全媒体时代纸媒与新媒体的融合

1、全媒体时代纸媒与新媒体的融合随着我国媒体事业的不断发展与进步，尤其是互联网信息产 业的支撑，除去传统单一的纸媒之外，已经进入了包括互联 网媒体、有线传媒、无线传媒等在内的全媒体时代，而且用 户所用接收信息的客户端也十分多样和灵活。可以说新媒体 的出现给我国传媒事业带来了新的机遇，但与此同时，也给 传统的纸媒产生了巨大的冲击。新媒体具有信息传播范围 广、速度快、传输方便等优点，而且可以囊括海量实时信息， 打破了时空限制，大大拉近了用户之间及信息收发者之间的 关系。但是新媒体也具有一定缺陷，因此，笔者认为，十分 有必要对全媒体时代纸媒与新媒体的融合进行分析，以促进 全媒体时代更加健康的发展。1传统

2、媒体与新媒体融合的意义随着新媒体的发展，我国传统媒体受到了诸多挑战，也激励 着我国媒体新的探索与创新。市场经济体制下，媒体产业竞 争日益激烈，新旧媒体共存的时代，亟待传统媒体与新媒体 各自发展自身的优势，相辅相成地促进我国媒体产业的整体 发展。而且我国传媒界也在不断为两者的融合与互补积极努 力，比如新浪微博、搜狐门户网站和手机客户端的不断推进。 它们都具有相近的共通点，比如在确保信息真实性的前提 下，传播渠道和应用途径的多元化，信息的时效性与完整性， 而且还通过与用户之间互动交流，拉近了媒体与用户的距 离，并且这种方式能够被公共舆论监督所督促，有助于媒体 形象的塑造，提高媒体的市场竞争力。因此

3、，传统媒体与新 媒体融合意义重大，其所产生的作用和影响也将是深远的。2传统纸媒存在的问题传统纸媒人才的缺失新时期下，计算机和互联网思维给人类生产生活方式带来了 极大的变革，而且随着工作压力增加、生活节奏不断加快， 人们更倾向于利用互联网来便捷地获取信息，并通过新颖的 方式感受最新鲜的事物。相较而言，纸媒信息更新速度慢， 信息内容有限，版面枯燥、限制性强。在这种背景下，很多 传统纸媒专业人才被迫 下岗”转战新媒体产业，加之传统 纸媒人才体制的不科学，专业人才供给与需求的不平衡，很 多专业人才难以到位，纸媒人才数量和质量日益下滑。人才 的缺失成为纸媒发展的重要障碍。纸媒广告业的衰败相关数据表明，我

4、国近几年报刊杂志的发行量逐年递减，纸 媒广告也受到了影响。传统纸媒发行特点是两次销售”首先是针对那些忠诚的老客户来确保发行量，其次是将纸媒版 面的一部分 外包”给广告商，用作投放广告来盈利。但是从 新媒体出现后，纸媒读者迅速减少，很多以往的老客户也被 新媒体吸引，加之新媒体广告造价很低，很多广告商为了降 低成本放弃了纸媒广告。而且由于纸媒广告的局限性，其仅 仅只能将信息死板地通过文字、图片、符号等展示给读者， 而新媒体却还可以利用音视频、动画、影像等多种形式吸引 读者，正是因为纸媒的局限性、新媒体的多样性，造成了纸 媒广告业逐步衰落的境况。传统纸媒的劣势呈现传统纸媒从信息采集到发行一般都需要一

5、定的时间和周期， 比如日报一般是前一天发生的信息，而杂志的周期可能需要 一周左右才能发行，新闻信息等的时效性较差，在没有新媒 体的时候，人们获取信息的方式也就是依赖传统的纸媒。但 是随着新媒体的兴起与发展，与传统纸媒形成了鲜明的对 比，传统纸媒的缺陷不断暴露， 比如其时效性和即时性不高、 互动性差、形式单一、受众群体范围窄、信息范围受限，读 者只能被动地接受信息而不能主动获取想了解的资料。这与 新媒体的互动性形成鲜明对比，人们对于两种媒体的选择也 自然不言而喻。3传统纸媒与新媒体的融合策略互补协同，双赢发展一方面，新媒体优势较多，但是传统媒体也具有自身的优点。 因此，应当充分发挥各自的优势，取

6、长补短”。比如，传统纸媒应当客观真实地、有针对性地、突出报道当前的社会主 流信息，而新媒体应当定位在对这些前沿信息进行多方面、多角度和全方位的报道。由于新媒体的受众群体十分庞杂， 素质水平差异较大，对于新媒体提供的海量信息鉴别能力不 一，此时新媒体就可以借助纸媒，来帮助社会读者去伪存真”，引导正确的社会舆论，提高新媒体信息的真实度，营造良好的互联网新媒体氛围。而在新媒体报道的过程中，纸媒 可以利用 转载”，标注新闻源等方式，借力新媒体，来提高 自己的知名度和影响力，并要注重社会读者对相关信息的反 映和观点反馈。另一方面，纸媒与新媒体之间应当加强舆论互动，实现双赢。两者都应当注重信息的承载性和传

