化工企业形象整合营销预案

1、江东化工企业形象整合营销方案一、前言随着中国加入WT（及化工产品的同质化加强， 国外同类化工产品 纷纷抢滩国内市场，化工行业的市场竞争已向全球化迈进。为了使企业向更高层次进展， 江苏江东化工股份有限公司经资产 重组正处于上市辅导期。 上市后，将为企业的高速进展注入新的动力， 作为化工行业的“老企业，新品牌”-“江东化工”如何抓住机遇， 迎接新的挑战？如何引进国外现代企业治理理念， 实现企业的可持续 进展战略？如何适应全球经济一体化，走出国门，打造国际品牌，增 强企业国际市场竞争力？作为“江东化工”的亲热合作伙伴，我司营 销策划专家顾问团从贵司实态动身， 同时也为了迎接“江东股份” 的成功上市，

2、提升“江东股份”在社会各领域内的广泛的知名度和美 誉度，更大程度上地让股民知晓和了解 “江东股份” 的企业进展战略， 以达到企业形象的整体传播。拟如下企业形象整合推广战略：首先，以常州为起点，通过对大型体育、文艺或公益活动的赞助 或联办，结合适当的当地新闻媒体的信息公布和广告传播，以达到在 常州地区股民的认同和支持， 从而引起一定的社会效应， 形成良好的 口碑传播， 树立“江东股份”良好的公众形象。第二，在其化工业内。由于“江东股份”为基础原料生产企业，1 / 30可通过行业内动态信息报道，提升“江东股份”在业内的知名度，突 出企业良好的社会形象和行业先锋形象。第三，在全国范围进行信息公布。关

3、于在全国范围进行宣传，要紧通 过树立“江东股份” 高科技企业的整体形象来促进上市股票的发行，在股民群体中进行上市信息传播，其潜在客户是宽敞股民，因此在宣传 上更多的与股民所关怀的企业信息结合起来，以达到所要宣传的目 的。二、上市辅导期战略概述当企业完成了资本原始积存，产品、市场以及营销网络的成熟形 成后，企业为了超速和倍速的大进展，这时需要进入一个融资的战略 的时期。在那个时期，企业通过资本市场的运作，达到资本扩张的目 的，从而使企业跃上一个新的进展平台。 在新的形势下， 企业将调整 和创新自身的结构， 比如产品结构，企业组织结构等， 从而为企业成 功地进入一个新的企业标准化运营的进展循环奠定

4、基础。在战略进展上，资本扩张的任务摆在面前。为了成功地完成资本 扩张及企业上市的战略目标， 江东化工进入上市前的包装和策划工作2 / 303 / 30迫在眉睫，那个时期中，一方面预备上市的必备的材料和条件，一方 面，建立融资的公关的系统至关重要。为迎接江东股份的成功上市，以及上市后的资本市场上的良好表 现和收益，我司将为江东化工完成下列任务：1、建立常设的长期的公共关系系统和企业形象传播系统。 那个公共关系系统是使建立江东化工企业与公众、 资本市场的各 种机构、政府行业机构、以及市场之间建立持续和全面的交往和沟通 的系统。从本质上讲，是企业进展达到一个高级时期经营信用。不仅 使企业顺利地进入资

5、本市场， 更为企业在资本市场成功的运作获得长期和巨大的回 报，为企业的全面进展（产品的进展和创新，人力资源提高，市场的 扩张，企业间的重组和联盟等）提供了坚实的信用基础。在该公关系 统中，其主体架构可由我司和江东化工的职员共同组成。2、完成为江东化工上市包装和辅导期的融资公关及企业形象的推广 工作。这是江东化工一个重要时期的工作内容， 目的是为了江东化工成功的 上市并在上市的过程中，在资本市场上取得良好的收益。三、 上市融资公关活动策划纲要（一）、融资公关活动的对象分析：在融资的整个过程中，会与下列对象发生关系，这也是我们的公 关活动4 / 30的主体对象，它包括：1、政府部门和产业治理部门。

6、2、中国证监会以及其所聘请的相关团体，如发行审核委员会等。3、主承销公司、会计师事务所、律师事务所。4、证券媒体、本产业的其他媒体等。5、如有资产重组等情况，还涉及相关的企业股东。6、公众股民上述对象中，1、2、3是公司上市的直接合作部门，因此初期的 融资公关活动应该将重点放在这些对象上面。4、5类对象是上市过程 中所要亲热接触的，在事中的时期，引入公关活动。因此，我们以为，融资公共关系活动能够分为三个时期进行。1、事先的融资公共关系开展。 目标：与相关的产业治理部门和政府部门进行初步沟通，建立和进展 亲和的良好关系。事中的融资公共关系开展：2、进入上市前的辅导工作时期，我司将制定适当的公共策

