某省汽车评选活动招商规划方案

1、 “时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商方案说明近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的对象。过去的一年是汽车销售不断增长的一年，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极刺激了消费者的购买欲，同时也为消费者提供了更多选购的机会。目的和方法这次“省首届观众喜爱的汽车评选活动”目的是为更多的准购车族提供一个了解各种车型、相互比较的机会；同时也为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解。让观众更好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动。在弘扬汽车

2、文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用。宗旨公平、公开、公正的原则，精心组织，细心操作。让观众自己做主，评选出真正深受观众喜爱的汽车品牌。口号 本活动的宣传主题口号：走近汽车，走近时尚！活动传播价值阐述:1.本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光对焦在汽车上，将使汽车厂家、品牌曝光率高度提升； 2.本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，多家媒体统一行动，进行长达两个月的爆炸式曝光，是相关企业、品牌与产品进行宣传的最佳机遇； 3.本活动将达到海量的传播效果与权威的评选结果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播

3、效应。 组织主办单位：电视台协办单位：活动执行各合作广告公司 合作单位：广播电视报 电视台/银河网 SP短信运营商 户外媒介 楼宇电视 支持媒体：青年报 交通音乐台 燕都市报燕晚报声屏之友 电视台活动时间活动时间：2006.4.87月底投票时间：2006.4.287.8（车型评选） 2006.4.86.30（车模评选）活动日程根据活动的具体容、活动实施的阶段性安排，将其划分为以下四个阶段：第一阶段：前期筹备（3月10日4月5日）第二阶段：活动启动、告知（4月6日4月27日）第三阶段：宣传跟进和活动拉动（4月28日7月8日）第四阶段：活动收尾与后续跟进（7月9日7月下旬）活动期，参评车型、车模通

4、过固定栏目、广告时段进行展播，同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将通过网络点击、报纸选票和手机短信三种方式投票（车模评选还将参考现场观众与专家评分）。4S店评选和车型评选活动同时展开，4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。 具体活动流程见活动日程表（后附）。参评奖项参加评比的汽车按照5万元以下；510万元；1015万元；1520万元；2030万元；30万元以上轿车以与SUV和 MPV共八个组别，按投票统计结果每组评选一个观众喜爱车型。另设若干单项奖。4S店由评审团根据相关标准和实际考评结果，最终评选出十佳4S店。车模评选按场外投票统计与现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级

5、制选出冠、亚、季军3名与优秀车模5名。观众奖项为使广大电视观众踊跃参加评选活动，特设幸运观众奖。活动期间所有采用手机短信、网络点击、报纸选票三种互动形式投票的观众，均有机会通过电脑抽取获得以下奖项：一等奖1名 电视台指定获奖车型试驾5年二等奖2名 电视台指定获奖车型试驾3年三等奖3名 境外游 纪念奖10名 时尚手机1部除此之外，在评选过程中，还将由电脑抽取幸运观众赢得试驾机会，汽车试驾活动由4S店提供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等。参与办法参评车型、4S店经主办方初步筛选，自然入围此次评选，车模经初选、复选参加电视评选。车型、4S店、车模、网络博客参评均没有报名费用。宣传方案 常规宣传：

6、（A）1、时段宣传活动期间，电视台7个频道每天7次滚动播出参评车型。2、合作、支持媒体宣传各合作、支持媒体利用各自特点不定期对活动进行宣传：广播电视报：选票刊登；电视台/银河：选票刊登。推荐整合套播方案为配合此次活动，扩大参评车型的影响力，增加曝光度，让消费者更多地了解车型，加大获奖机率，我们特推荐以下三个整合套播方案以供车型宣传选择（附带宣传提供车型的 4S店）： 方案一：每月仅需3万元 / 车型 除常规宣传（A）外，另新增以下容： 1、时段宣传电视台7个频道每天增加7次（每天不少于14次）滚动播出参评车型。2、栏目宣传电视台在四个频道五个栏目定期滚动播出参评车型与简要介绍：卫视即新闻综合频

7、道直播生活栏目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 二套即经济生活频道激情久久栏目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分）经济 栏目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）车风暴版块；五套即少儿科教频道专业汽车栏目酷车地带，每日贯通播出；六套即公共频道每天11：30分开辟专栏。3、合作、支持媒体宣传广播电视报：详细介绍、品牌展示1次/月；楼宇：主要社区、写字楼、酒店进行详细介绍、品牌展示60次/天； 方案二：每月仅需5万元 / 车型 除（A+方案一）的宣传外，另新增以下容： 1、时段宣传电视台7个频道每天增加7次

8、（每天不少于21次）滚动播出参评车型。2、栏目宣传活动期间电视台在四个频道五个栏目中不间断对参评车型以新闻、访谈、品牌展示等形式展开具体、详尽的介绍；3、合作、支持媒体宣传广播电视报：每月增加1次详细介绍、品牌展示（2次/月）；楼宇：每天增加1次详细介绍、品牌展示（120次/天）；4、车模展示在激情久久栏目特别板块车模进级赛中，将作为指定道具，配合车模进行倚车表演，增加栏目曝光频率。 方案三：每月仅需8万元 / 车型 除（A+方案一+方案二）的宣传外，另新增以下容： 1、时段宣传电视台7个频道每天增加7次（每天不少于28次）滚动播出参评车型。电视台7个频道每天增加7次参评车型10秒广告宣传。2

