2021商业广场夜经济活动策划方案-38P

1、夜间经济活动提案异次元朋克行动：造梦无界汇 报 ： 企 划 部时 间 ： 2 0 2 1 年 9 - 1 0 月C O N T E N T E S主题解析T o p i cr e s o l u t i o n活动概述A c t i v i t yo v e r v i e w宣传P u b l i c i t y策略s t r a t e g y活动内容A c t i v i t yc o n t e n tCHEVROLET夜晚PM夜间经济夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提 出的 经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分，我 们将 其定义为“发生在当日下午6点到次日凌

2、晨6点以当地居民、 工 作人群和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文 化、 餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。01背景阐述Background在夜间，游客对 夜间美景、夜晚 活动、文化体验、 夜市美食都非常 青睐，在文化体 验中，书店、茶 社、剧院是夜间 消费市场的文化 亮点。文化场景 延伸夜间经济使营商 环境得以优化满 足工作人群的多 方面需求，延伸 商务社交、高品 质消费等场景， 白天的CBD在夜 晚成为了白领、 精英的“加油站”供需双向 满足城市的夜间生活 是写字楼、通勤 途中之外的第二 空间。夜间经济 与城市活力紧密 相关，城市 “FUN”的一面 未来将是体现城 市活力的国

3、际化 名片。城市活力 名片02主题简述T o p i cd e s c r i p t i o n1 0 月 围 绕 中 秋 节 、 国 庆 节 、 万 圣 节 等 节 点 ， 上 旬 以 零 售 品 类 联 动 为 主 ， 整 合 异 业 机 构 开 展 互 动 营 销 ， 中 下 旬 以 场 内 教 育 机 构 自 行 组 织 活 动 为 主 ， 下 旬 则 主 导 围 绕 万 圣 节 作 为 重 点 氛 围 营 造 及 客 群 互 动 。 围 绕 夜 经 济 打 造 魅 力 夜 经 济 主 场 ， 针 对 场 内 零 售 商 户 与 餐 饮 商 户 进 行 统 一 联 动 。 同 时 配

4、 合 客 群 的 带 动 ， 提 升 场 内 其 他 品 类 的 销 售 ， 达 到 整 体 提升 、 创 收 的 目 的 ！03立意P u r p o s i v e分析a n a l y s i s以 “ 造梦” 为 关 键 词 Z 时 代 年 轻 受 众 为 主题 释 放 想 象 尽 兴 潮 玩 的 态 度 。 围 绕 夜 经 济， 打 造 场 景 化 、 趣 玩 视 界 。 年 轻 就 要 敢 造 、 敢 燃 、 尽 兴 生 活 ！ 赛 博 朋 克 般 绚 烂 极 致 ， 勇 敢 造 梦 放 肆 青 春 ， 对 待 梦 想 极 致努 力 。03主 视 觉 元 素M a i nv i s

5、 u a le l e m e n t霓虹灯、Z时代潮玩01d e s c r i p活动说明A c t i v i t yt i on时间地点内容调性9 . 1 8 - 1 0 . 3 11 号 门 外 广 场S PZ 时 代 尽 兴 潮 玩 的 赛A B C 外 围6 号 门 外 广 场 全 场 商 户P R线 上软 装 氛 围博 朋 克 风异次元朋克行动： 造梦无界02tivitynt活动内容Accoent010203S P1.当燃不让：50团1002.越夜越疯狂：限时满额 赠RIOP R1.梦想漂流瓶：打卡互动9.10-212.魔法衣橱：JK制服馆10.23-313.异世界涂鸦巴士派对

6、：月光夜市10.1-314.天机阁婵娟夜话：望远镜赏月9.18-215.造梦大典：异次元寻梦环游记10.30-31线上【小程序】积分商城【小程序】积分抽奖【抖音】超话互动【公众号】线上评选03软装氛围朋克风霓虹灯平面输出 灯光亮化dp美陈展示 外围夜光涂鸦主题灯光秀01活动A c t i v i t y宣传p u b l i c i t y01话题点尽 兴 潮 玩 、 造 梦 无 界02线上推广周 期 ： 蓄 水 期 爆 发 期 余 热 期 平 台 ： 自 媒 体 矩 阵内 容 ： 亮 点 提 炼03线下宣传场 地 ： 场 内 公 区 + 商 户 终 端 两 公 里 社 区形 式 ： 社 区

7、场 景 广 告 植 入 、 场 内 灯 箱 、 喷 绘 灯时 间 ： 活 动 期02D i f f e r e n ti n d u s t r y异业联动l i n k a g e马成X 商户马成X 品牌方马成X 街道办马成X 公共媒体01项目P r o j e c t示意p r e s e n t a t i o n02场地规划Siteplanning仅供示意，具体以实际审批确定为准02场地规划Siteplanning仅供示意，具体以实际审批确定为准03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a

8、l03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l互动装置增强趣味体验03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l04亮点活动： 造梦大典异次元寻梦环游记04亮点活动： 造梦大典异次元寻梦环游记04亮点活动： 造梦大典异次元寻梦环游记04亮 点 活 动 ： 婵 娟 夜 话天文望远镜赏月05装置互动：光影二维码光影效果打造品牌记忆点05装置互动： 梦想漂流互动打卡05装 置 互 动 ： 异 业 联 盟05装置互动： 魔法衣橱JK巡游05装置互动： 魔法衣橱JK巡游06主 题 街 市 ： 街 头 涂 鸦街头潮玩击中Z时代靶心06主