论文：良好企业形象的塑造研究

A1A0A2A3A4A5A6A7A8A9A101良好企业形象的塑造研究内容提要21世纪的今天，由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象的思考通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司”，或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业”。在这一时代的呼唤下，企业形象这个词便出现了。在企业的形象竞争中，良好的企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。有数据表明，企业形象设计投资小，效益大。据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，G2499G14731G548322G26美元的G6922益。G19555G11540G6925G19773开G6930G2533G13449G9157G2469G4649，G38G44G54企业G16794G2047G13007统这个G14346来G2709，G1186开G6930的G12395G2487G5720G5720地G1268G17839中国，G1288G19555G11540G6925G19773的G9022G9538由G2347G2533G2283，由G1008G2533G16211G8886G9022G5347G17892G8505G6524G17839。G4439G993G1177G5483G2052社会G708G4600G1866是企业G11040G709的G5203G8879G16760G2528和G6521G13447，并G6484G17227一G13941G4410G1076G451G7234G2462G451G6518G13046G451G16809G20576的热G9538，G13792G1000G5062G17892G8505G2469G4649G1038一G19388G999G19388的社会G13856业G16G16G16企业形象设计。G1306是，G1186G11458G2081中国企业G4560入G38G44G54的G5785G1929G11487，G17840G993象人G1216所G5831象的G18039么G1060G16278，G13792G1000出现了G1017G18337G9052G13792G993化的现象，G1075G2499G1209G16840是G8505G4665G13512G19602。由于G13582G1059G12197G4410G451G1852面G451G13007统的G38G44G54G10714G16782的正G11842G6363G4560，一G1135形象设计策G2022公司在G999业人员G1017G18337G2306G1059的G5785G1929下G6227G6297设计策G2022G1231务，G2164G990一G1135企业对G38G44G54的G5627G17148G451G17828G1328和G1328G11004G18129G13582G1059G1852面的了解和G6496G6581，G11464G6521G4560G14280了G16760G16794和G15904G1038G990的G16835G2318。本文就企业形象的主要塑造方G5347G16G16G16G38G44G54G1328出详细阐述。首先G1186G10714G16782G990对G38G44G54G2462G1866内涵G1328出解释，G17839G13792在此基础G990G1209麦当劳的G38G44G54战略G1038切入点来G16840明现代企业是如何来塑造企业形象的，最后G1209美国和日本的G38G44G4560入历程来G17839一G8505G16840明我国企业在企业形象G2462G38G44G990的问题，并提出相应的建议。关键词企业形象G38G44G54G38G44A11A12A13A14A15A16A17A18A19A20A212ABSTRACTINTHE21STCENTURYTODAY,BECAUSEBLAZINGTOTAKEANDSENSEOFURGENCYTHATOPPORTUNITYFACEOFMARKETCOMPETITION,MAKINGMOREANDMOREENTERPRISESPOLICYMAKERSBEGINTHETHINKINGOFTHECORPORATEIMAGETHROUGHWHATWAYTOEXPLAIN“WHATKINDOFCOMPANYTHEPUBLICONESELFMANAGE“,OREXPLAIN“WHATKINDOFENTERPRISETOTHESTAFFENTERPRISESWHICHYOUSERVEARE“UNDERCALLOFERATHIS,CORPORATEIMAGETHISWORDPRESENTEDINTHEIMAGECOMPETITIONSOFENTERPRISES,THEGOODENTERPRISESOCIALBENEFITCANIMPROVETHECOMPETITIVENESSOFTHECORPORATEIMAGEGREATLY,ANDBRINGTHEENORMOUSECONOMICBENEFITSTHEREAREDATATHATINDICATE,ITISLITTLETODESIGNINVESTMENTINCORPORATEIMAGE,BENEFITISHEAVYDESIGNACCORDINGTOWORLDASSOCIATIONCOUNT,CORPORATEIMAGEISITDROP1INTOTODESIGN,CANOBTAINDOLLAROFINCOMESASREFORMANDOPENINGUPISDEVELOPEDINDEPTH,THISTHINGFROMABROADOFCISENTERPRISESRECOGNITIONSYSTEM,SPREADENTERCHINASILENTLYFROMOPENWINDOW,FOLLOWTIDEOFREFORMFROMSOUTHTONORTH,MOVEFORWARDPROGRESSIVELYWAVEUPONWAVEFROMEASTTOWESTITNOTMERELYGETSTHEEXTENSIVEAPPROVALOFTHESOCIETYESPECIALLYBUSINESSCIRCLESANDADMITS,ANDRAISEAWHIFFOFUPSURGESTUDIED,POPULARIZING,EXPLORING,TESTING,ANDHASALREADYDEVELOPEDINTOASPECIALSOCIALJOBPROGRESSIVELYTHECORPORATEIMAGEISDESIGNEDBUTFROMCHINESEENTERPRISECHANNELINTOSITUATIONOFCISWATCH,FARATPRESENT,ANDTHEPHENOMENONTHATDISAPPEARSERIOUSLYWITHOUTMELTINGAPPEARS,CANBESAIDTHATTHESTRIDEISDIFFICULTTOLINKBECAUSEOFTHESCIENCEOFLACKING,OVERALL,SYSTEMATICCISTHEORYCORRECTTOINSTRUCT,SOMEIMAGEISITPLANCOMPANYBEARTODESIGNTHETASKOFPLANNINGINASITUATIONTHATPROFESSIONALPERSONNELAREDEFICIENTSERIOUSLYTODESIGN,ADDSOMEENTERPRISENATURE,OPERATIONANDFUNCTIONONCISLACKOVERALLUNDERSTANDINGANDGRASP,RESULTEDINKNOWINGDIRECTLYANDTHEMISTAKENIDEAONTHEBEHAVIORTHISTEXT,ONMOULDINGTHEWAYMAINLYOFCORPORATEIMAGECISISEXPLAINEDINDETAILMAKEEXPLANATIONSTOCISANDINTENSIONTHEORETICALLYATFIRST,ANDTHENONTHISBASISWITHTOSTRATEGICTOISITPROVEFORBREAKTHROUGHPOINTMODERNENTERPRISEHOWCOMETOMOULDCORPORATEIMAGETOCOMECISHAVEMCDONALD,CHANNELWITHUSAANDCIOFJAPANINTOCOURSESTATETHEISSUEATCORPORATEIMAGEANDCIOFENTERPRISEOFOURCOUNTRYFURTHERFINALLY,ANDPUTFORWARDCORRESPONDINGSETTLEMENTANDSEEPURPOSEKEYWORDSCORPORATEIMAGECISCIA22A23A24A25A26A27A28A29A30A31A323序言日本G38G44G999家的研究表明在1945年至1955年，即第二次世G11040大战结束时，日本各企业只要G6524出G2709G17148优良，价格便宜的商G2709，就一定G1852畅销，这是靠“商G2709力”一轴G6363G2533的时代。G2052了1965年，由于大量商G2709涌现，光靠物美价廉G5062G17227G993了多大G1328G11004，还要配合G6524销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商G2709力”和“销售力”二轴G6363G2533的时代。G2052了现代，市场G990充满了价廉物美的商G2709，各公司G1075G18129G14280力于商G2709的G6524销活动，使G5483G9052费者的选择对象大增。在这种G5785G1929下，许多商G2709面临滞销的命G17828，G13792G18039G1135名字响亮的名牌商G2709却能G13449横天下，这表明，现代企业的经营力量G708简称企业力G709除了“商G2709力”G451“销售力”之外，还须G2164G990“形象力”。在现代社会中，商G2709和企业处于相G2528的条件下，由G9052费者来选择，商G2709之间的差G2047便在于形象。商G2709G17148量和销售能力优于G1866他企业G993一定能稳操胜券，因G1038企业竞争能力还包括另项要素企业形象，这就是G990面G16782述G2052的形象G4560G2533时代的G2052来。