9、、栏目宣传电视台在四个频道五个栏目增加1轮对参评车型的详细介绍、品牌展示； 3、合作、支持媒体宣传广播电视报：每月增加1次详细介绍、品牌展示（3次/月）；楼宇：每天增加1次详细介绍、品牌展示（180次/天）；4、车模展示在激情久久栏目特别板块车模进级赛中，将作为重点推介车型，以问答或倚车表演的形式，从技术参数到外形做深入介绍，从而产生互动效果，提升品牌影响力。 选择以上任意一款套餐的客户还将免费享受以下宣传！ 免费 平面宣传 海 报：为增加活动的有效到达率，我们还为您订做了传播量高达50万份的彩色铜版印刷宣传单，将发往商务写字楼、大型商场、超市等人口密集、收入较高、有购买能力的人群中，以扩大影

10、响力。生活时尚杂志：5、6月份生活时尚杂志分两期按类别介绍参评车型。 免费 车展展位 为了配合汽车评选活动，使影响力遍与“海陆空”，让观众近距离接触此次参评的车模，更使消费者深入地了解参评车型，我们特举办此次“时尚任我行”大型车展。选择方案一的客户将免费获赠C1-C18任一展位。选择方案二的客户将免费获赠A2-A14任一展位。选择方案三的客户将免费获赠B1-B9任一展位。说明：以上赠送车位实行先定先选原则（后附展位示意图与详细说明），赠送车位只限同一品牌的同一车型；同一品牌的不同车型须在所赠送的展位上集中展示；展位的装饰、模型等展位布置均由参展单位自行负责。 赠送展位解释权归电视台广告信息中心

11、，参展商应服从统一安排调整。 不参加评选的车型不予赠送展位，如若参展则按展位标准进行交费； 展会现场广告形式（拱门、气球、模特、会刊）均自行付费参与。 活动结束，结果揭晓，电视台将延续其影响力，给予获奖车型/4S店1-2月超值特惠套播方案（价格待定），以提高获奖品牌的知名度、美誉度。活动总冠名（汽车行业除外）数量 1名金额 80万元/2个月回报容一、电视回报1、宣传片回报制作包括冠名企业（或产品）形象的宣传片，利用2个月的时间在电视台卫视频道（一套）、经济生活频道（二套）、都市频道（三套）、影视频道（四套）、科教频道（五套）、公共频道（六套）、农民频道（七套）七个频道每天不少于20次的频率滚动

12、播出带冠名企业（产品）标识的宣传片。容拟为：*“时尚任我行”省首届观众喜爱的家用汽车评选活动由*（或企业广告语）冠名播出；在活动期间播出的宣传片与品牌展示过程中，屏幕右下角出现明显的冠名企业（产品）名称或标志，角标时间不少于宣传片时长的1/2，严格遵守国家广电总局相关规定；2、硬广告回报活动期间冠名企业（产品）15秒硬广告在电视台卫视频道（一套）、经济生活频道（二套）、都市频道（三套）、影视频道（四套）、科教频道（五套）、公共频道（六套）、农民频道（七套）七个频道每天14次（黄金、非黄金时段各1次）。附：各频道时段界定说明频道一套二套三套四套五套六套七套黄金段18:00-22:3017:55-

13、22:3018:30-22:3018:15-23:0019:00-22:3018:55-22:0018:15-22:00A21-A断4B19-B26C剧1-C17D剧1-D影断3E21-E剧4F剧1-F剧5G22-G断1亚黄 金段A1-A20 A25-A3211:50-14:00C1-C14 C18-C2211:00-13:30 17:00-18:15 E1-E20 E断2-E28F1-F25 F断3-F30G1-G21 G断2-G30B9-B14D13-D19 D28-D30非黄 金段B1-B8 B15-B18 B27-B31D1-D12 D20-D27 D32-D343、栏目广告回报活动期

14、间均以*“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选为标题在所有涉与的栏目中显示，企业名称和形象贯穿在报名启事、宣传报道等活动中。此外，还将不定期以电视广告、角标广告、主持人口播、鸣字幕等方式播出总冠位的企业广告。附：活动涉与栏目卫视即新闻综合频道直播生活栏目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 美丽有约栏目（首播：周六16：35分；重播：周日凌晨4：00）；二套即经济生活频道激情久久栏目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分）经济 栏目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）车风暴版块；五套即少儿科教频道酷车地带专业

