中国电影在线票务市场年度报告2016

中国电影在线票务市场年度报告2016美大、微格的合并引领行业进入20时代产业链竞争中国电影在线票务市场年度报告2016中国电影在线票务市场现状分析2016/6/21大数据大价值2目录1234中国电影在线票务市场用户研究中国电影在线票务市场发展总结与趋势中国电影在线票务市场典型厂商分析2016/6/21大数据大价值3中国电影整体票房增速加快，行业处于高速发展阶段333434621101713121707217729644407270305430639289302275362487015304560750100200300400500200720082009201020112012201320142015交易规模（亿元人民币）同比增长率ANALYSYSANALYSYS易观智库20072015年中国内地电影票房收入规模108144182237345462612831126033333326430245633932535851601020304050600246810121420072008200920102011201220132014201520072015年中国电影观影人次规模人次规模（亿人次）同比增长率ANALYSYS易观智库ANALYSYS2016/6/21大数据大价值4BATM流量做大在线票务市场，2015年增长率达134在线选座5116传统线上团购2090线下售票其他27942015年中国电影出票渠道竞争格局在线选座5116传统线上团购2090线下售票其他2794ANALYSYSANALYSYS易观智库说明1、在线选座部分计入影院自有线上售票系统。2、电影票团购业务包含的服务平台有美团网、大众点评、百度糯米、窝窝团、拉手网等。48613573176169116071231050100150200250300350400450500201320142015其他在线票务收入规模（单位亿元人民币）ANALYSYSANALYSYS易观智库20132015年中国电影在线票务市场收入与内地总票房对比2016/6/21大数据大价值5在线票务市场收入规模稳步增长，高线上化率为产业多元化创造条件04706409312215219424936345331225227128701530456075005115225320122013201420152016F2017F2018F在线票务用户规模同比增长率ANALYSYSANALYSYS易观智库20122018年中国电影在线票务用户规模预测4864135742895747200675008640016910160701502011800750096000200400600800100012002013201420152016F2017F2018F其他在线票务收入规模（单位亿元人民币）ANALYSYSANALYSYS易观智库20152018年中国电影在线票务市场收入规模预测2016/6/21大数据大价值6在线票务市场演进2016年将迎来在线票务市场整合，集中于多场景化入口，中小厂商被挤出格局ANALYSYS易观智库分析认为，从商业模式及市场竞争格局上看，中国在线选座票务市场经历了4个阶段。探索期“在线选座”服务在智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速发展导致市场扩充，竞争基本同质化。但是商业模式创新布局在部分厂商中浮现，渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。启动期大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。发展期主流格局确定，同时由于三至五线城市的观影需求被不断发掘；影院覆盖城市逐渐增多，硬件设备提供的观影效果更加出色，小镇青年将成为中国电影继续稳定增长的重要力量。成熟期商业模式多元化，行业服务纵深化，品牌成为核心竞争力。应用成熟期市场启动期（20162017）高速发展期（2018）市场认可度时间2015年中国电影在线票务市场AMC模型IIIIIIIVVVIVIIVIII主流格局确定，大厂的平台化布局成型，品牌化趋势显现。AB8CDEFGHANALYSYS易观智库探索期（20102015）格瓦拉2010年首先推出在线选座服务。智能终端迅速渗透，在线选座概念普及，人口红利凸显，众多中小票务商进入市场。市场经历初期小爆发，正处于高速发展阶段。竞争进入白热化，渠道把握整体市场话语权。成本继续上升，大厂商开始主导渠道整合，小厂商纷纷退出，市场盘整。进入存量市场，行业集中度高，产品精品化运营，品牌成为核心竞争力。市场细分，产业链完善，商业模式成熟。小镇青年观影需求被挖掘，其逐渐成为中国影市新的生力军。ANALYSYS2016/6/21大数据大价值7电影在线售票平台重塑了电影产业链，传统的制发宣放衍生品的电影产业链被打乱电影制发方电影在线票务网站影院品牌推广方观众支付方引导用户使用支付方式线下观影导流用户包销场次锁定座位上游产品服务提供者差价补贴联合举办活动，品牌营销衍生品食品差价补贴中游平台方、赞助方、支持方下游用户线下硬件支持贡献评论、社区等UGC内容投放宣发物料2016/6/21大数据大价值8中国电影在线票务行业竞争环境分析潜在竞争者用户替代品供应商行业内现有竞争者进入的威胁院线替代的威胁买方受“低价票”习惯养成的威胁最近一两年，电影在线票务行业发展迅猛与长期的票价补贴有很大关系。