宏兴集团品牌形象策划书

1、宏兴集团CIS系统策划书 企业单位：蓝旗策划有限公司总策划：王晓平 策划时间： 2014-08-9目录一、策划说明 2二、公司简介 2 三、工作步骤 21、实态调研32、市场调研43、基本设计开发54、应用设计展开65、广告策划及创意设计8 6、网站策划与网站设计9 四、策划项目 91、调查结果分析10 2、品牌战略策划103、品牌广告策划104、企业网站策划10五、设计项目 101、企业形象手册102、品牌形象手册133、平面广告设计144、企业网站设计14六、分期建议 15宏兴集团企业形象策划书一、策划说明：宏兴集团是一家从事石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石

2、油设备和房地产开发为一体的大型集团化企业。集团发轫银川、立足宁夏、侧重西北，是注重区域营销、多业并举的企业，目前是宁夏众多同类公司之中的佼佼者，随着宁夏市场经济体制的不断开放与发展，宁夏能源市场的日趋专业化及国际化，面临着区内同行的激烈竞争，以及区外知名品牌企业的强劲攻势，因此企业面临的已不仅仅是资源、人才、科技等实力的较量，更面临着企业整体形象的激烈竞争，所以为了使企业形象识别通过宣传能更好地体现企业的创业、经营、管理、服务及营销理念，我们将以高度专业的手段，全面塑造宏兴集团的品牌形象。从而为企业竞争铸造一把利器，于同类竞争中取得优势地位。我们经过初步沟通了解，在宏兴集团30多年的发展过程，

3、企业日趋壮大，但企业形象建设、企业文化建设极为不足。尤其是在企业创业者个人的宣传与品牌整体宣传方面十分欠缺。基于此我们将本着循序渐进的原则，通过宣传策划、品牌策划、形象设计、企业文化规划建设等工作将全面帮助宏兴集团完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，通过宣传策划使人们真正了解宏兴的所作所为，通过企业形象策划使宏兴集团真正成为强势品牌，打造集团良好形象。本次策划工作范围界定为企业形象识别、品牌形象规划，以及企业宣传（刘学红先生和宏兴集团）、企业文化规划建设、品牌战略策划、广告策划、网站策划设计、平面广告策划设计。（以MI、BI、VI、IVI四大板块为核心）二、公司简介宁夏宏兴石油有限公司起源于

4、八十年代的一家加油站，经过十多年的发展，于1998年2月正式注册成立。目前已成为集石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的集团化企业。公司设12个母子公司，拥有加油站8座，加气站6座，1个油改气车辆改装厂，公司现有员工600多名，固定资产近10亿元，年销售收入近3亿元。2010年度被银川市人民政府确定为“小巨人”企业，成为政府重点扶持的民营企业。公司遵循“安全是天，诚信为本，追求绩效”的经营理念，诚信经营，周到服务，积极推进节能减排，发展城镇及乡村公交事业，并热情扶贫济困，为社会减忧，得到了政府和社会的高度评价，先后被评为西部大开发十周年突出贡

5、献企业、宁夏诚信建设突出贡献企业、优秀民营企业、燃气行业优质服务先进单位、区域品牌建设优秀企业，公司所属的宏兴站被评为自治区级五星级加油站，董事长刘学红先生也先后被评为最受尊敬的企业家、西部大开发十周年杰出贡献企业家、民营企业文化建设先进个人。公司将“敬业报国、追求卓越”作为企业精神，力求将每一件事做得更完美，更周到，对国家对社会贡献更大。公司将“创新”作为核心价值观，重视战略思维，力求在市场经济大潮中比别人站得更高一些，看得更远一些，做到“人无我有，人有我优”。董事长刘学红先生有着良好的企业经营管理经验和信誉，注重发挥能源企业的保障作用，发展LNG的非管道运输和小区气化站建设，积极参与宁东能

6、源基地和黄河经济区建设，以更优异的成绩参与自治区经济、呼包银能源基地和西部大开发建设。多年以来，刘先生始终坚持诚信为本，在企业管理上，坚持以人为本、通过引进优秀的经营管理人才，提高管理绩效，积极“创新发展、追求卓越”以新的面貌迎接微利时代经济大潮。 三、工作程序： 第一阶段：企业实态调研（已进行） 本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以期进一步发展识别策略。本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。 本阶段的内容如下： 、决策层访谈 本公司与贵公司企业决策层会晤，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。 、管理层访谈与管理层访谈，深入了解宏兴集

7、团的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌 、现场考察 通过现场考察，为提炼设计元素及实施打下坚实的基础。 、同行形象审核 了解同行业形象识别和设计使用方式，以懿丰贸易有限公司为例，研究他们的市场策略、企业形象及有关的强弱优劣，为设计独特的形象更有效地提供参考元素。 、资料审核 本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密。 、视觉审核 我们将彻底审核贵公司既有的形象识别应用形势、识别策略设计 研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括： 定位策略 形象策略 识别沟通策略定位策略建议 第二阶段：市场调研（可略） 市场调研工作是

8、品牌形象规划、企业网站策划及整体广告策划的基础，调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 、拟定目标市场 根据企业经营发展状况，拟定调查的目标市场。 、设计调研问卷 由本公司针对目标市场制作调查问卷，内容包括：、消费者访谈问卷：包括销售员基本资料、销售员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，销售员的建议及要求等内容。 、提交市场调研方案 由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项做出明确规划。 、调研人员培训 由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用

