目的阶段传播作用200908201007阶段品牌传播主题区域价值建构引导区域品牌认知区域价值深化认知形成偏好区域价值深化渗透传播阶段划分与各阶段传播解决问题阐述200911201001201002201004201005201007阶段划分及传播目的阶段传播主题世界的金马，金马的世界形象（我是谁）健康生活领跑者（生态、科技、运动）金马的世界，你的世界内涵（我有什么）1中心2平台3系统此时此地，全世界生活方式详细解读（我带给你怎样的生活）身心平衡的健康生活方式世界为你而动区域价值符号建立（我代表一种怎样的生活）身心平衡的健康生活之地传播区域核心价值建立差异化形象200908200910第一阶段品牌传播主题形象平面1生态、科技、运动健康生活领跑者世界的金马金马的世界第二阶段品牌传播主题形象平面2一中心两平台三系统金马的世界你的世界第三阶段品牌传播主题形象平面3健康生活方式解读我能带来怎样的健康生活此时此地全世界第四阶段品牌传播主题形象平面4区域符号印记建立这个区域在人们心中代表什么世界为你而动线上传播营销体验中心包装成都金马国际体育城客户关系样板间销售道具软文户外广告平面媒体网络事件行销线下传播联合营销电视广播数据库营销短信新媒体200908201007阶段品牌传播手段200908201007阶段品牌传播费用配比建议备注以上为各阶段媒介费用配比建议，每阶段可有5的上下调整，不包含营销活动、场地布置等费用传播区域核心价值建立差异化形象区域价值建构引导区域品牌认知区域价值深化认知形成偏好区域价值深化渗透200908200910200911201001201002201004201005201007阶段传播费用比例建议阶段划分及传播目的40301515第一阶段传播演绎200908200910第一阶段传播目标分解城市区域发展的新热点与模式关注2城市发展领域以引领城市健康生活方式的名义，确立成都城乡统筹新模式关注3政府领域国际国内相关产业，投资商及专家高度关注5产业领域传播项目名称、定位，引发区域关注1社会领域4政策领域提高区域在政府层面的关注，助力实现与之对等的政策申报知名度第一阶段执行媒介选择户外站台1城市主干道如人南路沿线公交站台；2城西主干道如青羊大道、光华大道公交站台；1机场高速、双流、机场路、城北火车站、各方位高速路段进出口一进出成都，就能看到“成都金马国际体育城”的城市品牌名；2市中心人流密集地（如天府广场、春熙路、一环路口）在成都具有城市标识性的地方展示“成都金马国际体育城”品牌，增强吸引力及幅射能3光华大道、项目现场周边昭示“成都金马国际体育城”品牌的同时，兼具指示性。第一阶段执行媒介选择杂志针对全国及本地（专题、硬广）A专题类城市中国B新闻类新周刊C航机类D成都DM杂志头等舱报纸针对本地（新闻、软文、硬广）A大众类商报、华西B政府机关类日报第一阶段执行媒介选择网络A搜索类B自建主题网站C新闻门户网站D政府相关网站第一阶段线上传播视觉表现站台广告示意一夜之间，全城主要站台风暴投放，引发全城关注金马变样了索金马好象很好玩哦户外广告示意报版示意全亚洲规模最大的马术公园兴建于此，拉开西南体育休闲产业升级序幕。眼前所见，仅为28平方公里成都金马国际体育城之局部，更多的现代服务业正在这里为你聚集。推动城市产业进步统筹城乡发展世界的金马，金马的世界。报版示意延绵118公里，水域面积逾360万平方米的金马湖新兴于此，宣告成都进入“大湖”休闲时代。眼前所见，仅为28平方公里成都金马国际体育城之局部，更多的城市生态正在这里为你实现。推动城市生态平衡统筹城乡发展世界的金马，金马的世界。报版示意台湾教育育乐企业BABYBOSS落户于此，首开海峡两岸经贸西南大合作时代。