目前在线票务渠道开始整合，未来将形成23家巨头共存格局。届时，行业资源集中度较高，票务厂商不会再进行大规模的票务补贴，对于已经适应购票有补贴的用户来说也许会造成流失。对于三四线的“小镇青年”而言，其最关心的亦是电影票价。未来中国电影整体票房稳定增长的助力是三四线用户的崛起，所以三四线城市的发掘很大可能亦是依赖“低票价”。目前电影票务行业已经高度互联网化，这意味着用户已经拥有较高的粘性和使用习惯。从产品端看，在线选座模式已经发展到极致，剩下可以做的是优化选座系统以提升购票体验以及努力补齐用户购票前后的其他服务环节，如周边商城等。从运营策略看，精准营销和多场景融合是未来主要玩法，但是完全出现新的购票替代品的威胁很小，大厂商吞并，小厂商退出是当下的主要现状。2015年9月，星美与猫眼终止合作，由此院线与电商之争浮出水面。影院作为真正意义上的新上映影片终端，自然想占据强势的一面，而与片方有合作的票务平台也希望利用自身的体量去影响影院排片，这种相互作用使关系变得微妙。相对应的是百度糯米、阿里影业等与院线建立深度合作，微影时代推出“智慧影院”帮助影院智慧化升级等，这些举措表明票务商目前采取低姿态合作共赢的方式，尽快抢占市场。目前电影在线票务分C端市场和B端市场，首先针对C端市场的票务业务和衍生品业务来看1、票务方面，现有玩家已经进入渠道整合阶段，新进入者机会已不大。2、衍生品市场一直处于冷启动阶段，虽然未来会有新的玩家进入，但很难借助复制或仿造的方式来突破。B端市场（影院服务），目前仍是蓝海，微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影参与其中，基于票务市场份额和拥有影响影院经营能力的玩家是进入资格。2016/6/21大数据大价值9目录中国电影在线票务市场用户研究1234中国电影在线票务市场发展总结与趋势中国电影在线票务市场典型厂商分析中国电影在线票务市场现状分析2016/6/21大数据大价值10移动电影票务用户中，女性观众占比接近6成根据监测数据显示，2015年使用移动电影购票APP的用户中，女性占比为5946，接近6成，男性占比为4054。值得注意的是，2014年中国男性观影人数比例要高于女性（以下为调研数据），男性占比达到5409，女性为4591；2013年男女观影人数比例也大致呈现为64。换言之，2015年女性观影用户占比已经实现反转，且与男性用户占比拉开差距。造成这种反转现象的原因有2种1、女性观众的观影品味正在多元化。随着互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生改变。如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户，而且1825岁的人群正是深受互联网影响的一群人。2、存在部分移动电影票务用户并非是直接产生购票意愿的消费者。594640542015年中国电影在线票务活跃用户性别比例数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动终端月活跃用户的行为监测结果。ANALYSYSANALYSYS易观智库2016/6/21大数据大价值11三五线城市票房比例连续4年增长，小镇青年将扛起中国电影票房快速增长的大旗275260244212444442435421151156162176869310512644495465020406080100201220132014201520122015年中国各线城市票房占比情况五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市ANALYSYS易观智库ANALYSYS数据说明网络公开数据，易观智库整理。2015年中国电影在线票务活跃用户地域分布ANALYSYS易观智库ANALYSYS222427465543564119北上广深地级市乡镇农村县或县级市其他省会城市数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动月活跃用户的行为监测结果。2016/6/21大数据大价值12移动电影票务用户中，30岁及以下人群占据7成，一半的人都具有本科学历本科4939大专2121高中/中专/职校/技校1604本科4939大专2121高中/中专/职校/技校1604初中751硕士及以上547小学及以下038ANALYSYSANALYSYS易观智库2015年中国电影在线票务活跃用户学历情况数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动终端月活跃用户的行为监测结果。24岁及以下31312530岁40093135岁124224岁及以下31312530岁40093135岁12423640岁68041岁及以上939ANALYSYSANALYSYS易观智库2015年中国电影在线票务活跃用户年龄情况数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动终端月活跃用户的行为监测结果。