香皂包装设计

1、香皂包装设计1绪论1.1设计的目的与意义香皂是日常生活中必不可少的洗涤护理用品，以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品。香皂的主要成 分是脂肪酸钠和表面活性剂，此外还含有 1% 1.5 %的香精，一般用牛油、羊油和椰子油 为原料，制皂前经过精炼、脱色、脱臭等精制处理。香皂质地细腻、去污力强，是肥皂的 改良品，由于加入了香料和着色剂，在颜色和香味上都有所改进。本设计就是基于方便、 卫生、环保的设计理念进行的设计，而且防护性能好，经济效益高，此设计的市场定位应 该适合大部分人群，尤其主要是面向那些较常家居的人群。该设计采用了一层用塑料制成 的内包

2、装，解决了以前香皂保质期不长，消费者不放心的问题，且卫生、方便。1. 2香皂的市场调查近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂 却遭受到了前所未有的“冷遇”。许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一些国产 香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场上难以占有一席之地。国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形象 则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在 广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。目前市场上知名的一些平价品牌分别有：国内知名香皂品牌：纳爱斯

3、香皂、索芙特香皂、六神香皂、满婷香皂 ；国外知名品牌：舒肤佳香皂、玉兰油香皂、力士香皂、夏 士莲香皂、LG香皂等，如图1所示。Camay卡政*力士 L珊MffiDettol卡玫尔CAMAYUEil熹鼻列 彎北<!满數anti魂知名平价品牌at ®jlbaby强生婴儿Johnson;Olav駅«l与椰N « U I王兰油OLAYHVELINEIti舒扶 <iSafeg)iard迄士莲 HazelineDove多芬Dxr六神图1国内外香皂知名品牌通过调查，我们发现消费者心理注重的方面有以下几点：1）包装设计精美大方；2）杀菌止痒功能好；3）美容功能好；4）

4、气味清新；5）泡沫丰富、清洁性好；6）皂体硬度适中、外观保持性好；7）品种多样化；8）广告宣传到位。香皂附加成本增高和国外品牌占主导地位的现状，直接导致了香皂普遍售价高昂这一 结果。由于国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂生产的附加成本增 高。因此，其上市产品的价格一开始就定得很高。 随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现, 这种高价消费对百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的既定优势。国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和 设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计 上重点突出，在广告投入

5、上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这 些外在形象“含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外在形象仍就是为影响 消费者重要因素。常见的一些包装形式有软纸盒、硬纸盒、塑料包装等，如图2所示图2各种形式的香皂包装我设计的香皂的品牌是国内的不是很知名的“雨露”香皂2香皂包装设计2.1香皂的性质香皂使用时会沾上水，进而水分被香皂吸收。使用后，香皂里面的水分要挥发，但由于进入香皂的水分分布不均以及香皂各部分接触空气的程度不同，会导致水分的挥发程 度不同，进而致使香皂出现裂痕。如果长期存放，香皂原料中含有的不饱和脂肪酸会被 氧、光、微生物等氧化，有时会出现酸败现象，香皂中的水分也

6、会散失，影响使用效果。一般可将香皂分为六类：(1) 一般香皂：香料颜料和白皂经研磨後压成各种形状， 是为最经济的一种，对於一般清洁去油脂有很好的效果。(2)细研之香皂又称法国香皂，含碱性较低而且多次研磨後才制成固态的香皂，这种香皂当然较贵一些，由 于其较为稳定又较细，因此较常作为洗面用。(3)浮水香皂：是一种湿度稍高，不经研磨而成的香皂，使用时容易含有空气之特性，较易浮于水面，清洁效果不差但较难 保持湿度，存放后易变型及变色，宜新鲜时使用。(4)油性香皂：在研磨时加入高浓度的油脂，在清洗时会形成一层油层留在皮肤表面，宜使用乾性肤质的人身上，但洗 涤效果稍差。因常使用在婴儿身上，因此又叫婴儿香皂

7、。(5)透明香皂：含有10%以上之甘油及一些植物油，使用後皮肤觉得滑滑溜溜的，和油性香皂非常类似，常用於 洗脸或乾性肤质的人使用。(6)特殊型态香皂：如液态、胶质、或医疗用，视需要加入杀菌剂、磨砂、药物、除臭剂等等，其中也有加入橄榄油和氢氧化钠的叫橄榄香 皂的。化妆品公司所出的清洁液、乳剂并非液态香皂， 而是含乳化剂的乳剂或霜剂，主要是用於除去特殊化妆品时，所设计出来的成品。2.2香皂包装材料选择2.2.1香皂外包装材料根据香皂本身的特点和性能，本次的外包装选用硬纸板作为材料。现代包装的四大支柱一一纸、塑料、金属、玻璃材料中，纸包装材料的增长速度最快， 主要是由于纸的价格便宜，原料来源广，且不

