节能环保行业营销方案

1、节能环保行业营销方案作为绿色产业的重要组成部分的节能环保产业，是 21 世纪最具 发展潜力的新兴产业之一。 2010年 10 月，国务院发布的关于加快 培育和发展战略性新兴产业的决定 （国发 201032 号），明确重点 发展七大战略性新兴产业， 其中节能环保产业被列为七大战略性新兴 产业之首。根据规划，到 2020 年节能环保产业将成为我国国民经济 的支柱产业。节能环保产业将面临前所未有的发展机遇。一、行业相关情况介绍（一）产业内涵根据即将推出的 节能环保产业发展规划 的具体结构， 节能环 保产业分为 节能产业 、环保产业 和资源的循环利用 三个方面， 涉及节 能环保技术与装备、产品和服务等

2、。具体而言，在 节能产业 方面，一是发展高效节能技术和装备， 包括锅炉窑炉、电机及拖动设备、余热余压利用装备、节能监测技术 和装备，重点示范推广稀土永磁无铁芯电机、 基于吸收式换热的新型 热电联产集中供热技术等； 二是 发展高效节能产品， 包括家用和商用 电器、照明产品、 建材产品和汽车等，重点研发和示范具有自主智能 财产权的新型节能汽车及配套系统，重点推广能效等级为 1、2 级的 高效节能产品； 三是发展节能服务产业， 推动节能服务公司为用能单 位提供节能诊断、设计、融资、改造、运行等“一条龙”服务，以节 能效益分享方式回收投资的市场化节能服务模式。在环保产业 方面，一是发展先进环保技术和装

3、备，包括污水、 垃圾处理，脱硫脱硝，高浓度有机废水治理， 土壤修复， 监测设备等， 重点攻克膜生物反应器、 反硝化除磷、 湖泊蓝藻治理和污泥无害化处 理技术装备等； 二是 发展环保产品，包括环保材料、环保药剂，重点 研发和产业化示范膜材料、高性能防渗材料、脱硝催化剂、固废处理 固化剂和稳定剂、 持久性有机污染物替代产品等； 三是发展环保服务， 建立以资金融通和投入、工程设计和建设、设施运营和维护、技术咨 询和人才培训等为主要内容的环保产业服务体系， 加大污染治理设施 特许经营实施力度。在资源循环利用产业 方面，重点发展共伴生矿产资源、大宗工 业固体废物综合利用， 汽车零部件及机电产品再制造，

4、再生资源回收 利用，餐厨废弃物、建筑废弃物、道路沥青和农林废弃物资源化利用， 重点解决共性关键技术的示范推广。（二）产业发展概况1. 我国产业整体发展情况 2000年以来，由于国家加大了环境基础设施建设投资，有力拉 动了相关产业的市场需求， 环保产业总体规模迅速扩大， 产业领域不 断拓展，产业结构逐步调整，产业水平明显提升。目前，我国节能环 保产业已经具备较好的基础，形成门类齐全、领域广泛、具有一定规 模的产业体系，成为国民经济结构的重要组成部分。2. 产业发展趋势 近期国务院发布的关于加快培育和发展战略性新兴产业的决 定，明确重点发展七大战略性新兴产业，其中节能环保产业被列为 七大战略性新兴

5、产业之首。国家在未来也将加大对环保产业的投入。 资料显示，为了加快环保产业的发展， “十二五”期间，我国环保投 入将达到 3.1 万亿元，规模将比“十一五”期间的 1.4 万亿元增长 一倍以上。根据预测，节能环保产业到 2012 年的总产值将达 2.8 万 亿元，到 2015 年，中国节能环保产业总产值将可达到 5.3 万亿元， 约占同期GDP勺10注右，成为国民经济的重要支柱产业之一。（三）产业发展存在的问题尽管我国环保产业有了一定规模， 但总体而言缺少原创性开发和 具有自主知识产权的技术，自主创新能力有限；同时，产业政策体系 发展也很不完备。目前我国节能环保产业还存在四方面的问题：1. 龙

