演讲稿：打造特色旅游品牌促进产业快速发展

1、我为发展献一策打造特色旅游品牌 促进产业快速发展尊敬的各位领导、各位同事：大家下午好，我是来自*部的一名普通员工，我的名字叫作*，我演讲的题目是打造特色旅游品牌 促进产业快速发展。地处张家界、长江三峡、重庆主城区三角地带中心，位于武陵山脉腹地，向以秀丽的山水田园、悠久的人文历史、古朴的客家民居、浓郁的土苗风情闻著于世！区内天然旅游资源丰富，自然风光神秘怡人，既是集山、水、林、瀑于一体，险、峻、幽、奇于一身，又是观光、度假、休闲、览胜、避暑的胜地，如若不信，有诗为证：“神龟遥望小南海，濯水潺潺戏蒲花。武陵仙山观奇峰，桥梁村前听风雨！”1800多年的建城史筑就了人民独有的土苗文化风情，也是重庆市唯

2、一的少数民族聚居地，土苗儿女在自成一脉的生产生活中创造了独特生活习惯和生产方式，长期沿袭而形成的共有的行为方式浓缩出独树一帜的土苗民族文化，无论是衣食住行、文化娱乐、还是节庆礼仪、婚恋丧葬，均彰显与众不同的特色！“哭哭啼啼办喜事，热热闹闹摆手节。能歌善舞性朴实，心灵手巧织如锦”就是对土苗儿女的奇风异俗最好的描述。这些文化遗产不仅记录了人民的聪明才智和伟大的创造精神，而且为现代旅游业的发展奠定了良好的人文资源，并逐步得到了开发利用。从旅游资源总量上看，目前，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却遇到了旅游规划缺乏大手笔、旅游开发“小、散、弱、差”、旅游精品打造

3、不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。如何整合资源，打造旅游精品，开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，从而实施精品带动战略，建设旅游经济强区，成为我们思考和解决的首要问题。对此，我个人有以下愚见：一、准确定位，树立核心旅游景区旅游发展的历史告诉我们，如果没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达，特色是旅游之魂。虽然，旅游资源丰富，但由于缺乏大手笔的规划和大力度的开发，仍处于缺乏特色和竞争优势的小、弱、散、差的局面，这就导致了旅游产品长期在国内外旅游市场中缺乏竞争力，长远来看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以旅游业的发展必须要打

4、造富有特色的旅游品牌，必须在依托古代现代的各种文化底蕴，深挖“土苗”文化、在鲜明的旅游文化地域特征的基础上，准确定位，整体规划，系统开发，打造特色旅游品牌。那么，旅游的核心景区是什么？怎样开发建设才更具特色优势和核心竞争力？所谓核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来，我们打出了“武陵仙山民俗风情村”、“小南海地震博物馆”、“濯水古镇”等促进开放开发、经济发展的几张名片，这些名片均以是本土最富有特色且极具影响力的景区，而且，通过近几年的规划开发已初具规模，因此，在构筑旅游产品的格局上，应以小南海、濯水古镇、武陵仙山为核心，优先发展打造为

5、的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。二、突出特色，面向市场培育精品旅游行业要发展，首先必须要有能够吸引游客前来的吸引物，才能带动客流，进而带来物流和货币流。在旅游市场竞争日趋激烈的今天，没有打得响的旅游产品，很难在市场站稳脚跟，更谈不上发展。因此，旅游必须要营造一批在国内、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品，才能最大限度凸现资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身重要性的必然反映，产品质量是品牌的基础。邓小平同志曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”，这说明品牌和质量是一个战略问题，它从一个侧面反映了产品所属地的形象。发展旅游业的优

6、势明显，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蕴涵极高、开发价值极大的旅游资源，是发展旅游经济的最大优势所在。随着西部大开发的深入推进，随着贯彻十六届三中全会关于城乡、区域、经济社会、人与自然、国内发展和对外开放统筹发展的精神，抓紧旅游精品建设，精心规划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务，以精品促进发展，以精品带动效益，是当前旅游工作的重中之重，更是发挥旅游资源优势，实现旅游可持续发展，建设旅游经济强区的关键所在。首先，结合小南海“国家aaaa级景区”、“国家级地震遗址保护区”等优势，充分发挥文物保护基地和文化旅游胜地，进而挖掘出这个旅游品牌的巨大潜力带动小南海旅游区；同时，以小南海为中