7、略与打 算，与证监会、会计师事务所进行充分沟通，目的是使这些机构了解和认可公司的上市条件。 同时与证券类及本产业的专业媒体充分沟 通， 全面造势。3、上市后的公共关系开展的时期，要紧针对宽敞股民进行企业形象整合传播。四、企业形象塑造主旨（一）企业形象概况 江东股份作为一家化工原料生产企业，积极争取成为上市公司，发挥其资本市场的融资功能，进而实现资源的优化配置，进一步提高 公司的盈利水平，带动一批企业、产业的进展，为常州经济进展做出 应有的贡献。同时也结合市政府提出以信息化带动工业化、提升信息 技术、改造传统产业的总体要求。以制造财宝,服务社会为宗旨，以高新技术产业为主导，依靠技术和治理创新，面

8、向国内和国际市场，抓好产业和资本经营， 加快培育核心竞争能力， 形成以氟化工为核心， 精细化工，生物化工，合成材料和信息技术为支柱的产业格局,建成 现代型，国际性，高科技的一流企业。公司坚持“唯质是求，以质取信” 的质量方针，以“求生、求5 / 30真、求新、求进”的企业精神，不等不靠，自强不息。企业理念：“以质取信、唯新求进”（二）企业形象定位1、塑造一个“以人为本、以质取信、开拓进取、不断创新”的高新 技术企业形象。2、塑造一个资金实力雄厚、业绩优秀，有着较高的企业信誉、巨大 的进展前景的化工行业先锋形象。以增强宽敞股民对企业的信心及认 可度， 刺激其认购“江东股份”股票的欲望，从而促使“

9、江东化工” 在正式上市初期，股值不断攀升。3、塑造一个热心公益事业，有着较强的社会责任感，十分注重环保 的公益企业形象， 以争取宽敞公众的好感。21世纪，环保是人类生存 进展的最大主题之一， 中国消费者协会把2001年定为“绿色消费年” ， 环保科技是一项迈向新世纪的绿色工程， 并将对人类的生存和进展产 生深远的阻碍，不注重环保的企业，必将遭到社会的淘汰。五、业形象整合传播方案（一）上市辅导期立即导入CIS系统，迎接企业成功上市， 。1、面临企业重组上市的绝佳进展机遇，导入CIS是企业形象全方位提升的标志， “江东化工”在上市辅导期导入CIS,不仅将为企业6 / 30注入一个新的源源不绝的进展

10、力， 更将为企业的可持续进展奠定良好 的品牌基石。2、通过CIS这一现代企业形象战略的实施，对内统合企业意志， 营造良好的企业内部文化，提高职员整体素养，增强职员的工作 激情及企业凝聚力，产生向心归属感，对外展示企业良好形象， 提高社会知名度和美誉度，构建企业无形资产。3、企业CIS系统的导入，要紧体现在：A、“江东化工”全新的企业理念识不体系（Ml）的建立统一。理念识不是企业的经营理念， 是企业的差不多精神所在， 我 司拟从“江东化工”的企业宗旨、企业精神、经营哲学、经 营信条、经营方针与策略等方面进行整体设计；B、“江东化工”行为识不体系的建立（BI）。良好的企业形象在企业和职员高尚的行为

11、活动中产生，高尚的行为产生于正 确理念的导引和充分的自律， “江东化工”的企业行为规范， 我司拟采取板块组合方式，服务于企业形象战略的需要，以 行为总纲统摄，从内部活动差不多规范、企业文化建设、运 行秩序、对外活动规范五个方面进行设计。并着手编写新的 江东股份职员手册 ，进一步规范企业治理及职员行为。7 / 30C、规范企业视觉识不体系（VI）。视觉识不是静态的识不符号，也是具体化、视觉化的传达形式，通过组织化、系统化的视觉方案，有效传达“江东化工”经营的信息，塑造企业外部形象。（二）参与大型活动，力塑企业公众形象。积极参与全国或当地大型公益、体育、文娱方面的活动，塑造良好的企业公众形象，迅速提升企业知名度，培养公众的认同感，争取政府的支持认可度。（三）专业报刊、杂志的企业形象宣传。上市导入期前后，加大化工特不是证券方面专