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文档简介
1、案例面试分析工具/框架出自 MBA智库百科(一Business Strategy 1市场进入类 How should an American satellite service provider enter the asian market? · 行业分析(波特五力,市场趋势,市场规模,市场份额,市场壁垒等) · 3C(Competitor,Consumer,Company/Capabilities) · Cost · 市场细分很重要,Niche Marketing(利基市场营销) 2行业分析类 · 市场(市场规模,市场细分,产品需求/趋势分析
2、,客户需求) 咨询工具 · 竞争(竞争对手的经济情况,产品差异化,市场整合度,产业集中度) · 顾客/供应商关系(谈判能力,替代者,评估垂直整合) · 进入/离开的障碍(评估公司进入/离开。对新加入者的反应,经济规模,预测学习曲线,研究政府调控) · 资金金融(主要金融资金来源,产业风险因素,可变成本/固定成本) 3新产品引入类 · 4C(Customer, Competition, Cost, Capabilities) · 市场促销,分销渠道(渠道选择,库存,运输,仓储) · STP和4P(Product, Price,
3、 Place, Promotion) 二Business Operation 1.市场容量扩张 2.利润改善型 1)我的公司在赔钱,怎么办? 2)一家德国汽车制造商近年来的利润一直在下降,应该怎么办? 3)公司的销售额近年来一直在下降,公司总裁想知道什么原因造成的? · Revenue, Cost分析,到底是销售额下降造成,还是成本上升造成 · 如果销售额下降,看4P了(是价格过高?产品质量问题?分销渠道问题?还是promotion的efficacy有问题?) · 如果成本上升,看固定成本or可变成本是否有问题?(固定成本过高,设备是否老化,需要关闭生产线、厂房,
4、降低管理者工资等,可变成本过高,看原材料价格是否上升,有没有降低的可能,switch suppliers? 还是人员工资过高,需要裁员等) · 成本结构是否合理,产能利用率如何(闲置率) 3. 推销任何一种产品/服务 · 4P 4. 定价 三Market Sizing/Estimation 1) Whats the size of luxury car market in China? 2) How many diapers are sold in China each year? 3) 请估计一下2003年中国快递市场的市场规模? 4)请估计一下东方明珠一天的营业额有多少
5、? 5)请估计一下中国DLP投影仪市场有多大? 6)上海有多少加油站? 7)第二个是一个外国的牙膏牙刷生产厂商,近几年销售下降,让你分析原因,有什么改进 8)上海一天发的短信息数量为多少?(中国移动一年200亿条) · 市场趋势,市场规模,市场份额,市场壁垒等 · 市场集中度 · 市场驱动因素 · 关键成功要素(KSF) 四M&A类 1)How heavy is a Boeing 747? 2)一个问你上海到北京的高速列车市场前景题目 3)假设你在飞机上,旁边正好坐着一个高尔夫球商,他问你中国一年需要多少个高尔夫球,你如何回答? 4)一架飞机机舱里能放下多少个乒乓球 5)延安中路口每年开过多少辆车 6)中国一年要消耗多少张复印纸 · 5C(Character, Capacity, Capital, Conditions,Co
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