9、语、问卷分类、问卷发放、回收等。 、问卷统计分析 调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。 、提交调研结果分析报告 本公司组织专门人员对统计数据进行分析，对企业目前市场状况做出综合的评价。第三阶段：基本设计开发 此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。 、理念开发 品牌理念开发是完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。 、设计创意 根据第一阶段所发展的策略，开拓创新。主要项目有： ）企业标志，新识别系统的重心 ）企业标准字，与标志相辅相成的特色文字 ）颜色，强调理想形象特征 ）基本组合规范，形

10、成企业基本识别形象 ）品牌标准字体组合 、模似示范 本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范 、评价 提交模似示范，与客户共同讨论评价，使客户在设计过程中有机会参与并提供意见 、最后修饰 依据共同的意见，完成所需用之修饰 、确定设计组合方案 本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。 第四阶段：应用设计展开基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：、企业形象 ）信用品系统 ）办公事务用品系统 ）内外部环境装饰系统 ）服装系统 ）商业表格系统 ）车体形象系统 、品牌形象 ）包装系统 ）广告传播系统 ）公关、促销用品系

11、统 ）户外广告规范 ）销售票据类规范 ）标示牌、吊牌规范 、评估 评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间 、核准应用系统 贵公司确认整个应用设计系统 、编辑CI手册 为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于： ）明确基本元素使用方式 ）协助控制新识别系统 ）指导使用平面设计元素 、手册审阅与确认公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段：广告策划及创意设计 在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。 、市场定位分析 ）商品消费群定位 ）商品功能原理输出 ）商品独特卖点 ）商品精神意义定位 、市场分析 ）竞争对手分析 ）商品优势分析

12、 ）商品劣势分析 ）商品主要竞争对手 、广告策略 ）总体广告思路 ）广告战略安排 ）广告主题 ）诉求点 ）广告创意风格 、平面广告创意设计 ）户外广告 ）售点广告）报纸广告第六阶段：企业网站策划与网站设计在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。、企业网站的市场定位分析 ）需求了解 ）资料收集 ）对手网站分析 、企业网站的目的及功能定位 ）网站目的 ）功能定位 ）网站作用 、企业网站结构方案及技术方案 ）结构方案 ）技术方案 、企业网站推广方案 ）推广策略 ）百度推广四、策划项目1、牌战略策划 ）企业理念开发 ）品牌概念开发 ）品牌发展规划 ）品牌形象推广计划2、牌广告策划大纲

13、 ）市场定位分析 ）市场分析 ）广告策略）广告文案创作3、企业网站策划 ）市场定位分析 ）网站目的及功能定位 ）网站技术解决方案）网站内容及实现方式 ）网站开发流程及开发时间表五、设计项目 第一部分：企业形象手册 1、基本设计项目 ）企业标志 ）企业标志释义 ）企业名称中文标准字 ）企业名称英文标准字 ）企业标准色 ）企业辅助色 ）企业色彩计划解说 ）企业专用字体（印刷体） ）企业专用数字符号（印刷体） ）企业基本组合规范 ）企业标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范 ）企业标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范 ）禁止使用组合示范2、应用设计项目 ）信用品系统信封（中式、西式）信纸（中式

14、、西式） 名片（董事长、董事长专用名片管理层名片普通名片） 便笺稿纸公文卷宗公文信封公文纸图文传真纸文件类传送单笔记本 ）办公事务用品系统 文件袋、文件夹 工作证、通和证 贵宾卡、谈判旗 锦旗、徽章 ）内部环境装饰系统总部大楼建筑外观标志公司接待台形象 董事长办公室 形象 会议室、谈判室 样品陈列室 入口指示 部门区域标识牌 各部、室门牌 室内精神标语墙 ）服装系统 管理人员服装（男女、春秋） 销售人员服装（男女、春秋） 工厂人员服装（男女、春秋） （工作帽、工作鞋、工作手套、工作号）车体形象类 大客车 面包车 货柜车 人货车 ）商业表格系统 行政管理表格 财务管理表格 生产管理用表格 第二部

15、分：品牌形象手册 1、基本设计项目 品牌标准色彩 品牌辅助色彩 品牌中英文标准字组合 商标使用规范 商标禁止使用组合规范 2、应用设计项目 ）包装系统包装用封套包装纸手提袋包装盒包装箱包装造型与图案色调。 ）广告宣传系统规格规范 广告伞 海报规范 横幅规范 候车蓬广告 路灯柱广告 报纸广告 杂志广告 电视广告片尾 ）公关、促销用品系统 各式礼品袋 文化衫 请柬封套 贺卡封套 优惠卡 赠品 ）专柜形象设计 第三部分：平面广告设计 户外广告 车体广告 灯箱广告 路牌广告 ）售点广告 海报 立牌 挂牌 吊牌 宣传折面）报纸广告 第四部分：企业网站设计 首页设计 页面设计网站栏目设计六、分期建议我们建议整个CIS系统分三期进行：第一期项目：1、企业调研与CIS战略规划； 2、理念识别系统（MIS）设计； 3、视觉识别系统（VIS）设计； 4、网络识别系统（IVIS）设计。经费预算：万元第二期项目：1、行为识别系统（BIS）设计； 2、CIS导入实施计划制定：3、CIS 基本知识全