2016/6/21大数据大价值13移动电影票务用户中，低收入群体占比超7成，学生群体不是主力白领/一般职员3279自由职业/个体户/私营企业主2144学生2039白领/一般职员3279自由职业/个体户/私营企业主2144学生2039公务员/事业单位1242工人/服务业人员817其他346无业/退休/失业/下岗133ANALYSYSANALYSYS易观智库2015年中国电影在线票务活跃用户职业情况数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动终端月活跃用户的行为监测结果。数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动终端月活跃用户的行为监测结果。1000元以下236510001999元41520002999元16171000元以下236510001999元41520002999元161730003999元168740004999元108750007999元118912000元及以上884800011999元757ANALYSYSANALYSYS易观智库2015年中国电影在线票务活跃用户收入情况中等收入及以上2016/6/21大数据大价值14电影移动购票领域重合度及购票用户画像标签属性分析移动购票领域重合度社交网络949即时通讯939移动音乐743浏览器665综合电商599综合视频598安全管理484应用商店466移动支付431搜索404地图349团购342新闻资讯334中文输入法251移动购票领域重合度信息服务214天气213图片美化/编辑200美化工具198拍照/相机应用173手机银行171邮箱157综合阅读143特卖电商123出行预订122证券股票121无线管理/WIFI管理117其他/综合113云盘113通过计算移动电影购票与其他领域的重合度数据可以看出社交网络、即时通讯、移动音乐、浏览器、综合电商、综合视频是与移动电影票务最强相关的6大领域，重合度超过50。不过上述6大领域与其余目标领域同样拥有高重合度，与其余目标领域形成差异化的重合领域体现为新闻资讯、中文输入法、信息服务、天气、美图工具、拍照应用、手机银行等。2016/6/21大数据大价值15移动互联网渗透率TOP12领域分析即时通讯社交网络浏览器综合视频安全管理移动音乐搜索美化工具新闻资讯应用商店中文输入法综合电商946943649640564544508430391363349342数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动端月活跃用户的行为监测结果。根据数据可知，即时通讯和社交网络的渗透率均超过90，几乎覆盖全网；浏览器、综合视频、新闻资讯、应用商店及安全管理领域的渗透率均超过50，意味着这些领域APP产品的至少有一般的移动互联网用户在使用。需要注意的是，领域渗透率高不代表与电影移动票务领域的相关性（偏好度）就高，比如社交网络的渗透为943，排名第2，但是其与电影移动票务的TGI指数只有076，远落后与安全管理与移动音乐等。2016/6/21大数据大价值16电影移动购票整体领域用户偏好度分析数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动端月活跃用户的行为监测结果。数据说明1、左图列出的月活用户数为2015年12月易观千帆监测数据。2、左图为电影移动购票领域与月活用户过亿的二级领域的TGI指数（偏好度）情况。TGI（领域B）领域和的重合用户数/领域的领域的渗透率TGI指数即（目标群体偏好度指数），可反映目标群体在特定研究范围如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者内的强势或弱势以及偏好。电影在线票务领域偏好度分析及公式说明AU即领域活跃用户数（此处专指2015年年度活跃用户数）。渗透率在被调研的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用者的比例。（此处专指领域月活用户占整体移动互联网活跃用户的比例）。月活跃用户过亿的二级领域TGI指数榜1地图4852即时通讯3043消除2504天气2225安全管理2016文件管理1797无线管理/WIFI管理1588图片美化/编辑1409移动音乐13810跑酷12511中文输入法12412综合电商11313新闻资讯10614模拟经营10415生活服务09516社交网络07617应用商店07518搜索07119综合视频06120移动支付05921综合阅读04622团购03523优化工具025ANALYSYS易观智库分析认为，与电影移动购票最相关的领域是地图，TGI指数为485。此数据并不能说明通过地图APP购票对整体票房的增长情况，但数据可以表明，拥有地图入口的厂商可以建立地图使用场景，依靠地图入口进行购票转换拥有相关性优势。2016/6/21大数据大价值17目录中国电影在线票务市场发展总结与趋势1234中国电影在线票务市场典型厂商分析中国电影在线票务市场现状分析中国电影在线票务市场用户研究2016/6/21大数据大价值18票务平台积极与院线“发生关系”，纷纷推出商户系统助力影院自主经营（一）“案发时间”关系事件20154微影时代完成105亿美元B轮融资，投资方为腾讯和万达集团。与万达的合作主要基于两个层面展开1、电影票务合作；2、与万达集团内部的文化电影投资、演艺业务等业务单元与公司在票务、推广等领域开展战略合作。20155百度糯米与星美集团宣布达成战略合作，宣布“星美百度联名卡”正式发行。截止目前已与星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院线推出联名会员卡。