6、头企业偏少。 骨干企业不大， 企业结构存在明显的 “小而散” 现象，缺少集研发、设计、工程总承包、设备制造、运营服务于一体 的大型环保企业集团。2. 企业创新能力不强。多数企业科研、设计力量薄弱，技术开发 投入不足，自主开发能力差，缺乏自主知识产权。环保装备总体上仅 达到发达国家 20 世纪 90 年代中后期水平， 部分关键技术与装备还依 赖进口。3. 节能环保服务业发展滞后。 节能和环保服务业的市场化、 社会 化、专业化程度较低。信息咨询服务规模小，技术手段落后，咨询公 司和各种中介机构的服务网络建设不能满足市场需求。二、主要子行业及龙头企业情况介绍2009 年，国家提出控制温室气体排放的行

7、动目标， 即至 2020年， 单位国内生产总值二氧化碳排放比 2005 年下降 40%45%，而工业、 建筑和交通节能减排将是实现节能环保目标的最重要领域。 节能环保 产业的重点机会领域在于建筑节能、照明节能、工业节能等领域。（一）建筑节能行业1. 行业概况建筑节能行业发展将步入提速时期。 资料显示，全国已有 400 亿 平方米的建筑中， 95%为高耗能建筑。目前我国建筑面积单位能耗是 发达国家的 2-3 倍，而建筑能耗占全国总能耗的 27.8%。面对这种现 状，从建设部在建筑节能方面颁布的公共建筑节能标准 、智能建 筑设计标准 等一系列行业标准， 到国务院颁布 公共机构节能条例 和民用建筑节

8、能条例等规范的出台，建筑节能已经从行业指导标 准向强制性标准深化，建筑节能行业将加速发展。从行业发展来看， 外墙保温材料、 节能玻璃及智能建筑是当前建 筑节能行业的主要发展方向。2. 龙头企业情况建筑节能领域建议关注南玻集团、 中航三鑫、 达实智能等深圳地 区企业。（1）南玻集团 公司主营业务为高级浮法玻璃原片、工程玻璃、精细玻璃、汽车 玻璃、新型电子元器件及结构陶瓷材料产品的研制、 开发以及生产经 营，玻璃幕墙工程的设计与安装及投资控股兴办实业等。 南玻集团的 low-e 玻璃占据高端市场 50%多的市场份额。公司目前已经是亚洲最 大的建筑节能玻璃供应商，从扩张和调整规划可以看出 , 公司未

9、来将加强光伏、电子玻璃和 节能镀膜玻璃业务 :晶硅电池及组件扩产计划完成后 , 公司产能将从 目前的100MW剧增至1GW成为行业内优势企业，冷氢化技术改造后， 多晶硅每公斤生产成本将从现在的 38美元下降到 30美元左右 ;TCO 玻璃扩产将保持并扩大公司的先发优势 ;电子玻璃方面 ,ITO 玻璃产能 将扩充 40%,电容式触摸屏传感器玻璃产能将提升 8 倍, 此前一直比较 稳定的电子玻璃业务将成为公司新的盈利增长点 ; 节能镀膜玻璃布局 将更加完善 , 行业优势地位得到巩固。公司 2010年实现营业收入 77亿元, 同比增长 45%；实现净利润 14.55 亿元 , 同比增长 75%。（2

10、）中航三鑫公司为中航集团旗下的上市公司， 传统主业为玻璃幕墙工程， 目 前已形成了幕墙工程、 特种玻璃和航空材料三大发展领域。 公司目前 已经成为一家集幕墙工程研发、设计、施工和幕墙玻璃制品生产、销 售为一体、 具备完整产业链的幕墙专业公司。 公司先后承接了首都国 际机场扩建工程航站楼、 上海浦东国际机场扩建工程、 广州新白云国 际机场、深圳电视中心等节能型建筑幕墙工程。公司 2010年实现营业收入 23 亿元,同比增长 38%；实现净利润 0.64 亿元, 同比增长 68%。（3）达实智能 公司主要从事建筑智能化及建筑节能服务，现已陆续为深圳地 铁、深圳宝安机场、深圳会展中心、深圳华为公司、

11、沃尔玛亚洲总部 等建筑提供了建筑智能化和建筑节能服务。此外，公司EMQ业务近两 年来保持 200%以上的增长速度，有望成为公司新的利润增长点。在 2010年1月EMCA主办的中国节能服务产业2009年度峰会上，公司 被评为“2009中国节能服务产业二十强企业” 。公司 2010年实现营业收入 3.8 亿元，实现净利润 0.32 亿元。（二）照明节能行业1. 行业概况目前，我国照明用电约占全国总用电量的12%。与白炽灯和荧光节能灯相比，LED照明在节能环保方面具有十分显著的优势，具有耗 电量少、寿命长、色彩丰富、耐震动、可控性强等特点，主要用于信 息显示、交通信号灯、背光源、汽车照明、半导体照明