8、如玻璃那样易碎，也不如金属那么重，便于 携带。除此之外，纸包装材料还具有如下一些技术优势：纸包装材料之所以能受到大众的青睐，是由于它有一系列其他许多材料不能替代的突 出优点。首先，纸材料本身的性能优良。纸的来源广泛，价格便宜、成本低廉；加工性能好、 印刷性能优良、具有一定的机械性能；不透明、卫生安全性好、弹性和韧性好、品种多样、 容易形成大批量生产、重量较轻、便于运输；收缩性小、稳定性高、不易碎且易切割。同 时，使用薄型和具有阻隔性好的纸基复合材料包装物品，能够延长货物寿命。它又是健康 食品和药品的传统包装材料，对于崇尚自然的现代人，纸包装深受欢迎。具体表现如下：伸缩性小，不受热作用的影响，具

9、有比塑料制品更好的稳定性，可以使包装机保持良 好的机械化运行；具有很好的不透明性和阻隔性，满足了某些产品的包装需要；具有轻微的静电性，适宜包装面粉类产品和高速在线包装；可以根据标准提供完整的印刷范围一一苯胶印刷、照相凹版印刷、胶印，并具有允许 产品透气的可控制撕裂性能。第二，纸材料被誉为21世纪最具发展前景的绿色包装材料之一，是因为其在环保方 面与其它包装材料相比有不可比拟的优势。在现代社会中，人们倡导的是环保型消费，重 复利用资源，不仅可以减少资源的消费量，同时又能达到发展经济、保护环境的目的。纸 制包装材料能够满足这样的要求。纸包装与塑料、金属、玻璃这三大包装材料相比，并用 LCA （Li

10、fe Cycle Assess, 即“生态循环评估法”）进行量化评估，纸包装将成为最有 前途的绿色包装材料之一。其环保优势主要体现在以下几方面：它不仅可以降解和回收重复利用，其废弃物还可以降解而变成肥料，又可以焚烧而作 为能源；纸包装使用便宜的油墨和粘接剂即可完成，例如可以用水溶性胶水和不带溶剂或低溶 剂的油墨涂在纸上，有益于环保；纸基复合结构包装材料，将回收的包装废弃物根据其复合结构分开，使各种材料的每 一层及各种产品最轻量化；使用薄型的和阻隔性好的纸基复合材料包装，能够延长货架寿命；纸包装可以使用便宜的油墨和粘接剂，例如可以用水溶性胶水和不带溶剂或低溶剂的油墨涂在纸上，适合环保的要求。2.

11、2.2香皂内包装材料由于香皂有一定的吸水性，而其吸水后会对香皂的效果产生一定的影响，为了使香皂 保存的时间更长，所以在里面我还设计了内包装，采用透明塑料将香皂密封包裹起来。使 用塑料是因为塑料包装材料具有的六大优点：一、光学性能优良许多塑料包装材料具有良好的透明性，制成包装容器可以清楚地看清内装物，起到良 好的展示、促销效果。二、适宜的阻隔性与渗透性选择合适的塑料材料可以制成阻隔性适宜的包装，包括阻气包装、防潮包装、防水包 装、保香包装等，用来包装易因氧气、水分作用而氧化变质、发霉腐败的食品等包装材料。 对一些蔬菜水果类生鲜食品，对包装要求有一定的气体和水分的透过性，以满足蔬菜水果 的呼吸作用

12、，用塑料制得的保鲜包装能满足上述要求。三、化学稳定性好塑料对一般的酸、碱、盐等介质均有良好的抗耐能力，足以抗耐来自被包装物和包装 外部环境的水、氧气、二氧化碳及各种化学介质的腐蚀，这一点较之金属有很强的优势。四、良好的加工性能和装饰性塑料包装制品可以用挤出、注射、吸塑等方法成型，还能很容易地染上美丽的颜色或 印刷上装潢图案。塑料薄膜还可以很方便地在高速自动包装机上自动成型、灌装、热封， 生产效率高。塑料材料虽然有上述优点，但同时也有许多缺点，如强度和硬度不如金属材 料高，耐热性和耐寒性比较差，材料容易老化等，这些缺点使得它们的使用范围受到限制。五、卫生性良好纯的聚合物树脂几乎是没有毒性的，可以