15、汽车栏目，每日贯通播出；六套即公共频道每天11：30分开辟10分钟专栏。4、前期宣传从报名开始（招商阶段），以宣传片的形式每天在各频道滚动播出不少于10次的活动介绍、招商、报名宣传片。5、合作、支持媒体宣传活动期间均以*“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选为标题在所有合作、支持媒体显示；跨媒体回报：楼宇电视、户外、报纸、网络、手机短信；6、颁奖晚会颁奖晚会主题背景版等将显示冠名企业（产品）标识，并在栏目中穿插报道和专访。二、荣誉回报1、 享有整个活动的冠名权。2、 独家享有“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选总冠位的称谓；3、总冠名企业代表1名为评选活动组委会名誉主任；4、冠名企业领导可作

16、为颁奖嘉宾出席颁奖晚会为获奖者颁奖，冠名企业可组织20人方阵参加颁奖晚会；5、冠名企业可以本活动名义开展各类主题宣传活动，但活动方案须提前报电视台广告信息中心批准。三、现场回报1、 在活动对外资料如：手提袋、门票、画册、宣传品、海报上印刷出冠名企业名称与标识；2、 活动会刊上为冠名企业作强力推介宣传；3、 在招商会、车展、颁奖仪式等各项活动现场均悬挂出冠名企业的宣传条幅；4、 活动所有印制的奖杯、奖牌与纪念品均标注冠名企业名称与标识；5、 参加活动人员服装、广告衫等均标注冠名企业名称与标识；6、 活动所有制作的光碟封面显示冠名企业名称与标识，部短片另附赠其30秒广告宣传；活动分冠名（车模评选）

17、数量 1名金额 60万元/2个月回报容 享受以上部分回报条件，即涉与车模评选所有宣传（包括硬广告等形式）。*“时尚任我行”省首届观众喜爱的车模评选活动由*企业（产品）冠名播出。活动总特约赞助（汽车行业除外）数量 2名条件 40万元/2个月（赞助资金或奖品车辆）。回报容1、获得联合特别协办单位称号；从报名开始，企业名称贯穿在：报名启事、宣传报道等活动中；2、享有“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选特约赞助单位的称谓；3、招商会提与赞助单位；4、赞助企业领导可作为颁奖嘉宾出席颁奖晚会为幸运观众颁奖，赞助企业可组织10人方阵参加颁奖晚会； 5、制作包括赞助企业（或产品）形象的宣传片，利用2个月的时

18、间在电视台7个频道每天不少于14次的频率滚动播出。容拟为：*“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选活动由*企业（产品）特约赞助播出；6、电视台7个频道每天7次15秒广告宣传；7、跨媒体回报：电视、报纸、网络、手机短信；8、在活动对外资料（手提袋、画册、海报等）上印刷出特约赞助企业名称与标识；9、活动会刊上为特约赞助企业作推介宣传；10、活动所有制作的部短片另附赠其15秒广告宣传；活动分特约赞助（车模评选）数量 2名条件 30万元/2个月（赞助资金或奖品车辆）。回报容 享受以上部分回报条件，即涉与车模评选所有宣传（包括硬广告等形式）。*“时尚任我行”省首届观众喜爱的车模评选活动由*企业（产品）特

19、约赞助播出。活动指定产品服务企业活动指定奖品赞助商 活动指定用车 活动指定酒店活动指定用酒（白、啤、红） 活动指定饮料（果汁、矿泉水等）活动指定服装 活动指定化妆品 活动指定珠宝饰品荣誉回报1、活动全程使用“时尚任我行 省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选指定*”称号（如：“时尚任我行 省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选指定下榻酒店”等）；2、电视台向唯一指定赞助商颁发奖杯、奖牌与证书（特别贡献奖）；3、唯一指定商享有活动背景连带宣传资格；4、唯一指定商享领导将受邀参加颁奖晚会，为获奖车型、选手颁奖；赞助金额视具体情况面议！活动商务价值阐述本项目是2006年初在最有商业影响力的传播平台，众多汽车

20、品牌集体登场，数家知名媒体进行跟踪报道。本项目势必在2006年的春天里掀起一场热潮。因此，这是一个企业进行形象展示、品牌推广和公关的最佳机遇！活动亮点 集合多家主流强势媒体，共同构建的强大交互式宣传平台！ 展示品牌的超级舞台！ 为企业提供的最具演绎品牌激情的盛会！ 本方案最终解释权归电视台广告信息中心。附：“时尚任我行”省首届观众喜爱的汽车评选 暨车模评选活动流程表第一阶段：前期筹备（3月10日4月5日）3.103.19 分别完善车型、车模、车展、试乘试驾活动方案；活动合作公司确定，项目分工；栏目合作形式的沟通，确定各栏目执行方案；设计活动标识、海报、传单与A版宣传片文案；联系公证处、银河网、

21、短信公司、合作、支持媒体；3.203.28确定综合方案与招商案；与汽车商家、经销商、4S店做全面沟通；设计招商会所需样片；3.294.5完成A版宣传片、招商会样片，印制活动招商方案；前期宣传所需宣传品、报广、网页选票的设计；部分活动所需物料（如车模报名表、投票单）；筹备招商会；备注： A版宣传片仅为活动告知，包括活动容（车型、4S店、车模、博客评选，试驾、车展）、奖项设置与参与方式，不介绍参选车型。第二阶段：活动启动、告知（4月6日4月27日）4.6召开招商会或联谊会，进行统一宣传招商、沟通交流；4.84.17活动预热：A版宣传片播出；车模评选开始报名（报名截止日期：4月28日），激情久久报名