20157万达院线20战略入股时光网，双方全面开展电影电商O2O业务。201510阿里影业宣布与大地影院线签署框架协议，双方将在票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等方面展开全面合作。201511微票儿完成15亿人民币C轮融资文资华夏文化产业基金、信业基金、纪源资本GGV、腾讯、万达集团、中国文化产业投资基金、引力创投。（2015年，与微影旗下智慧影院合作的耀莱、保利、今典、恒大、鲁信、中环等院线影城已成熟运营）201512百度糯米电影联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的观影体验。微影时代宣布完成对两家影院管理公司（中环影城和比高影院管理）的投资，旨在利用自身的产品、技术和资源，帮助影院搭建完善的综合性服务平台，让电影院的服务更为多元化。2016/6/21大数据大价值19票务平台积极与院线“发生关系”，纷纷推出商户系统助力影院自主经营（二）典型厂商影院服务系统推出时间特色服务（TOB）优势同质服务猫眼电影小范围测试阶段暂未知数据魔方，可以实现影院之间的互联，帮助影院互相参考排片信息。拥有美团和大众点评2大生活服务平台的触达用户。三四线城市的线下覆盖能力。自主营销系统自主售票系统会员管理体系影院对用户的促销、维护包括客户反馈线上销售平台在线销售卖品、餐饮、电影衍生品等，以此形成闭环，实现观影前的购买环节全部线上化微影时代智慧影院201411帮助影院快速实现门店建网、打通支付、订单管理、数据分析、客服体系、定期分享经验等全链条的经营管理支持。微信和双入口，千万级流量导入。微信和，可以使影院与移动端用户实现随时沟通、互动、社交营销等信息的快速触达。微信支付，打通影院和用户之间的付费环节。百度糯米超级影院20159院线联名卡通过联名卡模式合作的院线越来越多，逐渐得到院线方信任。会员联名卡的长期高补帮助影院出票已初见成效。阿里影业凤凰佳影电影云20158云计算平台、自主品牌电商应用、综合电商管理平台、中央管理平台等四个云端功能。“影院本地系统”可实现自助检票、电影放映控制、灯光控制、空调控制等功能。旗下拥有专业的影院端系统服务提供商粤科软件提供软件、技术支持，全国有超过1/3的电影院使用粤科的系统。支付宝，打通影院和用户之间的付费环节。指点无限未来影院（CIAS201311CIAS总部管理平台，将第三方分销商线上入口统一，实现用户信息回流、分销商管控。针对电影行业提供软件硬件一体化解决方案。自助终端取票机全国已铺设机器超过7000台，已和全国10大院线中的8家院线、2000家影院建立CIAS合作。2016/6/21大数据大价值20行业告别粗放式的低价补贴圈地阶段，差异化竞争伴随着谋划全产业链开始10时代20时代线下观影开展红包、约看、众筹等多种营销形式，触达观众电影票电商平台影院片方账期结算观众现金流推出点映与预售等活动影片宣发费用补贴关键词卖票、补贴、抢占市场IP开发出品发行营销票务衍生品影院观众合理安排场次电数据影产业链关键词全产业链、拥抱影院、共建生态2016/6/21大数据大价值21发行能力逐渐会成为衡量电商平台的重要价值，大数据撑起线上发行全构想多入口、多场景融合营销协助片方设计营销方案、指导影院排片按照用户画像帮助影片精准定位其受众用户池门槛池子的大小决定了触达用户的能力，也直接影响到大数据价值体现的成果。影院行为数据属性数据地域身份信息电影消费生活服务消费年龄收入性别消费能力学历查阅记录消费地点目前，对于电影票电商平台来说，要做好线上发行主要有3个核心要素首先是平台方需要具备至少亿级的用户池，这些用户会成为影片的潜在观众；第2是识别池中用户，且根据每个用户以往在平台的消费行为数据及其用户属性进行精准化、标签化的分类，在此基础上协助设计营销及发行方案；第3是打通生活服务的重合消费以及提供多入口消费通道来发掘电影票存量市场。构建场景首先帮助片方触达用户1231322016/6/21大数据大价值22目录1234中国电影在线票务市场发展总结与趋势中国电影在线票务市场现状分析中国电影在线票务市场用户研究中国电影在线票务市场典型厂商分析2016/6/21大数据大价值23电影在线票务平台竞争能力分析方法论及指标说明中国电影在线票务平台竞争能力分析指标说明来源易观智库2015战略规划能力外部资源市场拓展能力发行能力厂商创新能力影院覆盖数据挖掘能力资本/融资行业协同能力战略的核心是定位，即选择企业的发展方向。企业面对各种看起来有利可图的发展方向时，基于核心竞争力来取舍。市场开拓能力是指企业寻找并开发新市场的能力。此处专指产品创新（创新功能和产品设计）、模式创新（业务策略和盈利模式）以及运营方式创新。统计与分析主要利用分布式数据库，或者分布式计算集群来对存储于其内的海量数据进行分析和分类汇总，以满足企业对用户进行精准化营销的可能。行业协同是指行业内参与者拥有资源的有效汇聚，通过突破固有关系间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等核心要素而实现深度合作。对企业经营有重大影响但是不能完全掌控的资源（含同一阵营资源）。比如流量获取、产业投资、企业社会公共关系、供应商、消费者等。此处指票务平台为影片发行所做的线上及线下发行动作，包括但不限于线上物料宣传、精准信息投放、超前点映、影片预售、评分优化等。