2017年传媒市场趋势报告达人

1、2017年传媒市场趋势发布发布三大生态圈发展现状传统生态圈互联网生态圈出行场景生态圈l以央视为代表l以BAT为代表l以分众为代表优势：覆盖广（近优势：互动性强、连接l优势：高到达（日到达ll100%），公强度高、精准率88%）、高匹配度时间属性：晚间为黄金时间属性：全天候l时段时间属性：日间为黄金ll时段150min161 min（2016年）5%1人均日收看时长（2017年1-8月）亿5.5 亿每周收看电视6-7天人民的名义时移比例时移（比例%）=时移收视率%/收视率%电视观众（2017年1-8月）数据来源：CTR、CSM227 min96.3 %26.7 %34.0 %7.51 亿7.31

2、 亿（ 2016年12月）网民规模226 min（ 2016年12月）人均日上网时长95.1 %（ 2016年12月）网民25.0 %（ 2016年12月）电视上网率33.1 %（ 2016年12月）农村互联网普及率数据来源：IC 第40次中国互联网络发展状况统计发达国家城镇化率80%以上2016年我国城镇化率57.4%10.2亿人次87.8%城市居民日到达全年旅客吞吐量161.5亿人次城市轨道交通全年客运量28.1亿人次铁路全年旅客运送量其中动车组运送14.4亿人次2016年轨道交通车站增加376个数据来源：RS、国家、2016年机场生产统计公报、2016年交通行业发展统计公报四大趋势洞悉未

3、来和阿里巴巴达成“台网”合作合作，三大央媒同时布局移动圈浙江广电与新浪达成跨界融合江苏和网易严选跨界T2O模式20 7年6月，阿里巴巴宣布京浙深大“央视移动网”“现场云”“人民”“台晚”合作，举办天猫双 1优酷土豆浙江阿里娱板块各同步跨域合作大天猫魔盒视虾米音乐内广电打造移动政务新云台“+政务+服务”142家端：“长江云”广电机构入驻央视移动矩阵布局两微客户端APP、账号期间央视新移动网24阵共推播资讯政务公 便民服务动4.6亿累计触达人数逾2.25亿观人数商报依托报纸的内容优势，形成商报两微一端、名医、儿童团、谈资、红星、买够网、岁月艺术、策划中心、数字中心和经济等10大商报系/产业集群30

4、多个病友圈，病友圈8万多人寻医两微一端矩阵总用户量2000万+每年组织200多场活动线上活动数+四大转变：单向多向、观众用户、业态全业态、内容产业借力硬件、终端，直达用户TV MediaTV SetTV Cable借路通信，打通国内：营商发力互联网国外：通讯巨头向下游科技巨头向上游技术产品、技术延伸融合、通讯延伸融合BAT则向和通讯领域拓展融合疆域TechnologyMediaMediaTechnologyTTTTechnologyMedia央视台组收视份额逐年33家成员企业刊例收入同比增幅35.5%2017上半年33.6 %32.2%30.7%时长增加23.1%2015年2016年2017年

5、“国家品牌计划”市场反响热烈数据来源：CSM、“国家品牌计划”2017上半年2017年电视资源进一步向头部聚拢收入总规模约占60%以上央视及五大头部省级58.5%.%2017上半年Top10综艺全部来自五大省级2016 年CSM Top7 省级额占所有省级收视份份额比例2017上半年Top20电视剧15部来自五大省级数据来源：CSMeMarketer的数据显示，阿里巴巴和腾讯网络收入则继续保持高速增长，增幅2016年腾讯 总收入1519亿元同比增长48%分别达到54.0%和68.0%2016年阿里巴巴收入同比增长56%至1583亿元阿里巴巴、腾讯近年来版图持续扩张、圈地加速中络收入份额分布（%

6、）注：按照阿里巴巴财年划分，阿里巴巴2016年收入指2016年4月-2017年3月覆盖国逾95%均触达5亿人次城主流人群4亿城人2亿看分众的楼电视典型“活圈”“必经”“高频”“低干扰”饿了么投放8周，日交易额从700万上升到3500万，增长5倍中国品牌Top100中,80%投放过分众互联网时代，以算法为基础的技术工具加大了优质内容被发现、被选择的概率，头部内容资源将越发稀缺口碑的综本更低溢价率能高达16倍以上超过90%的搜索点击集中现象级综艺其10名。量较上年增加50%以上年度前十的电视剧趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时传统文化“匠人”文化社群文化爱国文化科技文化2017年传媒市场的

7、众多标志性事件预示着泛向文化回归的转变搜索热度期间收视指标大幅先网后 口碑爆棚播期间指数1.49%全网点击量超2.6亿峰值8.1万第季收视率8.9期间指数峰值8.3万41.7%豆瓣评分比第季2016年6月-2017年8月两季优酷累计量小题材表化艺目豆瓣评分小大了不起的匠人亚洲首部治愈系匠心微片时代广场身穿汉服的宣传海报亮相中国有嘻哈网络热度持续走高社群文化也能话题 阅读量28.3亿制造全民热词DissBattle你有freestyle吗？2.6万311万峰值网络阅读量、指数等数值截至票房破1.5亿内地首部票房破亿的文化自信片And票房逾50亿勿忘国耻10倍于1CCTV-1聚焦智能的科学财经频道

8、大型探索互动科技未来架构师类机智过人湖南科技秀我是未来趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维间接变现出售IP价值的深挖衍生品收益其他模式扩展直接变现玩具服装食品电子产品生产生产商License Global全球最大150家商第产品全球零售迪士尼2016年的消费品系列动漫形象：迪士尼漫威制作迪士尼全球额达到566亿，成为全球最大漫画小说儿童书籍数字产品、漫威漫画等商，比第二位高出近2倍。英语第商儿童IP市场业务发展的三个层次文化产业2016年P开发产品收入30.6亿P开发产收入占比93.4%消费衍生外部关联衍生层内容衍生品层内容层78.6%26.4亿儿童乐园动画片玩具 文具 服装 日用品动漫乐园奥飞动漫博览会漫画杂志音像制品动漫咖啡茶坊开始诞生制作委员会的雏形的运营需要高效的制来共担风险泛I作大型的 保证线上的视优秀的有制作实力的电视剧制作公司 保证电视剧品质 爱奇艺电视剧立项一线腾讯网