七度空间广告定位(共29页).ppt

1、“七度空间”的定位、品牌简介、 七度空间是恒安集团旗下的一个卫生巾品牌、 恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利。它是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，目前卫生巾市场占有率全国第一经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品七度空间、安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。恒安集团旗下品牌简介:卫生巾（安乐、安尔乐、七度空间）化妆品（美媛春、丽芙卡）纸尿裤（安尔乐、安尔康）纸

2、巾（心心相印、品诺、优选）卫生巾化妆品纸尿裤纸巾七度空间市场细分 2003 年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品、其精心而又独特的设计，深受少女们的喜欢、 重点：卫生巾少女市场、目标市场定位、 15-18岁的少女一族、（学生） 19-25岁年轻女性、（大学生，初入职场女性或职场新手）目标人群特质 以18-25岁的青年为主、 他们的特征是：没有个人收入或收入在1000-2000之间，职员则以公务员，在校大学生为主、个性时尚，崇尚玩乐，很容易受同伴鼓动或促销手段的影响而产生对品牌的信赖和忠实度、“七度空间”产品分析 七度空间、 一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，它用

3、独具个性的轻薄与温柔，带人一种自由如风的感觉。她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的享受。她的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是在退却了奢华与外在光环下的纯粹到只留有一种得体的美感。她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择的最佳比例，她是一种女性生活态度全然体现。七七产品细分 少女系列 优雅系列产品定位 具体定位：个性唯美、快乐生活、 七度空间面对社会女性高端市场对产品针对性的要求，首创开拓对卫生巾市场的细分，让消费者具有强烈的归属感，在产品广告“我的舒服我来定”中它表现出的创意在于七度空间给予的“七重防护，全效照顾”-以速渗、高吸收、

4、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽为核心概念、以女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点，表现产品的全面性，帮助他们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观念，感受作为女人被人全方位照顾的喜悦，让女人在特殊的日子里无拘无束、品牌定位 少女卫生间市场的领导者、 说明：面对日益激烈的市场竞争，七度空间是卫生巾市场细分的先驱，然而随着刺激的繁华影响，大量的同类产品必将涌入市场，因而七度空间针对性的采取一系列营销方式提升企业和品牌，这有利于巩固其在这一市场的领导者地位、精美的包装与设计市场分析 需求：市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%的消费

5、量平稳增长、 趋势：由于物价上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌、资源的整合、集中度大幅的提高、 选择：市场上各类品牌的功能都基于完善，消费者又是一群感觉至上者、消费者在选择品牌的时候考虑的是一种能够吸引他们的感觉、“七度空间”卖点细数100%纯棉表层：精心挑选国内外优质原材料，融合国际领先技术制造而成、100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位细微感受、富含吸水珠珠：内芯含有超强细水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，妥善解决两侧肌肤摩擦问题、超透气呼吸膜，底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬、粉色及的外包装加上少女卡通图案，独立小包没有外包装的花俏，简简单单的白色给人干净清新的感觉、广告区域定位大中型城市广告投 （目标群体的针对性及产品对于高端市场的定位考虑）注：七度空间最先在南京开展广告及宣传促销活动“七度空间