（以联合出品、发行的影片数量及覆盖票房量化）在线选座模式覆盖的全国范围内的电影院数量。一段时间内，企业基于当下市场竞争环境和未来业务发展和市场拓展的需要，进行的内部或者外部融资。定义及方法同业竞争分析是波特五力分析模型中的一部分，通过对中国电影在线票务平台的战略规划、市场拓展、业务创新、数据挖掘、行业协同、外部资源、发行能力、影院覆盖、资本/融资这9种能力进行相应的评分可以有效的反映各平台的竞争能力情况。012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力战略规划及市场拓展猫眼电影在与影院的深度合作及布局方面稍显缓慢，影院会员卡2016年初推出，商户（影院）服务系统目前仍小规模试用。创新能力继帮助心花路放做全国性规模的预售，对行业开启互联网发行的认知后，2015年，猫眼整合了美团和大众点评的电影频道，并开始酝酿全案发行（承包影片的所有发行权），影片年兽大作战是其首部全案发行的影片。影院覆盖猫眼与大众点评在完成电影业务整合后，实现覆盖全国5000家影院。外部资源主要来自美团及大众点评，另外还有微信钱包大众点评。发行能力2015年猫眼电影参与出品、发行的影片数为10部，覆盖票房40168亿元人民币。2016/6/21大数据大价值24猫眼电影012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2016/6/21大数据大价值25微票儿战略规划与市场拓展与上海美术电影制片厂战略合作，开发300多个动画IP库；推出“智慧影院”影院系统解决方案；微票儿和格瓦拉宣布合并；微影联手省广等合资成立省广影业；成立总规模达40亿元人民币的基金（含微影诺亚文化产业基金等），针对电影、演出展览、体育三大领域的泛娱乐内容进行项目投资，在文化产业进行深度布局。外部资源微票儿拥有微信和手Q2大流量入口，万达等电影业内投资者资源。创新能力2015年1月，微票儿成为首个主发行的票务平台，影片一切都好其首部主发行的影片。影院覆盖现已覆盖了全国5000家影院。发行能力2015年主要参与发行影片数为19部，覆盖票房65亿元人民币。资本实力一年2次融资，总计343亿美元。数据挖掘利用微信朋友圈进行精准化营销，上线微票儿分析APP，数据精确到影院。012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2016/6/21大数据大价值26格瓦拉电影市场拓展2015年6月，发布独立于现有体系的全新电影升级品牌“新放映”，该品牌致力于筛选合作影片以追求品质差异化。发行能力2015年格瓦拉参与出品、发行影片数为16部，覆盖票房4002亿元人民币。资本实力最近一次是2014年，2亿人民币，C轮融资。创新能力产品方面，格瓦拉一直以优良的用户体验著称。运营模式方面，2015年4月，格瓦拉与电影类节目一票难求合作，首次尝试T2O的营销模式。12月，主办VR电影节。影院覆盖与微票儿打通，现已覆盖了全国5000家影院。外部资源格瓦拉早期与金融系统，支付平台，流量平台，品牌商进行商务合作覆盖；在与微票儿合并后，格瓦拉的外部资源会得到相应支持。012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2016/6/21大数据大价值27百度糯米战略规划与市场拓展2015年6月，百度入股星美控股，星美控股与百度将进行票务独家合作。百度糯米发布“会员”O2O生态战略，推出影院联名会员卡。外部资源百度糯米与百度系内部资源协同，扩大效能。（案例百度糯米与百度地图联合推出的全景地图功能、综合收银台等。）行业协同百度糯米发布“会员”O2O生态战略，推出影院联名会员卡。目前，已经与20家院线达成联名卡合作。与星美影院达成深度合作，参与星美生活。影院覆盖现已覆盖了全国4000家影院。发行能力2015年百度糯米参与出品、发行影片数为10部，覆盖票房669亿元人民币。数据挖掘百度糯米推出“影片大数据”，该功能包括“用户画像”“营销指数”“口碑指数”等多重数据维度。2016/6/21大数据大价值28淘宝电影战略规划与市场拓展2015年5月，阿里宣布联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场。漫威影业的作品复仇者联盟2成为尝试这种新模式的首部进口片。外部资源淘宝支付宝为其导流。行业协同阿里影业与大地影院战略合作，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。这是阿里影业首次与院线合作。发行能力2015年淘宝电影参与出品、发行影片数为6部，覆盖票房257亿元人民币。012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2016/6/21大数据大价值29时光网战略规划与市场拓展；时光网从2013年开始准备向衍生品业务延伸。在这段准备时间内，时光网自建了设计研发中心，并拥有了衍生品独立自主设计、生产能力。创新能力时光网已在线下14个城市开设了衍生品体验店、摊位。外部资源时光网做衍生品的优势在于时光网已经与全球知名电影公司合作开发衍生品，并获得了迪士尼、漫威、DC、环球等多家品牌的正版授权。行业协同万达院线对时光网开放影院阵地以及会员数据体系。