眼前所见，仅为28平方公里成都金马国际体育城之局部，更多的城市娱乐休闲正在这里为你实现。推动城市休闲升级统筹城乡发展世界的金马，金马的世界。项目发展白皮书项目发展白皮书框架封面健康生活领跑者成都金马国际体育城发展白皮书扉页形象画面世界为你而动成都金马国际体育城政企携手，创新产业互动城市文明政府、中铁瑞城、/国际联盟品牌领导致辞目录第一章三大发展战略机遇，成都休闲新跨越经济全球化带来发展新机遇中高端休闲度假旅游，奏响未来主旋律新特区，新成都，中国经济协调发展示范城第二章一条发展轴运动一座城，成都向西，大势所趋注定成都向西，思路早已确定锦绣温江，西部新城顺理成章第三章两年跑马、五年成链、十年兴城，引擎温江新前程区域永续发展，推并演近，水到渠成经济可持续发展有竞争力的企业和谐社会无线数字的有效利用环境保护成都金马国际体育城，打造国家级体育产业基地产业联动而非工业带动构建21世纪休闲新模式第四章一中心两平台三系统，持续发展方案，赢在金马城市文明推手生态环境平台无线数字平台精致产业系统优智居住系统公共服务系统第五章世界所想，我们所能政企携手，国际联盟，共创全新价值楷模产业政策优惠，需求融合实践让我们一起共建和谐新温江软文传播第一阶段软文及新闻规划新闻制造舆论关注亚洲最大的马术公园奠基温江世界为你而动，金马城市国际发展论坛在蓉举办开启海峡经贸大合作时代，台湾BABYBOSS落户温江金马成都金马国际体育城访台，引发台商热切关注软文树立区域项目形象金马湖工程启动，成都“西湖”万众瞩目金马国际体育城，实践科学发展，塑造国际品牌两年跑马、五年成链、十年兴城，金马战略跃动温江提速提质，加快发展全境温江第一阶段810月传播区域核心价值，建立差异化形象，以“金马”为话题点，炒热区域话题，引发舆论讨论，聚焦社会大众关注，传达政府公信力，重建区域形象第一阶段软文框架（仅供思路参考）时间软文示意软文示意软文示意软文示意软文示意网络传播搜索门户网站的搜索引擎广告及搜索排名设置成都金马国际体育城大成、新浪等新闻门户网站首页链接广告及报道成都金马湖，实践科学发展，塑造国际品牌主题网站开通主题网站开通主题网站开通主题网站开通主题网站开通第一阶段线下传播本项目各类活动策划的指导思想体现国际协作体验和谐民生体现全境温江体验生动金马举措一温江政府主办，中铁协办，国际品牌机构参与；举措二邀请全球知名的中小城市代表出席，体现国际影响；举措三城市中国（或新周刊）联合主办，增加媒体专业度；举措四邀请知名人士与会举措五设置全民参与的项目活动如何确保具备社会影响力以足够高度的公关大事件启动事件传播世界为城市而动全球精品城市科学发展国际论坛1时间8月地点成都香格里拉酒店论坛往往缺乏新闻关注不，主要看做法以足够高度的公关大事件启动事件传播除了主办方人员，邀请知名人士如何有新意，还是找清一色老专家太闷了吧（以下为思路启发）不妨把这几类混搭在一起争鸣，是否更具备新闻看点与话题邹德慈伯代特教授专家类白岩松朱晔媒体类名人类世界为城市而动全球精品城市科学发展国际论坛1时间8月地点成都香格里拉酒店黄健祥韩寒论坛与民众无关不，我们的论坛前期将问计于民、问需于民、问政于民以足够高度的公关大事件启动事件传播世界为你而动金马湖邀你畅想精品城市内容“精品城市”万人大调查，有奖征集市民对城市科学发展的建议，选出其中最好的10条建议，给予一定奖励，并获得与专家、名人共同出席城市科学发展国际论坛的机会。（同时这一调查活动本身即可在全民中广泛传播“成都金马国际体育城”）助力媒体成都商报、新浪网发短信、写信、EMAIL都可以世界为城市而动全球精品城市科学发展国际论坛1时间9月地点全国（成都为主）内容全球征集成都金马国际体育城的吉祥物形象设计。