某公司促销管理规范（暂行）促销管理流程

1、某 公 司 促 销 管 理 规 范一、本管理规范的目的：1. 指导各区域市场促销策划和实施，使之成为*市场竞争的有力武器，提 高促销策略运作水平。2. 加强管理和控制，提高促销资源的使用效率和促销的整体协同性，以保证 公司整体市场目标的达成。3. 实现流程化管理，为市场人员提供服务，提高促销策略市场响应速度，提 高促销组织和实施效率，壇强具市场效果。二、促销的类型a类促销：由公司统一规划的全国性大型促销，主要目的为配合公司品牌塑造、新产品 推广、竞争策略实施等整体性目标的达成。由公司企划部负责策划，各区域办事 处和经理负责组织实施。b类促销：主要是快速响应社会上的短期突发性的焦点新闻，或者公司

2、突然的公众危机 以及应对竞争对手的进攻等突发事件的反应式促销。由公司企划部和事发区域市 场的办事处或负责经理共同策划，后者负责实施。c类促销：主要是各区域市场针对行销中一些的经常性问题：打击窜货，增加网点，拉 动流量，维系客情关系，打击竞争对手等，而举办的f1常小型促销。由各办事处 和区域负责经理申请，企划部协助策划，由市场人员决定和安排实施，公司内部 提供“促销套餐”计划支持。三、各种促销类型的费用来源及比例（待确定）促销类型费用来源费用总额（比例）直接使用者a公司广促费预算销售额的0.7%营销中心b公司广促费预算销售额的0.1%营销中心c区域广促费预算销售额的1.5%区域（办事处）经理四、

3、促销管理流程a类促销管理流程:营销屮心企划部营销副总b类促销管理流程:区威办事处区域办事处企划部突发事件反馈促销决策促销具体方案天内做出方案并特批区域办事处j营销副总企划部营销中心c类促销管理流程:企划部区域办事处本七|粼五：相关各部门在促销管理中的责任营销副总：负责对各类促销方案的审核和批准，对促销的总体效果负责。办事处（区域经理）：负责c类促销的决策和屮请，选择和计划c类促销方案；同时实施、跟踪、监 控本区域内执行的各类促销，对促销的区域性效果负责。企划部：1、负责制定年度促销规划和预算。2、企划a、b类促销活动，并制定实施计划。3、每月协助各区域选定c类促销方案和实施计划，协助促销品的设

4、计、选 购和配给。4、负责对各类促销活动的评估和总结分析，收集相关资料，不断开发和丰 富促销方案和工具。采购部：负责根据各类促销品的采购计划进行按时保质保量的采购，加强供应商管理，不 断反馈新促销品的信息。财务部：负责根据批准的促销预算计划，及时办理相关费用支付，同时对各项促销费用进 行审核和监督。物流部：负责按照批准的促销品发放单，及时准确地将各类促销品发运到目标区域市场， 做好物流保障工作。六：c类促销的特殊规定1时间上的分配：季度分配：1季度：2季度：3季度：4季度=0.5： 1： 1.2： 1.82002年为2季度：3季度：4季度=1： 1.2： 1.8第三、第四季数值按前半年的销售情

5、况会作出一些调整每年未用完的部分不记入下一年度。每季度不可以超标使用费用，但上一季度未 用完的部分可以累计至本季度。单刀的费用最低为0,最高为季度总额的50%。2地域内的分配：每月至少有一半以上的地级市参加，每一地级市在季度内至少参加一次促销。3 c类促销费用专款专用，不得挪做他用。附件：c类促销屮请表c类促销安排表c类促销物品中请表c类促销詁发放反馈表c类促销总结表*有限公司年 月曰c类促销申请表制表人：区域月份预计费用占本季费用百分比本季预算总额已使用费用促销点数目/有 资格的促销点 总数促销地级市/地级市总数促销形式(abcd)促销目的:c类促销安排表促销点所在地店主促销类型促销时间区域 月制表人：区域月份c类促销物品申请表制表日期：品名单位单价订购数金额（元）备注合计金额区域经理：企划部：批准:区域月份c类促销品发放反馈表制表日期:品名单位单价原申请数实发数金额备注合计金额c类促销总结表1促销主题及广告主题印像度：喜好度：关联度：5促销吋间及地点6海报文案述说清楚：简洁易懂：文字张力：新奇度：7促销用品及用途不受欢迎的项目：喜欢的项口：价格：比例和级差设计合理程度:8氛围布置要求醒目：形象：9促销品对奖方法出错：不方便：10物品控制出现的问题及