服饰陈列设计调研报告

1、LULUCHEUNG牌陈列设计调研报告姓名：欧业飞学号：班级：建0802-4指导老师：马啸林一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈地址北京三里屯中心街区三里屯商圈商圈级别市区高档商业区口市区次商业区口市郊商业聚集区商圈类型商办商住娱乐休闲文教住宅发展潜力强口尚佳 平稳口走下坡口不良建筑条件新颖时尚口豪华大气普通口破旧主导行业服装饮食 通讯电器口文教用品家具1饰品小商品口其它交通状况非常好

2、好普通口短期不佳 不良道路条件双向线道口单行道步行街辐射性强口尚佳一般差繁华程度人口集中特别繁华口外来人口较多一般口普通商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区三里屯社会地位及知名度高档商业区知名明度高商场周边环境描述周边有大量的外国使馆及商业企业商场主要品牌主要品牌类型和档次中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名口 ilxh品牌例举有代性表口 ilxh品牌MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland 等等店铺营运时间 16小时口 12小时 10小时8小时商场人流状况顾客人流拥挤口顾客人流较多 一般口顾客稀少客群类型客群年龄层所有人群主要购买人群 及特点女性，居

3、家，追求品质生活的人群综合评价该商场零 售销售特点个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折所调研品牌店铺所 在的位置及面积位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110平左右三、所调研品牌简介品牌历史香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一 九九六年创立以其名字（LULUCHAN助名的品牌系列。品牌文化和理念十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节 奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美 的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。品牌风格简约优雅品牌标识LU LU CHEUNG产品类别小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等

4、产品特点面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约，颜色以黑白灰，金，银， 大地色咼雅轻盈色系为主。目标顾客定位高消费人群价格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服5000以上全国店铺数量及主要城市分布状况香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间3小时，总进店人数7 人,平均2-3人/小时成父人数成交2人左右成交原因分析高档女装，简约时尚成交额总成交额 8000元，平均消费4000元/人（每天、每周、每 月、每年）销售黄 金时间段分析客流最多的时间是每天下午的3点后，及周六周天休息及节假日。每天下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度

5、，工作或是在家呆一天下 午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。一天总销售额64000元（预计）一月销售总额192000元（预计）五、所调研店铺形象店招logo形象LULUCHEUNG店面装修（特点）简洁时尚，清雅，明快店面卫生及整洁度整齐干净，很整洁样宣（形式）品牌手册店员形象与服务形象大方，服务热情六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭 配服装及饰品色彩搭配饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的 简约风格相呼应。卖场产 品陈列 评估陈列设计主题（季节）冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其 中，礼服重点展示，精品柜独立陈设

6、陈列分区情况礼服区，精品区，套装区，休闲区主要陈列器架流水台，层板，模特，展示柜卖场通道规划评估合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走， 兼顾每个角落的服饰展示主要陈列方式及特点大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特 展示。注意色彩的协调及配饰的运用卖场灯 具灯光 评估整体的灯光氛围（效果描 述）整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但 不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。灯具的类型名称射灯，筒灯，装饰吊灯。灯光：基本照明是否合适， 重点照明是否突出基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明 显，其他重点照明比较欠缺卖场氛 围调研POP应用（位置、数量）门口右侧一张pop卖场音乐（类型、效果）

7、无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占 总店面的15橱窗的主题创意主题创意简约，个性突出陈列色彩运用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑 白灰穿拆红色这几大色块灯光运用采用射灯及筒灯，收银台上用装饰吊灯照明陈列道具的使用情况层板和流水台摆放各式饰品店内模特展示礼 服，橱窗模特展示最新款式，精品柜陈列精品 服饰橱窗对顾客的吸引度较好，白色背景砖墙面与黑色或有彩色形成强 烈反差，给顾客一个视觉上的冲击力卖场平 面图（包括 橱窗、 货架、 通道走 向、收 银、试 衣间等 设施的 位置， 卖场色 彩分布 及货品 分区）灯光布 局图

8、（包括 橱窗、 货架、 通道走 向、收 银、试 衣间 等）橱窗陈列图七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点2、提出系统改进方案。该品牌的优点有，服饰设计方面比较有特点，简单大方。 色彩方面除了经典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如， 淡紫色, 米白色，当然中国人的红色，以及点缀性质的银色金色也会 涉及。装修风格上趋向简洁，以略显柔和的白色为主，挂通 的设计也比较简洁，店内的流水台和精品柜的设计我个人很 喜欢，流水台不同与以往的设计，采用镂空状，灯光打上后 会有光斑出现在地面，起到烘托气氛的作用，台上的配饰显 得更有活力，而不是刻板的摆放在那里。精品柜会凸显出品 牌中最重要的物品，无形中，有助于销售的提升。橱窗的设 计比较简约，与品牌的风格形成呼应，追求简约时尚但是不 会显得刻板。整体照明比较明快。要说有缺点的话，那就是缺少重点照明，整个店内，主 色调是白色，灯光也是白色，无形中会显得没有层次