22、处统一安排面试（初选与报名同步进行）；合作媒体启动（网络、报广发布、海报贴），容为汽车评选活动（网络博客评选与车评同步）与车模评选活动告知；4.184.27汽车评选告知宣传全面启动，合作媒体启动（网络、报广发布、海报贴）选票刊登，观众投票开始，B版宣传片播出；各栏目陆续炒作活动，但不涉与具体品牌； 制作并播出C版宣传片，抽出幸运观众准备五一假期试驾活动； 确定最终参加评选的车型、4S店，制作D版宣传片； 设计、印刷参加套播方案车型与4S店网页、宣传彩页；备注：B版宣传片容新增备选车型，宣传形式固定；C版宣传片容为五一期间4S店试驾活动告知；D版宣传片新增套餐车型、部分4S店容（多版）；第三阶段

23、：宣传跟进和活动拉动（4月28日7月8日）4.28车型评选投票正式启动，播出D版宣传片，各栏目不间断对主要推介车型/4S店以新闻、访谈、品牌展示等形式展开详尽介绍；4.294.30车模选手复试，产生32强；5.85.23封闭培训；制作E版宣传片（复赛入围车模与主要推介车型、4S店的连动结合性容）播出（13日左右），增加播出频次；5.156.15组织评审团对4S店进行巡视考评，最终评选出十佳店；5.216.30分别开展四期试驾活动，利用试驾拍摄素材更新E版宣传片；制作并播出F版宣传片（广场大型车展告知）；配合电视节目的网络、报广发布，广场大型车展发布；联系车展场地，相关筹备；5.245.25录制

24、第1-2期车模节目激情久久特别节目；每场8位选手8进4；6.4播出第一期车模节目（激情久久特别节目）；6.66.8录制第3-4期车模节目激情久久特别节目；每场8位选手8进4；6.11播出第二期车模节目（激情久久特别节目）；6.18播出第三期车模节目（激情久久特别节目）；6.236.24录制第五期车模总决选（激情久久特别节目，16强中评出冠、亚、季军与5项奖，优秀奖若干）；6.25播出第四期车模节目（激情久久特别节目）；6.256.30制作G版宣传片（颁奖晚会告知）；6.30车模评选投票截止；7.17.8设计颁奖晚会形式与协调演员；7.2播出第五期车模总决选（激情久久特别节目）；7.17.5联系

25、车商、4S店布展；7.67.8省科技博览中心、外大型车展：重点车型推介、车模表演、互动游戏、部分试驾等；7.8车型评选投票截止；备注：E版宣传片容为复赛入围车模与主要推介车型、4S店的连动结合性容；F版宣传片容为科技博览中心大型车展告知；G版宣传片容为颁奖晚会告知；试驾：从参与活动的观众中电脑抽取幸运观众赢得试驾机会，汽车试驾活动由4S店提供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等；车模评选不要喧宾夺主，更多辅助车型推介，为车型评选起到推动作用。第四阶段：活动收尾与后续跟进（7月9日7月下旬）7月9日7月中旬有效投票统计，筹备颁奖晚会；颁奖晚会告知宣传片（G版）播出，网络、报广发布；电脑抽取幸运观众

26、（直播生活栏目播出），并联系获奖观众；7月下旬举办颁奖晚会（激情久久栏目，演播室或户外）；颁奖晚会后获奖车型、十佳4S店、获奖车模宣传片、专题展播。备注：颁奖晚会视经费与合作栏目情况确定是否在800演播室或艺术中心录制，以与是否邀请明星嘉宾助兴演出；晚会形式：文艺演出；十佳4S店公布，授牌，评委代表宣读获奖理由（大屏幕宣传片形象展示）；香车美女秀，车模走台，（户外）结合入围汽车进行；幸运观众颁奖；获奖车模颁奖，获奖选手得奖感言（大屏幕宣传片选手花絮）；获奖车型开颁奖，评委代表宣读获奖理由（大屏幕宣传片车型主要性能展示）。附：时尚任我行-省首届观众最喜爱的 汽车模特评选活动方案 前言 4月初时尚

27、任我行省首届汽车模特评选报名工作将正式展开，由于本次大奖赛是省的第一次，根据女孩生来具有的强烈展现自我的欲望，主办方预计，今年前来参与比赛的车模报名情况将会十分火爆；而电视台能够接纳的人数有限，组委会决定在电视展播前先进行一轮淘汰，以保证电视评选的顺利进行。今年的报名时间是4月6日4月28日，初选和报名将同步进行，复选选出32强，通过复选的女孩才有资格进入电视评选。“只要自信就炫出你的风采，给自己一次成功的机会。”目的1、通过车模活动的开展，提高汽车评选的整体活动的关注度，营造车的氛围，增加车的话题，促进汽车文化的孕育；2、活动通过对参赛选手的大力宣传，广泛开展与观众互动，提高冠名企业与参赛车

