旧媒体的不足

1、缺点：不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以 大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。2.1传统媒体自身存在的不足传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复 杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实 践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻 信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取 向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版 时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号 外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效 性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量

2、和地域的限制，导致新闻 源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是 劳心费力。广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存； 在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能 按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天 气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的 收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网 络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、 动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节 目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的新闻联播是30 分钟

3、，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的 电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方， 影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对 该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻 触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播 一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻 机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接 受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。2.2网络对传统媒体的冲击网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的 冲击。网络将世

4、界联成一体，真正成为一个地球村。面对屏幕，整个 世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全 球网站获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一则美国 网站新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什 么，想什么时候知道就什么时候知道而传统媒体则是让你知道什么， 你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种差 别是显然的，它将大大削弱人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向 网络的怀抱。网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人 们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已满足不 了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒

5、体要经过写稿、 划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让 新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递 不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒 体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。例如1999年5月8日 北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。 新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯，6时40分又 作了详细报道。而人民日报则是8日上午9时44分通过网络版 发布这一消息的。不仅如此，网络媒体还具有全天候能力，24小时随 时网上见。人民日报网站在美国袭击我大使馆事件中不定时发布 最新消息，最初几天，热心读者一

6、天造访此网站多次，每次都会有新 收获，上网成了新新闻的来源，网友成了消息灵通人士。5月9日 2:00 一 23:50时段，此网站共发布新闻23次，这是传统媒体望尘莫 及的。我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统 媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能（广播中热线电话的形 式适用面有限，称不上媒体功能），信息流动是单向的，受众一般都只 是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有一定的时间间隔。 网络媒体则的交互性功能使网友既是新闻信息的接受者，又可以成为 信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何一个拥 有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进行

7、交 流。诸如CHAT(聊天室)、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所 互联网电子邮件(Email)已成为现代人亲密的伙伴，它使网上交流极 为便捷，只要你愿意，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲 伤告诉远在千里以外、万里之遥的至爱亲朋，“天涯若比邻”已不再是 诗人的浪漫只要愿意，一个普通中国老百姓可以将北约军事集团导 弹无端攻击我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向世界倾 诉。人民日报开设了强烈抗议北约暴行的BBS论坛，吸引了网友 广泛参与，网友不仅就轰炸事件本身发表了评论，宣泄了不满情绪， 而且还就中美关系、世界格局等新问题展开了更为广泛的讨论，这又 是远非传统媒体所能比的。4可见

8、网络媒体与受众之间的交流更方便、 更及时、更接近，在倾听读者呼声、接收反馈等方面都比传统媒体要 技高一筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开辟新的 事业都提供了极大方便。由此，网络媒体对传统媒体的挑战又迈进一 步。网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网 络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有 计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的 信息。网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人 都可以获得与世界同步发展的机会。只要你愿意，你就可以与杨振宁 共同参与物理学最前沿话题的讨论同比尔盖茨同时获悉软件业最新 动向。网络

9、媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法 提供的享受与权力。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并 且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。 广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众 也用了 13年时间，而网络则只用了 4年时间。网络媒体的发展对传 统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电 视观众减少了 30%，出租录相机生意减少了 13%，报纸发行量下降 了 7%而另一方面，有关电脑网络出版发行量增加7%，网络使用人 数也直线上升:1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人网 络出版业的广告收入也大幅增长，

10、美国网上广告98年为20亿美元， 1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告 的收入。传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信 息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、 侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服 务的营销中获得更多收入。一心求快互联网媒体在报道时效方面“即事即报”的状态对传统媒体形成了 巨大压力。于是，很多媒体一心求快。面对一条信息，似乎拔得头筹 的就能获得高关注度，抢占更多受众市场份额，而尾随其后的只能跟 风，因此对信息的甄别工作有所忽视。求证难度大互联网的信息乱局还表现在其信息的难以确认上。有时，虚假信 息提供者百般伪装，使信息接收者难以辨别。对网络推手的运作方式缺乏了解博客和论坛是传统媒体重要的信息源。以博客为例，不仅是“内幕 消息的发源地”，而且日益成为“突发事件报道的竞争者”和“舆情的推 动者”。伴随博客、论坛的舆论地位提升，不正当的商业利益也渗透到这 些舆论平台的边边角角。网络博文、热帖甚至明码标价。尽管这已成 为业内公开的秘密，偏偏有些记者和媒体或出于无知，或置若罔闻， 跟风炒作。对于传统媒体从业者来说