7、递性，并通过互动来共同 建立正确的社会舆论导向。随着全媒体时代来临，读者的言 论自由度的提升，很多读者用户可以在不违法的基础上畅所欲言”，而随之产生了极强的社会舆论环境，且具有极强的导向性。因此，两者应当运用先进的技术手段，促进媒体的信 息化与数字化，加强对读者的舆论审核与管理，并通过合理 合法的方式与用户进行沟通互动，营造良好的双媒体空间。自我建设，融合发展只有新媒体与纸媒两者都能完善自我建设，提升综合素质， 才能实现强强联合”。纸媒应当不断提高媒体宣传及发行道 德水平，特别是自身的社会责任感，确保纸媒传输的信息是 客观真实的，促进媒体对社会的监督及引导，报道的主题和 内容要贴近百姓生活和利

8、益，将新闻和事件的整个过程做出 如实的播报，而且要逐步完善信息的采集、筛选、整合、评 论和创新服务，提高新闻或信息报道的质量，提高报道内容 的深度和价值感。特别是对于一些关系国计民生和人们日常 生产生活的事件要在真实、及时报道的基础上，做出品评和 深入的解读，透视事件发生的根源和本质，为受众群体提供 广阔、多样的沟通平台。同时，新媒体也不可固步自封，而 是要不断嗅到时代发展的气息，通过各种新鲜事物的融合建 立自身的发展模式。新媒体和纸媒只有在彼此个体获得更好 发展的基础上进行融合，才能让两者的优势能够得到最大化 的体现，才能在现有基础上能够不断发展和创新。深化改革，谋求发展首先，纸媒应当改进现

9、有的报道方式，提升对民生和社会主 流信息的关注度及报道水平。由于纸媒版面有限，因此对相 关新闻报道不用刻意追求内容的广度，而应当表述简要清 晰，能够客观反映实际即可。尤其是对于一些时政新闻，纸 媒更应当在充分把握和了解政府政策的基础上，突出政府的 人性化与民生化，引导服务型政府的构建。纸媒报道还要注 重报道的深度，深入剖析新闻或者事件背后的故事或本质， 因为社会读者对纸媒的信任度更高，以区别于新媒体泛泛的 报道特点，抓住忠实读者的心理。另外，纸媒要在充分调研 读者多样化需求的基础上，积极拉近与读者的关系，促进互 动与交流，以增加纸媒的发行量。其次，要优化纸媒现有的资源配置。比如走集团化的发展路

10、 径，形成新闻事业的多元化发展， 并促进正确社会舆论导向。 通过加强媒体业界多方的合作，纸媒集团化发展能够有效实 现对各类资源的整合、配置与共享，有助于形成纸媒发行、 传播与经营、收益为一体的格局，促进纸媒的可持续化发展， 提高业界竞争水平。再次，应当不断探索数字化的发展方向。我国传统报刊自可 以利用电脑编辑和打印，其发展已经逾30个年头，在互联网迅猛发展的今天，报刊的数字化深度和维度都在拓展，基 本上经历了电子报和网站新闻、报网融合、全媒体三个时期，网站新闻报比如中新网、人民网、长城网等，而报网融合期 大大提升了报纸经济产能，而且也促进了新媒体发展。现阶 段，笔者认为应当紧紧把握手机客户端及

11、手机报方式，提升 两者的融合度。4.结语时代的进步和发展让传统纸媒面临着新的挑战，需要纸媒工 作者不断探索新的发展路径，从而让纸媒的生命”得以延续 纸媒与新媒体的融合是纸媒发展的重要方向，两者的融合也 是纸媒发展的重要途径和生存之道。纸媒工作者要探寻新媒 体渠道、功能、内容等方面的优势，让其与纸媒的传统特点 结合在一起，在原有基础上不断发展和创新，并结合人才的 引进，让纸媒进行数字化的转型，运用多种手段促进媒体行 业的进一步发展，促进我国媒体事业上升到一个新的台阶。参考文献1 李娜.全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展研究J.新媒体研究，2015（ 02）： 84-85，81.2 尹宝君.大数据时代档案管理中新媒体与传统纸媒的融 合研究J.兰台世界，2015（ 23）: 114-115.3 陈菁.纸媒与新媒体融合探究J.学术论坛，2015（ 09）： 146-149.4 贡振国，朱琨，陈东，卢亚伟.探析纸媒和新媒体融合的 新趋势一一以