农村电子商务消费报告

1、农村电子商务消费报告（中国电子商务研究中心讯）我们在过公的时间里，我们对农村的电子商务做了很多调研和研 究，也看到很多很多的现象，基于整个淘宝数据、基于我们对市场的调研，也基于国家的数 据，我们整个电商的做了些研究，我们有一些重要的发现。第一个发现：在淘宝的农村网购占比是比较低的，2013年占比8. 6%,看到非常有趣的 现象，它在非常快速的增长。第二个要点：我们佔计到2014年，会达到1800万亿以上魄的这个农村市场，2016 年数据，会突破4600亿规模，抽样调杏显示，农村的村民对于网购的接受程度，达到了 84. 4 亿，人均的网购消费情况500元-2000元之间，服装、h用品、家电商品等

2、。在整个调研和 分析屮的情况。具休的看，有四部分内容：1、我们发现新的正向刚才张勇向大家报告阿里的三人布局以后，具屮一个农村市场是一个蓝海市场，我 们发现在整个网购的背示，在三线四线五线城市的网购，超过一半以上的网购的，未来新的 增长线是这个情况上。农村网名数量在不断攀升，到2013年底，农村网购数据已经达到1.77亿人，占比网购 人数28. 6%,农村在稳步捉升，到2013年底，农村互联网普及率达到27.5%,与城市很人差 距，但是比上一年度高了 4%点，这是一个缩短的状态。看到13年，占比，& 6, 季度的 在未來的突破10%以上，农村消费市场是非常巨人的，2、10%以上，农村的消

3、费市场是非常 巨大的，支付的角度来讲，农村网络支付要比城镇差22. 2%,下个阶段的发展空间，2、农村电商消费情况，新的模式、新的实践，新的机会点在什么地方。21首先就是，在这个市场里面重要的特点是更年轻，比城镇的网购人群，显得年龄更 年轻，其中主力是20-29岁，占32%, 30岁以上网民占比低于城镇，所以在农村的市场里而， 是一些更年轻的激活这个市场，未来市场巨大，主力消费人群要比城镇更加有力量。2.2移动的情况。手机上网的比例，达到84.6%,高出城市5%,这是一个很有意思的现 彖，在pc互联网时代，我们是城镇网购消费的时代，但是在移动互联网的时代，由于手机 方便性和低成本，带来的农村网

4、络市场反过来是一个高增长市场，耍比城里的人高出5%比 例。2.3分析一下，网购需求上来看，买东西的话，主耍用于日常开支，购买生产资料，日 用品、服装、家电商品购买，对于服务需求，社保、资金的转存、或者水煤电的缴费为主, 大部分村民只购买h常买不到的商品，每年的消费金额500-2000元不等，农村的居民网购 也达到了 84. 4%。为什么农民喜欢网购呢，我们来分析下。首先我们发现，网购有先天的优 势，那就是价格优势。通过网络零售的方式,使得中间环节挤出z后，包括信息的配对以后， 带来更低的成木，另外商品的选择性，数以亿计的依托淘宝平台商品，其实跟北京、上海、 广州、深圳一个市民是平等的，同样可以

5、买到一样的货品，只不过他的物流时间要比别人影 2-3o便利性，网购直接可以送货上门，这些因为带來的便利性，使得农民依赖网络。那我们稍微分析下，农村市场的销售渠道。小卖部、供销社、农村的庙会、县里的商城、乡里的商店，不管哪一种消费渠道，都有 劣势和优势。小卖部布点广泛，购买放点，选择货品范围很小，农村供销社购买也很方便, 但是物价会高一些，品类比网购少一些。农村的庙会不是大大有,一年1-2次，不是大大购 买，假货也会多一些。县里的商城、乡里的商店，要比镇的货品多一些，有交通的问题，去 人城市周边购买付出的交通的费用，那么这种时间和交通的成本來比较网购的话可能网购会 带来超越线下搬运物品空间下的优