28、型/4S店影响力和美誉度；3、开展“车模-车型-4S店”互动节目，为整体评选活动起到推动作用Ø “美女效应”推动车型评选活动的社会影响力；Ø 香车美女，爱屋与乌，人车结合，优势连动；Ø 增添车型评选活动整体的“活力”，增强活动感性宣传。 大奖赛口号 时尚任我行美丽新势力 大奖赛宗旨 促进汽车行业发展，推广汽车品牌，弘扬汽车文化，提高汽车模特的素质，推出汽车模特新秀，丰富爱车族精神文化生活。 活动标准 公平、公正、公开、健康、活泼、向上 报名 报名日期：4月6日4月28日报名地址：市谈固南大街59号（国际大道）激情久久剧组报名对象：各大中专院校，艺术院校、模特经纪公

29、司、社会文艺团体、职业和业余职业模特、以与热爱模特表演、影视表演等演艺事业的社会女青年。报名须知：1、报名选手需持本人有效件以与2寸头像、5寸生活照片各一。2、仅限自然美女、五官端正、体态优美、身体健康。3、爱好模特职业、影视表演等演艺事业。4、有一定的艺术素养；5、遵纪守法，无犯罪记录。6、不收报名费。 评选程序 评选日期：4月6日7月2日1、大赛由初选、复选、风采展现三部分组成。2、车模评选按投票统计结果（观众通过手机短信、网络点击、报纸选票投票）与激情久久现场的专家和观众票数以进级制选出冠、亚、季军3名与优秀车模5名。3、展播项目：车模展示、才艺表演、泳装展示、现场问答等(表演服装自备，

30、以体现个人风格为主)。 评选方法 初 选初选和报名将同步进行。本轮评选标准：要求选手面容较好，体态优美，身高168CM以上。复 选初选合格者，进入复选。此轮要求选手在依车展现的过程中敢于发挥，尽量展示自己的身体素质和个性魅力。本轮评选标准：身材比例适当，有一定的依车展现表演能力（根据情况给予选手特长展示环节，才艺展现突出者优先考虑）。复选最终产生32强。决 选 电视台二套激情久久栏目将复选产生的32名选手分为四期（每期8进4），通过走秀、问答、表演等，以进级的形式入选决选，在第五期激情久久特别节目中按投票统计结果以进级制选出冠、亚、季军3名与优秀车模5名；电视台七个频道多频次播出参评选手宣传片

31、；广播电视报刊登参评佳丽大幅照片和介绍；生活时尚杂志6月份将刊登参评佳丽大幅照片和介绍；展示项目：靓丽五官、窈窕身材、整体比例适当，较强的语言表达能力，善于依车表演，对现场道具自我发挥的造型表演能力强，有一定的自我创造力。本轮胜出方法：按场外投票统计与现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级制选出冠、亚、季军3名与优秀车模5名。本轮有电视录像，节目上每周栏目。决选容：第一部分：形体展示参评选手将分组进行形体展示。第二部分：现场问答参评选手现场回答主持人提问，问题有关汽车的基本常识与对车模行业的认识等。第三部分：造型表演参评选手结合现场道具汽车进行造型表演。第四部分：才艺表演参评选手可进行才艺

32、表演，时间不得超过分钟，容不限。 奖项设置 1、入围车模大奖赛决赛的选手，由电视台颁发荣誉证书；2、车模大奖赛决赛第4-10名选手，由电视台颁发“省首届观众喜爱的 汽车模特”荣誉证书；3、车模大奖赛决赛冠军，由电视台颁发冠军荣誉证书和奖杯，并奖励价值5000元的培训基金；4、车模大奖赛决赛亚军，由电视台颁发亚军荣誉证书和奖杯，并奖励价值4000元的培训基金；5、车模大奖赛决赛季军，由电视台颁发亚军荣誉证书和奖杯，并奖励价值3000元的培训基金；活动流程：活动时间：3月11日7月底（颁奖晚会）根据活动的具体容、活动实施的阶段性安排，将其具体划分为以下四个阶段：第一阶段：前期筹备（3月11日4月5

33、日）3.113.13制作报名告知宣传片；3.163.30招贴海报、报名表的设计和印制；Ø 此阶段需进行前期宣传所需海报、报广、宣传片、选票的设计与制作；Ø 活动所需物料（如报名表）、涉与场地、短信端口确定等的准备；第二阶段：活动告知与报名初选（4月6日4月28日）4.64.15平面媒体启动（海报贴）；4.84.28车模评选报名告知宣传片播出，开始接受报名；Ø 宣传片、海报容为车模评选活动的报名告知；Ø 活动开始，联系模特经纪公司、艺术院校等组织选手，保证大赛的质量；Ø 经报名面试筛选，进入下一轮预留选手50名（可据实进行调整）。第三阶段：车模初