13、放心地用于食品包装。但个别树脂的单体如 果在用做食品包装容器时含量过高，超过一定浓度时，容易迁移到被包装的食品中，经食 品进入人体后有一定的危害作用，如果在树脂聚合过程中尽量将单体控制在一定数量之 下，则可确保其卫生性。六、质轻、机械性能好塑料按材料单位重量计算的强度比较高。制成同样容积的包装，使用塑料材料将比使 用玻璃、金属材料轻得多，这对长途运输将起到节省运输费用、 增加实际运输能力的作用。 塑料包装材料在其拉伸强度、刚性、冲击韧性、耐穿刺性等机械性能中，某些强度指标上 较之金属、玻璃等包装材料差一些，但较纸材要高得多；且在包装行业中应用的塑料材料, 某些特性可以满足包装的不同要求，如塑料

14、良好的抗冲性优于玻璃，能承受挤压；可以制 成泡沫塑料，起到缓冲作用，保护易碎物品。包装上常用的塑料主要有聚乙烯、聚丙烯 ，聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚氨基甲酸脂、酚 醛树脂。经过性能和优缺点的比较，内包装采用聚氯乙烯作材料。聚氯乙烯(PVC)是氯乙烯经引剂作用，进行悬浮聚合或乳液聚合而生成聚氯乙烯。它 呈淡褐色、透明、韧性好，密度 1.4g /cm;有良好的化学稳定性，不易被酸、碱所腐蚀； 气密性、抗水性、热圭寸性能好，印刷性良好，生产能耗少，价格便宜；机械强度，耐磨、 耐压性均优于聚乙烯和聚丙烯。主要缺点是热稳定性较差，受热易于分解，放出氯化氢气 体。由于添加剂，如增塑剂，稳定剂的品种和数量的不同

15、，聚氯乙烯可制成不同的产品、 可生产硬质制品，如硬管、建筑材料等；可制造人造革、电线电缆绝缘层、塑料地板等。 它在包装上的最主要作用是制成薄膜，又分软质膜、硬质膜，收缩膜三种。软质膜质地柔 软热封性好，适于高频封台；拉伸强度很小，撕裂强度很高；滑动性差，加工性能也较差。 硬质膜的拉伸强度和撕裂强度都较大，质地较硬，延伸率小；透湿性小，阻气性好，滑动 性较好；印刷适应性好，但要选择适当的油墨溶剂；耐温性较差，低温时变脆。收缩膜的 透明度好，透气性小，加热时产生收缩，收缩温度范围宽，收缩率大，是良好的热收缩包 装材料。3香皂包装结构设计3.1包装形式选择外包装是做成纸盒形式，纸盒按其结构可分为折叠

16、纸盒和粘贴纸盒两大类。折叠纸盒是一种应用范围最广，结构变化最多的销售包装。折叠纸盒与其他纸盒比较 具有以下一些优势：(1) 成本低：只有在小批量生产并采用半自动化设备的情况下，粘贴纸盒的成本才可 与折叠纸盒竞争；(2) 流通费用低：因折叠纸盒可折成平板状，堆码和运输过程占用空间小，运输储存等 流通费用低；(3) 适合大中批生产：在包装机械上可实现自动张盒、填装、折盖、封口、集装和堆码， 生产效率高；(4) 结构变化多：可进行盒内间壁、摇盖延伸、曲线压痕、开窗、POP广告板、展销台 等多种新颖处理，时期具有良好的展示效果；(5) 装潢印刷精美。所以此次香皂的销售包装采用管式折叠纸盒，盒盖和盒底均

17、采用插入式。其结构图如 下图3所示。内包装是做成密封的塑料袋形式，如图4所示。3.2销售包装盒尺寸计算3.2.1内部尺寸将产品与内包装计算后的整体尺寸为：长，85mrp宽，27mm高，55mm纸盒的内部尺寸计算公式为：X X max kxi （ 3-1 ）式中：X 是纸盒的内部尺寸（mm；Xma是被包装物最大外形尺寸（mm；kxi是纸盒内部尺寸修正系数（mr；对于折叠纸盒，在长、宽方向kxi =35mm在高度方向kxi =13mm当被包装物是弹 性物体如服装，kxi取小值；若被包装物是刚性物体如仪表，kxi则应取大值。因被包装物是 香皂，是刚性物体，kxi在长、宽、高方向依次取5、5、3。纸盒

