cctv-10科教频道2018年推介书.pptx

CCTV10科教频道2009年推介书李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821海中视国际广告有限公司上海中视国际广告有限公司CCTV唯一上市广告公司，我们更了解央视唯一上市广告公司，我们更了解央视上海中视国际广告有限公司是中央电视台唯一直接控股的上市公司中视传媒（股票代码600088）最重要的子公司之一。上海中视广告是中央电视台旗下在上海注册成立的唯一一家综合性广告公司。上海中视广告与控股方中央电视台保持着非常紧密的合作关系，深谙央视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。上海中视坚持以“资源共享、市场共享、整合配置、价值链接”的经营理念，为客户提供全面的市场分析和全新的购买方式，演绎优秀品牌特征，追求价值倍增的传播效果。2李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821/134665664712007年度广告公司综合实力50强P在中国广告协会发布的2007年度全国广告经营单位排名中P上海中视位列营业额增长最快的广告公司第4位；P入选2007年度中国广告公司综合实力50强。数据来源中国广告协会，2008年32007年广告公司年广告公司营业额营业额增增长长最快的前最快的前10家家排序排序广告公司名称广告公司名称增增长长率率1思美思美传传媒股份有限公司媒股份有限公司1142中航文化股份有限公司中航文化股份有限公司1113分众分众传传媒媒中国中国控股有限公司控股有限公司9174上海中上海中视视国国际际广告有限公司广告有限公司6945上海机上海机场场德高德高动动量广告有限公司量广告有限公司6436北京北京华闻华闻旭通国旭通国际际广告有限公司广告有限公司5447中中视视金金桥桥国国际际广告有限公司广告有限公司4918北京恒美广告有限公司上海分公司北京恒美广告有限公司上海分公司4459上海上海杨杨子江广告有限公司子江广告有限公司38210江江苏苏永达广告有限公司永达广告有限公司333李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821长最快、最具活力的全国性频道生力军成长最快、最具活力的全国性频道生力军CCTV10作为中央电视台科学教育频道，2001年7月应国家“科教兴国”方略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上一个台阶。六年来，科教频道收视率以每年30以上的速度快速增长，从以前全国卫星频道20多名跃升至全国第9名汇聚探索发现、百家讲坛、走近科学、讲述、大家、人物等众多精品栏目，以高品质的节目得到全国观众的高度认可，拥有广泛的媒体影响力。4李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821CTV10科教频道覆盖全国科教频道覆盖全国CCTV10覆盖全国覆盖全国100覆盖覆盖31个省个省覆盖覆盖9518的的地市级地区地市级地区覆盖覆盖881的的区县级地区区县级地区覆盖有线网内覆盖有线网内9359的家庭的家庭P在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。P卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖情况的重要指标。5李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821运后，强者依然强奥运后，强者依然强P奥运结束后，奥运结束后，CCTV10全国全国收视份额排名快速回升至第收视份额排名快速回升至第11名，为名，为2009年良年良好开局打下坚实基础。好开局打下坚实基础。数据来源CSM，2007年至2008年12月，31城市，4岁以上所有人6李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821一特殊编排收视较十一特殊编排收视较平时上涨了平时上涨了377特殊编排打造假日收视亮点特殊编排打造假日收视亮点数据来源CSM，31城，暑期编排2008年6月9日8月31日，十一特殊编排2008年9月31日10月6日7暑期收视较平时上涨暑期收视较平时上涨了了197李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821CTV10让您的品牌满意加倍让您的品牌满意加倍PCCTV10连续三年满意度排名全连续三年满意度排名全国卫星频道前十位。国卫星频道前十位。CCTV10做观众做观众满意的媒体，为您的品牌加分。满意的媒体，为您的品牌加分。