12、等领域。根据 DisplaySearch预计，2010年LED需求将达到960亿颗，增速20%以 上。近几年， 半导体照明产业发展迅速， 现已形成上海、 大连、南昌、 厦门、深圳、扬州和石家庄 7 个国家半导体照明工程产业化基地，产 品广泛应用于景观照明和普通照明领域， 我国已成为世界第一大照明 电器生产国和第二大照明电器出口国。 2009年国内半导体照明应用 产值达到 600 亿元，同比增长 33%。国家发展改革委、科技部等六部委于 2009年 9月 22日联合下发 关于印发半导体照明节能产业发展意见的通知，对LED照明节能 产业提出了发展目标、重点发展领域以及相关措施。 通知提出， 到 2

13、015年，半导体照明节能产业产值年均增长率在 30%左右；企业 自主创新能力明显增强；产业集中度显著提高，拥有自主品牌、较大 市场影响力的骨干龙头企业 10 家左右；初步建立半导体照明标准体 系；实现年节电 400 亿千瓦时，相当于年减排二氧化碳 4000万吨。2. 龙头企业情况深圳地区主要的LED生产和封装企业有：深圳方大国科光电技术 有限公司、深圳量子光电、深圳奥德伦、深圳鼎友、深圳瑞丰光电、 深圳雷曼光电等。（1）深圳方大国科光电技术有限公司 公司是上市公司方大集团股份有限公司在国家 863计划支持下， 开发、生产氮化镓（GaN基半导体材料及集成电路和器件的高新技 术企业。公司主要产品为

14、第三代半导体材料氮化镓（GaN蓝、绿、白发光二极管（LED芯片及相关产品。目前，方大在半导体照明领 域有专利 155 项，专利拥有量行业领先。（2 深圳量子光电深圳市量子光电子有限公司组建于 2001年，是国内LED行业的 重点企业，研发出了大量的LED先进产品与技术，给整个中国LED行 业的产业提供了技术基础支持。量子光电承担了“十一五”期间国家 863的计划的100LM/W的国家科技攻关研发项目以及深圳市的相关科 技项目。由于量子光电在中国半导体照明行业的研发、 创新工作的突 出贡献，已使得国内LED封装应用产业从低水平模仿、低附加值运作 转变成为世界范围内排名第三大制造应用基地。（ 3

15、深圳雷曼光电深圳雷曼光电科技股份有限公司（股票代码： 300162）是中国领先的专业化、国际化、高品级的LED制造商，同时也是亚太地区乃至 国际市场有影响力的厂商之一。作为深圳首家上市的LED国家高新技 术企业，公司始终致力于高品级的发光二极管（LED的研发、制造、 应用，其超高亮全彩系列、大功率多规格 LED产品，涵盖高品级LED 封装器件、LED显示屏、LED照明三大领域，在全球的销售已扩展至 近 50 个国家和地区。雷曼光电总部位于深圳市南山区百旺信高科技工业园， 注册资本为 6700万元，是 2010年国家火炬项目承担单位、 国家认定 的高新技术企业。作为中国LED光电产业界的优秀标杆

16、企业，2011 年 1月 13日，雷曼光电正式在深交所创业板挂牌上市， 证券简称“雷 曼光电”，证券代码“ 300162”。雷曼光电就此成为深圳市LED产业 界首家上市企业，同时也是中国LED光电产业界的第二家创业板上市 企业。（4）深圳瑞丰光电深圳市瑞丰光电子股份有限公司 （以下简称“瑞丰光电”） 成立 于 2000年，是国家半导体照明技术标准工作组成员单位、国家半导 体照明工程研发及产业联盟成员单位、 深圳市首批国家级高新技术企 业、深圳市LED产业标准联盟核心会员单位。瑞丰光电目前注册资本8000万，采用最先进LED自动生产设备，主要生产 Chip LED、TOP LED Power L