6、势，所以网购区别成为传统购物的典型特征。传统购物: 价格偏高、选择品类少，产品质量不能保证，网购恰恰相反，能够寻找更好的价格优势，做 更多品类的选择，同时产品质量用淘宝的信用体系之下，获得更好的产品服务质量。这是比 较消费渠道和购物渠道得出的结论。农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费一个重要依据。互联网普及率会捉升。我们看到从82年-13年，这个数据是从11.6%捉升到27.5%,在 耒来的3年里而，在社会各界政府更多的投入和推动下，包括是宽带中国建设巨大推动下, 我们觉得互联网的普及率会进一步得到提高。这个基础设施的改善，是有利丁整个农村电商 的发展。同时我们看到今天由pc转到移动端的

7、使用，手机终端购买的门槛成本大大的降低， 也使得更多的农村的消费者有机会投资客户终端基础设施，我们也理解成把这样一个由消费 者口己投资这样一个手机，构成了整个基础设施的体系，同时，农村的购物状态也会得到进 一步改善，鲍体系不断地成长和改善，优化。随看购物的扩展，达到一个零界点之后，进 一步提升企业的能力。农村的网商的群体带动的消费。农村的网商是买东西的，我们统计发现，农村的卖家数量已接近48万的家数量，卖家 同时也是一个买家，同时发现淘宝村的存在，淘宝村不断地兴起和发展，也是带动消费的增 长点，基于淘宝村的研究发现，淘宝村的购物比例也是远远高出非淘宝村，淘宝村消费能力， 沙集村的订单达到7.

8、8万单，当他是一个很好卖家的同时也是一个很好的买家。我们看到农 村的网商群体带动消费的潜力越来越大。进城的农民在大城市里头得到很多的见识，同时也得到网购的经验,再回到农村的时候, 我们统计发现，新生代的农民工，10%的收入，用来购买服饰的，我还发现王小刚（9.19敲 阿里巴巴上市钟）一个农民网商，是从一个农民工，做网购的，也体现了一个特征。电子商务平台整体上在拉动农村的网络消费市场，到处刷墙的当当等，构成促进农村网 络市场更大的一个驱动力。在赶街网，在遂昌已经建成了 140多家的购物站，每个月网点每 个月带动消费金额1万元，赶街网点带动农民的木地生活，同时带动了农村创业者，基于买 卖双边的生态

9、体系，支持他们创业。所以这个模式会一步步变成，更多的其他模式，另外我 们还发现了其他的福建模式，地方政府和地方的商业机构公司推动的网络服务平台+信息平 台+草根物流配送的体系。这个平台已经覆盖到全国8个省，4万多用户。刀度交易额达到4 亿水平。从发展农村电商消费的经济社会价值来看，这件事悄很值得做，整体上拉动农村经济持 续发展，是农村经济的一部分，百先他会拉动农村的一个内需，促进经济的增长和产业转型， 在整个国家消费增长的方向上，边缘的三线、四线、九线城市的消费需求增长是非常快速的， 所以这个市场的挖掘会带来和激活很大的增量，刺激国家内需的增长。第二是推动农民的消费群体，提升农民生活水平。第三

10、个会带动农产品进城。我们发现，最早的时候，淘宝去推各种各样的地方淘宝馆, 就是把东西卖到城电，那现在在推赶集的模式，就是把东西从淘士网再卖到农村,当能够去 让农民大规模的买东西的时候，其实也是尝试技术和思想，去把东西从农村卖给全国的方向。 农产品进城，被主要的农村消费带动，同时促进农村就业，提升农民的幸福指数，只要在农 村买到与城里一样的东西，会发现一个很惊喜的现象，农村都市化的途径。作为我们看，怎么把握下一阶段农村电商发展的新的机遇，很多县长也看到很多问题, 第一、宽带、第二、支付、第三、物流，三大问题，可能最需要我们解决的，需要我们地方 政府，包括在农村的整个服务商，推动整个市场的早期的培育和成长。那么政府耍做什么呢， 政府耍做初步规划和合理的引导，政府要营造坏境，电商消费的体系耍推动出來，政府要扶 持县级的运营中心，有那么多行政村慢慢被电商化，共同去运营，相互z间交流经验，实现 共创。把握平台关系，更多的耍依赖于大的电商平台，完全剥离现有的互联网经济体系，去创 造一个平台难度越來越人，依托于互联网的成规模的体系，更有利于农村电商消费的成长