2006年上年上全国卫星频道第全国卫星频道第8名名2006年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第5名名2007年上年上全国卫星频道第全国卫星频道第6名名2007年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第5名名2008年下年下全国卫星频道第全国卫星频道第6名名CTR市场研究中央电视台观众满意度调查报告2008年下8李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821目标标CCTV2CCTV4CCTV新闻新闻CCTV10四岁以上所有人四岁以上所有人1001001001002534岁岁157122127163544岁岁173142157188高中高中349327335367大学以上大学以上233214247241干部管理人员干部管理人员62546461公务员公务员/白领白领16312615181数据来源CSM，31城市9CCTV10最有消费力的人群最有消费力的人群中青年观众更中青年观众更关注关注有文化有品位有文化有品位人士更关注人士更关注职场人士、决职场人士、决策层更关注策层更关注李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821/134665664712009年年CCTV10整装待发整装待发10李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821增节目新增节目我爱发明我爱发明P首播19352025周日P重播次周日0755/1400我爱发明栏目是央视科技专题部负责制作播出的栏目。节目以“启智”为核心思想，以电视媒介评选展示为核心，评选作品在全国范围内征集，并由权威专家评审，旨在向公众宣传推介发现发明项目，推动全国性群众性的发明活动，向全国乃至全人类展示中国民间的发明成果。节目参与性极强，有别于其他科普类节目；11李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821车汽车家居家居电子通讯电子通讯食品食品/酒酒金融金融选择选择CCTV10,与知名品牌同行与知名品牌同行12李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821/134665664712009年，如何投放广告年，如何投放广告1经济危机下的2009年，是否要投广告2我们的竞争对手在如何投放广告32009年广告预算减少，如何使每一分钱广告费都发挥最大作用13李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821/134665664712009年年,保有品牌还是抢占市场保有品牌还是抢占市场P巩固现有市场地位，时刻警惕竞争品牌的追赶。P经济危机往往是行业洗牌的时刻，09年正是开拓市场、抢占市场份额的大好机遇。保有品牌保有品牌抢占市场抢占市场李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821例案例谁将坐上乳品行业第三把交椅谁将坐上乳品行业第三把交椅P国内中型乳制品企业，圣元、飞鹤、三元、光明乳业、摇篮乳业均携上千万元广告费投放央视，抢占三鹿倒下之后留下的巨大份额。P行业巨头蒙牛、伊利继续重金投放2009年央视招标段；抢占市场抢占市场保有品牌保有品牌李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821何衡量广告费如何衡量广告费“值与不值值与不值”P是否获得稳定的是否获得稳定的收视回报收视回报P是否覆盖了最有是否覆盖了最有消费力的收视人群消费力的收视人群P是否以最少的花是否以最少的花费，买到最多的收视费，买到最多的收视点点16观众含金量高观众含金量高点成本低点成本低风险小风险小李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821有消费力的人群在看哪些频道最有消费力的人群在看哪些频道频道频道晚间主打节目晚间主打节目主要收视人群主要收视人群CCTV2经济类经济类男性观众为主，商务人士男性观众为主，商务人士CCTV4新闻时政新闻时政主要面向境外观众，偏男性、成熟群体主要面向境外观众，偏男性、成熟群体CCTV10人文、科技类人文、科技类偏男性、高知、高收入、管理层人群偏男性、高知、高收入、管理层人群CCTV新闻新闻新闻新闻偏男性，关心时事偏男性，关心时事17李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821何降低投放风险如何降低投放风险CCTV10以平稳收视为客户带来低风险的回报。以平稳收视为客户带来低风险的回报。