012345678910战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2016/6/21大数据大价值30电影移动购票APP用户相关性分析及公式说明即（目标群体偏好度指数），可反映目标群体在特定研究范围如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者内的强势或弱势以及偏好。即领域活跃用户数（此处专指2015年年度活跃用户数）。即在被调研的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用者占总样本的比例。（此处专指领域月活用户占整体移动互联网活跃用户的比例）。TGI指数AU渗透率公式TGI（产品B）领域和产品的重合用户数/产品的领域的渗透率数据来源易观千帆目前覆盖278个二级领域，本节主要针对猫眼电影、微票儿、百度糯米、格瓦拉电影、淘宝电影、时光网这6家平台的APP产品进行监测，对于平台用户属性形成差异化的二级领域进行描述。文中描述的TGI指数主要把领域按照月活跃用户分成1亿月活及以上、5000万1亿月活这2个区间，5000万月活以下的区间由于数据基数较小，不具有普遍性，故不做披露。方法千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对54亿累计装机覆盖、12亿移动端月活跃用户的行为监测结果。2016/6/21大数据大价值31淘宝电影“支付、综合电商”TGI总和为488居首，“买买买”最任性；微票儿用户偏好休闲游戏，社交网络属性略高1亿以上格瓦拉电影猫眼电影时光网淘宝电影微票儿百度糯米领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI移动支付263移动支付222综合电商183移动支付262综合电商207移动支付208综合电商216综合电商202移动音乐167综合电商226移动音乐187综合电商206移动音乐166移动音乐175移动支付157移动音乐181移动支付173移动音乐184地图159地图129地图135地图126地图156地图147天气149综合视频103天气128安全管理111安全管理139浏览器117安全管理113浏览器103搜索118浏览器106应用商店129天气114搜索106社交网络102应用商店103综合视频105聚合视频/视频导航121安全管理108浏览器097即时通讯101综合视频099社交网络101天气120综合视频105社交网络096安全管理098社交网络097即时通讯100综合视频115社交网络102即时通讯096搜索098即时通讯096应用商店090无线管理/WIFI管理113即时通讯101综合视频095天气095浏览器094天气087社交网络106搜索097应用商店082应用商店090安全管理090中文输入法081搜索105应用商店093消除075中文输入法077中文输入法078无线管理/WIFI管理076浏览器104新闻资讯085综合阅读074无线管理/WIFI管理068新闻资讯070搜索070即时通讯102中文输入法078新闻资讯067新闻资讯062无线管理/WIFI管理065美化工具059综合阅读093无线管理/WIFI管理070无线管理/WIFI管理066美化工具052美化工具053综合阅读056消除083消除062中文输入法063综合阅读052聚合视频/视频导航052消除055跑酷082综合阅读053聚合视频/视频导航052消除051跑酷048新闻资讯046美化工具077文件管理049跑酷050文件管理040综合阅读047聚合视频/视频导航043新闻资讯067美化工具041文件管理046聚合视频/视频导航034消除041文件管理036中文输入法065聚合视频/视频导航041美化工具044纸牌026文件管理035跑酷025纸牌060跑酷036纸牌034跑酷024纸牌020纸牌025文件管理019纸牌033模拟经营014模拟经营019模拟经营016模拟经营014模拟经营010模拟经营013领域活跃用户数万人即时通讯6277751社交网络6204228综合视频4531075浏览器3844198新闻资讯3482788应用商店3249843安全管理3195791移动音乐2817226搜索2282551美化工具2180654纸牌2121305中文输入法2100680综合电商1882743综合阅读1853890天气1575682地图1566597移动支付1377013无线管理/WIFI管理1143566模拟经营1100972跑酷1093571消除1076773聚合视频/视频导航1067381文件管理1065995易观千帆2015年12月注释此页监测数据来自微票儿APP，不包含微信钱包和钱包客户端。