现代企业市场竞争G5062经G17839入“三轴G6363G2533”时代，只靠商G2709力G451销售力G5062经G993能决胜市场，还须G2164G990形象力。企业有计G2022G451合G10714地强化“企业力”的第三轴，即“形象力”，将强有力地在G9052费者心G11458中树立G17227G2709牌偏好。企业这种强化形象力，使G2709牌G9157入人心的G1582法，就是企业G16794G2047的G17873G8726，即G4560入G38G44。现代企业的G993G7041G19773G7044，各企业所经营的业务形G5347G451商G2709样G5347和活动地G2318，G1075G19555之G2476化或G6205大，G1516若企业一G11464G1457G4444于过去的形G5347，或G8981于G6967G9471的形象，将使自G17535G19531于G993G2045的G5785G2195。G1038了G18003G1825这种G2373机，就G5529须G5831办法G2258G2214出G9177G7982的G7044企业形象，并G1209此G1038据，G19036对G7422来社会G13792塑造G4512有竞争力的企业形象，由此，企业G4466G7057G38G44战略，便成G1038一种竞争的战略。当“麦当劳”这一G12879有G21104明经营方G5347G8733G3573包G451G3315G16922条G1288G19555G11540G4512有G1158切感的“G48”G7643G5547和G7274G15713G15713的G14406G16855，G17840G9053G18337G8927后在G9157G3335G451G2283G1152G451G5203G5042，G10990至G7702G7531G11343G19482，并G5468G5567在国人心G11458中G10432树一G5104的时G1517，当“麦当劳”的名字G20130G19765世G11040的时G1517，G17287G1209G16765我G1216G9157思，究G12467是什么力量在统G5081G11540这一G5234大的G17842G19157G5227G13007统G2614“麦当劳”G2499G1209G16840是G9157G9157G6038G5483在“物G17148价G1552”和“G1461G5699价G1552”之间建立G17227一种紧G4506的依G4396G1863G13007，这便是G4439的G1017G6984G16280G14551的G38G44G13007统。G19555G11540世G11040经济格G4628的G993G7041G2476化，经济G18337心的G993G1584G17728G12239，G1186美G14499争G19724G2052日本经济的G4847G17227，G1889G2052世G11040强国多极化，G1852G10711经济一G1319化G17839程的G6524G17839，G38G44的G9022G9538G5121G2379了G8443美，G5121G2379过日本，还在中国G11343了G19482G258G258A33A34A35A36A37A38A39A40A41A42A434良好企业形象的塑造研究从麦当劳CIS战略导入谈起企业形象是由一定价G1552G16278G5577所决定的G13464G13467G12946G12082G2462G15904G1038G10317G5461在公众心G11458中的G1852面G2465G7156。这种G1852面G2465G7156或G13520合G2372G16772是在公众通过对G13464G13467的历G2502G451G20058G4560人G451员工G451G20130G8680G451G13464G13467结G7512G451G15904G1038G1946G2029G451G1147G2709和服务G17148量G451G13464G13467G10627G3671G12573要素的G6521G16314和了解中形成的。所G16871企业形象并G993是简G2345的企业外在表现，G13792是企业在G1147G2709G17148量G451工业设G3803G451G12197G6228G17839G8505G451G12661G10714G8712G5191G451经济G4466力G451员工素G17148G451服务G8712G1946G12573基本素G17148G990的G13520合表现。企业形象G12661G10714就是通过G12197G4410的G451G13007统的G451G6357G13505G993G7041的G8819通G451协G16855，G1852面提高企业的内在素G17148，充G4466企业形象的内涵；然后，G1889通过G12197G4410G5627与艺术G5627相结合的G1461G5699G1268播，把企业的良好形象G6205G6967出去。良好的企业形象是企业潜在G5627的销售额，是企业最G18337要的无形资G1147；良好的企业形象会给企业带来G993G2499估量的社会效益和经济效益。