XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案

1、XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一、市场分析二、我们的实力三、主题活动：形象代言人选举活动四、主题活动：XX时代商场开幕仪式五、活动费用预算六、相关设计效果图前言二十一世纪的中国，随着 WTO勺加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会 经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必 然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛 的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象、营造气分和创造商机的目 的。但是，盲目的投入和跟风

2、的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性 质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定 做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓 厚，商务大厦林立 .大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强, 消费水平高，潜在无限的商机 . 。2、准确的商业地位XX时代商场目前定位为女性魅力之都，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰 物的主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城、天虹商场的差异化卖点，突出 主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖

3、点，在竞争对手中摄取客户，争 夺市场份额。3、优雅的购物环境根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整 洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体 的购物环境能给人一种高档、时尚、潮流的优越感。4、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全， 是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的 先天因素。5、强劲的竞争对手 世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力1、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据

4、 因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠 道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达 到效果。2、专业的策划队伍及独特的营销手法我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商 场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全 面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。3、专业的电视，平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效 果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。4、我们有自

5、己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体 XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度 的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。5、全方位的经营服务范我们是一家集编剧、策划、媒体、模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策 划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售、招商的整体策 划；企业形象 VI、CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推 广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内、会场、展厅的总体设计规划与场务布 置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。三、主题活动形象代言人选举活

6、动1、活动的时间及地点2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX时代商场；2、活动的目的(1) 为了有效地宣传 XX时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度； 为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广 告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3) 通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性 的号召作用。3、活动概况(1) 利用大众媒体刊登和发布 XX时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等 ) ；(2) 设计印刷宣传单张大量发行和派送；

7、(3) 前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4) 开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：XX时代推广活动多而有新意；(5) 组织评审团对参赛小组考核，评分 ( 包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核 ) ；(6) 比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7) 决赛定在开幕日期，现场产生冠军 ( 开幕日一大卖点 )。四、主题活动XX时代商场开幕仪式1、活动时间及地点2002年XX月XX日，XX时代商场2、活动目的a) 提升XX时代的品牌形象，塑造 XX时代的品牌特点，突出 XX时代商

8、场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。b) 通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费 力。c) 通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体 对XX时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。d）增强XX时代广场在行业内部的影响力，提升XX时代在业界的地位，并直接争取更多的国际著名品牌加盟。e）展现XX时代多功能的服务特性。f）最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。g）预先发布选举活动参赛者的个人信息（如个人资料、相片等）及开幕日剪彩的特邀嘉宾（港台明星效应）引发媒

9、体回响，争相报道的软性广告炒作效应。3、活动策略到场嘉宾：深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客XX时代集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者媒体公关：先期，以深圳市内流动于 XX时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去， 同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为 XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台、中央电视台、深圳电视台、本港台、翡翠 台、凤凰台、湖南卫视、广东卫视、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、南方都市 报、广州

10、日报、香港文汇报、香港商报、香港大公报等）进行活动追报导。现场活动内容：升旗仪式、开业剪彩、舞狮采青、媒体见面会、XX时代品牌推广、XX时代理念宣示，庆典节目表演等。建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品， 一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。例如：（领导嘉宾）水晶、红木雕、VIP卡、高档纪念手表、金箔画等。（活动派发）雨伞、笔、打火机、小气球、匙扣。成女性时尚小精品、美容化妆品等。庆典升旗及剪彩活动设置升旗仪式仪式时间：XX月XX日 上午10:00 10:15仪式地点：XX时代广场仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化

11、。由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜（国旗、企业标志旗和代表监督机构旗帜），由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。剪彩仪式剪彩时间：XX月XX日 上午10 : 30 11: 30剪彩地点：XX时代广场10 : 20军乐队开始演奏序曲10 : ：25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话10 : 33安排6 8名地方、政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩10： 38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话10 : 58由各级领导参加醒狮11 : 08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演11 : 30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内 容及时间。节目安排第一部分

12、： 时间： 13：30 16：30 内容：文娱表演及参赛表演交叉进行第二部分： 时间： 19：15 21：30内容：大型综性文娱表演、代言人选举决赛及现场颁奖仪式司仪人选：凤凰卫视锵锵三人行节目主持人 深圳电视台特主持 深圳电视台主持 香港艺人1、大型开场歌舞 12人2、女民歌3、杂技4、俄罗斯民间舞蹈5、著名小歌手6、著名男歌手7、表演舞8、口技9、著名女歌手10、三人组合高档 风格 用料等特色用直观立体的表11 、品牌时装展示秀（ 10 人） 通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚 现方式展示出来。12、魔术13、三人组合14、二胡独奏15、男高音独唱16、相声17、蒙古舞18、俄罗斯民

13、间舞蹈19、结束曲 难忘今宵 礼仪布置：升空气球 PVC 直径 3M 8M 条幅 10 只充气拱门牛津布风机 广告帖子 4 座（租用）军乐队 统一制服20 人3500 元舞狮南狮礼炮环保无烟火礼仪小姐 1.70M 以上靓丽小姐 18 人 庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸 广告条幅 华达呢 印字 50 条 氢气小气球 12 寸2000 只路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量 彩旗 绸缎 印字 1.2X0.6 300 面花牌（匾）华达呢泡沫金字鲜花 20块花蓝3层鲜花贺词飘带50只胸花贵宾牌泰国兰满天星100套道具亮灯时用冷餐会酒类色拉西点水果咖啡 100人 礼仪绸带剪彩花球金剪刀托盘等签到台签到

