广告学概论第三陈培爱PPT学习教案

1、会计学1 广告学概论第三陈培爱广告学概论第三陈培爱 第1页/共197页 第2页/共197页 第3页/共197页 第4页/共197页 第5页/共197页 第6页/共197页 第7页/共197页 思考题 小结 目录 第8页/共197页 思考题 小结 目录 第9页/共197页 思考题 小结 目录 随着社会生产力的不断发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告也就随 之得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。周易系辞记载，远在神农时代 ，就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的场面。而据 周礼记载，当时凡做交易都要“告于示”。世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊 、印度、罗马和中

2、国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。 但“广告”作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有“广泛地宣告” 的意思。当初多用“告白”来指称今天的“广告”之意。较多的学者认为“广告”（ ）源于拉丁文 -，有吸引人心或注意与 诱导的意思。约在年到年期间，才演变为中古英语的 一词，其涵义为“一个人注意到某种事情”，后来又演变为“引起别人注意， 通知别人某件事”。直到世纪末、世纪初英国开始大规模商业活动时，“广 告”一词才开始广泛流行使用。日本首次将译成“广告”， 约在明治五年（）左右。直到明治二十年（）才得到公认，得以流 行。从“广告”一词的应用来看，中国、日本等东方国家对广告的认

3、识要晚于西方国 家。 第10页/共197页 思考题 小结 目录 年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或 服务的新闻（ ）。 年， （美国现代广告之父）认为：广告是 印刷形态的推销手段（ - ， ）。这个定义含有在推销中劝服的意思。 年，美国营销协会的定义委员会（ - ）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的 广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情 报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 简明不列颠百科全书对广告的定义是：广告是传播信息的

4、一种方式，其目的 在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者 所希望引起的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视 、广播、招贴海报及直邮等，传递给他想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传 递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体一定的报酬。 第11页/共197页 思考题 小结 目录 第12页/共197页 思考题 小结 目录 第13页/共197页 思考题 小结 目录 第14页/共197页 思考题 小结 目录 第15页/共197页 思考题 小结 目录 第16页/共197页 思考题 小结 目录 第17页/共197页 思考题 小结 目录 第1

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8、考题 小结 目录 第61页/共197页 思考题 小结 目录 第62页/共197页 思考题 小结 目录 第63页/共197页 思考题 小结 目录 第64页/共197页 思考题 小结 目录 第65页/共197页 思考题 小结 目录 第66页/共197页 思考题 小结 目录 第67页/共197页 思考题 小结 目录 第68页/共197页 思考题 小结 目录 第69页/共197页 思考题 小结 目录 第70页/共197页 思考题 小结 目录 第71页/共197页 思考题 小结 目录 第72页/共197页 思考题 小结 目录 第73页/共197页 思考题 小结 目录 第74页/共197页 思考题 小结

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