G9052费者使G11004该企业的G1147G2709时感G2052G6930心G451满意；企业G2469G15904的G13941票在证券市场G990极G1038抢手；企业对劳务市场G990的人才有吸引力；社会各G15904各业与该企业的合G1328会更有G1461心。当今市场经济的G2469G4649G993G1209人的意G5547G1038G17728G12239，竞争G5062超越G1147G2709本G17535，非G1147G2709竞争被置于突出地位，良好的企业形象成G1038企业攻城掠地G451战胜强手G451提高销售额的锐G2045武器。把企业形象G1328G1038一种G12661G10714思G5831，溶入企业G17828G15904的各个层面，G1209形象建设带动企业内G451外因素的提升，G1209企业内G451外因素的提升G17839G15904企业内外形象建设，是现代企业G2469G4649中的一个G18337要里程碑，对于企业的G7422来具有G18337要战略意义。在当今市场经济时代，市场竞争G993G1177首先表现G1038商G2709G17148量和价格的竞争，G13792G1000更G18337要的表现G1038生G1147商G2709背后的企业G6984G1319形象的竞争。G9052费者在众多的G2528G12879商G2709中选择哪一种，在G5468大程度G5062G993取决于G17148量和价格G708因G1038G17148量与价格G5062G993成问题G709，G13792取决于在他G1216头脑中哪一个企业的知名度高G451G1461誉度好G451服务周G2052G12573。所有这G1135G18129G9053G2462G2052企业形象问题。好的企业形象是现代企业在激烈的市场竞争中所G2533披G19765的法宝。当今凡世G11040级的名牌无G993G4466G15904高G8712G5191的企业形象G12661G10714。拿“麦当劳”来G16840，人G1216无G16782是走G2052世G11040何地，只要G11487G2052G2528样的G7643G16772G9157红G14406的衬底托出金黄G14406的形拱G19388，就知道“麦当劳”在欢迎你。对于G9052费者来G16840，“麦当劳”意味G11540装饰一G14280G451干净优雅的饮食G10627G3671；G11540装一G14280G451笑脸相迎的服务人员；G7643G16794一G14280G451G10432具G10317G14406的饮料杯G451薯条袋G451包装纸；G16280格一G14280G451G17148量一G14280G451G2487味一G14280的“巨无G19724”G451“G8733G3573包”G12573。这就是通过G12946心设计和G1017格G12661G10714，“麦当劳”在世G11040G9052费者心G11458中形成的G10432G10317的企业形象。A44A45A46A47A48A49A50A51A52A53A545企业形象战略是企业战略的有机G13464成部分，G1075是良好企业形象塑造最G18337要的部分，企业形象战略G2499G1209带给企业内部的G6984合功效和企业外部的G1268播和感召功效，G13792G38G44G54G4560入和G4466G7057的G11458的，正是在于透过内外部G13520合G5627的经营努力和视觉G13007统的G6984合，G1209达G2052社会和顾客对企业G1147生良好的G2372象和意G16794，G1209便使G10627绕企业的经营部分G17728G2476G1038有G2045于该企业的经营条件，最终G4560G14280该企业在市场竞争中处于有G2045条件，G993G7041G6205大市场占有率和取G5483更好的效益。一个良好的企业识别系统CIS起到了两个方面的作用对内能使企业员工达G2052统一的意G16794；G1147生归属感和自豪感；G17839G13792激G2469员工的潜能G451提高企业的经营效益，G2164强企业自G17535的竞争意G16794和竞争能力。对外能有效地将企业的各种经营G1461G5699G1268达给社会公众，促使G1866G16760G16794G451G16794G2047。成功的G38G44G54能令社会公众G1147生G16760G2528感，G17728G13792G6227G16760和支G6357企业的G4396在，G6925善企业生G4396的外部G10627G3671。在当今这个市场竞争日趋激烈的今天，企业均将树立自G17535形象当G1328一大战略来G16760G16794和操G1328。因G13792，引入G38G44G54，本G17535就是一种战略举动，G4439的G4466G7057对企业具有G9157G17840的G451G1852G4628的G451G18337要的影响。如何对G38G44G54G6984个G1319G13007G17839G15904G12661G10714，G4560入G38G44G54，如何G13520合塑造企业形象，所有这G1135问题，G18129需要我G1216G1186G10714G16782和G4466践中去寻G8726答案。