14、本 笔台花等升旗仪式用旗（专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存、宣传。）演出灯光音响 音箱部分专业主扩音箱 专业主扩音箱 反听音箱 专业功放威格反听功放调音台均衡器效果器 无线奇德555VCD/CD卡座线灯光部分幻彩回光脚灯追光灯换色器面板 烟雾器 调光台KW215美国ER EAFT 英国丰利DRT100600罗斯DOD雅马哈克风支架2000W10012S16路Q23112只只只8套2台1台灯光支架商场内外全装设计：商场内、外挂灯，营造喜庆气分 商场内、外喷绘，彩旗以作宣传五、活动费用预算赠送：一份国际商业合同国际商业合同买方：地址: 邮编：电话:法定代表人： 职务： 国籍： 卖

15、方：地址: 邮编：电话：法定代表人： 职务： 国籍： 买卖双方在平等、互利的原则上，经协商达成本协议条款，以共同遵守， 全面履行：第一条品名、规格、价格、数量：单位：数量：单价：总价：总金额：第二条 原产国别和生产厂：第三条包装：1. 须用坚固的木箱或纸箱包装。以宜于长途海运 /邮寄/空运及适应气候的 变化。并具备良好的防潮抗震能力。2. 由于包装不良而引起的货物损伤或由于防护措施不善而引起货物锈蚀， 卖方应赔偿由此而造成的全部损失费用。3. 包装箱内应附有完整的维修保养、操作使用说明书。 第四条装运标记：卖方应在每个货箱上用不褪色油漆标明箱号、毛重、净重、长、宽、高并书以防潮” 小心轻放”

16、此面向上”等字样和装运： .第五条装运日期：第六条装运港口： 第七条卸货港口： 第八条保险：装运后由买方投保。第九条支付条件： 按下列项条件支付：1. 采用信用证：买方收到卖方交货通知，应在交货日前 15-20天，由 银行开出以卖方为受益人的与装运全金额相同的不可撤销信用证。卖方须向开 证行出具100%发票金额即期汇票并附装运单据。开证行收到上述汇票和装运单 据即予支付。信用证于装运日期后15天内有效。2. 托收：货物装运后，卖方出具即期汇票，连同装运单据，通过卖方所在地银行和 买方银行交给买方进行托收。3. 直接付款：买方收到卖方装运单据后7天内，以电汇或航邮向卖方支付货款。 第十条单据：1

17、. 海运：全套洁净海运提单，标明 运费付讫”运费预付”作成空白背书并加注目 的港公司。2. 空运：空运提单副本一份，标明 运费付讫”运费预付”寄交买方。3. 航邮：航邮收据副本一份，寄交买方。4. 发票一式五份，标明合同号和货运唛头，发票根据有关合同详细填写。5. 由厂商出具的装箱清单一式两份。6. 由厂商出具的质量和数量保证书。7. 货物装运后立即用电报/信件通知买方。此外，货发10天内，卖方将上述单据航空邮寄两份，一份直接寄买方，另 一份直接寄目的港公司。第十一条装1. FOB条 款：a. 卖方于合同规定的装运日期前30天，用电报/信件将合同号、品名、数 量、价值、箱号、毛重、装箱尺码和货

18、抵装运港日期通知买方，以便买方租船 订舱。b. 卖方船运代理公司，（电报： ），负责办理租船订舱事宜。c. 租船公司或其港口代理（或班轮代理），预计船达装运港10天之前，即将船名、预计装货日期、合同号等通知卖方以便卖方安排装运， 要求卖方与船方代理保持密切联系。当需要更换运载船舶及船舶提前、推迟抵 达时，买方或船方代理应及时通知卖方。若船在买方通知日后30天内尚未抵达，则第30天后仓储费和保险费由买方 承担。d. 若载运船舶如期抵达装运港，卖方因备货未妥而影响装船，则空舱费和 滞期费均由卖方承担。e. 货物越过船舷并从吊钩卸下之前，一切费用和风险由卖方承担；货物越 过船舷并从吊钩卸下，一切费用

19、和风险属买方。2. CFF条款：a. 在装运期内，卖方负责将货物从装运港运至目的港。不允许转船。b. 货物经航邮/空运时，卖方于本合同第5条规定的交货日前30天，以电报/ 信件把交货预定期、合同号、品名、发票金额等通知买方。货物交办发运，卖 方即刻以电报/信件将合同号、品名、发票金额、交办日期通知买方，以便买方 及时投保。第十二条装运通知：货物业经全部装船，卖方应将合同号、品名、数量、发票金额、毛重、船 名和启航日期等立即以电报/信件通知买方。若因卖方通知不及时使买方不能及 时投保，卖方则担全部损失。第十三条质量保证：卖方保证：所供货物，系由最好的材料兼以高超工艺制成，商标为新的和 未经使用的，其质量和规格符合本合同所作的说明。自货到目的港起12个月为质量保证期。第十四条索赔：自货到目的港起90天内，经发现货物质量、规格、数量与合同规定不符 者，除应由保险公司或船方承担的部分外，买方可凭 出具的商检证书，