以网络媒介为主，征选最符合成都金马国际体育城形象的吉祥物。此吉祥物将用于体育城今后的形象宣传，并制作相关的纪念品提升项目的认知和美誉度。以足够广度的公关事件延伸事件传播金马国际体育城吉祥物标志设计主题歌有奖征集2以足够广度的公关事件延伸事件传播成都金马国际体育城主题歌征集过程中创新媒介传播运用与我们强调的无线平台吻合相关资料手机铃声广告宣传奥运利用手机铃声下载宣传新单曲的做法十分流行，要说效果最惊人的是去年的北京奥运主题曲“YOUANDME”，据EMI唱片公司统计，奥运期间下载人次达到573万次，也就是每小时就有22万人次下载，创下音乐传播的最快记录，最重要的是为北京奥运做了最佳宣传，人手一铃的盛况，让人不得不惊讶手机铃声的广告效力如此快速而庞大。一举两得金马国际体育城吉祥物标志设计主题歌有奖征集2节点事件呈现项目进展的鲜活区域规划全息体验区域规划展示宣传片（完整版）放映无线数字体验区入口处骑士迎宾市内接待中心开放1发布会现场BABYBOSS角色走秀BABYBOSS合作新闻发布发布会现场背景板温江金马与BABYBOSS签约仪式2节点事件呈现项目进展的鲜活新闻事件话题延伸炒作BABYBOSS台湾体验之旅活动2由温江政府、中铁、成都新闻媒体代表等组成的金马台湾BABYBOSS体验之旅，在台湾抢先体验BABYBOSS，这一事件将更好的宣传海峡合作、宣传温江、宣传金马，相关新闻图文报道将十分丰富，让成都人更关注、了解与喜爱落户金马的BABYBOSS项目。一次海峡经贸交流之旅一次城市开发合作之旅一次休闲体验互动之旅一次民族融合文明之旅节点事件呈现项目进展的鲜活2009“金马湖国际奔马节”项目现场开放活动方式类似台北奔牛节，在项目现场设置多个（例如60只）奔马模型，或跑、或站、或卧，其中部分由联盟品牌、事先联系好成都以及国内知名艺术家、演艺人士、运动员等认领绘制后在现场展出（如摆放在现场温泉大道两侧，部分模型留待开放期间来玩的人（需象征性收取一定费用）进行现场绘制，形成项目现场开放的热闹活动氛围，必定吸引众多民众前来观赏、休闲与体验。3节点事件呈现项目进展的鲜活2009“金马湖国际奔马节”项目现场开放活动目的现场造势，吸引人气，更多人有兴趣前来现场感受。形成一年一度的金马湖国际体育城区域差异化城市节日活动，长期吸引众多人们来温江金马体验、休闲。3节点事件呈现项目进展的鲜活第一阶段事件传播总结0951098公关造势事件进程节点事件1世界为你而动金马湖城市科学发展国际论坛2世界为你而动金马湖国际体育城吉祥物及主题歌征集1市内接待中心开放4现场开放2009金马湖国际奔马节2金马湖与BABYBOSS签约仪式金马台湾BABYBOSS体验之旅3第二阶段传播概述200911201001第二阶段传播目标分解城市区域发展的新热点与模式解读2城市发展领域以引领城市健康生活方式的名义，确立成都城乡统筹新模式了解3政府领域传播项目内涵及具体规划内容，获得广泛了解，建立公信力1社会领域5政策领域提高区域在政府层面的理解和支持，获得更多专题政策支持认知度帮助国际国内相关产业投资商及专家了解区域，建立公信，作出投资判断4产业领域第二阶段主力活动规划骑进温江亲近金马湖万人公路自行车赛时间2009年11月地点温江仁和春天路口金马镇金马河意义宣传全境温江，宣传金马湖新闻性/竞技性/国际性地方卫视全程直播赛程贯通新温江最美路段，终点达到金马第二阶段主力活动规划骑进温江亲近金马湖万人公路自行车赛国内外自行车运动爱好者云集温江，传播全境温江，传播金马湖依托本次活动可以开展一些创意骑游活动，丰富活动的市民参与性与群众娱乐性骑进温江亲近金马湖万人公路自行车赛第二阶段主力