一CIS概念及内涵特征一CI、CIS的概念及组成CI是英文G38ORPERATELDENTITY的G13565G1901G714字面意思是G5G3254G1319的统一G5627或个G5627G5G451G44DENTITY的动词形G5347G44DENTIG73Y，一意G1038“G16794G2047G451G18504定G451G16760G2528”。因此，G1075G2499将G38G44G10714解G1038“机G7512或企业的G16794G2047”。G13792CIS是英文G38ORPERATEG44DENTITYG54YG86TEG80的G13565G1901，G17751G1038G1946G11842的G8733G16805是“企业G16794G2047G13007统”。G38G44G54是G10317定企业G17839G15904良好G13464G13467形象策G2022G451设计G451G1268播和G12661G10714的一种战略G451方案和手G8585G451G1866主要G10317点是企业在G10317定的G10714G5577和G10432G10317的G15904G1038活动的基础G990，通过对企业一切G2499视G1119物的统G12621设计G451G6523G2058和G1268播，使企业的G16794G2047G13007统统一化，G7643G1946化G451个G5627化和G999有化。G1186G13792形成或强化企业在公众心G11458中的良好形象。通G5132G16760G1038，一个企业G16794G2047G13007统由G10714G5577G16794G2047G708G48G44G709，G15904G1038G16794G2047G708G37G44G709和视觉G16794G2047G708G57G44G709G12573G4388G13007统G13464成。A44A45A46A47A48A49A50A51A52A53A546MIG2460称G48G44G54，是英文G48INDG44DENTITYG54YG86TEG80的G13565G1901形G5347。G1866具G1319涵义是G6363企业在G19283G7411的经营G4466践活动中形成的与G1866G4439企业G993G2528的G4396在价G1552G451经营方G5347，G1209G2462生G1147经营的战略G451G4459G7100G451G12946G12082G12573。日本G14891名的G11346G17147商G5227G19146G5243G7506G4639G5227G7378将“顾客第一主义”G1328G1038G1866G10714G5577。麦当劳的企业理念是“时间、质量、服务、清洁、价值”。企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。BI是英文G37EG75AG89IORG44DENTITYG54YG86TEG80的G13565G1901。G1146G2499称G37G44G54。G4439是G6363本企业有G2047于G1866G4439企业的各种具G1319活动。主要包括经营G12661G10714者和员工的G15904G1038G451公G1861G1863G13007G451G5203G2590G451促销方G5347与手G8585G12573。G37G44要G8726企业G5203G8879G15904动的各个细G14422，G1861G2528表达企业G10714G5577G16794G2047G13007统G708G48G44G709的内G4493，G1209形成统一的企业形象内涵，使企业内外G1147生G1861G16794G451G16760G2499和好G16792。VIG2460称G1038G57G44G54，是英文G57IG86G88ALG44DENTITYG86YG86TEG80的G13565G1901。G1866意是G6363将企业的一切G2499视G1119物G17839G15904统一的视觉G16794G2047表现和G7643G1946化G451G999有化。通过G57G44，将企业形象G1268达给社会公众。视觉G16794G2047G13007统G708G57G44G709G2460G2499分G1038G1016大主要方面一是基础G13007统，包括企业名称G451G2709牌G7643G5547G451G7643G1946字G1319G451G2372G2059字G1319G451G7643G1946G3282形G451G7643G1946G14406G5437G451G4471G1268G2487G2507G451经营G6265G2590G1082和G1147G2709G16840明G1082G12573G1855大要素；二是应G11004G13007统。G4439至G4581包括G2325大要素，即G1147G2709G2462G1866包装G451生G1147G10627G3671和设G3803。