实训10：电子邮件推广

1、实训10:电子邮件推广技能训练4-3家居用品电子邮件推广一、背景资料湖南梦洁家纺股份有限公司于1956年创立，2010年在深圳证券交易所中小板成功上市，是国内品牌家纺生产企业，该公司有以下二大产品系列。1、“觅牌”产品系列觅牌产品系列主要通过网络购物、 电视购物和电话购物等方式直接主营， 是针对 网上购物大众人群研发的产品系列，以色彩丰富，风格简约的单层四件套为主， 价格一般在400-900元。觅牌的理念是让追求成为卓尔不群的生活方式， 让自我 体验在舒适享受中得到升华。觅牌产品系列的目标客户，主要是经常网购同时追 求生活质量的人群，这类客户经常在网上购物；追求良好的生活质量；有 中等的收入水

2、平；有良好的科学文化素养；多为初入社会，有着不错的工作 或者事业刚起步的人群。2、“平实美学”产品系列平实美学产品系列迎合部分消费者绿色环保的心理，针对热爱环保人群，“平实美学”，倡导环保、低碳、天然的家居生活，在顺应了可持续发展战略的同时 提升了企业的形象。平实美学系列的目标客户，主要是针对社会上越来越多关心 环保低碳的消费者，这类客户为社会责任心重；追求高质量的生活品质； 关心环保事业；多为支持环保事业的中坚分子。二、实训要求马上要到年中大促了，湖南梦洁家纺股份有限公司网络营销人员小张想利用公司 CRM系统实施邮件推广。1、分别给公司“觅牌”产品系列和“平实美学”产品系列的潜在客户各发一封

3、 Email，实施电子邮件推广；2、告诉这些客户，为了答谢客户对公司多年来的关注，公司准备在年中大促期间举办大型的产品让利酬宾活动。活动时间之长，力度之大，前所未有，望广大 客户抓住时机；3、由M牛主题鲜明，紧扣活动主题，能吸引客户打开邮件；由M牛对客户的称呼合 理；由M牛结构严谨、文笔通顺，由M牛内容能突出产品的卖点，并把促销信息传递 给潜在消费者；4、邮件字数在200左右；5、邮件要设置邮件签名，并体现公司联系方式和发件人。表4-3电子邮件推广项目邮件1: “觅牌“产品系列潜在客户邮件2: “平实美学”产品系列潜在客户邮件标题梦洁家纺觅牌系列兀旦特惠色 彩丰富，风格简约单层四件套卓尔 不群

4、的享受梦洁，爱在家庭，“平实美学”品牌 大酬宾，元旦大型促销邀您参与邮件正文尊敬的先生/女士您好！预祝您及其家人元旦快乐！ 感谢您多年来对湖南梦洁家纺股份 有限公司的大力支持！为了回馈各 位新老客户的厚爱，值此元旦佳节 我公司“觅牌”产品系列将在元旦 期间做一个特惠活动。“觅牌”产品 系列色彩丰富、风格简约的单层四 件套为主，价格区间在400-900元。 觅牌以追求卓尔不群的生活方式为 理论，能让在自我体验中享受中得 到升华。优惠多多，限量抢购，有买有送， 限时抢购。凭此邮件可及时领取20 元现金券。心动不如行动！机会不 容错过元旦即将来临，梦洁家纺为了答谢 客户对公司多年来的关注，公司准 备

5、在元旦节假期间举办大型的产品 让利酬宾活动。梦洁产品匠心独具 的设计语言传达一种爱家生活理 念。公司坚持以用户为中心，以“爱， 精，美，健康”为标准，致力于开 发高新产品。正如“梦 洁.MENDALE ”的英译所指，梦洁 不懈地追求卓越的产品品质，坚持 高标准的用料和精细的工艺。绝对 的环保。您可以放心的使用 我们以 公司的信誉担保。机不可失，失不 在来。快来抢购吧。邮件感谢您对梦洁家纺有限公司的大力感谢您对梦洁家纺有限公司的大力签名支持。值此佳节，祝您及您的家人支持。值此佳节，祝您及您的家人节日愉快，万事如意。节日愉快，万事如意。湖南梦洁家纺有限公司 长沙分公湖南梦洁家纺有限公司 长沙分公司司销售代表：周煜杰销售代表：周煜杰联系电话系电话q： 2969240237qq： 29692402