活动规划第二阶段活动规划一览2010011211公关造势事件进程节点事件根据项目工程节点确定活动内容3金马湖新年音乐会（答谢及联友）1骑进温江，亲近金马湖金马国际体育城自行车骑游赛温江金马国际马展2第二阶段软文及新闻规划新闻持续制造舆论关注成都首办世界体育产业论坛IMG高层频繁现身成都金马国际体育城省市领导现场视察成都金马国际体育城万人骑游，全境温江引人入胜软文解读区域核心价值政企携手，国际合作，推动城乡统筹发展生态环境与无线数字，温江金马科学推进城乡统筹解读成都金马国际体育城123核心价值体系共赢互利，金马湖畔起新城解读区域核心价值，持续社会舆论关注，强化项目公信力，确立项目认知，丰富区域形象第二阶段软文框架（仅供思路参考）目的产业招商专业软文（专访报道的形式，由财金专业记者撰写）温江金马，西南现代服务业升级新引擎全球关注成都世界体育产业论坛IMG助阵西南体育休闲产业我们看好成都金马国际体育城台湾BABYBOSS董事长专访第二阶段执行媒介列表市内大型企业巡展（视情况而定）巡展方式对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知固定方式现场方式定向直邮DM外刊项目、事件活动更新对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知网站自建渠道以商报、华西都市报为主，考虑部分政府渠道媒体（成都日报、参考消息）以进程节点或公关事件相关信息为报道点事件报道新闻1五星级宾馆电梯；2甲级写字楼电梯；对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知电梯A机场高速、双流、机场路、城北火车站、各方位市出口高速路段；B市中心人流密集地（如天府广场、春熙路、一环路口）C光华大道、项目现场周边昭示“成都金马国际体育城”品牌的同时，兼具指示性。区域价值传递户外A四川交通频道；B岷江音乐频道通知进程节点或公关事件相关信息电台、短信A四川卫视、成都电视台CDTV1、CDTV2B五星级宾馆、甲级写字楼楼宇液晶C搜索网站、新闻网站网络视频以广告片形式对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知TVC及视频搜索类网站、自建网站、新闻门户网站、政府相关网站对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知网络A财金类环球企业家、第一财金报道B航机类；C成都DM杂志头等舱以硬广软文方式进行对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知杂志以商报、华西都市报为主，考虑部分政府渠道媒体（成都日报、参考消息），以硬广软文方式进行增加产业经济类经济观察报、21世纪经济报道，以专访报道形式进行对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知报纸广告备注（意向媒介选择）各渠道的诉求侧重点传播方式第二阶段新增执行媒介由于第二阶段进入招商阶段，因此相应增加以下媒介形式第二阶段新增执行媒介户外除了第一阶段使用户外之外，由于进入招商阶段，新增国内重要经济发达城市（京、沪、广）机场户外第二阶段新增执行媒介电梯1五星级宾馆电梯；2甲级写字楼电梯；第二阶段执行媒介选择报纸新增产业经济类经济观察报、21世纪经济报道杂志新增财金类环球企业家、第一财金报道跃动温江金马，推动城乡统筹第二阶段执行媒介选择TVC及视频A四川卫视、成都电视台CDTV1、CDTV2B五星级宾馆、甲级写字楼楼宇液晶C搜索网站、新闻网站网络视频电台A四川交通频道B岷江音乐频道第二阶段执行媒介选择网络在自建网站或联合相关网站新增网络专题互动游戏虚拟城市在线游戏第三阶段传播概述201002201004第三阶段传播目标分解对社会大众提出对应人们态度与生活方式认同的行动方案，籍以获取大众支持，确保品牌竞争力城市区域发展的新模式所带来的城市健康生活方式切实扩大区域投资，发展区域经济增长点，获得各级政府肯定，成为务实实效工程。