数据来源CSM，2008年1月1日至2009年1月3日，31城市，4岁以上所有人18李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821何能买到黄金中的黄金如何能买到黄金中的黄金时间时间200020302100213022002230CCTV2CCTV4CCTV10CCTV新闻新闻购买优质媒体中最黄金的资源购买优质媒体中最黄金的资源晚间段晚间段19走遍中国走遍中国海峡两岸海峡两岸今日关注今日关注走近科学走近科学讲述讲述探索发现探索发现经济与法经济与法经济信息联播经济信息联播经济半小时经济半小时今日观察今日观察国际时讯国际时讯新闻会客厅新闻会客厅新闻新闻11新闻联播新闻联播重重中国新闻中国新闻人物系列人物系列东方时空东方时空李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821价实惠如何选择天价实惠如何选择频道频道/项目项目CCTV10科学科学新锐套新锐套CCTV2CCTV4CCTV新闻新闻包含栏目包含栏目走近科学走近科学、我爱我爱发明发明、科技之光科技之光经济半小时经济半小时海峡两岸海峡两岸新闻会客厅新闻会客厅总频次总频次/52周周3380次次1092次次1092次次780次次实付金额实付金额121418万万194012万元万元219128万元万元8944万元万元20频次高出频次高出2倍，倍，价格便宜一半价格便宜一半李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821道频道CCTV2CCTV3CCTV4CCTV新闻新闻CCTV10栏目栏目广告广告单栏目单栏目代理代理品牌栏目均为品牌栏目均为单栏目代理单栏目代理品牌栏目分别品牌栏目分别由中视金桥、由中视金桥、广而告之代理广而告之代理单栏目代理单栏目代理全频道栏目全频道栏目独家代理独家代理套装套装产品产品类型类型时段套时段套二线栏目二线栏目时时段，时段套段，时段套时段套时段套时段套时段套品牌栏目套品牌栏目套时段套、专案时段套、专案购买品牌栏目和追求高频次不能兼得。既能在高端品牌栏既能在高端品牌栏目中亮相，又能实现高目中亮相，又能实现高频次暴露。频次暴露。21购买黄金资源如何选择更划算购买黄金资源如何选择更划算李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821全国卫星频道人口覆盖率排名排名频道名称频道名称覆盖人口数覆盖人口数覆盖户数覆盖户数人口覆盖率人口覆盖率户数覆盖率户数覆盖率人口总体人口总体12707041283622979021000010000电视观众总体电视观众总体116330295733341724291559203有线观众总体有线观众总体415329843122522707326933821CCTV11049813235302153768826283402CCTV2491036149145026832386440033山东卫视山东卫视443055347135345625348737364CCTV3422224899124808712332334455CCTV8416422947122826391327733906CCTV4415269228122726379326833877CCTV5414987210122452904326633808CCTV7414485947122332488326233779湖南卫视湖南卫视4142454401265548573260349310CCTV64127573531218868983248336411CCTV新闻新闻3996924481179508953145325612CCTV少儿少儿3979957981173817813132324013四川卫视四川卫视3902785631194065263071329614安徽卫视安徽卫视3877080361180950193051326015浙江卫视浙江卫视3843019441180779233024325916CCTV103784017331159469682978320022CCTV10覆盖覆盖378亿人口亿人口李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821全国卫星频道省市级落地率排名排名频频道名称道名称省省级级落地数落地数省省级级落地率落地率市市级级落地数落地数市市级级落地率落地率总总体体31313323321CCTV1311000032898802山山东卫视东卫视311000032999103CCTV2311000032898804CCTV5311000032798495CCTV3311000032798496CCTV6311000032798497CCTV8311000032798498CCTV7311000032698199CCTV43110000323972910CCTV新新闻频闻频道道3110000317954811四川四川卫视卫视3110000317954812CCTV103110000316951813CCTV少儿少儿频频道道3110000314945814浙江浙江卫视卫视3110000311936715湖南湖南卫视卫视3110000306921716CCTV11309677306921717安徽安徽卫视卫视3110000299900618广广东卫视东卫视3110000282849423CCTV10覆盖所有的省会城覆盖所有的省会城市和大部分二级城市市和大部分二级城市李达地址北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心B座21层电话01065999821全国卫星频道区县级落地率排名排名频频道名称道名称区区县级县级落地数落地数区区县级县级落地率落地率排名排名频频道名称道名称区区县级县级落地数落地数区区县级县级落地率落地率总总体体28662866总总体体286628