34、试培训、宣传跟进（4月28日5月23日）4.294.30车模选手初试，产生32强；5.15.12车模选手的培训，外景拍摄；制作32强选手宣传片；拍摄、整理生活时尚平面照片与选手介绍；5.135.23陆续播出车模宣传片多个版本。Ø 32强宣传片中选手会配合车评活动中指定的推介车型、参评4S店出现，以人带物，为车评活动增添活力；Ø 32强宣传片将会在电视台七个频道中多频次的滚动播出；Ø 生活时尚中选手与参选主要车型搭配出现，演绎时尚车型；第四阶段：宣传跟进、节目参与、评选结束（5月24日7月2日）5.246.25继续播出32强车模宣传片的改进版本；同时激情久久节目宣传

35、片根据赛程进行宣传；5.245.25录制第1-2期车模节目激情久久特别节目；每场8位选手8进4；6.4播出第一期车模节目激情久久特别节目；6.66.8录制第3-4期车模节目激情久久特别节目；每场8位选手8进4；6.11播出第二期车模节目激情久久特别节目；6.18播出第三期车模节目激情久久特别节目；6.25播出第四期车模节目激情久久特别节目；5.276.20制作总决赛预告版本宣传片D版（决赛16强）；6.246.28录制车模总决赛激情久久特别节目；6.267.2播出总决赛预告版本宣传片；7.2播出车模总决赛激情久久特别节目；Ø 激情久久强大的节目影响力，不仅为车模赛事提供强有力的平台支

36、持，同时直接促进了整个汽车评选与车模评选的影响力；Ø 节目录制期间，邀请部分参评汽车厂商代表、4S店代表莅临节目现场，参加互动节目；部分车型可进入现场，作为现场节目车模评选演绎容的重要环节，同步展示。第四阶段：活动后续跟进（7月）6.307.5配合车展的节目准备；7.67.8车展；7月上旬准备颁奖晚会的演出节目；7月下旬颁奖晚会；获奖选手后续配合获奖车型、4S店的宣传活动。Ø 获奖选手可与车商、4S店后续开展形象代言、广告拍摄等合作。附则1、大奖赛组委会有权无偿使用入围选手的肖像进行大奖赛的各类宣传推广活动，出版和发行相关资料和刊物。2、大奖赛解释权属于电视台广告信息中心。

37、结束语超级车模将为所有有志于模特的平凡女孩提供一个展示自我的舞台。让每一位有自信的女孩在这个宽阔的舞台上炫出自己的靓丽，炫出自己的风采。爱车侃车银河网汽车博客上线有奖开“博”-汽车博客之星暨“时尚任我行”网络特别专题活动活动目的：通过本项活动推广银河网博客产品，吸引爱车者、经销商在银河网-汽车博客中开通博客，使广大车友在网上形成互动。同时，为本次“时尚任我行”活动注入网络推广的动力。活动周期：同“时尚任我行”活动周期受众人群：18至60岁喜车爱车人士均可报名参加活动容：从开通并发表文章的汽车BLOGGER中选出“汽车之星”9名。奖项设置：一等奖1名：价值3000元的汽油充值卡一 二等奖3名：价

38、值2000元的汽车饰卡三等奖5名：价值1000元的包年洗车与保养套餐卡参加办法：1、 活动期间在银河网博客频道注册并开通汽车博客，月发布文章数量在10篇以上者，即可参加“汽车之星”评选活动；2、 汽车博客的容：购车心得、养车秘笈、淘车高手、车迷地带、改装只要与“车”有关，哪怕是车轮胎怎样充气的高招、与车有关的脑筋急转弯或笑话均可以在汽车博客中进行发布；3、 评分办法：按汽车博客的人气值进行评比，包括博客点击率、留言率、专家评点等综合指标。活动推广策略：1、 在“时尚任我行”颁奖晚会中颁发“银河网汽车博客之星”奖。由我方总经理颁奖；2、 利用“时尚任我行”活动现有推广渠道穿插推广；3、 银河网络

39、推广；4、 电视台套播节目中增加“博客评点推广”、汽车博客TOP10人气排行公布、博客摘读等容，达到推广效果。附：“时尚任我行”省首届观众最喜爱的汽车评选 暨车模评选试驾活动方案一、主题：“试驾所爱，试驾时尚”二、活动目的：1、增加4S店的曝光率，提高参评汽车、4S店的影响力和美誉度。2、提高电视台社会影响力和美誉度，树立电视台大型活动品牌形象。3、拉动汽车评选活动，增加其关注度，丰富活动互动容，提升观众参与活动的积极性。 三、时间、地点：5月28日6月25日（具体时间安排见日程安排表）试驾者接送地点在电视台设置的接待室，试驾场地由4S店自行安排，拍摄现场布置由4S店与摄制组成员协商完成。 四