获得国际国内相关产业投资商、经营者信心与倾向2城市发展领域3政府领域4政策领域5产业领域1社会领域获得更多专题政策支持，实现与国家发展规划和扶持政策的对接偏好度第二阶段主力活动规划春节到温江游园金马湖时间2010年春节地点温江全境意义成都首个区域规模的全境温江春节大游园活动第二阶段主力活动规划春节到温江游园金马湖游园金马、舞狮江安、烟花国色、听曲古城成都规模最大的春节游园活动在温江举行。第三阶段活动规划一览040302公关造势事件进程节点事件根据项目工程节点确定活动内容金马湖绿色植树月32金马湖国际风筝节1金马湖春节游园活动第三阶段软文及新闻规划新闻持续制造舆论关注世博会国际生态城市规划展亮相金马风筝的联合国盛会记金马湖国际风筝节关注城市生态，金马湖绿色植树月全国征集志愿者软文倡导区域生活方式温江金马，低碳城市实现者金马国际体育城项目，领跑成都健康生活方式积极休闲模式惊现成都温江成都西，最休闲金马国际体育城现场体验解读区域倡导的健康生活方式，持续社会舆论关注，确立项目偏好，丰满区域形象第三阶段软文框架（仅供思路参考）目的产业招商专业软文（财金专业记者撰写）成都金马吸引全球产业投资目光中国首个无线数字城助推产业投资未来城市产业格局的自我变革第三阶段执行媒介列表省内巡展（视情况而定）巡展方式对区域生活方式进行分层解读，引导区域品牌偏好固定方式现场方式定向直邮对区域生活方式进行分层解读，引导区域品牌偏好DM外刊项目、事件活动更新对区域生活方式进行分层解读，引导区域品牌偏好网站自建渠道以商报、华西都市报为主，考虑部分政府渠道媒体（成都日报、参考消息）以进程节点或公关事件相关信息为报道点事件报道新闻1五星级宾馆电梯；2甲级写字楼电梯；对区域价值进行分层解读，建构区域价值，引导区域品牌认知电梯A机场高速、双流、机场路、城北火车站、各方位市出口高速路段；B市中心人流密集地（如天府广场、春熙路、一环路口）C光华大道、项目现场周边昭示“成都金马国际体育城”品牌的同时，兼具指示性。D国内经济发达城市、引资重点城市机场户外区域价值传递户外A四川交通频道；B岷江音乐频道通知进程节点或公关事件相关信息电台、短信A四川卫视、成都电视台CDTV1、CDTV2B五星级宾馆、甲级写字楼楼宇液晶C搜索网站、新闻网站网络视频以广告片形式对区域生活方式进行深入演绎，引导区域品牌偏好TVC及视频搜索类网站、自建网站、新闻门户网站、政府相关网站对区域生活方式进行深入演绎，引导区域品牌偏好网络A财金类环球企业家、第一财金报道B航机类；C成都DM杂志头等舱以硬广软文方式进行对区域生活方式进行深入演绎，引导区域品牌偏好杂志以商报、华西都市报为主，考虑部分政府渠道媒体（成都日报、参考消息），以硬广软文方式进行增加产业经济类经济观察报、21世纪经济报道，以专访报道形式进行对区域生活方式进行深入演绎，引导区域品牌偏好报纸广告备注（意向媒介选择）各渠道的诉求侧重点传播方式第四阶段传播概述201005201007第四阶段传播目标分解区域发展、区域休闲以及区域生活获得社会大众的普遍认同，区域形象基本稳固城市区域发展的新模式基本形成使政府、评论家、分析家等都变为品牌饿积极拥护者，而非中立或观望者国际