月活规模2016/6/21大数据大价值32格瓦拉“证券、理财、汽车”TGI总和为362居首，“收入殷实”标签明显；百糯、微票儿、时光的用户都很“爱美”051亿格瓦拉电影猫眼电影时光网淘宝电影微票儿百度糯米领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI手机银行264拍照/相机应用201手机银行240移动电台211特卖电商291手机银行239图片美化/编辑226手机银行190图片美化/编辑238图片美化/编辑198导购/返利272图片美化/编辑222营业厅193图片美化/编辑189拍照/相机应用166拍照/相机应用188图片美化/编辑238拍照/相机应用216理财191导购/返利154营业厅166导购/返利183拍照/相机应用202特卖电商206移动电台171特卖电商149特卖电商147特卖电商173手机银行189网络电话164证券股票159营业厅130证券股票121理财160移动电台178导购/返利162导购/返利156理财118理财120网络电话152营业厅165理财148手机助手140移动电台113移动电台104手机银行151手机助手160营业厅120拍照/相机应用129证券股票097手机助手096营业厅136理财159移动电台106优化工具107网络电话087日历应用090优化工具090网络电话108证券股票105特卖电商102手机助手079导购/返利085手机助手071优化工具102手机助手081网络电话075优化工具064优化工具075证券股票057汽车工具089儿童教育075日历应用053汽车工具057网络电话067汽车工具056证券股票080汽车工具070射击051日历应用050汽车工具066日历应用053儿童教育072日历应用055电池管理039电池管理043电池管理048电池管理039益智053电池管理049儿童教育020益智037儿童教育027综合031日历应用038益智040益智018综合022射击023益智014射击015优化工具039汽车工具012儿童教育014益智016射击010电池管理014综合032综合009射击012综合004儿童教育010综合012射击013领域活跃用户数万人儿童教育969166手机助手944416益智940824综合892012优化工具851686证券股票844326射击839772日历应用808807图片美化/编辑802908信息服务732444电池管理717814营业厅665045手机银行647688理财625293网络电话614749拍照/相机应用598957特卖电商570889汽车工具551801移动电台544984导购/返利511883易观千帆2015年12月注释此页监测数据来自微票儿APP，不包含微信钱包和钱包客户端。月活规模2016/6/21大数据大价值33猫眼电影发展概述及时间轴2012201320142015美团电影成立更名猫眼电影帮助心花路放做全国性规模的预售，该片成为猫眼电影作为联合出品方的首部影片，对行业开启互联网发行的认知。发布电影票在线改签功能美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影完成整合2016成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司，美团网高级副总裁沈丽出任公司CEO初期得益于美团团购模式及线下地推能力快速崛起美团电影是猫眼电影的前身，2013年之前生活服务市场凭借团购模式得以快速发展，其中美团网在经过千团大战之后渐渐确立其领先地位，其线下地推能力也逐渐加强。在此基础上，美团电影票业务虽起步晚与格瓦拉、网票网等，但是背靠美团网快速崛起。心花路放对行业开启了互联网发行的认知2014年，作为国庆档影片心花路放的联合出品方，猫眼电影提前半个月进行全国性范围的独家预售并辅以“超前点映”，为影片票房最终突破11亿元人民币打下厚实基础。“超前预售和点映”使得购票和观影前置化，此举冲击了传统的发行系统，对行业开启互联网发行的认知，并使得票务平台线上发行成为“种子电影”标配。影院会员卡上线代表性事件2016/6/21大数据大价值34猫眼电影定位一站式电影互联网平台目标用户群年轻普通消费大众模式点评2015年猫眼独立成公司运作，猫眼电影在公司层面的运营更为自主。在母公司美团网资源倾注及前期的积累之下，2015年猫眼电影一直领跑。从整个票务市场来看，目前在线票务市场还未发展成熟，产业发展不足导致票务平台都缺乏好的盈利模式，猫眼电影目前主要的盈利方式是联合出品联合发行卖票，盈利模式比较单一。另外，猫眼电影在线发行业务正面临微票儿、百糯及淘宝电影等票务平台的追赶，出票市场份额一定程度上被蚕食。加强与影院合作的动作和布局稍显迟缓，影院会员卡2016年初推出，商户（影院）服务系统目前仍小规模试用。主控发行跳出“线上发行”格局，主导影片的发行工作，包括提前预售、营销、运用大数据进行影片运营。优化服务优化在线选座系统、挖掘电影周边衍生品，深度开发社区功能等。猫眼电影未来重点发展方向商户服务系统上线自主研发的商户服务系统，帮助影院在猫眼APP上自主营销，影院对用户的促销、维护包括客户反馈可以通过该平台进行，使影院获得自主的会员经营权。触达吃喝玩乐的用户向电影消费转化“新美大”购票流量及生活服务需求导入美团线下地推人员帮助猫眼做线下发行2016/6/21大数据大价值35微票儿发展概述及时间轴201542015520157201511微影时代科技有限公司成立，开始独立运作“微票儿”品牌。20145微票儿主发行一切都好，成为首个主发行的票务平台。1、微影时代拓展演出、体育业务，电影票入口的演出赛事频道正式上线。2、105亿美元，B轮融资。微信我钱包电影票入口开通微票儿商城，用户可以在微票儿商城买到正版的电影/演出/体育周边。1、宣布涉足大数据业务，微票儿数据分析APP上线。2、15亿元人民币，C轮融资。微影时代推出“智慧影院”影院系统解决方案。微影时代与上海美术电影制片厂战略合作，将联合开发阿凡提、葫芦娃等300多个动画IP库。