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文档简介

1、网络营销方案网站营销方案一项系统性很强的工作，为达到企业既定目标，不仅需要企业各部 门的协调工作，也涉及到企业营销活动的各层面，实现资源的有效整合和合理利用。 整合网络营销由各项具体网络营销活动组成，如网络品牌、网站建设、网站推广、网 上销售等，这些活动之间是相互关联的，如果缺乏总体网络营销策略的指导，即使在 各项分立的网络营销活动中都投入大量资源，整合网络营销的整体效果仍会大打折 扣。网站推广方案的分析：企业网站网络营销现状分析 ;同行网站网络竞争状况分析 ;网站诊断分析及优化方案、用户体验分析报告 ;网站不同运营阶段的网站推广及方式选择 ;网络品牌推广方案 ;基于用户行为分析的网络媒体选择

2、与网络广告投放计划 ;搜索引擎自然推广方案 ;付费搜索引擎推广方案设计、效果跟踪及广告优化 ;网站运营管理及整合网络营销效果评价与控制 网站运营维护规范 ;网络营销及网站运营专业人员培训 ;网络营销效果分析报告与改进建议 ;技术层面包含：一、定位分析：网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在 ;网站定位：对企业网站进行定位，明确网站的位置 ;网站模式分析：分析网站的经营模式，研究与网站相匹配的模式 ;行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析 ;网站发展计划分析：网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。二、网站诊断：网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效

3、，是否方便，是否符合用户访问的习惯;网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色 彩是否恰当 ;文件与文件名诊断：文件格式，文件名等 ; 访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。三、营销分析：关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等 ;搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效 ;链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接 ;目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系 ; 产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等 ;

4、营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓 ; 后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析 ; 价格分析：价格如何，合理性等。四、综合优化：网站的架构优化：结构优化，网站运行环境优化等 网站页面优化：页面布局，页面设计优化 ; 导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等 ; 链接整理：对网站的内外链接进行处理 ; 标签优化设计：对相关标签进行优化设计。五、整合推广： 网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多整合网络营销方法 外部链接推广：友情链接策略的使用 ; 病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用 ;博客营销;微博营销;许可式邮件营销 ;百度知道 / 论坛等软文性知识营销 ; 其它推广：关注网络

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