40、、目标人群：全省对汽车有消费欲望的电视观众。五、调性建议：鉴于开展试驾的目的是为了增加汽车评选的互动性，拉动汽车评选，其基调在和汽车评选暨车模评选活动保持一致的同时，更应该增加互动性和煽动性，所以建议试驾活动的调性为：时尚、互动、火爆、富有煽动性、诱惑性。六、活动概述：试驾活动历时一个月，周末安排试驾，总计四期。安排在5.28日、6.4日、6.11日、6.18日四个周日的13.3017.30。涉与手机短信发送者的，提前两天告知，协商时间。各套方案各有侧重，表现在试驾者的参与人群、试驾方式、细节安排、现场布置上。试驾期间，电视台摄制组跟踪拍摄，制作宣传片。活动期间，试驾者接送车辆、场地、车型、纪

41、念品由4S店提供。 每期试驾人数根据参评4S店数量与推介车型数量而定，设咨询。观众参与形式：发送（意向试驾车型）手机短信赢得试驾机会，电脑抽取幸运观众参与试驾或者由4S店自定试驾人员，电视台跟踪报道。七、活动现场布置4S店贴活动宣传海报，悬挂吊旗、横幅，树立活动背景牌，工作人员身着印有活动标识的服装或佩戴印有活动标识的胸牌，试驾车身贴有活动标识。试驾场地树立活动背景牌、形象广告牌，共摄制节目用。试驾者身着印有活动标识的服装或佩戴印有活动标识的胸牌。摄制组的采访话筒贴有活动表示，受访者背后或侧面应有明显的活动标识。八、试驾方案细则方案一、上路试驾任务版本方案突出汽车的驾驶视野开阔、节能等特点。试

42、驾者从4S店出发，根据4S店提供的地址（电视台或4S店的关系单位），前往收集注有“时尚任我行”LOGO的海报,共五，分别写有“时尚任我行”中的一个字。完成任务，返回4S店领取纪念品，并畅谈驾驶过程的感受，强调汽车性能。整个过程电视台以纪实角度跟踪拍摄。细则如下：13:4014:00 4S店人员介绍汽车性能、交待任务。拍摄汽车外观、饰、仪表，对仪表特写。14:0014:20 驾车驶出4S店，前往第一站。途中行驶，寻找目的地。以驾驶员角度拍摄沿途风景、驾驶过程。14:2014:30 抵达第一站，停车、拿取海报。试驾者与第一站接待人对话。14:3016:30 同以上情节。16:3017:00 驶回4

43、S店。17:0017:30 4S店人员与试驾者交流驾驶感受，4S店门赠送纪念品。拍摄汽车外观、饰、仪表等，对仪表特写以突出节能。方案二、上路驾驶生活版本方案突出汽车日常生活中的实用性、节能性等特点。试驾者从4S店驾车出发，开始自己周末下午的生活，包括购物、娱乐、访友等活动，过程中穿插驾驶者与朋友的谈话，容涉与该车的各个方面。返回4S店后，与4S店人员交流试驾心得。整个过程电视台以纪实角度跟踪拍摄。细则如下：13:4014:00 4S店人员介绍汽车性能、交待注意事项。拍摄汽车外观、饰等。14:0015:00 试驾者访友，并邀好友一同驱车购物、娱乐。朋友迎接时对车的好奇心引发试驾者对车进行介绍，强

44、调汽车品牌与4S店；朋友家小坐时，试驾者对汽车性能与“时尚任我行”活动进行介绍（汽车性能为主）；邀请好友驾车购物。15:0016:00 试驾者与好友驱车前往云海方舟购物。行车过程中红灯停车时，好友对汽车饰等评论、询问，试驾者一一解答。拍摄沿途风景，突出车空间宽敞，视野开阔。16:0016:30 购物后好友执意前往4S店参观，试驾者同好友同返4S店。16:3017:30 试驾者同好友一起参观4S店，并询问车型的性能、价格等方面，试驾者与4S店人员沟通驾驶感受。4S店门赠送纪念品。方案三、场地试驾行驶版本方案突出汽车优越驾驶的性能。4S店安排试驾场地，试驾者和4S店试驾指导人员共同完成起步、调头、

45、刹车、转弯、倒车等驾驶动作，并作适当评论和交流。对车灯、雨刷、音响等方面应有试驾者的评论与与4S店人员的交流。摄制组拍摄试驾者完成驾驶的全过程、试驾中汽车在外观上的完美姿态，以与音响、车灯、座椅等镜头。细则如下：13:4014:30 试驾者参观4S店，4S店人员介绍本店概况、试驾车型的特点、性能与下午的试驾安排。摄制组跟踪拍摄，采访试驾者。14:3015:00 驱车前往试驾场地，摄制组拍摄试驾者驾车过程。15:3016:00 到达试驾场地后，摄制组采访试驾者驾车感受，如：坐进车的第一感觉、对车外观与饰的看法、腿部空间等方面。16:0017:00 试驾开始。试驾者完成起步、调头、刹车、转弯、倒车