7、心，建设东接濯水古镇、西联武陵仙山，辐射湖北平坝营、湖南凤凰、张家界的区域旅游中心；其次，要尽快实现现有旅游产品的优化升级，打造一批特色各异、种类齐全的旅游产品；第三，要着力开发正阳生态工业观光院区，这是旅游实现可持续发展的战略重点。旅游业作为第三产业发展的龙头产业，要实现旅游经济的跨越式目标，关键在于吸引游客，增加游客的人数和游览次数，核心在于延长停留天数，目的是要扩大综合消费。随着旅游市场的发展变化，人们的旅游需求已由单一的观光转向参与、娱乐、体验和休闲，而传统旅游产品恰恰不能满足游客的诸多需求。旅游的发展应以自然文化为基础，以历史文化为依托，以生活文化为核心，突出三种文化，体现游乐结合，

8、达到体验目的。通过让游客“寻古览胜、体验时尚、享受自然”，使游客感受从容欢畅的生命体验节奏、清新优美的自然生态环境、鲜活丰富的旅游文化元素，从而形成以健康体验为主题，将真正建设成为集观光游览、休闲娱乐、疗养健身为一体的大型旅游度假胜地。三、形成合力，共造旅游“航母”建设旅游品牌必须举全区之力，必须在全区上下达成“抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓中心”的共识，形成整体合力，采取多种形式，大力开发旅游产品今后，旅游应坚持以资源为依托，以市场为导向，以开放为契机，以创新为动力，采取政府主导，社会参与，市场运作，文化带动等措施，恢复提升历史人文景观，开发整合现有旅游资源，加速形成旅游区域中心，进一步增强

9、旅游产业的核心竞争力，要围绕历史文化和自然生态两条线，确立旅游开发的重点，加强基础服务设施建设，打造更多国家级旅游精品景点（区），彻底改变目前各旅游景点开发各自为政，“小、散、弱、差”的开发格局 ；要通过对具有推动作用的旅游景区（点）的开发扩散，集中力量，有重点地开发优质旅游增长中心，促进资源优势向产品优势、市场优势的转化。第一，要高标准、高水平，高品位地对旅游进行整体规划，形成发展的总体蓝图。在总体规划的指导下，重点作好精品旅游景区、旅游线路、特色文化和旅游项目的规划编制工作，使旅游发展规划与国民经济和社会发展计划相衔接，与区域发展规划、年度实施计划相协调，与建设、交通、林业等各相关专业规划

10、相结合，使旅游资源得到合理开发和有效保护。第二，要解放思想，更新观念，走“以资源换资金，以市场换投入”的路子，建立内外并举，上下齐抓，广开财源的社会化、市场化的旅游投资体系，改变“有多少钱就开发多少资源，建设多少项目”的旧做法，树立“先讲项目再设法筹钱”的旅游发展新理念，积极吸引外资、民资、财资等，多渠道解决开发旅游的资金来源，形成政府、部门、企业、社会、个人众人拾柴的积极局面，共建精品旅游景区，共创旅游的良好局面。第三，要深度挖掘旅游资源的文化内涵。旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。旅游精品的建设，只有借助文化内涵才能更具魅力、更具生命力。旅游文化建设应加强旅游目的地文

11、化建设和旅游景区文化的培育以及特色文化的开发。因此，除了对景区文化的提炼以外，主体上应加强土苗文化的研究，并辅之以历史文化的见证：土家吊脚楼、西兰卡普、雕塑等艺术，土、苗文化、佛教文化及民风民俗、饮食文化的研究，提高旅游景区的文化附加值，以增强旅游产品的活力。第四、要实行品牌一体化，使旅游景区组成相对紧密的联合体，统一打造旅游的品牌形象，共同应对市场的挑战。这样可整合旅游资源，降低经营成本，壮大旅游规模，使游客在有限的时间内游览更多的景点。旅游资源丰富，但景点景区又相对分散，提供给游客的是破碎的、片段的、单调的产品，而产品的内在结构不够合理，缺乏互动、参与、刺激的内容，游客难以产生高质量的旅游

12、体验，无法满足游客的期望值，很多游客慕名而来，又失望而归，直接影响了旅游形象的树立。许多人认为，有许多国家级、市级旅游景点，认为这是发展旅游业的资本，但我个人认为旅游景点不同于旅游资源。这是因为旅游业是以市场为导向的行业，游客的消费决定旅游产品的供给。一些历史遗迹从专业角度看，具有很大的魅力，但从旅游角度看，由于年代久远，与现实生活脱离太久，无法吸引旅游者，无法满足市场的需求。为此，我们必须根据市场需求，在弘扬历史文化，包装开发文化资源的同时，选择一批有市场需求，能吸引游客注意力的景点进行开发建设，并对现有旅游资源进行整合，实行品牌一体化，从而推动旅游业的发展。因此，旅游产品在打造精品时，就要根据其内涵和特色高起点规划、大起点投入、高品位建设、整体性开发，使之成为一个功能齐全、特色突出、内涵丰富、景色优美的品牌景点，并以