G4649G12046场所和器具G451G1144通G17828G17767工具G451办公设G3803和G11004G2709G451工G1328服G2462G1866饰物G451G5203G2590设G7057和视G2560资料G451公G1863G11004G2709和G12048物G451G2390G7083和G2390G5521G451G6363G12046G7643G16794和G17347牌G12573G12573。G1186G7588个意义G990G16774，G10432G10317的G16794G2047G5627和G2528一的G13007统G5627是企业G16794G2047G13007统的本G17148内涵。G10432G10317的G16794G2047G5627G38G44G54G1186G7693本G990把这一企业G2462G1866G1147G2709G2528另一企业G2462G1866G1147G2709G2318G2047开来。企业G16794G2047G13007统强G16855和突出企业的个G5627。G5585视了这点，就会把企业G16794G2047G13007统G12573G2528于企业形象。G2528一的G13007统G5627G38G44G54把企业G16794G2047G7643G5547G17155G12371于G1147G2709G13007G2027G451对G12366G10627G3671G451G1461G5699G8981程的各个方面和所有G10627G14422。所G1209，企业G16794G2047G13007统强G16855和突出了企业的G6984G1319G5627。G5585视了这一点，就会把企业G16794G2047G13007统G12573G2528于G2345一的企业G16794G2047G7643G5547，就会把G38G44G54的设计G10714解G1038G13443G12941的工业设计或美术G3282案设计。G38G44G54是企业的G6984G1319经营策略和G1852方位的公G1861G1863G13007战略G6526G7057，是企业与公众G8819通的一种有效的手G8585。企业G10714G5577G16794G2047G708G48G44G709是企业G19283G7411G2469G4649过程中形成的，具有G10432G10317个G5627的价G1552G16278G1319G13007，是企业宝G17161的G12946G12082资G1147，是企业G993G7041成G19283的G20549动力。G15904G1038G16794G2047G708G37G44G709是在企业G10714G5577G16794G2047G6363G4560下G17892G9188G3533G13958G17227来的，是企业G1852G1319员工自觉的工G1328方G5347和G15904G1038方法。视觉G16794G2047G708G57G44G709是企业所G10432有的一G3883G16794G2047G7643G5547。视觉G16794G2047是G10714G5577G16794G2047的外在表现，G10714G5577G16794G2047是视觉G16794G2047的G12946G12082内涵。G8821有G12946G12082G10714G5577，视觉G1268达只能是简G2345的装饰G2709；G8821有视觉G16794G2047，G10714G5577G16794G2047G1075无法有效地表达和G1268G17894。A44A45A46A47A48A49A50A51A52A53A547简G2345来G16840，G48G44是G38G44G13007统的大脑和G9801G20758，G37G44是G38G44G13007统的G20604G20624和G13920G13917，G57G44是G38G44G13007统的外表形象。有部分G4410者G16760G1038G38G44G54除由G48G44G451G37G44G451G57G44G13464成统一G1319外，还有G40G44。G40G44是英文G40NRIRONG80ENTALG44DENTITY的G13565G1901，即G10627G3671G16794G2047。G4439主要是G6363企业在所处自然G10627G3671或社会G10627G3671之中G7186G12046出来的G10432G10317个G5627。G8616如企业建G12581物的外G16992G20130格G451G5079G4628G10317G14406G451G10627G3671与生G5589G1457G6264G12573。二CI设计的构成要素及目的（1）CI设计的构成要素、基本要素1公司名称G451G7643G5547G708企业G7643G5547G451商G2709G7643G5547G7092G7643G1946G1319G22G7643G1946G144064G6363定字G13195企业G2487G2507G708商G11004G2487G2507G7096企业G5627格的代表形象、视觉要素1G5203G2590G4471G1268G11017视G451G6265纸G451G7446G5547G451G5203G2590牌G451年历G125732商G11004企业简G1183G451G16840明G1082G451G7044G1147G2709G451G4649G12046G19484G2027G12573G22G16794G2047G13007统企业内部G451G5227G19150G17722G17754工具G451G2058服G125734业务G11004G2709G708G1461纸G451G1461G4565G12573G709G451G10627G3671G451设G3803G12573视觉G16794G2047G2465G7156企业的G10714G5577，G1209企业的G10714G5577G1038基础。