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文档简介

1、广告招贴,广告画又叫招贴画，是广告的一种基本的表现形式，是向公众传播思想观念、介绍商品、报道服务内容和文化体育信息的一种艺术画的宣传方式,招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。它是最古老的广告形式之一,思考：我们在什么地方见过招贴画，能举例,商业招贴 图,1,2,3,4,政治宣传 图,公益广告 图,电影海报 图,招贴画的种类,招贴广告的构成与表现,一、招贴的构成要素,1、文字、插画、照片、图案、记号等是招贴广告的构成要素。 2、内容的构成要素可分为文字内容和图形内容两部分。文字部分又包括标题（主标题

2、、副标题）、正文、标语、商品名和公司名等，图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形（吉祥物）、色彩等,6、字体版式设计,横排形式 图 竖排形式 图 斜排形式 图 圆排形式 图 适形形式 图 阶梯形式 图 参插形式 图 对应形式 图 重复形式 图 象形形式 图,招贴的创意,所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象,表现手法,1、直接展示法 图 2、突出特征法 图 3、对比衬托法 图 4、合理夸张法 图 5

3、、以小见大法 图 6、运用联想法 图,表现手法,7、富于幽默法 图 8、借用比喻法 图 9、以情托物法 图 10、悬念安排法 图,作业,找十幅喜欢的广告招贴，说明好在哪里 注意：联系企业的属性和理念还有表现方式,Thank you,站长素材 SC.CHINAZ.COM,Annual Report January 1 to December 31 , 2009,学习目的: 掌握招贴广告设计的概念、招贴广告的功能和应用范围，以及招贴广告设计应遵循的原则，了解招贴广告设计的表现方法，通过对招贴广告学习，在深度和广度上有一定的认识，为今后从事设计工作打下良好的基础。 目的要求 目的：掌握招贴的构成与表现方法。 要求：熟练掌握招贴的构成要素；理解并灵活设计招

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