46、等行驶动作。摄制组拍摄试驾过程中汽车的完美姿势，试驾者对4S店人员针对汽车性能的咨询。17:0017:30 摄制组采访试驾者驾驶感受。4S店门赠送纪念品。方案四、场地试驾问答版本方案突出汽车新增的、优于其他车型的、有所创新的性能。试驾者针对汽车新增的、有别于其他车型的性能提出问题，4S店人员一一作出解答，在试驾过程中针对这些特点作出示。摄制组拍摄问题的问答、试驾中的示、作出解说并采访试驾者验证这些特点后的评价。细则如下：13:4014:10 试驾者参观4S店，4S店人员介绍本店概况与下午的试驾安排。摄制组跟踪拍摄，采访试驾者。14:1014:30 试驾者对汽车性能方面的咨询问答。摄制组拍摄并解

47、说。14:3015:00 驱车前往试驾场地，摄制组拍摄试驾者驾车过程。15:3016:00 到达试驾场地后，摄制组针对汽车的舒适感、操控感与其他方面采访试驾者。16:0017:00 试驾开始。试驾者一一完成对汽车新颖性能的测试，4S店人员从旁指导并作解说。摄制组跟踪拍摄。17:0017:30 摄制组采访试驾者对汽车性能的感受。4S店门赠送纪念品。备选方案车模试驾：本方案旨在增加车模和车型的互动，进而提高对4S店的关注度，可作为车模评选的外景拍摄部分。车模在4S店做倚车展示，针对试驾车型进行问答，摄制组跟拍试驾过程，并采访车模。13:4014:30 4S店人员介绍本店车型，车模有选择性地在重点车

48、型前倚车展示。摄制组拍摄车模展示。14:3015:00 车模向4S店人员了解将要试驾车型的性能、特点。摄制组采访车模对试驾车型的看法。15:0016:00 车模试驾，4S店人员对驾驶技巧进行解说指导。摄制组拍摄试驾过程。16:0016:30 返回4S店，车模在4S店门前针对试驾车型作倚车展示，并赞扬汽车的优良性能。4S店门赠送纪念品。九、媒体投放时间表：媒 体 容时 间海报试驾活动的时间、容与参与方式5.21日前楼宇媒体D版宣传片与电视台对此次活动进行报道的栏目时间。5.216.4播出更新后的E版宣传片与电视台对此次活动进行报道的栏目时间。6.46.25河北电视台新闻频道的直播生活栏目进行跟踪

49、性新闻报道。5.216.25经济生活频道经济 栏目“车风暴”板块对活动进行专题报道。5.286.25 少儿科教频道专业汽车栏目酷车地带，介绍车型、试驾；5.216.25公共频道开辟专栏，介绍车型、试驾全天广告间隙时段进行活动告知、宣传片滚动播出5.216.25交通台本次活动的详细介绍，跟踪报道5.216.25 广播电视报本次活动的详细介绍，跟踪报道5.216.25每周一次附：“时尚任我行”车展策划方案主 办： 电视台展会名称：2006“时尚任我行”车展展会地点：国际科技博览中心、外展示日程：布展时间:2006年7月4日至5日 展示时间:2006年7月6日至8日 8：3017：30撤展时间:20

50、06年7月8日 18：00定位：平民化、亲情化策略定位：为了配合汽车评选活动，使影响力遍与“海陆空”，也让观众近距离接触此次参评的车模，更使消费者深入地了解参评车型，我们特举办此次“时尚任我行”大型车展。本届车展，政府、车市、媒体、企业强强联手。顶极车、新款车携手登场，车模大赛、文艺表演等活动好戏不断。丰富精彩的活动：本次展会针对家用车、商务车、越野车等进行展出，众多靓车云集人民广场。从规模到档次首开车展之先河，是爱车族的一次饕餮盛会！靓丽的“超炫车模”展现风采耀眼的新款名车隆重登场，让车迷品味汽车文化，感受汽车不凡的魅力，买车送优惠。关键词：“互动”1、经销商和消费者之间的互动。手段方式：A

51、、通过汽车经销商价格上的让利促销。B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。2、经销商与经销商之间的互动。手段方式：互动的另一种表现形式就是竞争。在活动现场的布置与展台的搭建、纪念品的发放上面都极有可能形成竞争。他们之间的竞争必然也会炒热这个展会。3、受众与

52、受众之间的互动。手段方式：爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。他们因爱车、买车而来，会自发的互动起来，互相取长补短，互相吸取用车护车方面的经验。通过组委会精心为爱车买车者设计的参与活动实现互动。关键词：“参与”一方面汽车经销商愿意参与到本次展会中，另一方面汽车目标受众也愿意参与进来。经过组委会精心设计安排，把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。展会主题：“时尚任我行”传播汽车文化，推动汽车消费，展现时尚生活。招商围：轿车、越野车、商用车参展条件：1、参展企业必须具有独立法人资格。2、参展单位须提供汽车品牌经销商授权书、营业执照，外地企业如不能提供原件的，请到原发证部门盖章说明，代理商还须提供销售委托书。3、展位租赁合同等有关文件需签字的应由法人代表或相关负责人员签字；外地公司法人到场有困难的，代理人可凭法人委托书代理签字。媒体宣传：此次盛会媒体宣传推广计划分为下面几个阶段：1、展前造势期：经过了汽车、车模评选的多