18、内部尺寸为：长度：Xi =Xmax kxi =85+5=90mm宽度：xi =xmax kxi =27+5=32mm高度：xi =xmax kxi =55+3=58mm3.2.2制造尺寸纸盒的制造尺寸计算公式为：x =Xi (n 1)t - kx (3-2 )式中，X是纸盒制造尺寸(mr)X 是纸盒内部尺寸(mrj)；n是在某方向上的纸板层数；t 是纸盒的纸板厚度(mrj)；kx是纸盒制造尺寸修正系数(mr)制造尺寸修正系数kx包含以下几方面的影响：A、纸板湿度变化的影响纸板具有吸水性，湿度大会造成纸板尺寸增大，干燥则会使纸板尺寸缩小。B 、加工工艺的影响机械的加工精度及工艺条件对纸板尺寸变化

19、会产生作用。C、纸板纵横向纤维的影响纸板纵横向纤维组织的差异，促使纸板尺寸在环境湿度变化时在纵向和横向出现变化差异。D 、尺寸方向差异的影响由于折叠纸盒的成型特点及考虑包装被包装物后承重方向问题，纸盒在长、宽、高方向上纸板的尺寸变化是有差异的。考虑以上影响因素，一般在长度和宽度方向上kx取2mm在高度方向上kx取1mm在严格控制纸板湿度和加工工艺条件的情况下，kx则可以忽略不计。纸盒的制造尺寸：长度：x =Xi (n -i)t - kx =90+ (4-1 ) *1+2=95mm宽度：x =Xi (n-i)t - kx =32+ (2-1 ) *1+2=35mm高度：x =Xi 十（n_i）t

20、+kX =58+（2-1 ） *1+ 仁60mm323外部尺寸纸盒的外部尺寸计算公式为：Xo 二x t （3-3）式中：X）是纸盒外部尺寸（mm；X是纸盒制造尺寸（mm； t是纸盒的纸板厚度（mm。纸盒的外部尺寸：长度：x0 二x t =95+仁96mm宽度：x0 二x t =35+仁36mm高度：x0 =x t =60+仁61mm销售包装盒结构图的尺寸由制造尺寸来画，结合结构设计，可画出销售包装结构尺寸 图，如下：图5销售包装结构尺寸图4销售包装装潢设计好的产品，其品质好以外，更多的是靠包装来跟消费者沟通。其包装造型设计是一方面，而消费者也会更多的留意包装装潢设计上面的信息，好的设计能力吸引

21、消费着的眼球，帮助消费者做出购买的决定。包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销 售。由包装的装潢设计原则，在装潢设计时，依据产品的市场定位和消费者的心理， 运用字体、选择形象、调用色彩、构成形式，以达到吸引消费者的目的。不同的字体 会产生不同的视觉效果，给人以不同的联想，汉字和汉语拼音及外文字的运用，都使消费者有形象感觉，判断出商品的属性。包装装潢的形象是从消费者的需求出发，恰 当地直接或间接反映商品的特性，并经过艺术加工，尽可能的符合消费者的审美的形象。其中流行时尚、商标等形象要强调。

22、应用色彩的“象征”，能很好的传递商品的 特性。幸福、温暖、热情的红色，食欲、可爱、超然的黄色，多重性的绿色，心旷神 怡的蓝色，富丽的紫色，洁净、高雅的白色，庄重的黑色，不平凡的灰色，夺目的金 色等色彩，在装潢中需要考虑这些因素。构成形式，对表现形象进行组织，其位置和 分割要素和组合规律是形象、文字、色彩综合考虑的结果。在对雨露香皂进行装潢设计时我以绿色为主色调，同时运用了树叶、山林为背景,与产品要表达的主题相辅相成，对于香皂这种家居用品，自然也是温馨舒服比较好，而这个包装整体给人的也是一种清新、充满希望的感觉。雨露香皂的销售包装平面展开装潢设计图Kite 口牡留tifta斛揺ItRI fflHin E 5 0 H H S亦含昴：J20克 fl f *4 h d 0 f ： IB *t41 At 11« 14 i.|tt II.! 4Efe A 目直，kMiMwitiifnVfi. it«ia untaat*h fllttRRt*, 44141*4*!： *!« i if it. viiiiRtiv£Al*1 £lllllll图5 雨露香皂平面展开装潢图图6雨露香皂立体效果图5小结以前关于CAD软件的用法和操作是学