优易网整体营销推广策略方案

1、优易网整体营销推广策略方案一、 概述。优易网作为地域性门户交易购物网站，综合性多频道运营模式，内容涵盖面广、网站可利用资源丰富、运营方背景可靠、社会公信度高是其最大的特点。既为新建设的门户网站平台，要获得更多的关注资源，首当其冲的是要解决网站的知名度、影响力和服务价值三个最重要的推广目标。为此，本策划方案就以知名度、影响力和服务价值三个项目为策划目的方向作出推广方案建议。二、 方案目的。根据在线网优易网运营环境的实际，切合现阶段网站发展目标需求，通过本策划案的分析，确定推广实施方向，以快速有效的方式提高网站的关注访问流量，并通过具体推广项目的执行，建立稳定的注册用户基础。通过增强互动体验，培养

2、其具有较高忠实度与使用黏型的用户群，使之形成一定规模的，对优易网网有深度了解的口碑传播样本人群。 三、 推广定位。无论以什么样的方式进行推广，迅速传递扩散诉求信息是最主要目的。诉求信息的核心就是两点，第一：告诉别人“我”（ 优易网）是什么？有什么用第二：吸引更多的关注来了解认识“我”（ 优易网）能做什么。因此，诉求信息所传递的内容也就是网站的推广定位。根据目前优易网内容、服务功能来看，建议把现阶段推广定位为：以宣传优易网（传播媒介）、优易网资讯平台）、（服务功能）、为主导，以“引领优易网互联资讯，关注服务社会民生”的推广定位。四、 现阶段推广目标人群。结合优易网拥有现有资源支持的运营背景优势，

3、充分利用可协调的社会关系推广资源，以务实的态度实施开展推广项目的实施。依据优易网网的推广定位，将现阶段推广目标人群设定为五、 执行项目策划。1、 以提升知名度为目的的推广。优易网可充分利用政府关系资源优势，把优易网作为各地电子政务服务的聚合窗口平台，以发布社会大众经常关注的政务信息、热点信息为重点，以自身传播媒介优势、平台技术支持优势与各职能部门开展合作，以高含金量的信息资源，获得受众的主动关注，以提升优易网线网的知名度。2、 影响力提升推广。提升网站影响力最有效的办法就是采用“事件营销推广”策略，通过组织、参与某一社会热点事件的行为实施，使事件产生良好的实施成果，形成口碑传播效果，从而获得较

4、高的社会认可度和影响力。事件营销推广可选择的主题很多，就以现阶段推广目的来选择，建议选择操作性强、执行容易、影响覆盖面广的事件营销主题，例如：在六一节前2个月，与妇联、团委、学校合作，以关爱农村留守儿童心理健康为主题的“爱心呵护童心”儿童文娱用品网络捐赠活动。首先由各地妇联、团委、学校征集需关爱对象资料，并统一在集中展示公优易网布需关爱对象的信息。并由主办方发出倡议，建议城市家庭或个人将闲置的文娱用品进行捐赠。并统一在六一节前组织关爱捐赠仪式，邀请部分关爱受益对象和捐赠者出席活动现场，将所有捐赠物品发往各地。3、 服务价值推广。网站的服务价值推广着眼于培养用户使用习惯和黏性，为用户提供实用度较高的信息服务，例如：可开辟江西各地交通信息查询、生活服务资讯查询等类似的免费服务项目。并将网站所能提供的各项服务内容制作成名片卡形式，卡片制作精美一点，可冠名“优易网互动信息服务卡”，将网址醒目印刷在卡片上，分别在车站、码头、机场、学校、社区等场所发放。以方便直接的对受众进行网站的名称推广和服务推广，便于受众的记忆，扩大主动关注流量的来源范围。六、 结语。网站的运营推广方式、策略还有很多，比如搜索引擎推广、关键词优化、网络发帖等形式，无论采取何种推广策略，都不能采取被动等待的方式，积极营造“眼球磁场”，获得更多关注是网站运营推广永恒的目的