18~25岁消费群体特征_第1页
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文档简介

1、18-25岁校园主流人群，这个群体的特征是高学历、髙敏感度（指信息的整合能 力和对新事物的接受能力强）、髙消费潜力（指今后的消费能力潜力髙）。他们不仅是 众多产品和服务所瞄准的目标消费群体，还是诸多新产品、新服务的早期消费者，在 消费的传播链条中具有相当的影响力。这个群体好比消费和媒体使用的风向标，他们 所表现出来的消费或媒体使用特征往往预示着大众即将跟进的潮流。消费特征：我们可以将这个年龄段的顾客群体称之为“不成熟型的消费群体”，因为18 2 2岁之间的顾客通常还没有独立的经济来源。2225岁之间的顾客刚刚参加工作，收入不 稳泄或较低，这使她们的消费水平受到一泄的制约。但是，年轻的心态、较高

2、的欣赏水平, 以及亳无家庭责任困扰的消费习惯，都会促使这个年龄层的顾客成为最积极、最冲动的消费 者。这一年轻的消费群体，几乎不需要你费尽口舌和心力，只要产品是她们看中的，所需付 的钞票不会多于当时她们钱包中的所有，她们都会亳不犹豫地购买。18-20岁年轻人的价值为特征关键词：“稳健"、“功利"、“求变"、“媒介“、“公益”、“社 会"、“经济'、“公民"、“国际"、“中庸"、“自护和“实惠“。结果也显示，18-20岁人群尽笛 具有比较“个人“化的意识，并且“求变“、“媒介”，希望自己的生活不断变化，喜欢流行、时 髦的

3、东西。同时，还有一部分相对保守性意识体现，如：“经济”、“中庸"和“实惠"等。整体 上反映了 18-20年龄组的相当多元、多层价值意识特征。21-23岁人群价值关键词：“媒介”、“公民"、“经济"、“求变“、“官本"、“广告"、冲庸"、 “名利“、“品味"、“社会"和“自我"。突出特点在于“媒介”和“公民"。这个年龄段相对于18-20 岁人群多了一些“官本”、“广告"、“兔利"和“品味"的表现，"经济"相对有所加强。而临生活、 就业或者即将到来的各方而的压力，他们从因特网、广播、杂志等各种广告获取信息，“爼 利”、“官本“和“品味“意识反映出一定的社会生活“认知”。24-26岁人群价值观关键词:“稳健”、“求变”、“广告”、“自我”、“实惠”、“中庸”、“求 新”、“媒介"、“国际“和“诚信"。“稳健"意识最为突出，其次为“求变"“广告”意识。这个年龄 段也追求稳健，但是和18-20岁人群有所不同，他们的“稳“不是体现为“平平安安”，而是“我 不喜欢负债消费“。朵朵。可可S朵系列：18-25岁,针对大中城市的年轻女性；高校在读女生或

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