基于社交场景打通购票环节形成闭环，带来快速成长微票儿成长迅速主要凭借微信和的社交资源，实现了在社交场景中可直接购票，完成票房转化。基于社交场景的购票是微影独特的优势，但也可看出，其对腾讯的资源过于依赖。快节奏布局，覆盖全产业链在用户量完成积累的情况下（用户消费行为还需要持续积累），微票儿逐渐向产业链上下游布局。2015年，微影主导或参与的投资并购事件一直不断，其利用资本连接行业，整合优质内容及行业资源，实现泛娱乐产业的深度布局。目前微影已经覆盖IP开发、出品、发行、移动社交营销、票务及衍生品售卖这6大环节，形成了完整的电影产业链闭环。腾讯独家主导微影时代的数百万美元，A轮融资。20147201312微影时代推出电影票在线选座服务微信电影票。20159微影时代获得国家新闻出版广电总局电影发行经营许可证。2015121、微票儿和格瓦拉宣布合并。2、微影联手省广等合资成立省广影业。20161代表性事件201411代表性事件2016/6/21大数据大价值36微票儿IP制作发行定位基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台【凭借社交场景，进行购票转化】受众细分，精准触达（通过对娱乐用户的标签和行为属性的细化归类，加上匹配腾讯的数据资源，实现受众精准触达）微影时代目前最核心的业务仍是票务本身。通过票务立足市场、积累大量用户属性及行为数据之后，拥有足够大的数据体量去支撑娱乐全产业链的构想。票务业务腾讯体系下部分IP投资（大神圈、莱可映相、十三月影视、华强等）或自研的IP制作室制度（例陆川“川制作工作室”）投资影视制作公司（成立省广影业）打通IP和受众（打通同一IP下，不同内容作品的受众，多次消费）打通线上通道通过朋友圈资源（朋友圈文娱类广告代理商），借助社交场景，在线上宣发的同时，即支持点击购票，形成闭环在影片上映阶段及前后，安排IP巡展。一方面是可以炒热继而维持一个IP的热度；另一方面是等该IP实现大电影价值后，可以进行二次收益转化。非票房市场（巡展）衍生品伴生模式线下发行（微影拥有1000多人队伍，固定每周去6700个影城做地推）朋友圈娱乐类目广告的独家代理是微影时代区别于其他O2O平台的独有优势，具体体现在与好莱坞的合作方面，终结者5、碟中谍5、小黄人、像素大战等多部好莱坞进口大片选择微影时代旗下微票儿平台作为“移动营销合作平台”。目标用户群年轻普通消费大众（三四线城市覆盖具有优势）（深耕一二线城市及朋友圈通道）营销投资灵思云途（4A营销传播机构之一）、传奇电影营销、飞拓无限、银河影视传媒（线上线下全程营销）院线影城管理投资中环影城、比高影城微票儿未来发展重点全产业链发展2016/6/21大数据大价值37格瓦拉电影发展概述及时间轴201020092011201220132014格瓦拉生活网与上海国际电影节达成首次官方合作,成为上海国际电影节官方指定售票网站。拓展演出票务和运动场馆的预定服务。公司首次盈利。2亿人民币，C轮融资。格瓦拉业务整合，重点发展在线电影售票业务，并推出了区别团购网站的在线选座服务。进入早、率先提出在线选座PK团购模式。格瓦拉于2009年开始提供电影咨询服务，并开始尝试售票。2010年，格瓦拉率先提出在线选座模式，凭借阿凡达一炮而红。这种不用排队提前选座的服务给当时的用户带来颠覆性的体验。格瓦拉凭借优质的用户体验在华东地区发展壮大。20122014年，格瓦拉在移动端渗透率加快。近几年，二、三线城市的票房消费开始呈现3050的成长，格瓦拉在移动端的渗透率也开始加快。这些信号促使格瓦拉对其原有业务进行调整和有所偏重，由原来向演出、运动等横向领域的扩张，变成重点发力电影票领域的纵向扩张，加大向二、三线城市布局电影票。未来围绕“高阶生活方式”概念，主打差异化。2015年中格瓦拉推出新品牌“新放映”及年底举办VR电影节都揭示格瓦拉正在发力挖掘优质内容（电影、话剧等），为一二线城市中产阶级用户提供创新、前沿的用户体验。格瓦拉生活网上线，提供电影、KTV酒吧、运动和健身五大业务咨询。并获得天使轮投资。20158月，获得广电总局颁发的电影发行经营许可证，成为首个获得电影发行资质的电商平台。12月，主办VR电影节。4月，与电影类节目一票难求合作，尝试T2O的营销模式。6月，发布独立于现有体系的全新电影升级品牌“新放映”。格瓦拉上线“影片预售”功能，并开始进入发行领域。格瓦拉开始做电影的整合营销，2013年合作的影片有200多部。2000万美元，C轮融资。数千万人民币，B轮融资。代表性事件代表性事件2016/6/21大数据大价值38格瓦拉电影定位中高端城市文化休闲娱乐平台目标用户群一二线城市中产阶级用户一二线城市中产阶级用户（消费能力高、注重精神消费）选择优质内容，打造内容品质差异化格瓦拉电影的用户集中在一二线城市的中高层次用户，该用户群对高品质电影的需求较大，所以他们对电影和演出展览更容易打通。释放高品质电影的需求释放高品质演出展览的需求联合出品发行/联合发行影展合作品牌拓展格瓦拉电影未来重点发展业务演唱会、话剧、音乐会、体育赛事、演出活动模式点评2015年6月，格瓦拉发布了独立于现有体系的电影品牌“新放映”。该品牌致力于筛选合作影片以追求品质差异化，使格瓦拉更加切合其一二线城市中产阶级用户的内容需求。“新放映”未来将存在联合发行、出品、影展合作及品牌拓展4个主要业务，联合发行及出品主要针对中小成本类型片，意味着格瓦拉将进入到电影产业的上游。品牌拓展是为发行的影片带来增值。影展合作方面，“新放映”与