17、ED LED Module等产品，月 产能 4 亿只。（三）工业节能 “十一五”期间，我国加大了工业领域的节能力度，但由于我国 工业经济体十分庞大，工业能耗仍占我国总能耗的 70%以上。工业节 能已成为紧迫任务。 具体来看， 电机节能和余热利用是工业节能的重 点。1. 行业概况（ 1）电机节能我国各类电动机总量约 4.2 亿千瓦，用电量约占全国用电量的 60%，运行效率比国外先进水平低 10-20 个百分点。根据测算，我国 电机节能空间约有 1500 亿千瓦时。电机节能主要依靠变频器实现节 能，变频器的节能效率普遍在 30%以上，在某些行业甚至达到 40-50%。 电机节能的主要推动力量是政策

18、力量。 2007年 7月开始，我国对中 小电机实行能效 3 级强制标准，而到 2010 年 7 年，我国中小电机将 强制执行能效 2 级标准。由于目前我国高效电机市场占有率不足 10%， 因此，高效电机将迎来快速发展， 具有技术实力的龙头企业将显著受、人 益。（ 2）余热利用我国余热资源丰富，约占燃料消耗量的 17%-67%，其中的 60%可 以回收利用。这些余热资源， 特别是其中的低品位热源通常未加任何 利用，直接进行排放。未来余热资源利用提升空间较大。目前余热发电技术已经成熟并广泛应用， 如钢铁行业氧气转炉余 热发电、烧结余热发电，焦化行业干熄焦余热发电、水泥行业低温余 热发电， 以及其他

19、行业等多种余热发电形式。 随着国家进一步推进节 能减排，预计未来 5 年国内余热锅炉市场投资将高达 280 亿元，余 热锅炉行业市场前景广阔。2. 行业龙头企业情况 电机节能领域建议关注汇川技术、英威腾等深圳企业。（1）汇川技术公司为国内工业自动化控制的领军企业，主营业务是研发、生产 和销售工业自动化控制产品，包括低压变频器、一体化及专机、伺服 系统和PLC,主要业务涉及低压变频器与伺服系统两个细分行业。公 司 2006-2008 年在国内低压变频器市场的份额分别为 1.1%、1.6%、 1.8%，逐年稳步上升，在国产品牌厂商中排名第二。伺服系统作为公 司的新产品，目前处于小批量生产阶段，市场

20、份额较小。截至2010 年12月，公司实现营业收入 6.74 亿元，实现营业利润 2.2 亿元。（2）英威腾 公司是从事低、中、高压变频器、伺服驱动器研发、制造和销售 的高新技术企业。产品主要用途是实现电机节能和提高工艺控制水 平，广泛应用于起重机械、煤炭、油气钻采等行业领域。随着公司在 深交所中小板上市成功， 资本实力得到加强， 品牌知名度进一步提高， 公司实现了新一轮快速发展， 产品市场占有率继续扩大， 核心竞争力 继续增强。截至2010 年12月，公司实现营业收入 5亿元，实现净利润 1.1 亿 元。（3）深圳安托山特种机电有限公司 2007年，深圳市安托山投资发展有限公司投资成立安托山

21、特种机 电有限公司，专门从事稀土永磁无铁芯电机的研发生产。根据国家发改委网站消息， 2009年 11月28日，国家发展改革委在 深圳召开了稀土永磁无铁芯电机推广现场会。 与会专家认为深圳安托 山特种机电有限公司自主研制的稀土永磁无铁芯电机实现了我国高 效节能电机的重大突破。安托山公司规划设计 40条、日产 40万台不同功率电机的自动化生 产线，现已建成 56万平方米的厂房， 投入 3亿元建成 3条无铁芯电机自 动化生产线和 4条军用柴油电站生产线，各类数控加工设备 300多台 （套），4条高速贴片电子生产线、 2条波峰焊生产线、 1条模具加工生 产线和先进、配套的检测设备。建议对该公司进行关注。目前，深圳地区尚无余热利用龙头企业。（四）节能服务行业：合同能源管理合同能源管理（ EMC Energy Management Contracting ）是一 种新型的具有项目融资性质的市场化节能业务模式， 其实质就是以减 少的能源费用来支付节能项目全部成本的节能业务方式。 节能服务公 司以承诺节能项目的节能效益、 或承包整体能