企业的视觉G16794G2047是G38G44G54战略中的一项G18337要内G4493。因G1038世G11040G990G987G1119G987物G18129有自己G10317定的形象。一个企业G1075是如此。如何使公众能G1186视觉G990去感G2475本企业与G2047的企业的G993G2528，并G1000通过G7588种视觉G16794G2047，形成对企业G10317G5627的G2372象G15这就是视觉G16794G2047的G11458的和G1231务。G10317G2047是在当今条件下，一个人在G6521G2475外G11040G1461G5699时，G11536G11567G708视觉G709G6521G2475的G1461G5699占G1852部G1461G5699的G27G22G705，所G1209在塑造企业形象的过程中，视觉G16794G2047占G2325分G18337要的地位。、非视觉要素1G1147G2709G17148量G451G8981通G451服务G1319G13007G125732人的G15904G1038要素G12661G10714人员的G16340G15904G451工G1328人员的G16340G15904G451G2232务G5589度G451G5465客G5589度（2）企业导入CI的目的A55A56A57A58A59A60A61A62A63A64A658、提高企业的知名度一个企业的名字在社会大众G451G9052费者心G11458中有多大G1233额，G4439的G1147G2709的使G11004率有多高，G5468大程度G990取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，G4439的G1147G2709就G7143被G16760G2499，就有G2499能在市场竞争中取胜。G38G44战略的G4466G7057，正是G1038了提高企业的知名度。、塑造鲜明、良好的企业形象、培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力企业员工是企业G7512成的基本要素之，是企业活动的主G1319和企业G15904G1038的G6227G6297者，是企业中人的因素的具G1319G1319现。G38G44战略通过G4439的G10714G5577G16794G2047，G4560入更G2164成G10099的经营方G19036和经营G10714G16782G451思G5831，经由经营G7044条G451G12946G12082G7643G16833G451G5243G2503G19137G451企业G5627格G451经营策略G1268达出去，G11540G18337塑造企业员工的G10714G5577意G16794。这样，员工就能明G11842意G16794G2052自己是这个G19610G1319中的一员，在心G10714G990会形成一种对G13688G1319的“G16760G2528感”和“归属感”，员工间形成G4506G993G2499分的G13688G1319，强化了企业的G4396在价G1552。、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的G38G44通过物G17148G10627G3671G451时G12366G10627G3671G451G1461G5699G10627G3671G2462视觉G16794G2047的G2528一G5627G451G10432G10317个G5627G1268达给公众，使社会公众能了解G451G16794G2047，G1186G13792G6521G2475企业G2462企业的G1147G2709。G38G44的最终G11458的是统一的，就是G4466现企业的G2045G9082最大化。企业的生G4396和G2469G4649，G993G12661G18331取何种竞争手G8585，G1866最终G11458的G18129是G1038了G14731取最G1351的经济效益和社会效益。G38G44G1328G1038一种经营G12661G10714方法，最终的G11458的G1075是G1038了G4466现企业的G2045G9082最大化的G11458G7643。三CI的三种模式美国、日本和中国（1）美国的CIG11507正意义G990的G38G44G17227G9316于美国。50年代，美国经济高速G2469G4649，G7044企业纷纷成立G1000国际化趋G2195明G7186，企业经营G14551围的G1144叉与G6521近。迫切需要一G3883G13007统的企业形象塑造方法来强化企业G10432G10317的经营G10714G5577和G12946G12082文化，在G9052费者中G2058造视觉冲击和G16794G2047差异。1956年美国国际商G11004计算机公司G708G44G37G48G709成功地G4560入G38G44，把企业形象G15713汇于生G1147经营之中，被G16760G1038是G38G44策G2022的G11507正开始G714G19555G44G37G48之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司G451G1008方航G12366公司G451酉G4639G11017G8680公司，G22G48公司G12573在G4560人G38G44后业绩提高G5483G5468G5567。G205219G260年，G2499G2487G2499G1060公司G1038创G7044形象，G1889次G4560人G38G44，G19773G7044A66A67A68A69A70A71A72A73A74A75A769世G11040各地G2499G2487G2499G1060G7643G5547，在世G11040各地G6484G17227G38G44热G9538。G11458G2081，G8443美大部分G13941票G990市公司G18129G4466G7057了G38G44。（2）日本的CI由于二战的影响，日本企业G4560入G38G44G8616G8443美晚了一二G2325年，G1306G260年代日本人紧跟美国G9538G8981，并创造出有自己G10317G14406的G38G44G10714G16782。相G8616G13792G16340，G8443美的设计偏G2533于市场营销G4560G2533的视觉设计G15注G18337在公司G7643G5547G451字G1319G451G14406G5437G12573方面给人G1209G9177G7044感觉，将视觉G16794G2047G13007统G1328G1038G38G44战略核心。G13792日本人结合G1866民族G5627的经营G1268统G15一提出“人文G38G44”或“文化G38G44”G15给G38G44G13007统充G4466了G10714G16782G16794G2047G451活动G16794G2047要素，注G18337在企业经营G10714G5577G451G12946G12082文化G451G13464G13467G2058度和G15904G1038G1946G2029G12573方面塑造企业形象，把G38G44视G1328G1209人G1038中心，明G11842G16760知企业G10714G5577与企业文化的活动，由G38G44G2469G4649G1038G38G44G54G13007本企业对G38G44的G4560入G17839入高G9538。（3）中国的CIG38G44G54在台湾G260年代后G7411兴G17227，G270年代中后G7411盛G15904。台塑G451味G1852G451统一G451宏基G11017脑G12573先后G4560入G38G44G54，极大地提高了他G1216在市场竞争中的地位。G270年代末，G38G44在我国大G19482开始露面，我国沿海经济G2469达地G2318的部分企业，G2475G2052国际化和市场化经营的感召，顺应时代G9538G8981。率先G4560入了G38G44G13007统，揭开了G38G44在中国大G19482G1268播的序幕。G4847G17227在我国G1319G13958G11004G2709G15904业的李宁G17828动服装有限公司，G1075是借助G38G44，G1866设计G1209“L”G1038定位，创造出飘逸动感的G7643G5547，象G5461G11540G17828动G451跨越G451腾飞的形象，使李宁G17828动服装G13007G2027一举走红，G1147生强烈的“名牌效应”。G38G44G54的魅力吸引G1866G4439企业G1075争相G4560入G38G44G54G13007统，塑造了一批有个G5627的企业形象，如G1060G11346氏G451奥G7531G451G9022奇G451卓夫G451G12197龙G4493声冰箱，丽臣G12573。G5203G2590G11040对G38G44的G6518G13046和G4466践付出了艰辛和G993凡的努力。由于中G16211民族文化的差异，G4560G14280G38G44设计的民族G5627和G993G2528的中G16211模G5347。有G4410者将中G451日G451G16211方三种文化G17839G15904G8616G17751就G2499G11487出差G2047。中G16211日人G12082G16278天人合一人G12082分离G12082在人间隶属G16278对G3315地负责对G990帝负责对大地和血缘负责至尊G16278至尊至强合一G8821至尊至强至尊至强分离G1268统G16278G12573级G1268统宪章G1268统G3254队G1268统G2469G4649G16278G18337继G6227G18337创造G18337仿G2058A77A78A79A80A81A82A83A84A85A86A8710意G167